低俗商业文化，是对社会正能量的“降维攻击”

王泽宽

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中指出：“有两种方法让文化精神枯萎，一种是文化成为一个野蛮的桎梏，一种是文化成为一场媚俗的滑稽戏”。

在当下流量为王、注意力至上的时代，商业营销想尽办法吸引眼球并不为错。但问题是，有相当一部分人的“营销创意”似乎只会围绕“下三路”展开，有以少年孕妈吸睛的直播平台，有日本女优参加的企业年会，有花样接吻大赛为噱头的开业仪式，更有多不胜数“客官，来玩啊”的网游广告。虽经有关部门和舆论多次禁止和围剿，却屡禁不止，“春风吹又生”。

营销需要创意来支撑，创意需要文化做底蕴。只会打情色擦边球的商业文化，的确只能成为一场媚俗的滑稽戏。这种文化传播的“成功”，是以损害社会正能量和主流价值观为代价，道德成本高昂。特别是对青少年的负面影响，可能远超我们的想象。一段不忍卒读的广告，可能需要父母千言万语的引导才能抵消;一则不堪入目的视频，可能需要学校苦口婆心的教育才能对冲。当低俗文化掌握市场话语权之后，对善良和正义的反噬将难以估量。

网络时代传播手段有着惊人的能量，一个社会缝隙或网络角落里的声音，或许一夜之间就不再小众，如果它上面加载的是负面信息，那随时可能出现难以控制的病态发展。刘慈欣在科幻名著《三体》中曾描述外星人用一片方寸之间的“二向箔”，造成了三维空间的无限崩塌。谁又能保证，如果任由低俗商业文化的泛滥传播，不会造成正能量和主流文化的失守呢？

有人可能辯解，文化“创作”需要宽容的空间，附加诸多框框会扼杀思想和精神自由。但文化永远是有底线的，从古人的发乎情止乎礼，到今日的社会主义核心价值观，人类文明就是站在不断提高的文化底线上才不断进步。文化产品可以有阳春白雪，也可以有下里巴人，但无论如何，不可以逾越底线。这个底线，如果非要有一个具化的标准，那就是法律。