视觉传达中视觉思维的模式创新

杨妍

〔摘 要〕在现代艺术设计中，视觉传达是一项十分重要的组成，同时在社会生产实践中也有着广泛的运用。视觉思维是影响视觉传达设计的关键因素，要想促进视觉传达设计在社会实践中得到进一步应用，就应当对视觉思维进行模式创新，源源不断地为视觉传达提供新的动力。本文首先对视觉思维的基本模式进行了论述，又进一步对视觉思维的原则进行了说明，重点提出视觉传达中视觉思维模式的创新对策，旨在切实为现代艺术发展提供一定的理论参考。

〔关键词〕视觉传达；视觉思维；模式创新；对策

随着我国艺术领域取得的综合发展，也带动了人们审美能力的提高。在这种大环境下，人们的审美需求也在日益增加，因此视觉传达设计就被放在了一个极其重要的位置。通过视觉传达对人们进行美的传达，运用一定的思维模式对美进行主题呈现，切实满足人们对审美日益增长的需求。随着时代的发展，人们对审美的提升在一定程度上也提高了视觉传达的高标准和严要求，只有对事物进行更好的视觉思维创新，才能获得更好的视觉传达设计效果。只有首先明确了视觉思维的基本模式的理论概述，再对其基本模式创新的原则进行明确，才能最终形成有针对性的视觉思维创新对策。

一、视觉思维模式的概念及意义

（一）视觉思维的概念

视觉思维的前提主要是建立在人体接受周围环境的刺激而产生相应的视觉意向，是人体对感知到的视觉意向通过大脑对其进行收集、处理和分析，进而对信息进行概括表达。这种视觉思维的模式与普通的逻辑思维具有一定的区别，最大的区别就是来自大脑的主观创造性。站在视觉思维的本质角度上来说，这就是一种对于独特理性思维的运用方式，通过外界环境带来的视觉刺激，作以主观的掌握和创造，是一项通过视觉意向和思维想象进行互相交融的活动过程。

（二）视觉思维的方式

从宏观的角度上来说，视觉思维的方式分为三类，其中包含了发散性思维、逆向性思维和联想性思维。而发散性思维又具体是指视觉传达设计中通过大脑对于外界所吸收到的信息进行发散想象，使得自身能够获取更加宽广的设计思维，同时多层次、全方位地针对设计的目标进行不同的看待，促使设计者能够在设计中更为全面的想象[1]。而逆向性思维主要是指设计者针对一个问题点，从另外一个方面去寻找突破口，思考一些生活中常见的事物，从而获取创新。这样的视觉设计作品一般都会具有创新的成分。联想性思维是指设计者通过外界的刺激，将其与内在的本质互相叠加进行想象创新，在设计中适当地运用联想性思维不仅可以将看似不同，实际上又存在关联的因素结合在一起，还能使设计者在具体的视觉传达设计中收获精细的作品。

（三）视觉思维的意义：促进创新产生

对于视觉传达设计来说创新意识是必不可少且至关重要的，而视觉思维的作用对于创新来说具有关键性的意义。由于视觉传达设计者一般都是以信息视觉的意向作为基础，再开始视觉思维的运转，进而使得自身能够通过获取信息和激发联想，将创新意识思维运用到作品的设计之中。所以视觉传达设计者对于作品的设计和构思是来源于视觉思维的刺激。只有让视觉传达设计者从视觉意向等各个方面进行发散思维，才能真正将创新和设计感运用到作品的设计中，最终完成具有创意性的作品。

二、视觉思维模式创新应当遵循的原则

（一）视觉中心

在视觉传达设计下，视觉思维创新应当遵循一定的原则，不论在何种形式的艺术传达设计中，都需要借助一个中心点，这个中心点通常被确立为传达的思想和情感，让设计者围绕中心进行思维发散创新，在任何形式下的视觉传达中都应当体现出这个中心点，保持视觉传达设计的统一性，尽量避免设计得花里胡哨失去了视觉传达中心的重点和意义[2]。

（二）对比统一

在视觉传达设计中还应当遵循一个基本原则那就是对比统一原则。所有的视觉传达设计出来的作品都是经由对比统一后得以设计实现的。对比统一的范围主要包括了色调、文字以及色彩等内容，突出视觉传达下的视觉思维主体，突出视觉思维的创新特征，通过统一的设计向人传达一个明确的主体，使人能够一目了然地了解视觉传达设计的目的所在。

（三）尺度比例

在尺度比例原则下，视觉思维创新下的视觉传达更加能够对作品的主题进行实现，因此尺度比例原则在视觉思维创新中至关重要。按照一定尺度比例原则进行视觉设计的作品能够巧妙地构建起作品的意境，给人一种耳目一新的感觉，迅速吸引人们的眼球，在最短的时间内拉近人与作品的距离[3]。创新视觉思维模式进行视觉传达的作品，有利于提升作品画面的协调性，同时凸显视觉传达的整体效果，充分彰显我国视觉传达设计的整体水平，提升视觉传达的效果。

三、视觉传达中视觉思维模式的创新对策

（一）强化逆向性思维训练

对于视觉传达设计者来说，运用逆向性思维能够有助于帮助观众带来全新的视觉体验，所以在视觉思维模式的创新途径中，一定要加强对于视觉传达设计者的逆向思维训练。树立视觉传达设计者自身的创新思维意识，主动根据自身的发展情况进行有意识的逆向思维训练。例如在某一个事物的设计过程中，设计者可以针对这项事物从后面往前面、从下面往上面等方式进行思考想象，进而保证将不同的创新概念融入自己的设计作品之中。同时，还可以从收集素材等方面对视觉传达设计者进行相关的逆向思维培训，收集多方面的素材，促使设计创意得到实现，从而获得一个充满惊喜、意想不到的设计效果。由于逆向思维模式和普通的正常思维模式不一样，所以呈现出来的设计作品也具有一定的新鲜感和创意性，进而给观众带来深刻的印象和体验。

（二）强化发散性思维训练

基于心理学的角度来看待视觉创新，发散性思维是其中的关键一环，因此在创新视觉思维的基本模式中，强化发散性思维训练也就变得十分重要了。例如，在视觉传达设计中，即使是同样的方式，设计人员也可以从不同的角度出发对其进行不同的构想，进而获得良好的视觉思维灵感。此外，将发散性思维运用到视觉思维模式创新中，更有利于扩展设计者的设计思维，强化视觉传达设计的最终效果，进而形成一个视觉思维和视觉传达设计的良性循环。

（三）强化联想性思维训练

在视觉传达设计中进行视觉思维创新，还需要强化联想性思维训练，并将这种拓展性思维运用到视觉传达设计中去[4]。在联想性思维训练中，设计者要能够根据一个事物联想到另外的事物，将联想性思维进行分类，可以分成对比联想、因果联想和接近联想三类，并且这三种联想性思维都能在视觉传达中应用，以增强作品的创新感和整体质量。在视觉传达设计中创新视觉思维模式，联想性思维是一种基础的创新思维，设计者可以基于生活实践为出发点，将作品与生活实际紧密联系起来进行联想行为，找出作品与生活最接近的一面，最终创造出更接地气的视觉传达设计作品。

结 语

在现代艺术中进行视觉思维创新對推动视觉传达设计具有重要的意义，同时也是视觉传达设计顺应时代发展的根本要求。只有充分了解视觉思维创新的内涵，并从逆向性思维、发散性思维以及联想性思维三个层面努力，方能促进视觉思维创新为现代化视觉传达艺术发展做出应有的贡献。

（责任编辑：杨建）

参考文献：

[1]周爽，刘赟.视觉思维在品牌广告营销中的应用[J].全国流通经济，2017（17）：6-8.

[2]金晶. 视觉思维下智能手机阅读软件界面视觉层级设计研究[D].浙江大学，2017.

[3]胡娅玲.浅析用户交互设计中的视觉性设计[J].大众文艺，2017（02）：133.

[4]廖国良.UI设计中用户交互体验的视觉思维分析及探讨[J].佳木斯职业学院学报，2016（11）：494-496.