传媒颠覆性创新的四个方面

颠覆性传媒创新，是以商业模式重塑为核心，对传媒机构的目标市场、价值链条、生产流程和盈利模式等层面进行全方位的创新与变革。与这一视角相关的传媒业创新研究主要涉及以下几个方面：第一，产品创新。在传媒业的持续性创新活动中，媒体机构的核心还是延续原先的运营流程和商业模式，但在颠覆性创新活动中，媒体机构更多借助媒介技术开发出颠覆性的媒介产品，即通过开发能满足用户或市场需求的新的产品或服务，实现产品创新。第二，市場定位创新。在颠覆性创新理论中，有人提出“低端市场颠覆性策略”和“新市场颠覆性策略”两种创新路径。在传媒创新领域，这两种路径都与定位创新相关，强调传媒创新的主体通过对其目标受众和目标市场的调整，实现品牌、产品或服务的重新定位。第三，运营流程再造。传媒机构在流程方面的颠覆性创新，涉及到特定媒介产品或服务对于传统新闻生产、整合、分发、消费的全过程，且与价值链的重塑密切相关。第四，盈利模式创新。盈利模式创新是传媒业颠覆性创新的重要维度之一。（据曾繁旭 王宇琦于《新闻与传播研究》2019年第2期）