浅谈融媒体时代电视媒体如何加强外宣

【摘要】众所周知，宣传工作分内宣和外宣。内宣重点面对县内范围，外宣则是对外推介。那么立足电视媒体如何做好外宣呢？笔者结合多年的从业经验，从一名电视新闻编辑的角度谈一些体会。

【关键词】融媒体时代;电视媒体;加强外宣

随着新一轮机构改革的不断深入，县级广播电台、电视台等机构都合并到了融媒体中心。但是，不论是以广播、电视，还是以报紙、手机、互联网作为媒介载体，目的都是为了融合媒介所长扩大宣传面。作为传统媒体的电视媒体来说，始终是一个很重要的主流舆论阵地，如何把持优势发挥其在宣传中的作用是值得认真思考的问题。

一、有策划意识和整体意识

外宣工作策划是龙头。应认真研究重大外宣的背景、要求和本地实际，围绕中心、突出重点，精心组织人力、物力才能做好。整体意识则是找准自身定位，从本区域的实际出发，系统整理外宣资源，按照资源的特点，分层次、分主次、有计划、多形式地开展对外宣传，保持整体统一，上下相互联动，区域一盘棋的外宣格局，将全县的外宣工作重点融入到市、到省。

二、掌握外宣信息主动外宣

每年，中央、省、市都会围绕年度宣传重点来制定宣传计划。县级就应该按照这个计划，结合各阶段工作重心，认真分析每个时期外宣工作的重点，突出本地优势、特色和亮点，主动寻找和挖掘外宣资源，打好对外宣传主动仗。要搭建好外宣平台，夯实好外宣阵地，遇到那些分量较重的题材时，可以主动加强与中央台驻省记者站以及省、市电视台之间的联系和沟通，借力打力，会起到事倍功半的效果。从对先进典型刘远芬、康富明、王绍川的宣传，再到扶贫新模式“背篼图书馆”的宣传，都体现了与上级媒体外联的强大作用。

三、与乡镇和部门保持内联

始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，“讲好大关故事、传播大关声音、树立大关形象”，以“外宣无处不在”的格局，把各乡镇、各部门的工作融合入全县外宣工作大局，保持全县外宣工作的步调一致。在对外宣传中树立一种结合的意识，将外宣工作与脱贫攻坚、关注民生、产业结构调整等工作结合起来，主动把对外宣传融进各条战线、各个方面。

四、加强管理确保质量

要牢固树立外宣工作无小事的意识，切实加强对外宣传口径的管理，把住关口，确保不出错。尤其是针对突发事件的报道，既要在“快”字和“准”字上下功夫，又要认真执行突发事件新闻宣传应急预案的要求，该送审的必须送审，尽可能做到万无一失，确保舆论导向正确。新闻宣传应急预案的制定也是很关键的，只有制定了操作性强的、行之有效的预案，才能在突发事件发生时做到宣传有备无患，管理有序。作为县级的媒体来说，想要在中央台、省台上新闻的机会是不多的，但是突发性新闻却是相对容易。所以，必须抓住时机，找准角度，把握尺度趁势而上，并力求多上。

五、完善机制激发活力

完善机制的目的在于规范工作，以充分调动工作积极性，进一步提高外宣的工作效率。在前些年，县委政府每年都会预算一定的工作经费，拨付到宣传机构作为外宣奖励经费。一些单位也会统筹部门工作经费和部分政府返还的预算外收入对那些外宣工作做得好的编辑记者给予适当的奖励，从而去推动外宣工作。面对新的形势和使命，更需要制定、完善新的机制，去鼓励编辑记者们干事创业的激情。

六、在外室中打造精品

前些年，为了提升广播电视新闻宣传工作的水平，市电视台都要组织广播电视政府奖评奖活动，省新闻协会也会组织省广播电视奖县（市、区）优秀广播电视节目评选会，参评的内容有长消息、短消息、系列报道、专题等等。所以，在当年搞好内宣的同时我们就开始在外宣新闻中挑选储备下一年的参评节目。凡是认为题材较好的新闻或专题，都会在开始文字编辑、图像编辑和播音的时候，就以参评作品的标准来制作。功夫不负有心人，总有作品在评比中获得一、二等奖，为下一步创作出好的作品找到了灵感和方向。最近几年来，由于各类会议需要提前报备等原因，这类评奖活动就没有举办了。这一外宣成果展示、评比平台的消失，对于我们县一级来说，就少了评优，少了获奖，在职称晋升上就多了空缺。当然，也让我们失去了加强学习和提升自我的大好时机，在外宣作品中打造精品的做法自然也就缺少了动力和源泉。

七、通过“养新闻”打造力作

好新闻可遇不可求，有价值的新闻是可以“养”出来的。有的事情刚刚开始，还没有真正体现出价值所在时，先不要急于去采访报道，可以了解掌握情况后再等一等，等时机成熟再行动。等的这段时间，就是“养”的过程。2003年6月，我跟随县领导到乡镇采访，在寿山乡政府办公室无意间发现了一个“乡长接待日”的牌子。这个牌子吸引了我的眼球。在与乡长交谈后得知，这是该乡党委政府推出的一项便民利民举措。他们结合当地逢农历二、五、八赶场的时间，将每月初八、十八、二十八确定为“乡长接待日”以更加方便群众办事。寿山乡党委政府一班人在不断实践总结的基础上，“乡长接待日”措施确确实实凸显出了它的作用，接待日当天找乡长解决问题的群众总是络绎不绝。待新闻养得差不多后，才约好时间前往采访，取得了很好的效果。尤其是一位到场办事的退休老教师的现场同期声为我的采访起到了画龙点晴的作用——“接待日实实在在为群众解了难事，办了实事，让我们深切地感到‘三个代表就在我们身边。”当年，这篇以《寿山“乡长接待日”架起党群连心桥》来命名的新闻作品在全市好新闻评选中评为二等奖，与一等奖一票之差。

八、关注节日提前准备

中国的节日是比较多的，差不多是每月的新历或是农历都会有一些节日。在这些节日到来之际，中央、省、市台都会“应景”播放相关的新闻。作为县级电视媒体的编辑记者就可以提前了解并掌握日历信息，有准备地送播新闻。1月份的元旦系列，腊月里的腊八节、小年、春节系列，正月十五元宵节，3月份的学习雷锋纪念日、国际妇女节、植树节、消费者权益日，4月份的清明节、世界读书日，5月份的劳动节、青年节、“五一”黄金周系列活动、国家防灾减灾日，6月份的儿童节、世界环境日、国际禁毒日、农历端午节，7月份的建党节系列活动，8月份的建军节、全民健身日，9月份的抗战纪念日、国际慈善日、教师节、烈士纪念日，10月份的国庆系列活动、国际消除贫困日，11月份的中国记者节、全国消防日，12月份的国家宪法日，等等。只要按照以上时间节点提前采制新闻，就能相对容易地挤进省级台，甚至是中央台的联播新闻节目之中。

九、提升“四力”造就队伍

2016年党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记进一步指出，“四力”要求对整个宣传思想战线都是适用的，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。按照这一指导思想，就单位而言，应该抽派精英力量组成相对固定的队伍负责外宣，以便在选题确定，第一手资料采集，后期编辑等方面驾轻就熟。当然，新闻时效性的特点，要求编辑记者们亦不能缺少耐力，需要夜以继日加班加点赶制出来送播，尽可能争当同类新闻的“早行人”。优秀作品的产生，优良作风的传承，有一个传帮带的过程，所以要注重后备人才的培养，确保外宣动力不断档。

十、将视频融入多媒体平台

在融媒体时代，电视媒体如果只是守着“有线”播出平台让观众看电视的话，只会是画地为牢。只有充分融进互联网、手机等平台，借助这些平台播发电视媒体采制的视频和编排的节目，才能将电视作品传播得更广泛。就比如学习强国手机APP。为方便广大干部职工随时随地开展学习，学习强国APP不仅提供文字的、图片的、视频的学习内容，还专门在视频窗口分区块开设了学习视频、联播频道、看理论、看党史、看文艺、看影视、看法制等栏目，甚至还有可以同步观看中央广播电视总台、中国教育电视台和各地方台节目的“看电视”栏目。电视视频的融入，让互联网、手机等平台的宣传内容也更加丰富多彩。

总之，在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的指引下，融媒体时代的宣传工作一定会更加精彩，而电视媒体始终会是其中不可或缺的部分，在对外宣传中持续展现其音视屏的吸晴魅力。

参考文献：

[1]杨皓云.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].西部广播电视，2019（20）

[2]边珍，新媒体时代电视新闻节目后期编辑与制作[J].科技传播，2018（24）：75-76.

[3]高蕾，新媒体时代背景下电视编导创新路径研究[J]，卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：71-72.

【作者简介】张华，云南省昭通市大关县融媒体中心新闻编辑。