浅谈如何通过新闻舆论工作提升国有企业软实力

王定祥

摘 要：改革开放已经四十余载，在国家经济体制改革初显成效之际，市场主体承担着转型发展、机制创新的重要使命。而合理有效地开展企业舆论宣传工作，将对激励企业、提升企业形象起到至关重要的作用，是增强员工凝聚力、归属感，提升企业软实力的必由之路。如此说来，研究企业新闻舆论工作并提出行之有效的建议将有助于提高企业软实力，进而带来更多的经济效益。

关键词：新闻舆论;企业发展;软实力

当前，中国市场经济体制改革走向深水区，放眼当下，正是百舸争流，百花齐放的年代，机遇与挑战并存。正所谓“酒香也怕巷子深”，国有企业不亮出优势与实力，“默默无闻”往往错失机会。在此条件下，国有企业必须积极探索发展转型的新领域和新途径，科学调整生产经营中不符合时代潮流的理念与思维。

在这种背景下，新闻舆论工作对外可以塑造形象，对内可以凝聚人心的特点，对于扩大企业影响范围，增强企业美誉度和知名度有着一定意义。如此一来，国有企业在日常的经营活动中必须引起对新闻舆论工作的足够重视，找准定位，积极宣扬社会主义先进文化，积极推动党和国家的理论、政策入脑、入心，深入激发广大党员和党组织创造性、积极性，借助宣传手段促进文化软实力进一步提升。

一、新形势下国企加强舆论管理和宣传工作的意义

习近平总书记指出市场经济的进步离不开各类企业的发展，而国有企业作为国民经济的命脉，国有企业蓬勃发展是促进社会主义市场经济稳健发展的基石，因此企业特别是国有企业必须在加强文化建设时重视对企业正面形象打造和保持，为企业营造良好内外部发展环境。正因如此，我们要认识到新闻舆论工作对于企业经营的重要性，要确立宣传工作的重要地位，营造产生积极影响的工作氛围，各个企业要配备一定数量和素质的人员投身于内外部宣传中，为激发宣传潜能，发挥宣传效用提供组织保障、制度保障、人才保障。只有获得足够支持，宣传工作对于打造企业文化方面的作用才能得到彻底发挥，才能带动企业经济效益的增长。

企业宣传不仅具有树立企业形象的功能，在企业内部，对员工生产生活的报道，对企业经营情况的通报，对企业文化的传播，宣传工作还能让员工对企业形成客观认识，通过提升归属感和荣誉感形成强大的员工凝聚力，鞭策员工为企业发展创造条件、创造机会，发挥个人能动性和积极性，促进工作效率的提高。同时，社会舆论处理的能力有助于合理应对公司发展的危机，宣传工作对于加强危机的防范和管理具有重要价值，将减少负面的社会消息对公司形象的损害。由此可见，企业要想赢得激烈的市场竞争，打破发展困境，消除发展危机，就必须足够重视新闻宣传工作。

二、新时期新闻舆论工作提升企业软实力的措施

企业软实力是建立在企业硬实力基础上的，能够为企业和相关利益者间接创造价值，是企业可持续发展能力和前景的体现。近年来，企业软实力在企业竞争中扮演着越来越重要的角色，正基于新闻舆论有着对增强企业文化竞争力和效益方面不可替代的效果，新时期我们要全力释放宣传工作的效用，为企业赢得市场竞争提供内在动力，就要勇于探索企业宣传工作的发展模式，最大程度凸显宣传的价值，达到依靠新闻舆论提升企业软实力的目的。

（一）加强对宣传工作的引导，创新工作机制

首先，获得来自企业高层掌权者的支持是宣传工作发挥作用的前提，宣传工作耗时费力，短期內无法看到明显效果，容易被忽视甚至被放弃。企业领导要认识到宣传的重要性，加强宣传工作的引导，鼓励员工投身于宣传中去，营造公司重视宣传、愿意宣传、乐于宣传的开放氛围，为发挥宣传效果提供保障。国有企业要积极研究探索新形势下思想政治工作的深刻内涵，掌握思想政治工作变化轨迹，既要探索发展规律也要推陈出新，实事求是，总结规律性认识，以敏捷的思维、敏锐的眼光、敏感的思路，创新国企宣传思想工作的体制与机制、内容与形式、方法与载体，不断增强工作的预见性和系统性。

在实际案例中，中交三航局作为建筑行业中的中央企业，在宣传工作方面了投入大量心思。该企业多次更新修改宣传舆论管理办法以激励员工参与宣传工作，在全局2018年党建会上，局党委书记提到“经营到哪里，宣传就要跟到哪里”的理念，从最高层面表达了对企业宣传的重视。不仅如此，三航局还颁布管理颁发，规定将宣传工作作为各党支部、党委党建工作考核的重要指标，直接影响党委书记和支部书记的收入，将宣传工作压实、压牢。创办《三航报》、《探索》杂志等纸质媒体，微信公众号每天更新，鼓励社会媒体对企业进行报道，每年举行政研论文征集活动，奖励优秀论文等创新形式把宣传工作提升到了空前重要的地位。出台政策引导全局党建与宣传工作者把公司特色宣传出去，把公司使命宣传出去，把公司亮点工程宣传出去，不仅仅依赖社会媒体被动地来帮助企业宣传，更要依靠从基层到总部的各级单位发挥自身的优势，形成覆盖全域、灵活应变的宣传工作机制。

（二）高度重视策划、社会推广工作，强化创建品牌意识

策划和推广是宣传工作的两个重点内容，怎样更好的将企业新闻推广开来，形成社会效应和经济价值，需要一套完整策划流程，因此做好宣传策划成为了新闻舆论的核心内容。企业要根据自身经营工作的特点加强对宣传策划的控制，将企业使命、理念、战略等关键要素注入到每次新闻策划中去，分清主次，结合生产实际选择对外报道的重点。设计公司发展的关键事项，要结合事件特点进行深度挖掘，跟踪报道。在进行采访前，要掌握采访对象的一手资料，对采访问题进行详细构思，对可预见的回答进行预判，做到从容不迫，胸有成竹，提升采访的深度和广度。要充分了解社会媒体部门，加强与他们的沟通联系，形成有效及时的对接机制和默契，进而保证新闻及时准确投送至社会媒体中，新闻投送做到“快、准、广”，营造较强的新闻舆论影响力。要强化品牌意识，品牌是企业重要的无形资产和战略资源，是衡量一个企业发展水平的重要标志。宣传思想文化工作也要善于打造品牌，扩大工作的知名度和影响力。

在实际案例中，中交三航局通过多年的打造，形成了一套完备的新闻策划推广传导机制，承建的各大国家重点工程中，均配备专业宣传员和联络员，每当重大施工节点来临前，总部宣传部门派专人指导基层宣传策划，联系当地媒体进行采访报道，新闻消息刊登在省级以上媒体或电视台将获得相应奖励。宣传策划传递机制提高了宣传质量和效率，增加了企业曝光率，企业完成的重点工程多次在央视以及各大省级电视台“露脸”、“上镜”，在水工、铁路、隧道等领域为中交三航局帶来巨大的品牌价值。

（三）为企业组建素质过硬的宣传队伍

打造能力较强的宣传队伍是完成做好宣传工作的必备条件，而骨干通讯员则担负着更大责任，为保证宣传质量，培育能力突出的通讯员是唯一出路，企业要在思想上进行引领，业务上进行帮助，精神上进行鼓励，物质上进行奖励。打造一支新闻味觉敏锐、舆论嗅觉敏感、文字感觉过硬、手段丰富的宣传队伍，培育能够吃苦耐劳、甘于奉献、政治意识强的通讯员，提高宣传质量，保证舆论宣传效果的政治性、专业性、及时性，保持宣传队伍长久活力，确保跟上时代步伐，创作出新时期员工喜闻乐见、社会大众眼前一亮的文化产品。

中交三航局在打造宣传队伍工作时，各个基层项目部设置通讯员，制定宣传考核办法，鼓励各级单位提高稿费报酬，增加通讯员收入，稿费奖励达到了同行业最高水平。每年进行优秀通讯员评比活动，颁发证书及奖金。开展针对宣传员的各类培训，加强理想信念教育和理论创新，把社会主义核心价值体系的宣传作为首要任务，贯穿于思想宣传工作的各个方面。在企业政工条线职位晋升中，优先选用宣传能力突出的员工，培育政治意识较强、宣传能力突出的通讯员作为各工程项目支部书记后备人选，为通讯员打通职业上升通道。

三、结语

总而言之，企业软实力影响企业前途和命运，与企业生产经营的息息相关，而新闻舆论作为能够极大影响软实力的因素，对企业发展效果也将产生千丝万缕的影响，虽然无法直接改变企业经营成果，但在长久的发展进程中，将间接影响企业文化软实力，改变企业发展路径，适当地、合理地开展舆论宣传工作，对于企业可持续发展具有积极意义。因此企业应该坚持宣传工作的高度定位，摆正宣传工作的正确位置，用长远的战略眼光对待舆论和新闻，采取必要措施为为宣传工作开展创造良好环境，为企业可持续发展注入源源不断的内在动力。