CG插画在儿童食品包装设计中的创新应用研究

姚英

【摘 要】本文结合国内外CG插画在儿童食品包装中的应用案例，研究CG插画在国内外儿童食品包装设计中的应用现状、特点和难点;探索出CG插画在儿童食品包装设计中的创新应用研究思路与内容;丰富了儿童食品包装的表现形式，满足人们的审美需求和消费需求。

【关键词】现代包装设计;文化;审美

中图分类号：TB482     文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）15-0124-01

随着当代家庭对儿童食品消费的重视，在经济条件和消费水平日益提高的环境下，儿童食品包装设计已逐渐成为商业包装设计的一大趋势。如何设计一种既符合食品包装基本功能，又能满足儿童和家长消费心理的包装，已成为包装设计的关键问题。著名的杜邦定律显示，63%的消费者根据产品的包装和装饰来决定是否购买该产品，这表明包装设计已成为商品竞争的有力武器。

CG插畫是在视觉工业化和读图时代的社会背景下产生的一种全新的图像绘制方式。CG插画作为一种新的产品包装形式，已逐渐应用于儿童食品包装设计中。它的审美形式和视觉语言引起了人们的关注，使其在商品的买卖中发挥着不可替代的作用。CG插画是儿童食品包装设计中的一个重要组成部分，使其产品的包装设计更加丰富、生动和多样化，从而更具有销售竞争力。

一、国内外研究现状

CG插画创新应用研究在国外是一门十分成熟的学科，从发展专业程度上来讲要略领先于中国。在国外，由于大多数艺术院校都有插画专业和插画系，一大批新生代CG插画家逐渐成为儿童食品包装设计这一领域的研究主流。从市场的角度来看，国外不仅有专门的CG插画公司和专业的CG插画包装设计从业人员，他们的分工也比较细致，商业插画和艺术插画基本上是分开的。相比之下，国内在这方面比较缺乏具有影响力的研究成果。

在国内，CG插画在儿童食品包装设计上的应用研究受外来影响较大，目前的发展已有明显的进步，但也存在一些局限性，主要表现在两个方面。一是中国传统文化与商业之间的过渡太慢，导致CG插画师更少参与儿童食品包装设计领域。二是对于这一新颖的艺术表现形式，公众的意识还不够，对这一领域的人才培养在我国还没有得到足够重视。因此，很少有关于CG插画在食品包装设计中应用的文章，大多数是将两者分开进行单独研究，只有少数论文研究了CG插画在包装设计中的应用。比较典型的是江南大学教授吴震韩所写的《数码插画艺术设计研究》，以及河南大学教授尹塞著作《流行文化产业与商业插画研究》。

二、创新应用研究内容

通过研究、借鉴国内外研究结果，分析各类儿童食品包装设计的材质、外形、色彩、品牌形象与教育意义，探讨CG插画设计的表现技法与形式，从而研究出适应于儿童食品包装设计的CG插画设计原则与方法，扩大儿童食品包装设计的视觉语言，为今后国内食品包装设计的发展提供了更广阔的设计空间。

第一，研究国内外CG插画在儿童食品包装设计中的应用现状、特点及需要解决的问题。

第二，研究各类儿童食品包装的材质、外形、色彩、品牌形象与教育意义，如CG插画与包装外形进行同构结合，产生一种趣味性包装设计;深入分析各类食品所属企业的品牌形象特点，避免视觉和审美疲劳，使食品包装设计更具内涵和底蕴;最后根据儿童不同年龄的心理特征与教育意义进行引导性CG插画设计。

第三，分析在儿童食品包装中的CG插画表现技法与形式，如数位板与PS、painter、SAI等多款软件结合插画表现技法。又如利用卡通造型、装饰与综合表现等艺术设计形式应用到儿童食品的商业包装之中等。

第四，CG插画在儿童食品包装设计中的应用研究，探索适于各类儿童食品包装的CG插画设计方法与设计原则。从儿童食品包装的品牌宣传角度与商业价值点出发，探究出更新颖、独特与实用的儿童食品包装设计。

第五，发展趋势和扩展领域。CG插画与儿童食品包装设计的结合将继续不断地向前发展，它不仅丰富了儿童食品包装设计的视觉语言，而且能创作出更富有艺术魅力和实用价值的儿童食品包装设计，为今后扩展儿童食品包装的设计应用领域提供了更广阔的空间和无限的可能。

三、结语

CG插画作为一种新型技术门类，它丰富的风格与形式正好适用于品种繁多的儿童食品包装设计，让消费者可以轻松、直接接触到自由的设计风格，给忙碌的人们带来了精神上和视觉上的审美盛宴。在充分研究各类国内外CG插画儿童食品包装设计的风格特征基础上，运用文献综述、现场调研、实例分析、实验设计等多种方法，探索适应于儿童食品包装设计的CG插画创新应用，并准确表达出消费者的需求，体现产品的功能与价值。无论从技术上还是方法上，都具有较强的可操作性，研究过程清晰，目的明确，保证了研究结果的科学可信。同时本项目也多次结合学校实训与企业实践进行实验设计研究，以及本项目的所有成员都有从事教育工作和企业工作的经验，有一定的项目研究经验。

参考文献：

[1]董德丽.刍论手绘插画中文字的图形化设计及应用[J].美与时代（上），2012（12）.

[2]司先才，文婷，杨君顺.插画在包装设计中应用[J].包装工程，2008（06）.