增强现实技术在文化创意产业中应用的预测及设计研究

卜泓超　张慧姝　李万明

摘要：解决文化衫功能单一，体验、趣味性，文化传播信息量小的问题。使用调研和层次化隐性因素提取法，大数据分析法，对增强现实技术在文化创意产业中应用进行预测，把握未来文化创意产业设计方向。提出新的创意设计方法一动态创意设计方法解决文化衫创意设计中的问题。未来文化衫的创意设计由静态设计向动态设计方向发展，增强现实技术是使静态图案和文字动态化的关键技术之一。全球流行的科学技术与文化创意紧密结合，可以使文化创意作品快速商业化，形成规模经济价值，增加文化传播的信息量和影响力，提升用户新体验。

关键词：增强现实 文化衫 创意设计

中图分类号：TB47

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）05-0041-03

Abstract：To solve the problems of single function，experience，interesting and small amount of information in cultural dissemination.The application of augmented reality technology in cultural and creative industries is forecasted by using the method of investigation and hierarchical hidden factor extraction，and the design direction of cultural and creative industries in the future is grasped.A new creative design method，augmented reality rapid prototyping design method，is used to solve the problems in the creative design of cultural shirts.In the future，the creative design of cultural shirts will develop from static design to dynamic design.Augmented reality technology is one of the key technologies to make static patterns and text dynamic.The close combination of popular science and technology and cultural creativity in the world can make cultural creative works commercialize rapidly，form economic value of scale，increase the information and influence of cultural dissemination，and enhance usersnew experience.

Keywords：Augmented Reality T-shirt Creative design

引言

上个世纪波音公司的研究人员Caudell和Mizell提出AR（增强现实，Augmented Reality，简称AR）概念，如今AR在2018年已经全面商业化，应用在家具、眼镜、手表、汽车和房地产营销、PokemonGo游戏、教育、科技馆、军事、制造业等领域[1-3]。未来的新文化与全球流行的科学技术将紧密结合，主导文化创意产业经濟发展。传承文化、传统的行业、文化创意、商业形式将受到科学技术的的颠覆[4]。文化呈现新的局面5。目前在文化创意产业存在前所未有的一些亟待解决的问题，预测文化创意产业未来、创意设计新方法的运用、科学技术的运用和切入、创意人才、商业形式、重塑文化创意经济产业路线和信仰、社会伦理、文化传播等。增强现实技术是改进创意方法、提升创意质量和效率，探索经济切入点、促进规模经济的解决问题途径之一。文中预测增强现实技术在文化创意产业中应用，以及呈现具体的案例验证趋势，为文化创意产业未来发展提供参考。

一、增强现实技术在文化创意产业中应用的预测

（一）文化创意产业预测

使用大数据软件CITESPACE对主题“文化创意”并含“产业”CNKI上的2017年1500篇论文和2018年1648篇论文，共3148篇论文进行大数据分析，（如图1）所示。得到的分析结果：文化创意产业近两年的趋势和热点是文创产品、文化旅游、融合发展、乡村振兴、创意经济、一带一路、互联网、产品设计、人才培养等，其中融合发展包括产业、行业间的融合，以及文化、科技、创意设计之间的融合。但文化创意仍然比较传统，旅游经济占据很大的比列。新文化经济的特征是智能化、数字化、民主化[6]。相对于新文化当前的文化创意设计质量急需升级。社交网络、智能云平台、信息技术、增强现实技术等体现新文化特征的创意设计、文化传播、预测、经济产业仍然非常少。张慧姝工作室预测未来文化创意产业将向智能化、数字化、民主化方向发展，与科学技术结合更加紧密，经济的选择点可以从旅游、一带一路、新型文创产品、乡村振兴等方面考虑。

（二）增强现实技术在文化创意产业中应用预测

Digi-Capital曾预计，到2020年AR市场将达到1200亿美元，VR（虚拟现实，Virtual Reality）市场达到300亿美元。市场研究公司IDC预测，虚拟现实和增强现实市场2020年将达到1430亿美元（约合人民币9411亿元）[4]。

由增强现实技术带动的产业经济不可忽视，占有重要的一席之地，未来由增强现实技术带动的文化创意产业经济将不可忽视。使用大数据软件CITESPACE对主题“增强现实”并含“设计”的970篇和“增强现实”并含“文化创意产业”127篇论文，共1097篇论文进行大数据分析（如图2、3），从（图2）中得到的结果2004年趋势是虚拟现实，在2016年2018年趋势教学应用、信息融合、界面设计、信息化、虚实融合、交互体验、体感交互、创意制作、工业设计、应用程序、增强现实、人工智能、技术设备等。得到结论虚拟现实已经过时，但并未完全消失，在个别产业中仍然个别存在。增强现实技术，以及增强现实技术与其它技术的结合进行各种文化创意成为未来的趋势，在产业中将更加广泛。

（如图3）呈现的是2004年-2018年趋势，比（如图1）更加清晰，2004年趋势虚拟现实，2016年2018年趋势增强现实与信息设计、工业设计、创意，但是十字形状非常小，说明论文数量极少，这方面研究刚开始，得到的结论是文化创意设计与增强现实、信息技术等科学技术相结合进行创意是未来的趋势。相关的创意设计人才的职业岗位和知识要求将进行升级，创意设计师需要会编写程序、懂得各种流行的科学技术、艺术、设计、社会学、政治等知识，多学科交叉更加明显，职业准入门槛提高。同时新兴的工种和职业岗位出现，如虚拟交互设计师、职业预测师、自由设计师、人工智能设计师、各种智能平台和大数据平台的设计师等”。未来VR（虚拟现实，Virtual Reality）、VR眼镜、VR头盔将快速消失，被AR（增强现实）取代，裸眼将成为趋势，AR将在很多行业中全面商业化，AR下一个全面商业化的技术是全息技术。

根据新文化的特征，未来增强现实技术在文化创意产业中应用的方向主要是提高可视化程度、增加新的体验和趣味性、简化知识。对于复杂的数字建模工作一般需要有专业的设计人员完成，简化知识将使那些非专业用户也能够进行设计工作，应用增强现实技术所见即所得，将看见的物品直接转化成数字模型，进行创意，降低设计难度，简化所需要的专业知识。这一方法可帮助那些被人工智能替代工作需要重新就业的人们。农业灌溉中灌溉的程度、秧苗的生长情况、以及虫害的观察可以使用增强现实技术进行可视化管理。对于传统的服装行业生存变得困难，新的使用各种科学技术的服装业正在兴起。在足球鞋上面做一个踢足球的AR标识，可以拿着手机虚拟踢球，增加运动鞋的新的体验。这些提供更多的文化信息，将静态的文化传播变成动态的文化传播。

二、增强现实技术应用在文化衫创意设计研究

（一）文化衫创意设计的预测

使用层次化隐性因素提取法对文化衫的隐性因素进行提取，提取文化衫的功能因素，以及传播信息的因素研究文化衫创意设计的变迁[8-9]。文化衫最开始以圆领衫内衣的方式出现，二战后以外衣T恤的形式出现，1955年被社会所接受，1960年成为西方潮流和摇滚音乐爱好者的基本装束。通过静态的图案、照片和文字进行自我表达和进行宣传。现今文化衫是文化+衫，各种表征文化的文字、图案、LOGO、照片等呈现在文化衫媒介上面，起到宣传和树立企业形象的作用。文化衫作为文化活动、纪念活动的因素之一，广泛受到欢迎。随着人们生活形态发生变化，现代的文化衫承载文化信息量难以满足今天，人们对文化信息量的需求，使得文化传播受到制约。使用增强现实技术增加文化传播信息量和提升体验、趣味性，提高文化衫文化传播影响力是解决这一问题的途径之一。当今和未来文化衫创意设计发展正在与科学技术结合越来越紧密，科学技术增加传播文化的信息量，文化衫上原本静态的文字和图案正在向动态化发展，以动画、视频、数字模型、声音、生物识别的方式呈现（如图4）。

（二）新的创意设计方法——动态创意设计方法

动态创意设计方法：使用增强现实技术！进行创意设计活动，通过实时的数字模型、动画和视频图像进行信息传输和处理，形成叠加在实景中交互式的三维动态图像画面，或二维动态的图像画面，使靜态图像动态化，传递更多的信息，给用户带来全新的体验。

新的创意设计方法的运用将原来静态的图像动态化，对平面图案或数字模型的尺寸，色彩，形态有一定的要求，但并不一定需要同时达到要求。

（三）动态设计方法的应用

文化衫的大众化、平民化特征，深受消费者喜爱。它的种类也是多种多样的，研究以运动会中的文化衫为例。文化衫体现运动会主题，同时引导了人们积极向上的、健康的生活方式，符合北京的大健康文化发展趋势。运动会文化衫上的图案、文字等传播上述文化语义，可以使用静态的图案和文字进行传播，但传达的信息量有限，所以研究中提出一种新的方法使用动态的方式在文化衫上传播文化。静态的文化图案和文字的动态化可以使用很多科学技术实现，这里使用增强现实技术实现[10]。逻辑架构图（如图1）所示。首先，对文化衫进行静态创意设计，图案如果设计尺寸过小，或者图形符号过于单薄，实现增强现实比较困难。尺寸过小，也可以排列组合成为大尺寸的图案，对于增强现实技术的实现尺寸比列4：3比较好。所以图形符号的尺寸过小，需要返回创意设计重新进行设计。如果是大尺寸继续进行动态创意设计，在文化衫上实现增强现实技术，在文化符号上面附加视频、动画，传播更多的文化信息（如图5）。

（四）文化衫静态标识图符设计

运动标识多用来表现运动项目，需要具有极高的识别度，风格简约、具有鲜明的运动特征。研究需要确认表示运动的方法和几何形态，另一个重要的因素是速度，搜集使用速度的形象数据，提取速度要素进行分析。速度表征最明显因素是锐角和直线特征。设计结果（如图6）创意设计，突出运动的速度感及力量感，人物的头像用科技符号“@”代替，将现代科技符号与运动有机结合起来，表征通过运动提高健康生活的价值观传达到全球各大网络社区。颜色上选用了红黄蓝作为主色调，降低纯度，使运动标识更加鲜明。共9个运动图案，将9个图案排列成4：3的尺寸比例，扫描组图的增强现实标识可以看到9个运动的动画。（如图7）的标识通过扫描可以呈现宣传视频的展示。

（五）文化衫动态创意设计及推广

在文化衫的前面和后面分别印制运动标识图案和宣传标识图案。在工业设计增强现实软件9中将图案、动画、视频制作成可以观看的增强现实应用，可以是安卓格式的，也可以是IOS格式的，下载到手机上即可以使用。在手机上打开增强现实应用，扫一下文化衫上面的图案，可以看到9个运动的动画和宣传视频。在2018年5月份京交会上该文化衫作品进行展示和交流，测试客户和商家的效果反映良好，说明可以形成规模性经济价值（如图8）所示。

结语

文化创意设计与当今全球流行的科学技术一增强现实技术紧密结合，增加传播文化的信息量。静态的文字和图案正在向动态化发展，以动画、视频、数字模型、声音、生物识别的方式呈现，形成新型文化，使文化创意作品快速商业化，产生经济价值。对于国家一带一路沿线形成规模贸易具有良好的促进作用。但是文化创意产业职业准入门槛也随之提高，对文化创意设计师的要求更高，知识更加多学科，包括C语言、C#、JAVASCRIPT、智能硬件、通讯与信息、艺术、设计、哲学、社会学等知识，才能适应未来设计师的职业要求。人工智能将代替一部分初级创意和数字建模的工作，那些面临工种变迁的设计师的转移将需要进一步研究，文化内容创意设计、商业形式上还需要进一步预测和规划，以便后续的良性发展。

基金项目：2018年北京市高水平交叉培养大学生科研训练计划深化项目“增强现实技术在工作室VI应用系统中的应用与研究”。

参考文献

[J]王维然等著2017北京经济形势分析与预测[M].北京：中国财政经济出版社，2017.

[2]张京成中国创意产业发展报告[M].中国经济出版社，2017.

[3][美]理查德E.凯夫斯创意产业经济学——艺术的商品性[M].商务印书馆，2017.

[4]张慧姝著.增强现实在文化创意产业中的应用[M].北京：电子工业出版社，2018.

[5]张慧姝基于北京经济产业发展的古都新文化进化[D].包装工程，2018，39（18）：249 254.

[6]张慧姝.3D打印的个性化创意设计及民主制造应用研究[D].包装L程，2018，39（20）：201 206.

[7]张慧姝，张晓暄，张楠大变迁时代北京未来文化创意发展的预测[J].設计，2018，60（6）：63-66

[8]张慧姝，设计中基于层次化隐性因素提取法的研究[J].包装工程，2016，37（18）：176-181.

[9]度本图书（Dopress Books）编著信息设计数据与图表的可视化表现[M].人民邮电出版社，2016.

[10]张慧姝，李世彤基于增强现实技术的导览产品用户体验设计研究[J].机械设计，2014，31（12）：123-125.