浅析当代电影海报中的版式设计语言

电影海报作为电影的明信片，为电影的宣传贡献着自己的力量。海报通过诸多视觉语言符号展示其独特的魅力，引起观众的强烈兴趣。而电影海报中的版式设计，在电影海报中更是起到关键作用。本文分析了版式设计语言在当代电影海报中的作用，并以实例分析其具体的应用。

一、电影海报定义及特征

电影海报也称招贴海报，有电影的“明信片”之称，也是电影前期宣传、推广的重要媒介。电影海报可以随处招贴，可以出现在生活的各个角落。电影海报的目的是“广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影”。电影海报设计属于平面设计的一大类别，属于二维空间设计。王受之在《世界平面设计史》中指出：“所谓‘平面设计，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式是以现代印刷技术达到的。”而电影海报作为一个二维平面设计，也必定拥有这些表现方式。其中的版式设计在电影海报中更是有着关键的作用。

二、电影海报中的版式设计

（一）电影海报中版式设计的作用

电影海报版面将视觉元素巧妙地排列组合，使之完美融合，这就是电影海报的版面设计。它不仅仅是一种编排的学问，也是一种艺术与科技高度结合的学问。随着时代不断的发展，电影海报的技术性日益增强，对版面编排的要求也越来越高。不同电影的定位影响电影海报所呈现的视觉感受，从而影响电影海报中的版式设计。版面设计是理性的，但是电影海报本身充满个性，它们既是矛盾又是共生的。于是可以将它解释为将理性思维进行个性化的表现，传达出一种个人风格和艺术特色。或许有人会认为，版面设计就是将各个元素简单的位置变化组合，但真正的版式设计是有意味的搭配，是符合电影海报本身所传递的信息要素的。可以说是艺术思维指导下的技术展现，而并非简单的拼贴。

（二）电影海报中的视觉度

文字、图像等要素产生的视觉强度就叫视觉度。影响力越强烈，视觉度越高，相较人物与风景，人物的視觉度更高，高视觉度在电影海报中的运用是较为普遍的。版面设计是艺术与技术的高度统一体，决定版面设计效果的因素有很多，其中比较重要的一项也是视觉度。而电影海报中的版面视觉度关系到电影海报的生动性、记忆性和阅读性，也关系到电影传递的信息的准确性、版面编排的审美特性等。所以，在电影海报中，提高版面的视觉度是相当必要的。那么，如何提高电影海报中的视觉度呢？那就是处理好决定视觉度的两个要素：文字和图片（插图、照片）。

电影海报《黄金时代》将小人物置身大时代的洪流之中，女作家萧红跃然纸上，尽显文人墨客和乱世浮萍的气质。有了人物造型与搭配匹配的艺术文字，该电影海报的视觉度成功提高，良好地传递出电影所表达的主旨：萧红的力量在于她的淡然，身处在那样一个乱世，文字就是她的力量。电影海报相当大的一部分，不是仅用文字排列一个版面设计，更多的是利用高视觉度的人物、物品等图片，使之与文字结合，这样的版面就不会显得过于生硬，使人阅读起来更有兴趣。与之相反，如果只有图片，没有文字的搭配，会削弱阅读者获取信息的能力，从而丢失了电影海报传递信息、宣传影片的初衷。

（三）电影海报中的图版率

图版率是指视觉要素所占面积与整体页面之间的比率。简而言之，图版率就是画面中图片的面积比例。由于电影海报的特性和需要体现的视觉强度等原因，电影海报的图版率往往相当高。文字与图片的比例，对于整个海报的画面调性、整体效果、画面的视觉表达、文字表达都产生巨大的影响。提高图版率可以活跃版面，优化版面的视觉度。但是，如果图版率达到100%，则显得电影海报版面空洞，从而导致信息传递的混乱，最终达不到电影宣传的效果。

黄海设计团队为张艺谋最新电影《影》设计的电影系列海报、姜文导演的《邪不压正》电影系列海报，就运用了超高的图版率，将图片的作用发挥到极致，将电影海报与水墨形式的电影语言充分融合。图版率高的页面给人带来活跃的印象，《影》系列海报利用简单明了的文字排版，突出画面的呈现。相反地，图版率低会产生一种非常沉稳的效果，而低图版率多用于书籍内页、网页等排版。所以，高图版率的运用是电影海报中版式设计的一大特点。

（四）电影海报中的跳跃率

海报中版式的跳跃率可以分为两种，分别是文字跳跃率与图片跳跃。

1.文字跳跃率

文字跳跃率是指版面中正文字体与最大的标题字的比例。版面上出现的文字有10种用途，分为：大标题、中标题、小标题、说明标题等。根据传递信息的目的，文字的大小和字体不尽相同。高文字跳跃率能使版面更丰富与活泼，当然也更廉价与亲民，同时吸睛程度更高。而在海报设计中，往往文字的跳跃率比较高，电影名称在电影海报中往往作为大标题，与中标题、小标题等大小相差较大，文字跳跃率较高，给人健康愉悦的印象。

2.图片跳跃率

版面中最小的照片与最大的照片的比率叫做图片的跳跃率。而电影海报往往是多由张照片合成的，图片跳跃率的提高有利于改善海报的格局，形成视觉的焦点，从而形成较大的视觉冲击力，最终达成电影宣传的效果。所以，图片跳跃率是根据画面主体的比例来决定的，一般情况下，跳跃率越高，画面冲击力越强。电影《刺客聂隐娘》台湾版海报以主人公为第一视觉要素，面积最大，其次两个电影人物依次排开，运用了较高的图片跳跃率，给人活泼、不沉闷的视觉感受。

（五）电影海报中的版式编排

随着印刷技术的发展，电影海报在编排上也有了更多的创新。为了形成更为强烈的视觉冲击，电影海报的版式编排有了更多的表现形式。在总体上按照版式划分，电影海报分为横、竖两种。在电影海报中，横式版面能够给人与一种雄伟壮阔的视觉感受。例如，《建国大业》等电影多采用横式的电影海报表现形式，因为电影本身传递的信息是伟大的历史，有不可磨灭的庄严与雄伟。然而，竖式海报是海报版面设计的主流，根据电影的内容与所传递的信息、突出主人公形象或是情节进行设计。

三、电影海报中的字体印象

随着社会的发展，字体的审美化需求越来越重要。而电影海报中的字体印象更是对整个电影海报有着关键作用。在电影海报中，字体是传递信息的第一载体。字体的运用，往往很大程度上决定着电影海报的优劣。字体设计对于海报设计具有锦上添花的作用，也对海报设计的发展具有深远的影响。在当代电影海报的字体设计中，有许多的主流字体，如书法字体、创意设计字体等。张艺谋导演的电影《英雄》海报采用了篆体为原型的字形，其中“剑”字柔中带刚、圆转通畅，传递了电影的整体调性。至于创意设计字体，《007》电影的系列海报标题字“007”与剪影的手枪造型巧妙结合，成为007系列电影的标志。

四、结语

从黑白电影海报的出现，到如今与高科技的紧密结合，这是社会发展的必然产物。而电影海报中的版面设计，对设计师具有较高的艺术专业要求。电影海报运用版面设计语言，能够将无限想要传递的元素整合在一个有限的平面空间内。电影海报的版式设计不仅能鲜明地突出电影主题，使电影获得更好的宣传效果，同时还能带给受众视觉上美的享受。

（四川师范大学）

作者简介：陈楠（1995-），女，福建福州人，硕士，研究方向：视觉传达设计。