新形势下农村电子商务发展与创新探讨

[摘 要]“互联网+”下电子商务在各国各地迅猛发展，从企业到个人纷纷开展电子商务，全国各地区域性不同，运用电子商务思维、技术和方法等开展产品或服务营销。通过分析广西农村电子商务发展情况及农产品上行效果一般、农产品同质化严重、发展模式跟风等相关问题，提出了适合农村电子商务发展模式、方法和创新策略等。

[关键词]特色化;品牌化;农村电子商务;创新

[中图分类号]F724.6

在国家和地方的支持下，各地农村电子商务迅猛发展，广西近几年农村电商得到快速发展，一些国内知名企业和本地企业纷纷布局农村电子商务。

1 农村电子商务发展情况

实施乡村振兴战略是在党的十九大报告中提出的，推动农村农业现代化的多种方式中农村电子商务是其中最主要的方式之一。2018年10月2日，中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛独家发布《中国农村电子商务发展报告（2017—2018）》。通过该项报告显示，截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿元，较2017年年末增加1.0%;城镇网民占比73.7%，规模为5.91 亿，较2017年年末增加4.9%。2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%。

2 农村电子商务发展的困境

第一，认识与参与电子商务意识不强。在县域的相关政府管理人员首先对电子商务认识不足，认识农村电子商务的发展意义也是有限，对于互联网竞争大多数企业意识薄弱，定位于传统实体市场仍是企业关注的竞争焦点。在广西各县域民众对电商的认识很少，更多还是采取传统的“一手交钱一手交货”方式;甚至认为电商应该是年轻人或城市里的人要做的事;更有甚者認为开展电商就是“网上开店”等。

第二，有实力的企业主体缺乏。在广西各县域中电子商务或开展电子商务产业总体比较弱，特别是提供运营、销售推广、美工等电子商务服务的企业更少。政府或企业对计算机、网络、交易平台等基础设施投入不足的情况，也制约了广西发展农村电子商务。

第三，需要完善县域配送体系。在县域的物流通道便捷度还不够，物流配送的周期特别长，乡村的配送在“最后一公里”能力方面特别欠缺，从而阻碍了电子商务在乡村的发展。

第四，区域品牌不突出。农村发展几年，具有品牌农产品或服务比较少，品牌区域特色还不是很突出。

第五，电子商务专业人才不足。电子商务在农村得到快速发展，这意味着需要更多的电子商务人才，然而电子商务人才非常缺乏，特别是技术型、领军型、统筹型和创新型人才。虽然大中专院校培养了很多的电子商务人才，但这些人才大多数都往北上广深城市发展，极少数人往农村发展。

3 农村电商策略与创新

3.1 加强培养电子商务意识

第一，培养政府管理人员的电商意识。充分使用国家政策，运用当地资源，不断开展电子商务培训。特别是加强对政府主管人员的意识培训，培养政府管理人员的电子商务意识，认识电商不仅是一种技能和方法，更是一种思维，是实现乡村振兴的一个重要抓手。

第二，培养农民的电商参与意识。政府应积极引导农民，结合村镇特色，开展适合农民、农户的电商知识培训，比如通过村广播站、县电视台、农村电影下乡等方式进行电子商务知识普及。引进外地专家到本区域开展多种形式的培训，使农民意识到电商带来的好处。通过相关政策引导农民开展电商，充分结合区域内外的资源，树立村镇开展电商示范户。

第三，建立农村电商发展机制。开展农村电子商务需要配置相应的环境，比如建立农产品仓库和电子商务服务体系等。特别是农产品网络销售平台的建设，政府应该引导电子商务创业者或企业建设农产品的网络销售平台，不断完善平台的交易功能，拓宽渠道，将农产品推广到城市。

3.2 加强农村电子商务人才培养

为推进广西农村电子商务人才培养战略，可以通过以下三大方面来推进实施。一是县域政府引导农村电子商务创业者、创业或农户与中高职院校合作，双方或多方联合培养适合企业所需的电子商务人才;二是由创业者、农户、企业提供农产品，由学校提供设计、营销与推广等服务，或者院校电子商务专业老师下乡指导、培训农户实现农产品“上网”;三是可以在政府的引导与各县乡镇等地方培训中心进行合作，开展农村电子商务人才相关技术和能力培训。

3.3 建设好基础设施

网络配套设施和较高的网络普及率是开展电子商务的基础，因此农村网络基础设施的规划和建设必须建设好。同时，对基础设施建设要大力发展，农村的网络环境要改善好，不断降低成本和费用开支，为开展电子商务创造好的基础条件。结合多种方式，采取多种流通方式将农产品以更快更少的成本从农村流通到城市等消费市场。

第一，进行农业信息高速路修建。对农村基础设施建设进行规划，包括农村无线通信网络和宽带网络等信息化设施进行规划，建立由政府主导、引导企业参与、能让农村大众享用的“信息村村通工程”或全覆盖农村的具有特色的信息化网络。

第二，对农产品实行专列产销两地冷库和冷链批发市场等设施。要加大力度建设，并对销地便利店等营销网络进行改造，同时与交通部门进行协调，缩短运输时间和降低物流成本。

第三，要重视农产品等质量检查站的建设。由政府部门包括农业、工商和质检等牵头建立农产品安全信用等级体系，利用现代技术对农产品进行溯源、实时监控等，从而实现能看得见、查得到、管得住的农产品。

3.4 狠抓品牌与标准建设

农村电商这几年快速发展，各地狠抓建设等，农产品具有明显的地域特色、种类比较多、产品质量优良等特点。但由于经验不足和人们重视度，没有对农产品进行标准化管理，也没有对产品品质进行把控，也没有对产品进行加工和包装。因品牌化、标准化缺乏，农产品的知名度并不高，需要采取以下相关策略。

3.4.1 培养品牌意识

第一，全新认知电子商务。对于农村电子商务应用及价值，农民必须全新认识和理解，特别要认知电商平台、农村电子商务服务范畴和开展电子商务业务流程等。

第二，电子商务知识的学习能力。农民要认真学习农村电子商务的新知识。学习电商平台运营、电商营销技巧和电商美工设计等相关知识和技能。

第三，学会使用社会网络。农民在从事电子商务过程中将相关资源包括人际关系、产品经营网络和营销渠道等运用起来。只有充分使用，农村电子商务的经营才能更成功。

第四，积极主动参考。农民对农村电子商务一定要积极参考，只有参考才能知道电子商务的魅力，参加意愿才更强烈，这样农村电子商务才能更好发展。

3.4.2 特色创新

充分挖掘区域特色文化和风俗，融入现代技术。结合最新流行的形式，对农产品进行改良、包装设计等，满足市场需求。

3.4.3 不断聚焦农村产业

只有不断地聚焦产业，才能提升产业的竞争力，特别是农村农品聚焦才能促进农村区域产业品牌的发展。

第一，领头企业。要培育好领头企业，因为领头企业对产业集群成长有着关键性作用，推动产业集群从低级向高级演进，并且能够引领整个产业链上的其他企业快速发展和聚集，促进对农村电子商务区域品牌形成。

第二，完整的产业链。区域产业链的形成和完善在一个地区产业的发展中是不可或缺的，产业的体量和经济效益则影响着品牌影响及未来发展。在农村电子商务区域品牌的形成中需要区域产业如物流产业、营销产业、运营产业、视觉产业等的支持。

第三，集聚电商人才。国家对农村电子商务越来越重视，其发展迅速使得更多的企业和人员不断融入农村电子商务行业中。人才的集聚是农村电子商务产业链的支撑点，对于加速农村电子商务区域品牌的形成有很大作用。

第四，电商活动交流。因为不断出现新技术、新模式，农村电子商务领域发生巨大变化。在农村电子商务发展中将新知识、新模式、新方法等及时应用是非常关键的环节，也是农村电子商务从业人员迫切需要解决的问题。因此，在一个领域或区域内加强交流，加强對农村电子商务发展的理解和认知，并不断吸收新的创新。

3.4.4 规划品牌与品牌创新

第一，加强理念创新。首先需要理解“三农”面临的相关问题;其次要掌握好电子商务相关知识。在农村电子商务发展过程中，各级政府和电子商务企业人员具备创新发展的先进理念，必须掌握好农村电子商务未来的发展趋势。

第二，电商模式创新。在互联网快速发展下人们的消费观念不断改变，因此要不断拓宽农村电子商务领域。区域管理者和经营者不断创新商业模式对农村电子商务区域品牌的形成具有很大作用，可以进一步提升农村电子商务区域竞争力和影响力。

第三，营销模式创新。在农产品上行方面需要不断创新营销模式，拓宽营销思路，充分使用第三方平台和借助微信和微博等新媒体平台更好地与消费者进行对接，这对农产品口碑效应将起到很大作用。

3.5 发展创新

在农村电商发展中，产业结构的调整、农村文化建设等方面非常重要，在农产品上行中，不仅仅是产品的推广，也是农村名片的推广。因此，在发展中要不断创新，特别是产品文化创新等。

4 结 论

农村电子商务在国家政策的支持下和企业的参与下迅速发展，农村电商的发展跟上国家经济发展的步伐。要通过电商促使农村、农企、农民得到发展，必须对电商进行全面理解，树立品牌意识，结合本土特色的农产品或服务提升价值，实现乡村振兴。

参考文献：

[1]中国国际电子商务中心研究院：《中国农村电子商务发展报告（2017—2018）》（全文）[EB/OL].（2018-10-15）.http：//www.sohu.com/a/259675536_99947052.

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[作者简介]林佳（1981—），广西安全工程职业技术学院教师，讲师，电子商务设计师，研究方向：电子商务、信息安全与管理、企业管理、商务与营销。