钢琴音乐节运营的 深圳实践及其品牌价值评估

连苹 陈敏

一、引言

深圳敢为天下先，以“拓荒牛”的精神，一步一个脚印地走过了改革开放40年的光辉历程。深圳从追赶时代到引领时代，从“速度深圳”到“质量深圳”，创造一个又一个新“高度”，经济实现跨越式的大发展。目前，深圳位列福布斯中国发布“创新力最强的30个城市”榜单的榜首。①

城市竞争力不仅要依靠经济建设，而且还要看文化软实力。文化建设对于深圳塑造与现代化国际化创新型城市相匹配的“文化强市”，打造全球区域文化中心城市更是至关重要。深圳市委市、政府在推动经济建设的同时高度重视文化建设。近年来深圳节事文化迅速发展，涌现众多文化活动品牌，形成“月月有主题，全年都精彩”的文化生活新局面。深圳国际钢琴协奏曲音乐周、深圳钢琴音乐节、深圳钢琴公开赛等国际化钢琴音乐品牌活动从不同层面上影响着城市的发展，是落实深圳市委市政府提出“文化立市”“文化强市”战略，构建以国际先进城市为标杆的文化品牌体系、打造“钢琴之城”的重要抓手和举措。经过十多年的发展，深圳“钢琴之城”的建设成果已然显现，竞争优势和文化特色也已基本形成。

二、钢琴音乐节事活动运营的关键项目和整体特色

（一）关键项目

深圳国际钢琴协奏曲音乐周、深圳钢琴音乐节、深圳钢琴公开赛等国际化钢琴音乐品牌活动，集合了比赛、音乐会、国际大师班、学术讲座、艺术沙龙、艺术教育成果展演、艺术公益展等各具特色的关键项目及艺术精品，从而实现以钢琴音乐为主题的文化价值生产。

由表可见，正是这些支撑钢琴音乐节事品牌活动平台的关键项目及艺术精品，为专业人士及公众提供了全方位的高品质音乐文化体验，达到文化惠民的公共服务目的。

（二）整体特色

1.持续保持国际活力，以国际水准构建钢琴音乐节事品牌活动的文化生态

2015年5月“国际音乐比赛世界联盟”（又称日内瓦竞赛联盟）（WFIMC）正式审议通过了中国深圳国际钢琴协奏曲音乐周申请加入联盟的申请。一系列钢琴音乐节事品牌活动的成功运作都充分体现文化事业项目的国际化程度，更彰显出深圳城市的国际活力。

以2017年第四届钢琴协奏曲音乐周为例，专家委员会名誉主席由我国著名钢琴教育家、中央音乐学院终身教授周广仁先生担任。执行主席由中央音乐学院钢琴系主任吴迎教授担任。钢琴教育家、深圳艺术学校教授但昭义先生担任艺术总监。克里斯托弗·埃尔顿（Christopher Elton，英国皇家音乐学院钢琴系终身荣誉教授、2017范·克莱本国际钢琴比赛评委）;安德烈·雅辛斯基（Andrzej Jasinski，波兰钢琴家、“肖邦国际钢琴比赛”前组委会主席，曾任卡托维兹音乐学院等院校教授）;郭嘉特（中国香港钢琴家、英国皇家音乐学院院士）;李民铎（中国上海音乐学院教授）;多米尼克·墨赫莱（Dominique Merlet，法国钢琴家、曾任巴黎国立高等音乐学院教授，被法国文化部授予文化骑士勋章）;阿努夫·冯·阿尼姆（Arnulf Von Arnim，德国钢琴家、多特蒙德舒伯特国际比赛艺术总监、曾任慕尼黑音乐学院等院校教授）;米哈伊尔·沃斯克列辛斯基（Mikhail Voskresensky，俄罗斯钢琴家、任莫斯科音乐学院教授、钢琴系主任，获“俄罗斯人民艺术家”称号）等来自世界各地的12位著名钢琴家构成专家委员会，在专业性、权威性上保持国际顶级水准。

2013年—2018年，历届深圳钢琴音乐节期间一批又一批世界著名钢琴家参加开幕式音乐会、闭幕式音乐会演出，举办一系列大师专场音乐会。主要有：约尔格·德穆斯（Jorg Demus，维也纳钢琴教父、维也纳学派三杰之一）、阿里·瓦迪（Arie Vardi，以色列钢琴家，德国汉诺威音乐学院教授，鲁宾斯坦国际钢琴比赛艺术顾问、评委会主席）;尼尔森·弗莱尔 （Nelson Freire，DECCA的独家签约艺术家、被法国政府授予艺术与文学勋章，唱片专辑获得法国金音叉年度大奖、录制肖邦专辑被2006年的格莱美奖提名）;罗伯特·布洛克尔（Robert Blocker，美国钢琴演奏家、耶鲁大学音乐学院院长）;希普林·卡萨利斯（Cyprien Katsaris法国钢琴家、波兰肖邦国际钢琴比赛等比赛评委）;蔡崇力（香港钢琴演奏家、香港钢琴协会主席）;奥克萨娜·雅布隆斯卡娅（Oxana Yablonskaya，美籍俄裔鋼琴家、纽约茱莉亚音乐学院教授、获“俄罗斯人民艺术家”称号）;皮埃尔？瑞亚克（Pierre Reach，法国钢琴家、巴黎国家高等音乐学院教授）等世界著名钢琴家。

2. 围绕舞台为中心，以精品奉献人民，实现多边资源的优化整合及文化价值的共创共享。

深圳钢琴音乐节事品牌活动融赛事、学术、教学和表演于一体，围绕舞台，以演促教，以赛促艺，造就人才。一系列活动往往通过赛事+表演、讲解+表演、教学成果展示+表演等模式，传播音乐之美，促进艺术教育，推动艺术普及，达到文化惠民的目的。

以“2017年第四届深圳国际钢琴协奏曲音乐周”为例，青年钢琴演奏者们在音乐周中接连几个晚上演奏四首协奏曲是极具挑战性的。第二轮曲目中贝多芬《第三钢琴协奏曲》是作曲家真正走向成熟、确立自己创作风格的标志，创作上以交响思维极大地丰富了音乐的表现力，扩展了钢琴键盘使用的范围。贝多芬推动钢琴协奏曲创作向交响化方向发展，独奏钢琴与整个管弦乐队之间不仅有对话，而且常常形成两种力量的抗衡，作品因此变得更有戏剧冲突的张力，具有厚重的力量与宏大的气势。音乐周第二轮、第三轮的钢琴协奏曲比赛，乐队是近百人编制的交响乐团，这对演奏者与乐队配合的能力都提出了更高的要求。

白岩峰进入第三轮比赛，他选择的曲目有勃拉姆斯《第二钢琴协奏曲》《黄河》。乐曲非常考验演奏者的键盘技术以及演奏者与交响乐队协同演奏的能力。德国作曲家约翰奈斯·勃拉姆斯作于1881年的《降B大调第二钢琴协奏曲Op.83》有“由钢琴主奏的交响曲”之说，作品中钢琴与管弦乐“完全平等”，技术艰深，与拉赫玛尼诺夫第三钢琴协奏曲、普罗科菲耶夫第二钢琴协奏曲并列为“世界三大最难钢琴协奏曲”之一。白岩峰回应高难度的技术挑战，与交响乐队的配合近乎完美，终于夺得第一名的桂冠。

“深圳钢琴音乐节”实行公益性的低票价，降低高雅艺术观赏的门槛，吸引更多普通市民参与，让高端艺术活动与市民生活紧密相连，让钢琴艺术融入普通生活。阿里·瓦迪（Arie Vardi）多次参与深圳钢琴节事活动，成了最受听众欢迎的钢琴家。在《阿里·瓦迪钢琴讲解独奏音乐会：肖邦的音乐和人生》上，大师用生动形象的语言 “讲故事”，用美轮美奂的琴音串联起肖邦的音乐与人生。其演奏充满炽热的情感，流畅自如、细腻而富于诗意，以精致风格和色彩而闪现无限光辉。听众在大师引领下沐浴于温暖的浪漫氛围中，沉浸式的体验一次最富诗意的肖邦音乐之旅。在庆祝改革开放40周年？深圳“中国经典钢琴作品”音乐会（2018年11月15日，深圳大剧院音乐厅）上，但昭义教授指导优秀学生演绎充满民族音乐元素的中国经典钢琴作品，特邀著名乐评人苏立华到现场为听众做音乐导赏。音乐会通过“讲解+演奏”的方式，从独特的艺术角度勾勒出我国当代钢琴音乐创作发展史的一个剪影，弘扬中国文化，推动中国钢琴艺术走向世界。

3.实现以新媒体为主导的全媒体信息传播

当前信息技术日新月异，深圳钢琴音乐活动品牌各大运营方，顺应技术革命趋势，充分应用信息革命成果，及时建设并不断完善新媒体传播平台。新媒体是一种基于数字技术、计算机技术、互联网技术（包括移动互联网技术）以及移动传播技术，能够实现交互式信息传播的开放平台。作为一种新的大众媒体，新媒体在传播意义上的重大突破，它由传统媒介的一点对多点变为多对多的信息传播状态，正如美国《连线》杂志所指出的，是一种“所有人对所有人的传播”。而且新媒体的传播模式是一个传者（组织）与受者的互动过程，它不仅改变了信息由传者向受者流动的传统传播方式，甚至打破传者和受者的界限。深圳国际钢琴协奏曲音乐周、深圳钢琴音乐节和深圳钢琴公开赛的运营方仍然利用传统媒介工具，如报刊、电视等发布信息和宣传报道，但都建立了官网、微信公众号、APP等平台，更多是依靠互联网、新媒体发布推文，进行信息实时推广。从传方（传者）到受方（受者），整个价值传递过程实现以新媒体为主导的全媒体信息传播。

新媒体传播改变了非政府组织传播上的弱势。特别是对于由深圳市群众文化学会主办“深圳钢琴音乐节”而言，应用新媒体的意义显然更大。营运方往往通过打破常规思维的策划，突破专业场所的局限，把舞台从音乐厅延伸到学校、企业和社区，有时还通过文化活动品牌联盟进行跨界合作，协同协力打造品牌活动的文化主题，从而制造新话题，引爆注意力，再利用网络新媒体、数字新媒体与手机新媒体多种手段扩大传播力。由于新媒体传播模式具有快捷性、灵活性和广泛性，作为非政府组织的音乐节主办机构，可以更容易有效的进行跨越区域边界的信息传播，能够更大范围的推广自己的价值主张。

三、价值评估：钢琴音乐节事品牌活动对建设“文化强市”的贡献

品牌是关于产品或服务、组织或个人的识别系统，它代表特定价值、资产和承诺。文化品牌活动是指组织（包括企业）为达到特定文化品牌的建设和传播的目的所策划的事件以及所采取的行动。在活动中，提高品牌知名度、美誉度和影响力。通过受众与特定文化品牌活动的互动沟通，使受众对城市形象和品牌活动的核心价值产生某种心理的认同与情感的共鸣。任何品牌价值，都是推动受者作出选择的动力。在我国，针对品牌价值这项无形资产的评估越来越受到文化机构和组织的重视。塑造强势文化品牌、全球文化品牌，不仅带来城市竞争力的提升，而且也关系到城市形象的传播。

Young&Rubicarn基于顾客品牌资产评估模型（Brand Asset Valuator，简称BAV），被称为“基于消费者调查的世界最大的品牌数据库”。本课题研究应用BAV模型，通过形成品牌力量的四个支柱，即差异性、相关性、尊重程度、认知度四个维度为分析框架，对深圳三大钢琴音乐节事品牌活动的整个品牌资产进行初步评量。

（一）差异性：用独特文化策略提高城市形象识别度

深圳钢琴音乐节事品牌活动的差异性，有利于城市的文化品牌识别，让深圳的文化品牌区别于其他城市的文化品牌，形成特殊的城市文化形象。

从品牌定位上看，在深圳市三大节事一开始就采取差异化策略。“中国深圳国际钢琴协奏曲音乐周”（前身为“赛”）是深圳举办的面向世界高端专业人士的、高规格国际钢琴协奏曲音乐常设标杆性赛事;“深圳钢琴音乐节”坚持“高雅与普及、市场与公益相结合”的理念，是面向从专业人士到普通公众的，全方位的钢琴音乐品牌节事活动;“深圳钢琴公开赛”面向全国青少年专业学子以及业余琴童、成年、老年和教师等爱乐者，以普及、提高钢琴基础教育为宗旨的一个常设大型钢琴赛事。三大节事品牌活动，都以钢琴为主题，但无论从专业定位，还是从受众定位上看，有着明显的区别。

“中国深圳国际钢琴协奏曲音乐周”是我国三大国际钢琴赛事之一。在中国与世界范围内，深圳这一个音乐周与中国国际钢琴比赛、上海国际青年钢琴比赛等国内另外两个国际钢琴赛事，乃至与当下世界各地举办的钢琴赛事的品牌定位上有如下主要区别：

深圳国际钢琴协奏曲音乐周（赛事），通过主奏部（concertino）个人钢琴独奏与协奏部（ripieno）乐队相互合作演奏音乐作品的独奏协奏曲（solo concerto）形式，全面考量参赛选手协同演奏的能力。演奏钢琴协奏曲作为一种协同演奏的艺术，完全基于主奏部钢琴独奏、指挥及协奏部乐队之间达成的默契以及对作品理解的共识，需要三者現场协同完成对作品的演绎。赛事不涉及协奏曲的其他两类：大协奏曲（concerto grosso）和乐队协奏曲 （concerto for orchestra）。参赛者在音乐周接连几个晚上与乐队多次合作演奏多部协奏曲无疑是有较高难度的。除了需要参赛者具备卓越的心理控制能力、良好的身体素质、娴熟的键盘技巧、透彻的作品理解力之外，还需要演奏者懂得协同演奏的艺术，特别是钢琴演奏在与乐队的二元交替、对比，或互动（如“附和”“抗衡”“冲突”与“和解”等等）。也可以说，钢琴协奏曲的体裁属性，决定了它是一种极具挑战性的艺术。所以，在国际钢琴比赛中，很少有以协奏曲为主要形式的赛事。而音乐周选择了协奏曲比赛，全程辅以乐队协奏，为参赛选手提供了与乐队多次合作、展示才华的机会，体现了国际化钢琴品牌活动的差异化定位，得到国际业界的高度评价。

（二）相关性：以开放的态度，构建人与人、人与社区、人与城市、城市与城市多边链接

从品牌的相关性上看，深圳钢琴音乐节品牌活动与受众的关联度、适合度都很高，音乐节活动不再局限于深圳音乐厅、深圳大剧院、深圳保利剧院等艺术舞台，早已越过了专业演出场所的边界，延展到更广阔的公共场域，跟学校、企业、社区和家庭建立了更密切的联系，多方面的满足公众对更美好精神生活的需求，产生更大的直接效应和间接效应。节事活动通过多渠道、全媒体整合传播不断扩大受众范围，让受众获得对品牌活动的全方位认知。

“深圳钢琴音乐节”有大师钢琴音乐会，还有多场社区、企业、校园的公益音乐会，品牌活动不断延伸到全市更广泛的区域。音乐会不仅在市中心区举行，还扩展到其他各区;2018年又走进了盐田、大鹏，第一次全面覆盖深圳十个区和新区。音乐节还与中国杯帆船赛组委会、华强北街道和商圈联手举办音乐会，通过跨界合作将高雅艺术送到社区居民身边，更好地普及推广钢琴艺术，丰富辖区、街道及社区居民的音乐文化生活。2018年11月2日，“第六届深圳钢琴音乐节”举办由耶鲁大学音乐学院院长罗伯特·布洛克尔（Robert Blocker）以“音乐与科技”为主题的讲座（深圳圳华强北商圈党群服务中心）是一场科技与艺术之间的跨界对话;201811月9日举办《“耶鲁跨界才女”张楚晗钢琴独奏及成长分享会》（人大附中深圳学校），为学生带来丰富的钢琴音乐文化知识盛宴;2018年11月19日，23位粤港澳地区及美国的钢琴家一起举办《第六届深圳钢琴音乐节闭幕音乐会暨粤港澳钢琴嘉年华》（南山文体中心），借助舞台推进粤港澳大湾区城市群的文化协同大发展。

深圳钢琴音乐品牌节事，通过大师课、讲座、音乐会、艺术沙龙等方式，让更多的人走近艺术，与大师进行面对面的交流。这些活动策划满足了公众的文化需求，推动了城市公共文化事业的发展。

（三）受尊重程度：以软实力塑造“钢琴之城”的国际形象

从品牌的受尊重程度上看，深圳努力建立国际性的高雅钢琴音乐文化共享平台，三大钢琴音乐节事已经成为在城市文化建设中具有领导作用的系列品牌活动。这些平台的建设朝着专业性和权威性的方向发展，在公众当中已经建立了品牌的领导力。品牌活动一直保持与公众相联、与时代同步的能力，受到了更加广泛的尊重和高度的评价。

阿里·瓦迪（Arie Vardi）教授赞赏深圳“钢琴之城”的文化建设。他指出，钢琴之城只有发生在中国才是一件美好、奇妙的事情，仿佛梦一般。他对“中国深圳国际钢琴协奏曲音乐周”的水准给予高度评价：“国际上一般只有很高端的比赛在决赛阶段使用协奏曲的形式，但深圳的比赛从一开始就是协奏曲，可以说比高端还要高端。深圳具备了举办顶级钢琴赛事的几个重要条件：这里有一个很好的乐团和指挥家，有一座超凡绝伦的音乐厅，深圳的活动组织能力水平也非常出众，令人留下难忘的美好印象”。 ②

鲍利斯·贝尔曼（Boris Berman，钢琴演奏家、教育家，现任耶鲁大学音乐学院钢琴系主任）参与深圳活动时曾说过， “这些年，我见证了中国音乐的成长，也见证了很多非常有才华的中国选手，他们在弹奏技巧和音乐素养上都有很大的提高。”③

皮埃尔·瑞亚克（Pierre·Reach）在“第六届深圳钢琴音乐节”之《19世纪浪漫时期钢琴作品专题讲座》（深圳大学音乐厅，2018年11月8日）上说，我非常喜欢中国，因为中国是一个历史文化底蕴非常丰厚的国度。吸引我来深圳钢琴音乐节的主要原因是，中国拥有郎朗、李云迪和王羽佳等世界优秀的钢琴家，也有很多优秀的钢琴作品。我来深圳，希望能了解中国作品，演奏中国作品。④（见表2）

（四）品牌认知度：打造了一张极具吸引力、辐射力的城市文化名片

品牌认知度主要是衡量一个品牌活动内涵及价值的知名度，及受众对品牌活动的认识和理解的程度。文化品牌活动已成为当今与未来文化软实力竞争的焦点。文化品牌战略已成为21世纪的重要战略。文化品牌以其提升城市精神价值的符号特征，以其超越经济效益的社会影响而成为世界文化发展中势不可挡的新势力。深圳三大钢琴音乐节事活动，合力打造“钢琴之城”的文化主题，作为城市的文化品牌与城市的经济成就互相辉映，无形中成为城市的闪亮名片。音乐节提高了深圳在世界文化领域中的地位，也是深圳向世界展现城市文化形象的重要窗口。

“深圳国际钢琴协奏曲音乐周”每三年举办一届。统计数据表明，通过阿林克？阿格里奇音乐基金会向全世界的青年钢琴家们宣传。音乐周在2015年成功加入了国际音乐比赛世界联盟后，参与音乐周的国家、申请报名人数和公众人数都有新的突破。随着音乐周整体水平不断提升，国际知名度越来越高，前来参与的外国青年钢琴家越来越多。第2届、第3届和第4届音乐周，赛程网络视频直播总计高达70万的点击率，直播收视率不断创新高。音乐周是音乐专业人才的集聚平台，又是文化惠民、公众参与的“人民的节日”。

结  语

深圳国际钢琴协奏曲音乐周、深圳市钢琴音乐节、深圳钢琴公开赛等三大赛事构成了深圳钢琴音乐节事品牌活动建设体系。深圳钢琴音乐节事品牌活动坚持差异化策略，有效提高了城市文化品牌及城市整体形象的识别度。这些节事活动的持续举办逐步形成规模与品牌效应，品牌影响在其所在的钢琴节事活动领域逐渐成为一线城市的主导力量，并对城市文化系统的建构起到了的积极作用。深圳市宣传文化事业发展专项基金资助的每一个大型钢琴音乐节事都有鲜明的宗旨、准确的定位、独特的主题与丰富的内容，通过有目的、有计划、有步骤的运作，以多种形式丰富城市文化菜单，凸显城市文化魅力。

深圳从一开始就把文化品牌建设根植在城市血液中，努力用文化的力量传递正确的价值观、服务公民社会、造福人类共同体。深圳始终保持着对这个改革时代的关切，始终关注如何在这个时代用文化品牌活动的价值创造，满足人民群众的日益增长的对更高美好生活的需求。

文化是城市的灵魂，文化创造是城市的使命。举办国际钢琴音乐品牌活动，是深圳全方位促进城市文化建设、提高城市文化品位、丰富城市文化生活的重要举措，更是深圳借力钢琴音乐活动向中国、向世界传播城市形象和精神的良好机遇，推广了城市的文化和理念，提高了城市的知名度和美誉度，增强了城市的吸引力、竞争力和辐射力。“钢琴之城”的品牌与“经济强市”的发展奇迹相辉映，正是深圳走向“文化强市”的成功标志。

參考文献

[1] 中国深圳国际钢琴协奏曲比赛项目绩效评估报告（2—4届）。

[2] 深圳钢琴音乐节项目绩效评估报告（3—5届）。

[3] 深圳钢琴公开赛项目绩效评估报告（5—7届）。

① 世界知识产权组织和美国康奈尔大学等机构《2018年全球创新指数报告（纽约发布）》[N]，《深圳特区报》2018年12月12日。

② 音乐周组委会提供材料。

③ 长江钢琴YangtzeRiver博客鲍利斯·贝尔曼《这些年，我见证了中国音乐的成长》 [OL]，新浪博客 yangtze river品牌官方微博。

④ 课题组采访资料。

（深圳市哲学社会科学“十三五”规划课题，编号135B017）

连苹  深圳职业技术学院教授

陈敏  深圳大学教授

（责任编辑  金兆钧）