浅论传统媒体如何应对新媒体的挑战

陈慧君

摘 要：21世纪是信息时代，随着互联网信息技术的不断发展，人们获取信息的方式也逐渐多样，手机、电脑、电视、网络等出现，进一步丰富了人们的信息来源，这些产品的出现，将不同媒体的多种功能通过互联网信息技术进行融合，这也标志着融媒体时代的到来。基于此，本文首先分析了融媒体的概念及发展特点，重点探究了面对新的发展形势，传统媒体转型发展的有效策略。

关键词：融媒体；信息技术；传统媒体；策略

信息技术的发展给人们的生产生活带来了便利，但也给传统媒体的发展带来了挑战。现代信息技术带动了计算机、手机等多媒体技术的快速发展，为媒体融合奠定了技术基础。与传统媒体时代相比较而言，融媒体时代最大的特征就是互联网技术得以广泛应用，实现了网上新闻共享，大幅度提高了信息传播有效性。面对新的发展形势，传统媒体要想在激烈的竞争环境当中获得发展，就必须要敢于突破传统思维、模式限制，主动与新媒体进行创新融合。

一、融媒体的基本概念

目前人们常说的“融媒体”指的是通过对信息技术将传统电视、广播、报纸等多种媒介进行相互整合，以此实现资源、内容、利益等多方融合一种新型媒体。“融媒体”本质是以用户需求为导向，依托现代信息技术将多种媒体进行融合，在通过电子设备快速传播信息的一种方式。“融媒体”并非是单独存在的实体媒体，它是将报纸、广播、电视等多种传统媒体与现代互联网进行调和，取长补短，从而提升其功能、价值的一种媒体运作模式。2014年被我国称之为“融媒体年”，标志着我国媒体发展迈进了新的阶段，媒体行业也进行一个崭新发展的时代，它的到来将促使我国媒体行业焕发新的生机与活力。

二、融媒体时代，传统媒体面临的现状与问题

（一）传播时效性较差

传统期刊、广播、电视等媒体，在获取信息的时候需要专业人员进行现场拍摄，后期还需要写作、编排、印刷及推广，经历了这一系列动作之后才能传播给受众。通常新闻播放周期则是1-2天，报纸是1天发行一次，也就是说通过传统媒介发布信息时，距离事件发生至少已经过去12h，这是导致新闻时效性差的核心因素。而借助互联网形成的新媒体，任何热点新闻事件都可以在发生的第一时间迅速传播出去，受众可以通过手机、电脑等移动终端迅速接受，这极大的提高了新闻传播的广泛性和时效性，且关于事件发生的相关评论也可以在数小时之内传播出来，这也是新媒体成为受众获取信息的主要方式的主要原因。

（二）传播模式单一

传统广播媒体基本采用“一对多”“点对众”的模式，难以明确受众目标，导致传播效果难以估量。而新媒体传播通过手机、平板等移动终端进行，具有随身性、贴近性的特点，有效增强了传播主体与受众之间的关联性和互动性。且随着媒体社交化的不断发展，人们对于个性化需求不断提升，“一对一”“点对点”的传播模式很好的满足了受众需求，进而给传统媒体传播模式带来了巨大的挑战。

（三）广告营收逐年递减

众所周知，广告收入占媒体平台营收大部分，广告营业收入逐年递减是现阶段传统媒体面临的一个亟待解决的问题。近年来，随着受众视野朝新媒体平台的转变，广告商也将市场瞄准了新媒体，且由于新媒体传播更具灵活性、个性化，广告成本也相对于传统媒介更加低廉，因此大部分广告商都讲广告投入到了视频网站、社交网站、新闻资讯平台等新媒体平台。据相关调查数据显示，我国2017年杂志市场广告份额同比下降14.17%，报纸市场广告份额同比下降63.12%，传统媒体广告市场营收减少，影响了传统媒体行业的稳定发展。

三、融媒体时代，传统媒体发展策略

（一）主动创新传播理念

融媒体时代，传统媒体要想焕发新的生机与活力，首先应突破传统思维、理念的限制，主动将“受众”意识转变为“用户”思维，这是传统媒体破解困局的起点和关键。网络信息时代，传统媒体要充分意识到用户参与的重要作用。目前，已经有许多广播媒体开始运用社交互动功能，例如开辟公众号、开设专题网站、引入社交链条等，希望借此增强媒体与用户以及用户相互之间的沟通交流。这些用户思维方式的应用突破了传统媒体思维限制，促进了传统媒体的发展，但是要想在激烈的市场竞争环境当中站稳脚跟，还必须要深度挖掘用户价值，进一步创新传播理念。例如，搭建用户讨论平台、引入弹幕等，以培养和增强用户的使用习惯。

（二）搭建信息互动平台

现阶段，媒体行业相互之间也充满着竞争，受众对媒体的反馈与评价是增强媒体创新发展的重要环节，通过搭建完善的受众沟通平台，可以及时获取受众体验信息，还可以借助于该平台向受众征询意见和建议。基于此，传统媒体工作人员要主动走入市场，发现和挖掘大众的信息需求，增强与用户之间的沟通交流，了解受众的的兴趣和爱好，才能为受众提供更好、更贴近其生活的新闻信息。互联网技术的创新与发展拓宽了信息传播渠道，因此传统媒体也应当改变信息传播模式，主动借助互联网技术来实现信息传播，以加快自身转型速度。例如，传统报纸行业在进行实体报纸发行的同时通过互联网平台来发布信息，以加快信息传递效率，提高热点新闻的时效性。此外，传统广播电视也可以借助互联网平台开播新节目，一方面能增强移动用户需求，同时也能增强与用户的交流。

（三）重塑传播链条

融媒体时代，虽然传统媒体仍是市场导致的一个重要舆论引导工作，但是受众被分流也已经成为事实。信息技术的发展使得现阶段媒介逐渐呈现小众化形态，导致媒体行业生态環境变得更加复杂多变。蜻蜓APP、喜马拉雅APP等手机移动音频的出现更是给传统广播造成了巨大的冲击，而传统广播电台自行推出的APP却难以得到市场的认可。其原因在于传统广播只是作为单纯的内容供应商，因此难以进行资源整合利用，要想突破这一局面，传统媒体必须要从内容、资本、运营、品牌等多方着手对资源进行有效整合，以形成复合产业链，促进传统媒体的蜕变与发展。

四、结束语

综上所述，融媒体时代的到来对传统媒体而言是一把双刃剑，一方面导致传统媒体面临广告营收减少、运营成本增加、受众减少等问题，进而削弱了传统媒体的竞争能力和市场地位。但另一方面也给传统媒体带来了新的发展机会，它可以借助互联网信息技术创新发展方向、转变发展模式，并通过与新媒体的合作给企业带来新的发展机会。因此，面对新的发展形势，传统媒体应敢于面向挑战，立足于用户需求，主动与新媒体合作开发出更高质量、更高价值的新闻信息。

参考文献：

[1]张宁.新媒体环境下传统媒体未来发展趋势的思考[J].新媒体研究，2017，3（19）.

[2]周雯雯.融媒体时代传统广播新闻大型报道的转型——以浙江之声2017年全国两会报道为例[J].中国广播，2017（06）.

[3]丁谦.“微”媒体冲击下广播新闻的创新与发展[J].中国广播，2016（17）.