智能媒体时代电视媒体的发展

【摘要】智能媒体阶段，信息的生产模式发生显著变化，以新技术、大数据等为依托来对信息进行实时的抓取、编辑并快速地传播是智能媒体阶段特有的信息生产方式。传统电视媒体在转型过程中，应充分考虑其与智能媒体之间的差异，提高自身的竞争力。

【关键词】智能媒体;电视媒体;发展

2015年8月，美国广播公司ABC在叙利亚首都大马士革进行了第一次虚拟现实的新闻报道。报道中，用户可以真实地感受到叙利亚当地的情况，风景、街道、天气等环境因素，而这些情景是传统新闻报道方式所不能展现的，这让人们第一次体会智能技术发展给人们现实生活所带来的变化。智能技术在传媒行业的使用也带来了“沉浸式新闻”这一全新的概念，所谓的“沉浸式新闻”指的是以第一人称的视角进行新闻报道，它使用3D和虚拟现实技术给用户创造一种“存在感”，能够在较大程度上还原新闻事件的发生过程。

一、大数据技术应用

（一）以大数据为基础的信息产业发展

人类文明发展的历史上共有五次科技革命，从十六世纪到二十世纪中后期，第五次科技革命则把社会带进计算机和信息网络时代，主要表现为计算机技术、电子技术、半导体以及信息网络技术。信息技术以互联网技术为依托在第五次革命的大背景下不断创新和发展，新的技术层出不穷，尤其是网络信息技术，极大程度上促进了信息传播技术的革新。广播、电视、互联网的出现同时也催生出了新的产业——信息产业，信息产业对经济社会的发展起到不可估量的作用。从现在开始，社会即将迎来第六次科技革命，有专家认为，第六次科技革命是以新生物学和再生学革命为主要发展方向，其中涉及信息转换器技术、人格信息包技术等关键性技术。在此背景下，大数据技术作为人工智能领域的核心内容，必将贯穿信息产业技术研究领域的整个流程，甚至对于信息产业发展起到指导性和全局性的作用。

（二）云计算实现精准传播

云计算是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来储存动态易扩展且经常是虚拟化的资源。[1]在当今信息爆炸的时代中，信息针对用户实现精准传播显得尤为重要，而云计算在进行精准传播方面能够大幅度增加信息的传播价值。比如在信息搜索领域，云计算技术在信息的搜集、整理和呈现方面有着无与伦比的优势地位，谷歌、百度、搜狗等搜索引擎正在悄无声息地改变着人们学习和获取信息的方式。相对于一些门户网站、社交媒体或者是微博、微信等网络平台而言，用户在线登录的痕迹都将成为极其重要的“云资源”，通过对这些海量数据进行针对性的分析，就可以发现目标受众的行为习惯进而开展信息的精准投放，实现真正意义上的精准营销。

二、4D新闻生产

（一）全息投影展示新闻现场

全息投影技术也称虚拟成像技术，它是利用衍射和干涉的原理进行记录，并再现物体真实的三维图像的科学技术。[2]将全息投影技术应用在舞台中，不仅可以产生立体的空间幻像，还可以促使幻像与表演者产生互动，向受众展现完美的表演，产生令人震撼的效果。若将全息投影技术应用在新闻生产领域，则可以在极大程度上丰富新闻报道的方式，用户将摆脱传统意义上依靠广播、电视以及网络为媒介的新闻信息收取方式，完全依靠虚拟成像技术，将新闻产生现场情况实时投映在用户面前，产生同新闻现场的情景高度相似的体验。未来媒介发展过程中，全息投影技术将会更加完善，在新闻传播方面将会得到广泛运用，将更加清晰的画面展示给用户，甚至能带给人一种虚拟与现实并存的双重世界的体验。

（二）新闻内容4D定制

所谓新闻定制，是指为用户量身定制新闻内容。用户可以根据自己的兴趣爱好选择新闻类别，在输入关键词后，媒介系统将呈现出仅仅属于你自己的新闻界面。随着智能媒体技术的更新发展，新闻内容4D定制将成为可能，但4D新闻所报道的题材也必定是具有重大意义，新闻内容的场面必须足够宏大，而且具有反复观看价值的新闻。媒体会根据新闻价值的大小、特性对新闻的报道和呈现方式作出分类，什么样的新闻适合用文字传递，什么样的新闻适合采用图片的报道方式，或者说什么样的新闻适合视频类播报，依据传播效果的高低来选择适宜的播报方式。对于符合4D新闻生产特性的新闻内容，在未来的媒体发展中必然会出现个人专属的4D新闻内容定制，每个人都可以通过信息检索和筛选来选择自己想要观看的信息，想要觀看的新闻画面，甚至能够亲身体验新闻现场，依据时下发展的媒介技术在未来是可以完全实现的。

三、媒体云

“媒体云”指的是基于云计算技术可用于提供媒体服务和应用的新兴媒体服务技术。用户可以在媒体云中存储和处理数据，不需要在计算机等设备上安装媒介应用软件，减轻用户对于多媒体软件的依赖，媒体云是传统电视媒体革新图存、赢得持久发展的必然选择。

（一）信息内容实时获取

媒体云具备快速全面的集成信息内容的优势。以云计算技术作为后盾的媒体云能够对传统媒体新闻素材进行海量收集、系统策划、融合生产、分发等作用，并且媒体云技术能够从多种渠道汇集数据资源，以及对此进行大数据分析的能力。将媒体云技术应用到新闻生产领域，能够较大限度地满足媒体行业对于高时效性的要求，无论是电视、新媒体或者是记者站等不同部门的记者，无论何时何地，只要登录媒体云平台，即可开始工作，选题策划、素材采集、编辑制作和后期发布，这一系列流程均可借助媒体云平台进行操作。并且媒体云超大的存储空间和数据处理能力完全可以支持媒体记者的新闻生产活动。

（二）发布平台云端化

媒体云能够顺应当下媒介技术发展趋势，其重要原因在于它能够实现内容制作发布的云端化，能够实现异地、远程、多平台同步协作，实现一键多发，提高新闻发布效率。传统电视媒体的采编流程为外出采写、编辑发布，这显然已经无法满足智能媒体时代人人都是自媒体的时效性要求。媒体云技术应用到新闻发布领域，可以让采集者通过现场拍摄后再上传到云端，工作人员再进行编辑发布来提高新闻的时效性。随着智能技术的进一步发展，传统媒体将摆脱在新闻采集时必须提前准备特定设备再进行录制的限制，可以直接采用云端编辑的方式对素材进行处理，进而以最快速度将其发布出去。媒体云技术可以让新闻生产真正做到“一次采集、多元加工、多次发布”的智能生产和实时传播。[3]

四、移动直播

（一）信息抓取及时高效

移动直播是指通过移动设备实时传播信息的一種方式，针对视频直播报道，其核心的竞争力既是在最短的时间内为用户提供第一手的现场资料。传统意义上的新闻直播报道，能够满足受众对于可预测性新闻事件报道的信息需求，但是在突发事件的报道上却显得力不从心。突发新闻事件的难以预料性对于媒体报道有着更高的要求，这也决定了传统媒体的视频直播难以迅速做出反应，仅仅只能做到及时传播，而智能媒体时代的移动直播则可以突破时空的局限，简化前期准备，缩短媒体从“发现新闻”到展开“直播报道”的时间，从真正意义上做到“实时传播”。不可忽视的一点是，移动直播对于传统媒体而言也起到积极的作用，能够充分释放专业的新闻生产力。

（二）与受众互动提升黏合度

移动直播技术可以实现与用户的“零距离”互动，为用户最大程度上还原现场，甚至可以实现为用户提供沉浸式的新闻报道体验，这与传统电视媒体屏幕式直播所赋予受众的意义截然不同。移动直播可以为人民提供代入感和参与感，用户可以通过点赞、弹幕等多种实时互动的方式“零距离”地接触新闻报道，最大限度地提升媒体和受众的黏合度。可以说，移动直播将成为未来新闻报道的一个增长点，用户只需打开手机，就可以随时随地观看视频直播报道，使得用户和现场可以跨越时空局限直接相连，让观众体验到身临其境的真实感。对于一场关注度高的移动直播，只需短短几分钟时间就可以吸引到万千网民，这种传播效果是传统电视媒体所不能企及的，移动直播的时效性也必然使其成为未来新闻报道的主流趋势之一。

结语

面对智能媒体的冲击，传统电视媒体应当准确定位，坚持以内容为王，着力提高节目内容的质量和观众对节目的喜爱程度，在新兴媒体高速发展的背景下最大限度地迎合观众对于电视内容的不同需求，一方面善于利用自己的资源优势，发挥所长，另一方面积极结合智能媒体的优势，取长补短，满足受众的多样化需求。传统电视媒体只有立足实际，提升自身竞争力，才能在智能媒体环境下处于不败之地。

参考文献：

[1]伏琰，基于云计算的数字资源整合技术研究[J]农业图书情报学刊，2015（4）：21-24.

[2]朱砚，电视美术革新：高清时代的舞美新技术[J]中国电视，2012（7）：66-68.

[3]曾祥敏，齐虹翕.5G技术背景下智能媒体发展初探[J]电视研究，2019年06期.

【作者简介】陈爽，辽宁工业大学文化传媒学院教授;研究方向：广告理论，新媒体传播。

【基金项目】本文为2018年辽宁省社会科学规划基金《人工智能环境下媒介融合发展路径研究》（项目编号：L18BXW007）成果。