全球最赚钱IP“宝可梦”进军中国

本报记者 单劼

上周日深夜，许多网友守在电脑前，不断刷新优衣库网店的页面。这一日本服装品牌在周一零点开始发售今年的宝可梦主题新款T恤。此前，优衣库向全球征集设计作品，并最终在1.8万个投稿中选出了20幅左右作品印制成衣，令粉丝翘首期待。

网上销售不到1分钟，一款印有喷火龙图案的T恤就已断号。30分钟左右，另一款印有鬼系高人气精灵耿鬼的T恤即宣告售罄。手慢的粉丝只能第二天一早去实体店抢购心仪的T恤。

优衣库远不是这个夏天出现在中国市面上的宝可梦联名产品。5月，改编自任天堂《精灵宝可梦》同名游戏的好莱坞真人动画电影《大侦探皮卡丘》上映，在中国大陆的票房达到6亿元。在电影热度的冲击下，阿迪达斯、SPAO和国产潮牌熊电等都推出了宝可梦主题的系列服装。小精灵还被印到不同品牌酸奶、汽水和乳酸饮料的包装上。中国招商银行甚至推出了印有皮卡丘画面的信用卡。

这部电影唤醒了中国很多80后、90后的儿时记忆。27岁的宸轩是国内最有名的宝可梦粉丝之一。他运营的关于宝可梦资讯的微博账号拥有100万粉丝。对于今年宝可梦联名商品的井喷，宸轩说，“很激动，就是钱包有些吃不消。”比起那些摆件，他更喜欢具有宝可梦元素的日常生活用品。

宸轩告诉《环球时报》记者，他8岁时第一次在电视上看到了皮卡丘。四年级时，他拥有了第一台Gameboy游戏机和一张1998年发售的宝可梦皮卡丘游戏卡带。从此以后，他就再没放下宝可梦游戏。过去的这些年，宸轩购买宝可梦产品的花费高达6位数。主要收藏游戏机、摆件与音乐盒。在他家里，这些藏品堆满了卧室、走廊、阁楼。其中，体积最大的是164厘米、造价5800元的皮卡丘雕塑。

精灵宝可梦由日本的GameFreak公司于1995年开发，1996年发布第一世代游戏，1997年动画片开始播出。在中国，宝可梦曾被叫作“宠物小精灵”“神奇宝贝”“口袋妖怪”。之前的20年里，宝可梦在中国收割了大批粉丝，但作为其核心的游戏作品，却从未正式在中国大陆发行过。授权商品也较少。据英国《卫报》报道，宝可梦是史上全球最赚钱的IP，过去的20年里，版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利900多亿美元，超过“米老鼠”（700亿美元）、星球大战（650亿美元），是“漫威电影”的3倍有余。有分析认为，宝可梦的产品除核心游戏外，还有动漫、卡牌、玩具等，周边种类更庞大，再加上几百个精灵各异的形象，这一IP的赚钱能力毋庸置疑。

如今，这一IP正在一步步布局中国市场。2016年2月，“宝可梦”三个字被宣布为Pokémon的官方中文名称。当年年末发布的第七世代游戏也第一次出现中文。2017年7月，宝可梦公司开设官方微博账号，用中文发布相关资讯。今年1月，免费手游《宝可梦大探险》发布了中文服务器。游戏由网易游戏和宝可梦公司、GameFreak共同开发。该游戏也成为第一个在中国正式发布的宝可梦游戏。今年4月，腾讯宣布将在中国大陆代理发售任天堂Switch游戏机。而这款主机就将是年末发售的第八世代宝可梦游戏《宝可梦剑/盾》的运行平台。

“以前没有正版的宝可梦游戏，国内玩家只能玩国产游戏机和盗版游戏。后来电脑普及，大家开始用模拟器玩宝可梦游戏。”宸轩说，当中国玩家有了版权意识后，他们开始通过代购从日本或美国购得主机与卡带。“由于2016年以前宝可梦游戏没有中文，玩家只能硬啃英文或日文，语言水平也因此提高。”

宸轩告诉《环球时报》记者，中国的宝可梦粉丝大多数是看着皮卡丘长大的一代，主要是80后和90后。作为一个20多年的老IP，宝可梦在中国已经形成了自己的圈子与文化，每年暑假还会举行PMO（宝可梦only）动漫展。至于为什么喜欢并收藏宝可梦产品，宸轩说，“面对压力时，有人选择运动与听歌，我则选择玩宝可梦，每当看到可爱的精灵们，心情也变得愉悦放松起来。”▲