融媒体时代广播电视传媒的创新发展

【摘要】传统模式下的广播电视传媒在融媒体时代的冲击下，遇到了各种各样的挑战与问题，传媒市场的形势越来越艰难。所以，相关传媒企业要致力于创新广播电视的发展模式，才能在传媒市场稳步发展，在市场中占据不可替代的地位。本文主要探索了融媒体市场下传统广播电视传媒所面临的挑战，以及广播电视传媒的创新措施。希望能够提升广播电视传媒的市场竞争力，在适应融媒体时代的前提下，不断地创新广播电视传媒的发展模式，提升广播电视传媒的综合实力。

【关键词】融媒体时代;广播电视传媒;创新发展;多维度发展

就当前传媒行业的发展状况来看，在新融媒体时代的冲击下，传统广播电视传媒的收视数据逐年下降，相关企业的发展不容乐观，从相关数据分析来看，传统电视现如今的收视率不如往常，同时广播传媒的行情也不容乐观，广播的听众也存在被新兴媒体分流、流失的情况。要想在市场冲击的形势下发展电视广播传媒，就要创新电视广播的发展模式，重新吸引观众与听众的眼球，可以在内容和形式等方面有所改变与创新。

一、融媒体时代概述

融媒体顾名思义即为融合和整理各种媒体技术为一体的一种状态，将传统的媒体形式、新的媒体技术整合在一起，其主要优势为融合了新旧媒体行业的特点以及优点，摒弃了传媒行业中不受欢迎的缺点。传统意义上的媒体行业主要是以报纸新闻和广播电视作为传播信息的方式，而在这种模式下，其发展优势主要有传播方式严谨、工作人员素质高、发表内容立场明确，此外发展较好的传媒企业已经成立了专有名牌。而新媒体时代的到来，诞生了微信、公众号、微博博主等自媒体形式的传媒，这种传媒方式的主要特点有传播渠道广、与大众互动性强、工作平台较新颖等。而融媒体具体指的是将上述的传统形式下的媒体以及新媒体二者的优势结合在一起，达成了媒体行业的合作与利益共同体[1]。

二、融媒体时代下广播电视传媒遇到的挑战

（一）经营模式方面

传统的电视广播媒体在其发展的历程中，已经形成并完善了自身的经营方式及制度，但是传统模式下的电视广播媒体，在融媒体时代的冲击下，缺乏竞争优势，跟不上技术的进步、时代的发展。其经营制度及模式无法适应新传媒市场的挑战，在融媒体市场中，其多年来形成的经营制度就显得形式单一、缺乏新意。所以说在融媒体市场情况下，其受众在逐渐地流失。此外，电视广播媒体的运行经济成本极高，其信息的传播效率低于其他形式的媒体，这些问题都需要相关企业有所创新、有所改变[2]。

（二）广告发行方面

传统媒体企业的主要收入来自于广告，就以往的情况来看，其广告的植入模式比较单一，常见的广告都是在电视广播上发表，因此传统媒体企业的收入也能够得到保障。但是就目前的情况来看，其广告的传播方式发生了许多的改变，广告的形式也越来越多元化，许多商家不满足于电视广播上的广告发行，更愿意让新媒体发行广告。这对于传统广播电视企业来说，是一种巨大的打击，而且其广告植入的成本越来越高，这些原因导致其广告收入在不断地减少。所以，传统电视广播收入减少的情况下，会抑制其企业的发展，进而丢失了其广播电视的优势，因此在新媒体时代的冲击之下，需要相关企业不断地改革与发展，创新广播电视媒体企业的发展模式。

（三）传统媒体方面

在新信息传播方式下，人们可以在手机、电脑上更快速更便捷地获取信息的最新动态，同时信息在新媒体的传播方式下的传播速度比广播电视更快捷，而且没有时间以及空间的限制，更符合大众的需求。所以，新媒体的发展在一定程度上给传统广播电视媒体的发展带来了一定的阻礙，电视广播传媒的影响力也会有所削弱。因此改革和创新措施刻不容缓，在适应融媒体时代的同时，发展其自身影响力。

三、融媒体时代下广播电视传媒创新发展的途径

（一）对资源技术的整合

技术是传媒企业发展的核心，在融媒体时代的冲击下，传统广播电视传媒想要在传媒市场占据一席之地，就必须要创新其发展模式，发展其技术核心。电视广播传媒可以整合现有的资源及技术，在原有的基础上实现创新，并做出相应的改变。应对市场的艰难与挑战时，电视广播传媒企业应当积极勇敢地面对，整合其企业的各方面资源，提升其核心竞争力[3]。比如说，电视广播传媒可以利用新媒体的资源，来建设其自己的门户网站，或者可以编写应用程序，来满足不同受众的需求，可以将自己的节目或者视频放在应用程序或者门户网站上，突破时间与空间的限制，让受众可以在不同的时间与不同的地点随时随地观看，这样可以带动节目收视率的同时，还可以发展其门户网站以及品牌名誉。这种有效地结合电视播放，以及网络播放的节目方式，在一定程度上可以吸引不同类型受众的眼球，实现提升收视率的同时，企业本身也可以有所创新发展。

在此基础上，要充分重视传统媒体与块状式媒体的有效结合，比如可以注重企业微信公众号及官方微博的维护，可以在其平台上日常发布有趣的消息或故事等，扩大粉丝群。其次还可以考虑与视频网站进行合作，可以将节目精彩片段通过短视频平台发布，如此粉丝可以随时随地观看错过的精彩片段，而新用户如果能在观看精彩片段后对相关节目内容感兴趣，就可以发展成新粉丝，达到提升广播电视收视率的目的。

（二）践行精益求精的原则

在如今传媒市场的复杂情况下，单纯地改变其播放方式及简单的资源整合是远远不够的，在其节目效果上面还需要精益求精。在广播电视上播出来的各个节目需要有所创新与改变，节目内容、形式上要有新意，才能够赢得观众的喜爱。比如说节目效果好的受欢迎的节目，可以进一步地优化提升;而一些观众少的节目，如果是有一定价值的，可以进行创新修改，如果其意义不大，可以直接关停。此外，还需要适当地引进国外优秀的节目形式，或者借鉴其国外的发展方式。比如，广受大众好评的《奔跑吧》，其节目形式来自于娱乐行业发达的韩国，其节目形式及内容都十分新颖。引进中国后，由浙江卫视的导演进行了本土化的改造，完成了中国元素的新呈现，效果斐然，已经连续6年蝉联电视真人秀收视率的榜首。还有一个需要提的是《快乐大本营》，这个节目创办至今已近20年了，目前仍然屹立不倒，主要原因就是其节目的内容在不断地创新，其信息也总是处于时代的前端。观众还可以在手机视频软件上观看节目，在这20年间，办得越来越好，是一个典型的成功案例。

（三）重视多元化的模式

随着时代的发展，以及人们生活水平的提高，人们对于娱乐及信息的要求也越来越高。大部分的年轻人没有足够的时间定时收看电视媒体播放的电视剧，因此，这部分人更喜欢在视频网站上，随时随地观看其喜爱的电视剧节目或者其他的信息。所以传媒企业应该有效地结合有线以及无线两种方式，以芒果TV为例。

该视频网站刚开始将湖南卫视播放的电视剧的内容，通过包装之后上传到网站上，可以供用户随时随地观看，如此就保证了那些没有时间定时观看电视剧的观众不流失，这在一定程度上也是传媒企业发展的一种方式。芒果TV从一开始的依附于湖南卫视，到如今已发展成为一个相对成熟的网站，并反哺湖南卫视，相互扶持进步。

（四）积极发展新型的媒体

人们总是喜欢新事物，一旦有趣且新颖的事物出现总是能够有效地吸引观众的眼球，并且在一定意义上可以创造经济效益。比如说如今网上广受大众喜爱的自媒体博主，网红一开始只是喜欢在微博等平台上发布自己的生活足迹或者有意思的文字、视频，关注度高了之后开始受到某些大胆的商家关注，尝试让网红博主在其微博平台通过直播等方式打广告，并且取得很好的效果，这种模式就受到了广泛应用。随着这种模式的不断发展，其广告的内容也在不断地增加，比如带货达人李佳琦，如今其直播内容还能宣传影视剧、新专辑等，这对于传媒行业来说，是一次改革创新以及进步，传统广播电视传媒也可以借鉴这种方式来适应融媒体时代。故而从事媒体行业的企业，要想在传媒市场屹立不倒，就需要不断地适应市场的需求，改革创新其发展模式以及节目制度。可以从员工素质及技术革新方面入手，传媒企业员工要不断吸收时尚、流行的相关知识，在工作中要充满创意，并且不断在工作中提升自己。

结语

市场总是瞬息万变的，传媒市场更是如此，随着融媒体时代的到来，传统广播电视传媒的发展受到了极大的冲击，但是只要不放弃，坚持发展，在适应市场变化的同时，改变其自身发展模式，创新节目内容与传媒技术，有效地整合各方面的资源，工作中要有精益求精的精神，不断地创新优化节目形式，在市场中找到自己的定位及一席之地，要适应时代的发展，并作出相应的改变，实现传媒企业的稳定发展。

参考文献：

[l]刘金红，融媒体时代广播电视传媒的创新发展[J].西部广播电视，2018（22）：15-16.

[2]马勇.融媒体时代广播电视传媒的创新发展[J].科技传播，2019，11（01）：17-18.

[3]郭慧娟.融媒體时代广播电视传媒的创新发展[J].传媒论坛，2019，2（05）：36-37. 【作者简介】程思思，浙江卫视导演。