秦皇岛品牌生态位的基本原理与培育方法研究

王典典 刘志峰

摘 要：秦皇岛品牌生态位培育是提高秦皇岛品牌发展力，增强秦皇岛品牌影响力的有效途径。合理有序推进秦皇岛品牌生态位，离不开对品牌生态位原理和方法的系统掌握。秦皇岛品牌生态位原理主要包括重叠竞争、维度拓展、优化发展、衰退弱化等内容，有效利用这些原理还需要综合采取一定的培育方法。培育方法利用不合理，必然会影响到秦皇岛品牌生态位的正常培育和目标实现。

关键词：秦皇岛;品牌生态位;基本原理;培育方法

中图分类号：F127        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）12-0128-02

秦皇岛品牌生态位主要是品牌生态位理论在秦皇岛经济社会发展中的应用体现，研究秦皇岛品牌生态位有助于提升秦皇岛品牌竞争力，提高秦皇岛品牌发展力，增强秦皇岛品牌影响力。具体而言，探讨秦皇岛品牌生态位理论，在宏观上能够有效揭示秦皇岛与周边地市的品牌关系及其演变，在微观上能够有效揭示秦皇岛品牌的成长规律和演化特点。本文主要探讨秦皇岛品牌生态位的基本原理和培育方法两个方面问题，不断为秦皇岛品牌生态位理论研究和实践发展提供有益借鉴和参考。

一、秦皇岛品牌生态位的形成过程

秦皇岛经济社会的发展过程也是秦皇岛品牌的发展过程，经济社会的发展多变不断催生和塑造秦皇岛品牌的发展演化。作为秦皇岛经济社会发展的重要产物，尽管秦皇岛品牌离不开经济社会环境和条件的支持，但是秦皇岛品牌也有其特定的发展要求、特点和规律。事实上，秦皇岛品牌是一个概念结合体，可以涵盖秦皇岛经济社会的各个方面，例如经济品牌、社会品牌、自然环境品牌等。经济品牌主要指秦皇岛经济发展的品牌力及其影响力。社会品牌主要指文化品牌、科技品牌、教育品牌、政府品牌、管理品牌等。自然品牌主要指秦皇岛所处地理位置和拥有的自然条件、环境的品牌。经济品牌、社会品牌和自然环境品牌之间相互联系、相互影响，共同决定秦皇岛品牌的实力状态和整体水平，每一个层面品牌的发展变化都会影响到其他层面品牌的效应发挥。

从生态位理论角度来看，秦皇岛品牌的实力状态和整体水平实际上就是秦皇岛品牌生态位。秦皇岛品牌生态位也可以理解为秦皇岛经济社会各方面的品牌生态位的有机综合，即经济品牌生态位、社会品牌生态位和自然品牌生态位的有机结合。按照生态位理论的经典解释，秦皇岛品牌生态位主要指秦皇岛品牌拥有的资源维度、功能作用和地位表现。资源维度越多，越有助于秦皇岛品牌生态位的成长;功能作用越强，越有助于秦皇岛品牌生态位的发展;地位表现越突出，越有助于秦皇岛品牌生态位的演化。这三个方面从不同层面体现了秦皇岛品牌生态位的概念本质，同时也决定了秦皇岛品牌生态位的原理内容。

在推进秦皇岛品牌生态位发展过程中，政府、企业、高校以及社会公众等主体发挥着至关重要的作用。各主体之间的同向同力，使得秦皇岛品牌生态位不断获得发展动力。从作用表现来看，政府在秦皇岛品牌生态位发展中有着把关定向的作用;企业也是培育推进秦皇岛品牌生态位发展的重要力量，特别是企业的优秀产品、技术水平和服务质量;高校和社会公众在推进秦皇岛品牌生态位发展中也是不容忽视的力量。此外，银行、科研机构和其他社会组织都发挥着一定作用。

二、秦皇岛品牌生态位的基本原理

秦皇岛品牌生态位的基本原理形成于秦皇岛品牌生态位的发展过程。探讨秦皇岛品牌生态位的基本原理，离不开对企业生态位原理[1]、品牌生态位原理的合理借鉴，也离不开对秦皇岛品牌生态位发展过程的系统分析。

1.重叠竞争原理。生态位理论的主要思想是重叠竞争思想，即资源重叠是导致物种竞争的根本原因。同样，重叠竞争也存在于秦皇岛品牌生态位发展过程，重叠是指秦皇岛与周边地市之间品牌生态位的重叠。品牌资源的价值性和稀缺性是决定重叠水平的重要方面。重叠往往会导致生态位之间的竞争，重叠的范围越大，品牌生态位竞争的程度也就越高。重叠竞争原理是秦皇岛品牌生态位原理的重要内容。

2.维度拓展原理。秦皇岛品牌生态位发展对环境资源的占有、享用，可视为一个一个的资源维度。拥有的资源维度越多，秦皇岛品牌生态位的发展越具有后劲。为了确保稳定有序发展，秦皇岛品牌生态位应该不断拓展资源空间，优化资源结构，增加资源维度，提升发展能力。资源维度的拥有状态，实际上决定秦皇岛品牌生态位的可持续发展。当然，也不是资源维度越多越好，还应该与秦皇岛品牌生态位发展需求相适应。

3.优化发展原理。秦皇岛品牌生态位发展会受到内外环境条件的制约影响，更多表现为一个复杂多变的过程。如果环境条件的制约影响超过了秦皇岛品牌生态位自身的稳态性，就会造成秦皇岛品牌生态位发展的不稳定，甚至是衰退弱化。因此，就要采取有效措施不断优化秦皇岛品牌生态位空间，促进秦皇岛品牌生态位持续发展。

4.衰退弱化原理。秦皇岛品牌生态位的优化举措具有一定的时效性，优化举措不合理通常会导致秦皇岛品牌生态位功能机制的衰退和作用表现的弱化，甚至是品牌生态位危机[2]。如果衰退弱化蔓延得不到有效控制，会不断影响秦皇岛品牌生态位的持续发展态势，进而影响到秦皇岛经济社会的有序发展。因此，秦皇岛品牌生态位离不开对衰退弱化现象的及时解决。

三、秦皇岛品牌生态位的培育方法

基本原理为秦皇岛品牌生态位培育提供了理论指导，是秦皇岛品牌生态位培育的重要依据。在基本原理的指导下，还应该采取有效的培育方法来不断推进秦皇岛品牌生态位培育，务求秦皇岛品牌生态位培育成效。

1.整体性培育方法。秦皇岛品牌生态位是一个具有特定内容和功能的有机体，其运作更多表现为内容的协同性和功能的整体性。在培育秦皇岛品牌生态位过程中，首先应该注重整体性培育方法，避免对品牌生态位功能机制和内容体系的简单割裂和人为破坏，否则会影响秦皇岛品牌生态位的有序稳定。因此，在培育过程中，要充分考虑秦皇岛品牌生态位的构成内容以及各方面内容之间的有机联系。

2.重点性培育方法。尽管秦皇岛品牌生态位培育突出整体性培育方法的重要性，但是秦皇岛品牌生态位在不同的发展时期会面临不同的发展问题，这就决定了培育内容和培育重点的不同。因此，在推进秦皇岛品牌生态位过程中，还应该针对不同发展时期的发展问题，采取重点性培育方法，精准锁定培育的重点方面，有效解决不同阶段面临的重点问题。

3.绩效性培育方法。品牌生态位发展是一项系统工程[3]，离不开培育主体的认真谋划和有序推动。如果说整体性、重点性培育方法突出的是秦皇岛品牌生态位培育的内容，那么绩效性培育方法实际上强调的是秦皇岛品牌生态位培育的成效，无视或者忽视培育成效的培育活动都是无益的、无效的。同时，培育资源的价值性和培育投入的成本性，也要求秦皇岛品牌生態位培育必须重视绩效性培育方法的应用。

4.发展性培育方法。综合使用培育方法的主要目的，就是不断推进秦皇岛品牌生态位的持续发展。因此，在突出整体性、重点性和绩效性培育方法的同时，还应该关注发展性培育方法的有效利用。也就是说，培育秦皇岛品牌生态位，不能够存有短视行为，必须要基于秦皇岛品牌生态位发展的总体大局，采取有助于推动秦皇岛品牌生态位可持续发展的培育方法，不断提高秦皇岛品牌生态位的发展水平。

参考文献：

[1]  刘志峰.企业生态位基本原理与理论构架研究[J].商业经济研究，2016，（8）：118-119.

[2]  王典典，陈艳芳.品牌生态位危机的形成原因与解决对策[J].企业经济，2018，（7）：21-25.

[3]  刘志峰.产业集群品牌生态位的概念、特征和培育[J].商业经济研究，2015，（25）：108.