包装设计中字体设计的形式美感的应用探究

吴振英

摘要：包装设计中字体设计的形式美感的应用，可以展示汉字结构美，充分凸显出字体风格形式美，给消费者强烈的商品视觉冲击力，进一步增加购买意愿;分析了包装设计中字体设计的价值意义，对字体的研究和分类，字体设计的形式美感的视觉表现进行了深入探究，将书法艺术运用到包装设计、酒类包装设计中，同时分析了字体形式美感在月饼包装中具体应用;通过具体的案例展示出包装设计中的汉字的结构美，字体设计艺术的美，字体风格形式美等，有效将字体设计当中的形式美感运用到包装设计中。

关键词：包装设计 字体设计 形式美感

中图分类号：J05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）05-0150-02

Abstract：The application of the aesthetic feeling of the form of the font design in packaging design can display the beauty of Chinese character structure，fully highlight the beauty of the font style and form，give consumers a strong visual impact on commodities，and further increase the purchase intention.And classification，font design of the form of aesthetic visual performance in-depth exploration，the art of calligraphy applied to packaging design，liquor packaging design，while analyzing the font form aesthetic feeling in moon cake packaging in the specific application;Through a specific case to show the packaging design of the Chinese character structure，font design.The beauty of design art，font style and form，etc，effectively apply the form aesthetic feeling of font design to packaging design.Keywords：Packaging design Font design Formal aesthetic feeling

引言

近年来，在现代包装设计中，文字具有双重性，具有一定装饰作用，同时具有表意传达的功能，在包装设计中通过对字体的加工和组织，能更好地传达商品的特征，加深消费售者对商品的认识，切实增强销售者购买商品的意愿。

一、包装设计中字体设计的价值

产品包装设计上的文字，大致可以分为说明性文字、广告语文字以及主体文字。文字设计可以有效地描述清楚产品，还能通过不同字体进一步增强产品的用途和功效。从文字的表现形式来分析，包装设计和文字设计的有效融合，有利于将产品风格和形象统融为一体，给销售者美的视觉享受，同时还能够从文字，图像、造型、色彩、肌理等诸多方面，构成形象化和符号化的字体图案装饰，更好地让文字成为一种独特的，具有个性的装饰手法，从整体上提升产品设计形象[1]。

二、字体的研究现状与分类

众所周知，字库的形成必须是一个漫长的制作周期，字库同标志字体具有很大区别，字库的形成是非常严格的。构建一套成熟的字体，需要严格遵循探简洁统一的规律，演化出独具风格，丰富且和谐的字体。字体的分类主要有以下几类：

（一）书法碑帖：书法作为中国文字之本源，同时也是中华民族文化瑰宝，当前我们常用的宋体，仿宋体以及当下常用印刷字体就是将楷书作为本源而演变得到的。所谓碑帖，主要是指历代书法大家，具有非常鲜明的个人风格字体，相关研究人员将通过现代技术扫描其手稿，将字体组成字库，在这过程中，严格遵循字体结构，将字体进行拟合还原，真实有效展示字体的历史感。另一方面，基于原字体风格上进行改造，通过创造将变成一种全新的字体[2]。

（二）中文字体：当前市场上所呈现出来的中文字体，都是经过长时间的市场验证，而且字体较为成熟，是符合现代审美的，想要基于现有中文字体来设计字库，就必须要将字体当中的一些优秀元素融入到其中，从有效将其整合在一起进行设计。对此，可借鉴结构、笔形等元素。

（三）西文字体：无衬线体和衬线体是西文字体主要两种类型，西文字体在几百年发展中形成了上万种字体，为了更好地进行中文字体创作，可从西文字体中汲取有效经验，借鉴西文字体的神韵和形态，塑造出风格相似中文字体，或是取西文字体的精华将其创造成同中文字体对应，同时并具有较为适用的笔形[3]。

三、包装设计中字体设计的形式美感的视觉表现分析

（一）思想化：思想性是文字非常重要的价值。如果在包装设计中我们想要确保产品的安全，又想进一步呈现出产品的特点，在具体的设计中，则需要准确地运用文字以及内容，同时还必须要严格遵守文字独特的是思维规律，切實有效地满足包装设计中字体设计易懂、简洁以及醒目构成规律，另外，还需要进一步加强产品识别性和艺术性的相互融合，并采用一些个性化、风格化的形式来标记独特产品，进一步突 显包装设计中文字的作用，切实增强产品的文化内涵和思想内涵[4]。

（二）风格化：从字面上来理解，风格化主要就是指商品自身的性格和特点。包装设计中的字体主要就是通过包装图案和文字风格内容，直观形象地表现出商品的内涵和特征[5]。但是在这个过程中，微必须要通过字体风格同产品进行统一的定位，基于传承我国民族文化上，合理运用现代化的设计方法，表达或是创造文字，从而让包装设计同文字设计风格有机统一为一体。

（三）装饰化：在包装设计中，通过字体的透视、分割、拆解以及连接等手法，可有效装饰产品，提升的产品艺术性时代性，给广大销售者带来愉快的审美感受。另一方面，在包装产品设计中，要通过科学的构图形式，统一产品整体风格和字体，基于对字体的处理上，更好地塑造出具有个性化、新颖独特的视觉效果产品包装，从整体上提升销售者的购买欲望[6]。

四、分析包装设计中字体设计的形式美感的应用

（一）书法艺术在包装设计中的应用：书法艺术作为中华民族璀璨瑰宝，同时书法艺术也是汉字形式美感重要体现，在我国的审美表现形式中书法艺术是非常重要的，书法艺术中点、划、撇、捺，充满着具有民族性感染力和艺术魅力，以靳棣强、陈幼坚等为代表的设计师都通过书法元素设计和创作出很多家喻户晓的优秀作品[7]。

为更好地设计书法字体，在进行设计之前必须要了解中国书法艺术，切实掌握字体构图布局、用笔轻重以及形神美态等要素，与此同时，还必须要根据不同产品类型的特点，来选择符合产品特征的字体，《包装设计实训》中这样写到，“ 东道设计公司为国家文化部设计的礼品包装，必须要使用能代表国家文化的元素，书法作为中华文明代表是一种文化、是一种艺术，提炼书法的笔画当作国力包装画面元素，高雅且稳重。实践证明，书法艺术，通过动静、虚实、节奏、韵律的表现可以达到一种全新视觉效果和艺术效果，倘若，我们将书法艺术，应用到包装设计中，一定会是一种强强联合的表现，深刻地感受到包装设计中的形式美感。（如图1）国家文化部礼品包装：

将书法艺术运用的到包装设计中，必须要严格根据受众群体的不同，选择不同字体。如，针对年轻人所使用的产品，设计师可以选择一个有趣、时尚或是一些流行的广告体来进行设计。若是老年人，则需要根据老年人的心理特点、生活习惯以及行为特点等，选择一个保守庄重的字体，稳重柔和的色彩、醒目的字体。唯有这样才能让书法艺术在具体的包装设计中更好地形成恰当的视觉形象以及自然得体的艺术氛围，最大化凸显出中华文化的魅力和精髓。

另一方面，我们在设计过程中，要必须要注意抒发艺术固定的书写板式，从古至今都是以从右至左、纵向书写的在现实生活中，由于我们多样化的设计需求，这种单一的版式无法达到我们想要视觉效果。因此，在具体的设计过程中，设计人员就会根据设计的需求，使用不同的排列形式，进而符合作品灵活性，突显包装设计的作用。

通过对我们包装设计作品的分析，不难发现书法艺术，以字体设计形式美感的表现方式，在包装设计当中的涵盖面是非常广的。尤其是月饼、酒类包装设计中。探究其原因主要是因为，书法艺术的结构美和书写特点的自身所具备的独特性所决定的。

（二）书法艺术在酒类包装设计中的应用：（如图2）“舍得”酒和（如图3）“国窖1573”，这两款中国名酒都是我国著名艺术家许燎原先生设计的。通过我们从图二，“舍得”酒中，可以在这款酒的设计上面，设计师使用了初习毛笔字时用的田字格，并在田字格上面书写了酒的名字，黑与白的鲜明对比，给广大消费者一种强烈的视觉冲击感。在这设计中，舍弃了繁杂的色彩和图案，得到了令人惊喜的艺术效果，就如同这款酒的名字一般“舍得，有舍才有得”。设计师通过这样的设计，给人一种简约却不简单的感觉，同时也充分展现除了这款酒設计上的美感。

红色这款“国窖1573”设计，在早期著名设计师许燎原设计的包装，蓝色的“大美中国”是许燎原近期所设计的国窖1573的包装。

早期红色的包装，色调主要是以红色和金色为主，这两种颜色给人一种喜庆、富贵大气的感觉，简约，在设计上面两个大写宋体字纵向排列，设计师通过对文字肌理处理，充分地体现了酒瓶造型的厚重、端稳、独特，同时这种设计也与包装盒遥相呼应。

国窖1573“大美中国的”的设计，设计师将梅瓶的瓶型当作设计要素，从整个设计的颜色图案来分析，设计中参考康熙年间的青花瓷瓶，并在青花瓷的基础上进行调整绘制和第二次创作，将品牌性文文化“国窖1573”放置瓶身上端，同以LOGO一样，只是在“大美中国”的设计中，采用跟青花相近的蓝色，这样的设计不仅同整个设计协调，同时也极大增强包装的整体感，改善早期厚重、富贵之感，给人一种高贵、淡雅的舒适之感。此外，从“大美中国”包装设计中，我们不难发现“国窖1573”的字样与整大环境、大背景是融合的，没有突兀之感。

笔者通过对不同时期的国窖1573的设计分析，得出对于设计作品的最终效果而言，字体包装的器形和颜色有着直接关系。这种关系就如同书法当中的“墨分五色”一样，苏东坡喜欢用浓墨，所书写出来的字神采飞扬，董其昌习惯用淡墨，字神清骨秀、古雅秀逸。因此，在具体的设计创作中，可以通过书法艺术当中黑白用色，来体现产品包装设计高雅、稳重、抽象等效果。

我们从近期“大美中国”的设计当中，可总结出：在包装设计当中融入书法艺术，不仅可以兼具古典美，还富于产品包装时尚型和时代感。

（三）字体趣味性形式美感在包装设计中的应用：近年来，随着社会大众物质生活水平的不断提升，越来越多的设计师重视包装设计的趣味性，一个优秀的包装设计作品，不仅要给社会大众美感，倘若兼具了趣味性，一定会让作品耐人寻味，同时还有利于受众为有冲动研究商品，从而最大化促使商品的购买率。

（如图4）这款手袋的设计，设计师将字体当中的趣味性融入到包装设计中，我们从单个包装设计来看，每一个手袋都是一个动物动态，简单，明了，给人一种舒适的感觉，但是我们将三个独立的手袋放在一起时就会让人有着一种会心一笑的，突然明白的感受，这个包装设计实质上就是由动物园英文单词构成的，这家动物园独具匠心的包装设计，让社会大众在潜意识中就记住，如果今后想去动物园在脑海中这家动物园就成首选，由此可见，优秀的包装设计能有效推广企业自身以及产品。

（如图5）设计师将包装设计同字体设计进行有机融合，赋予包装设计趣味性。在设计中设计师使用牛奶的英文milk当作其盒子外形，这样包装设计，给人一种醒目，有趣且直白，同时还让我们看到包装设计同字体设计的一种全新结合点，打破过去平面上的设计局限性，这无疑是包装造型设计中一个全新尝试，同时也是包装设计上另类的形式美感的体现。

（四）字体设计的形式美感在月饼包装中的应用：中秋佳节很多人们都会购买月饼来馈赠亲友，随着包装设计的“飞速发展，月饼的包装在日益更新，样式和种类日益丰富，故而，作为时令产品月饼包装设计的个性体现，深受广大消费者的重视。

（如图6）这是一款老味道月饼的传统包装设计，在这款包装的产品的设计上，主要采用重视纹样和书法字体的有机融合来体现古老的感觉，在礼饼的字体主要是通过圆形纹样和宋体有机结合的方式。同时并在设计上面改善传统月饼红、黄两色系整体色调，使用高贵典雅的蓝色字体，给人一种大气、干净的韵味，更充分体现出了老味道月饼包装中字体设计古朴的美感。

（如图7）这种另类月饼包装，从这款月饼包装中我们可以看出，设计师在这款包装中使用元月、桂花，书法形式的“月”为，但是设计师通过巧妙的组合，给人一种全新感觉和韵味，这种韵味同整个的设计色调相统一，给人一种，不落俗套、简洁、高贵时尚形式美感，而且这种美感同中秋的主体是完全结合的。

结语

综上所述，字体设计具有一定品牌附加值，同时也是直观地表达商品品牌文化，通过字体的形式美感给广大消费者一种强大的视觉冲击力，加深对产品的认识，提升品牌印象深刻度。因此，我们在设计前，需了解包装设计当中字体形式的重要性，充分了解字體本身，以及字体形式美感的视觉表达，唯有这样，才能更好对将字体设计美感合理且有效运用到商品的包装设计中，进而得以实现树立商品品牌价值，最大化实现商品价值的目的性。一

参考文献

[1]余江，韩丹文字设计在食品包装设计中的应用[D].中国包装工业，2014（24）：83-84.

[2]于莹，蔡晟滢找谈食品包装设计中色彩的运用[J].设计，2014（2）：124-125.

[3]魏郑清谈现代包装设计中的文字设计[D].艺术与设计（理论），2010（6）：63-65.

[4]孙明海，李妍美术字在现代化妆品包装中的应用[J].设计，2017（2）：130-131.

[5]李明试论中民族传统文化在现代包装设计的应用[D].工业设计，2013（5）：27-28.

[6]杨丽煊，汉字字体设计中造型的情感表现方式[J].设计，2014（9）：16-117.

[7]王嫵舒，郝亚维，浅析包装设计策略[J].设计，2013（2）：94-95.