聚划算成618主角，市场份额超京东拼多多

张佳音

如果说“双十一”是中国电商与消费者在年末的一次购物狂欢，夏日里的618大促则是与之交相辉映的另一大“购物波峰”。今年的618期间，国内多家电商展开鏖战，阿里京东和拼多多成为最为引人注目的“三驾马车”。在电商激战刚刚落下帷幕之际，淘宝聚划算在本届618期间的战力正在引发关注。

聚划算20日公布数据显示：天猫618期间，聚划算拉动超1/3成交。根据权威互联网信息服务商易观国际发布的电商618大促专题报告，天猫在618大促期间的市场份额是京东和拼多多市场份额总和的两倍多。天猫拿下618大促2/3的市场份额，仅聚划算成交即超过京东和拼多多，聚划算以其批量制造千万爆款的爆发力成为618异军突起的主角。

易观618大盘指数显示，天猫、京东和拼多多的市场份额分列一到三位。以天猫的GMV（成交金额）为100为衡量，京东为32.7，拼多多为9.9。天猫GMV是京东3倍多，是拼多多的10倍，超过京东和拼多多总和两倍。

多家机构的流量数据也从侧面反映了市场份额占比的原因。Questmobile、极光大数据等机构监测的数据均表明：618期间，淘宝天猫的日活跃用户数量在全网中遥遥领先，稳定超过第二到第四名的总和。极光大数据的监测数据表明，手机淘宝活跃用户超过拼多多的两倍，是京东的5倍。

天猫能够在本届618期间夺得主场优势，与阿里巴巴在大淘系业务上的高效变阵密不可分，今年以来全面重启的聚划算，成为大淘系插入下沉市场的“倚天剑”，其批量制造爆款的爆发力在618大战中起到了决定性作用。

618期间，聚划算制造“千万爆款团”超过180个，“百万爆款团”超过4700个，销售过万件的单品达到4200多个。在18天里，聚划算为品牌带来3亿新客，天猫618成交过亿的128个品牌，几乎都参加了聚划算的活动。

下沉市场在今年的618大战中可谓“兵家必争之地”，聚划算成为淘系攻占下沉市场的关键动力。数据显示，天猫618期间，聚划算在三到五线城市的购买用户和成交额同比增长双双超过100%。为了让电动牙刷、智能锁等消费升级品类更好触达下沉市场，聚划算旗下的天天特卖为产业带商家持续赋能，在18天里为产业带商家创造了4.2亿笔订单。

淘系全面重启聚划算的原因，就是通过这个高效率的营销平台对接生产者和消费者，有效创造新供给，满足消费者多元化的新需求。淘系拿下618近三分之二的市场份额，无疑是对聚划算强大爆发力的最好证明。