字体设计在“哈尔滨印象”海报设计中的应用探索

王璐

摘 要：文化类海报“哈尔滨印象”的设计探索，从海报设计的三大要素色彩、图形、文字中，细分出以文字作为设计主体的创作思路。文章论述了字体设计构思阶段字体设计实践阶段以及字体设计在海报中的应用，总结出几种切实可行的字体设计方法，并探讨以字体为主体的海报设计的创意思路。

关键词：“哈尔滨印象”;字体设计;海报设计

基金项目：本文系2018年度黑龙江省艺术科学规划项目“哈尔滨城市印象海报设计研究”（2018B073）研究成果。

一、以“哈尔滨印象”字体设计为切入点的海报设计

“哈尔滨印象”海报设计属于一种文化类海报设计，与商业海报的创作思路有明显不同，作品应该更具人文情怀，并且表现出哈尔滨这座城市的特点。基于这样的一个理念，我们对海报设计中图形、色彩、文字这几个元素做了细分，将以“哈尔滨印象”字体设计为切入点的海报设计，进行应用探索与研究。通过学生的设计实践，总结出适合该主题的字体设计方法，并将字体设计应用到海报设计中，探索出了几种切实可行的设计思路。

二、“哈尔滨印象”字体设计构思阶段

字体设计具有一般规律以及必须遵循的设计原则，在引导学生创作的初期，就应规范好，避免过度设计。

首先，字体设计应该保证形式与内容相统一，创意点应该与主题紧密结合。其次，要保证字体的可识别性，即使采用图形化之类的方法设计字体，依然要保证可以看出是什么文字。作品的视觉要素与形态符号要统一，避免杂乱没有主次。

学生在得到命题“哈尔滨印象”之后，首先进行资料的搜集整理，找到与哈尔滨有关的信息。然后引导同学进行头脑风暴，尽可能多地发散思维找到“哈尔滨印象”的创意点，这个过程在设计中尤为重要，是理清思路，进行进一步创作的必经之路。发散之后每位同学提取出自己感兴趣的创意点，再将思维进行整合，回归到文字字体本身，落实到草图上。这是很容易出问题的一个过程，很多同学容易思维跳跃没有重点，或者想表现的创意太多难以整合，最终作品变得凌乱毫无构成感。这些问题都需要教者及时做出引导，并教会学生整合思维的方法。

三、“哈尔滨印象”字体设计实践阶段

经过一周左右的构思、草图绘制、电脑操作，学生的“哈尔滨印象”字体设计总算初具成果。每位学生的思路都不同，所选择的创意点也不同，最终做出的字体设计大致可以分为三种类型。

第一种是笔画点线面构成化，将字体的基本笔画都归纳成点、线、面这类图形，进行图形的组合（图1）。

这种方法设计出来的字体，形式感较强，给人比较新潮、耳目一新的感觉。同时也有一定的局限性，就是在点线面的构成化设计过程中，会损失一些字体本身的结构与笔画，造成识别上的困难。而且在设计过程中，为了满足形式感，对于一些比较复杂的字来讲，会有更大的变形。图1的字体设计作品，创意点来源于水上城市、水下倒影，哈尔滨的母亲河松花江，美丽的江面岸边是有风格的现代建筑，通过这样的一个创意来源，制作出了具有很强现代风格的字体设计作品。在设计过程中，笔画的粗细对比、倾斜的角度、黑与白的對比等都经过很多次的尝试，一切以视觉平衡和谐为原则，比较复杂的字如“滨”，在笔画上做了大胆的省略。

第二种是笔画图形化，这是一种在字体设计中非常常用的方法，应用广泛，而且如果图形与笔画配合得合理巧妙，给人的感觉会十分新奇，能起到事半功倍的效果（图2）。

在前期头脑风暴寻找创意点阶段，很多同学提到哈尔滨的俄罗斯风格建筑，确实这是哈尔滨很值得一提的特色，基本每一个游客或本地人都会喜欢索菲亚教堂、中央大街古老的建筑、中华巴洛克建筑群等等。将这些做成图形元素，用之代替笔画或是巧妙配合在字怀、字间，都不失为很好的创意。使用笔画图形化这一方法，有几个必须遵循的原则：首先，我们需要明白自己做的始终是字体的设计，而不是图形创意，不要把图形放到绝对主体的位置，而忘记了字体本身，在笔画中实现图形，也要保证字体可以识别;其次，图形的设计要符合字义以及应用的场景，不要生搬硬套将图形硬放进笔画中，要巧妙地配合，使字与图有良性互动;最后，图形的形式感要与笔画的形式感相吻合，不要有太大的冲突，尽量使得整体连贯自然。

图2这幅作品，风格比较卡通，配合图形还有色彩，整体感觉比较活泼。图形采用的是夸张之后的卡通形象，与文字本身笔画的配合也较为适当，但是在图形的颜色和形状处理上还有进步空间。

第三种是笔画连接。这种设计手法从字形出发，连接相近的笔画，或通过个性化的笔画处理，形成连贯流畅的连笔。笔画连接在字与字之间可以运用，在一个字的笔画之间也可以这样处理（图3）。

图3中的字体设计作品，是典型的利用笔画相连进行设计的一个案例。将相邻近的笔画进行连接，并且改变了一些比较复杂的笔画，例如“象”下半部分变成了折线形，繁体的“尔”也用了相同的手法，互相呼应，这样既增加了形式感，又创造了连接的机会。整体作品流畅生动，富有设计感，是比较成熟的字体设计作品。

笔画连接在字体设计中非常常用，若想应用得完美，也要遵循一些原则。运用笔画连接的方法，目的是使字成为流畅的整体，而不只是为了让字体合并。两个笔画连接之后，尽可能使其成为一条直线或一条折线，而不是多条笔画相交。在连接之后，也不能为了效果而舍弃字体的可识别性。而且我们选择哪种设计手段，要根据字义与主题来定，有的主题适合用连接的方法，有的则完全不适合。作为设计师，应该发现笔画的特点，并加以充分利用，做出富有创造性的笔画连接，以呈现不同，变旧为新。

四、“哈尔滨印象”字体设计在海报中的应用

字体设计完成后，开始进行海报设计的实践。在做字体时，教者一直引导学生时刻考虑到海报设计的整体性，因此在创意搜索与整合阶段，也构思出了整体的海报风格、图形样式以及色彩的搭配。在以字体为主体的“哈尔滨印象”海报设计中，学生做了很多方法的尝试，在此将具有代表性的作品进行分析。

该作品（图4）在设计字体时就想到要用标志性建筑作为海报图形，文字作为主要视觉元素，图片是自己拍照后进行电脑处理的，风格比较直观，配合用笔画相连的方法设计的字体，整体感觉比较和谐。在略显复杂的背景图片上，文字反白处理，并且笔画较粗，文字就产生了图形的效果，也避免了与背景混淆，保证了字体在画面中的视觉冲击力。这种设计手法要求文字要有足够的形式感，不然在画面中最重要的位置放置文字，就变得毫无意义了。在做字体设计时，就考虑到索菲亚教堂的形态要素，圆形的尖顶，与“哈”字的笔画相呼应，产生统一的视觉感受。拍照时也找了背光的角度，旨在营造一个温馨安逸的感受，后期调整的暖色调，也是为了烘托这种氛围。

海报（图5）的整体创意点还是来源于特色建筑，在进行前期构思时，就构想用线性的插画形式表现建筑，配合相同风格的“印象哈尔滨”这几个字的字体。画面尽量简洁单纯，颜色都统一在一个色调中，暗色的背景烘托着浅色的建筑，也更凸显哈尔滨这几个字体。整体风格很突出，设计感也比较强，文字设计和图形配合和谐，构图完整，整体还是不错的一个海报作品。

五、结语

采用以字体设计为主体的海报设计手段，其实是一种规定性的、局限的尝试，海报设计本身的思路与方法是可以从多种多样的角度出发，而且各种元素如字体、颜色、图形相互配合，单独做好任何一个而不考虑整体，是不可能设计出优秀的海报的。因此我们做以字体设计为主体的海报设计，是要将字体变为图形，变成一种构成语言，出现在画面里，而且将色彩与图形都考虑进去，才能最后很好地配合在海报中。

作者单位：

哈尔滨学院