广誉远：制造精品中药 打造民族品牌

桑莉媛

提到中药，人们最先想到的是什么？是“神农尝百草”，还是药王孙思邈的十年力作《千金方》;是小时候在山谷荒地上常见的天冬，还是中药店里一个个写着药材名的红漆小格子？不可否认，几乎每一个人都吃过药汤、药丸、散剂等不同形式的中药，这些中药的组方、功能，无不反映着我们的祖先同疾病做斗争的艰辛和功绩。

而提到符合现代人健康需求的精品中药生产企业，以广誉远尤为著名。

作为现存历史最悠久并且无断代传承的国药老字号，广誉远传承着477年的中药品牌。在新时代以“尊德贵生、传承创新”为企业理念，坚持道地药材和古法炮制的同时专注于精品中药的制造，通过持续的品牌建设和品牌传播扩大产品影响力，利用互联网广告大数据和精准投放，精准定位需求客户，成功克服了传统营销方式的局限性，努力打造“人无我有，人有我优，做中国最具特色的国药”的企业形象，以其日新月异的发展见证了我国医药行业的发展成就。

事实上，广誉远的发展史是一部与时俱进的创新史。新的历史时期，面对中医药新的生存环境及日益激烈的市场竞争，唯有创新，才能继续保持老字号的发展活力。

为真正使科技为老字号插上腾飞的翅膀，公司组建团队，充实力量，引进资源，经过一年努力，就使公司通过了国家“高新技术企业”的认定，并于2017年通过“晋中市企业技术中心”认定。同时，公司成立了专门的中药传统品种二次开发课题组，通过选定项目、拨付款项、引进人才等举措，先后自主研发并成功上市龟龄集保健酒、定坤丹水蜜丸、定坤丹口服液等新产品。为适应市场需求，增强企业后劲奠定了基础。在科技创新思路的推动下，公司“小儿清热化积散”取得国家标准。获得新专利16个，其中发明专利3个。“中药功效物质与新药创制”列为山西省重点实验室，龟龄集二次开发项目列为山西省重点研发项目。老字号已成长为科技驱动型企业。

同时，为配合精品战略，从2013年起公司在全国范围内启动实施“百家千店”工程，即在全国各大中城市建设1000家广誉远国药堂、100家国医馆进行精品中藥的直销及品牌在各地的根植深化。并通过实体传播，进行中医药文化的实体体验。目前，该工程已经覆盖全国23个省市自治区、67个城市，开店200多家。

值得一提的是，在全面传承与保护志发展基础上，公司不断“推进中医药现代化，推动中医药走向世界”，通过实施广誉远国际化暨“一带一路”发展战略，在全球建立“国医馆”，将中医、中药传播出去，让世界人民感受到中医、中药的好处，进而推动中国文化的传播和发展。

截止目前，广誉远在大洋洲的第一家国医馆将在澳大利亚正式挂牌，海外国医馆中设有海外文化交流中心、中医学堂，展示并传授中国的中医药文化。正在北美地区筹划的“中医药大学”也将于今年上半年在加拿大和美国落地生根。广誉远的国际化战略必将成为中国传统中医药走向世界的新里程碑。

如今，老字号借助改革开放的东风呈现出蓬勃向上的发展态势，广誉远“一个中华老字号、二个国家级保密处方、三项国家非遗保护项目、四大精品系列产品、五百年历史”的优势不断突显，企业经营能力、企业品牌、企业形象及综合实力持续提升，特别是近三年来，各项经济指标更是以倍增的速度增长。据了解，2015年实现产值5.43亿元，较去年同期增长31%;实现销售收入4.28亿元，同比增长69%;实现利润1571万元，同比增长330%;上缴税金4227万元，同比增长24.45%。2016年实现生产总值9.28亿元，同比增长102%;实现销售收入6.41亿元，同比增长134%;实现利润1.12亿元，同比增长600%;上缴税金1.02亿元，同比增长142%。2017年，完成产值14亿元，同比增长40%;实现销售收入12亿元，同比增长50%;实现利润2.37亿元、同比增长112%;上缴税金1.19亿元，同比增长16%，各项指标年均增幅达58%以上，企业先后荣获晋中市优势企业50强、山西省优秀企业、山西省制造业百强、2016年度百年功勋企业、太谷县第一纳税大户等称号。

未来，依托各方力量，广誉远一定能够根正茂发，不断激发自身独特活力，以特有的历史文化内涵及实用价值带动中医药事业不断发展，逐渐成长为伟大而有社会责任的民族企业。