No.3 微信公众号“好看”“在看”背后的内容逻辑

5月5日，微信更新7.0.4 版本，其中朋友圈可见的时间范围增加了“最近一个月”和“最近半年”两个选项，微信的“善变”让网友又顺势吐槽了一波仅仅存活83 天的“好看”。

时说新语：

微信是一个多么特殊的存在呢，仅仅依靠日常更新就能登上热搜，每隔两三月就能凭借“实力”成为话题中心。

2018年12月微信公众号的点赞功能改为“好看”，2019年3月15日，“好看”改为“在看”。“在看”和存活了83 天的“好看”在核心功能上并无区别，即用户在点击“在（好）看”后，该文章会被推荐到新增模块“看一看”，并展示给好友。微信官方称此举是为了降低朋友圈社交分享压力，实现好友分享互动，同时也给优质公众号内容更多曝光机会。

事实往往出人意料，改版后，公众号的平均“好看”数较之前的平均点赞数，急剧暴跌。新榜发布数据称，仅有9.2%的500 强公众号“好看”数在不断提升，其中，丁香园和36 氪涨幅达130%有余。

不可忽视“好看”的分享让用户有担忧暴露个人隐私的因素导致“好看”数暴跌，我们更应该思考现象背后的原因。不难发现，过去擅用标题获取流量的公号，在“好看”的考验下失去优势，毕竟阅读代表了一个人的三观和品味，那些曾让受众啼笑皆非的标题党大失人心，而一直深耕内容的公号在此时脱颖而出，丁香园和36 氪就以定位清晰、专业原创的内容保持不败的地位。

从“好看”到“在看”，本质不变，微信的本意是引导受众对公众号内容质量地认同，改变微信内容生态环境，给企业运营公众号画了一条隐形红线。