动态图形设计的信息传达有效性分析

动态图形是一种不同于普通信息传递的语言，潜移默化地改变着受众对信息的获取和解读方式，能够有效地将复杂的内容简单化，丰富了现代信息传播的方式，从根本上强化了现代信息传递的趣味性。文字、图形、色彩、动态以及声频是动态图形设计必备的五大基础元素，也是动态图形设计信息传达有效性分析的主要内容。只有全面对这五大基础元素进行深入探究，人们才能进一步确定吸引受众眼球的科学方式，从而更好地传递信息。本文主要分析了动态图形设计信息传达的有效性，以期为未来动态图形设计工作提供相应借鉴。

动态图形主要来源于动态图形设计，具备静态平面设计不具备的信息传递优势，更能够吸引受众的眼球，信息传递更加准确全面。其能让受众体验视觉、听觉，获得思维感受、空间认识以及节奏动感等。在现代视觉技术的整合下，动态图形可以融合文字、图形、色彩、动态以及声频等多类元素，不仅能够吸引受眾的注意力，还能够带给受众很强的感官体验，从而让受众印象深刻。

一、文字信息视觉化

文字信息视觉化，主要是指借助图形化的方式对相应信息进行传递。柱状图形、曲线图形以及饼状图形都是经典的文字信息视觉化设计方式，可以帮助受众理解和记忆相关信息。各类文字信息在现代技术的整体下，能够具备较强的认知顺序，简单且集中，受众可以通过形式美感加深认知记忆，还可以在交互性动作中有选择地浏览信息，突出主旨信息。

现阶段，动态图形设计已经在电视新闻报道、纪录片以及广告等方面得到广泛的应用，还有很多以gif文件为主的微动式信息图标、图表以及图示，信息短片也成为一种独立的信息传递方式，受到受众的认可。文字作为一类媒介元素，能够直观地传递信息，这也就是动态图形设计中旁白和字幕的信息传递作用。比如，浙江省第十四届大学生多媒体作品设计比赛中获奖的短片《天地人》，学生应用动态图形阐述茶文化，用清新的画面和特效展现出人们对天和地的敬畏。其中，文本信息就肩负着揭示主旨的作用，片头用“寻回那股温暖的味道”开篇，再将青山绿水和民风民俗展现给受众，最后又以“时间因茶而停留”结尾，利用时间特性调动受众的观看情感，不仅科学地掌控短片的整体节奏，还有效地利用文字传递想要传递的信息。

二、图形元素场景化

图形是不可或缺的视觉基础元素，其在静态中就能够传递很多有效的信息，如图底反转、符号语言等，均能够让受众在脑海中形成一个概念映射，进而构建一个抽象的立体空间，根据图形提取信息。例如，导演丹尼尔制作的《007皇家赌场》片头就吸引了不少受众，纸牌、轮盘、纸币、枪械以及人物剪影等图形均让受众深刻感受到皇家赌场的火爆和激情，这些图形有的是符号、有的是实物，在现代科技的整合下呈现出动态形式，给受众营造出一个特定的思维空间。受众可以充分感受到影片需要传达的信息内容和真实环境，这样的动态图形情境设计可以很好地为角色故事发展服务。

除此之外，动态图形的视觉效应还表现在通过动画和电脑特效来传达实际制作中难以拍摄的情景。人们普遍选用二维图片，在AE中创建一个更真实的三维立体空间来取代具体拍摄场景，从而传达给受众场景位置，或表现出过去和现实的有效过渡，以传递给受众更多有效的信息。

三、色彩元素信息化

色彩是影响视觉的关键因素，肉眼可以看见颜色，主要是不同波长的光线对视网膜的刺激和视锥细胞感受色彩一起作用的结果。不同颜色可以让受众产生不同的心理体验，如冷暖软硬等，同时受众会根据具体颜色联想到某些碎片记忆，进而激发情绪。色彩普遍应用在动态图形的背景设计中，主要承担着渲染、衬托的作用。比如，用绿色描绘大自然，能够给受众一种生机盎然的情感体验。再如，为了更好展现水在光作用下的质感，可以将霓虹灯作为表现主体。对焦拍摄只能获取高清的霓虹灯素材，而在实际拍摄中适当地转移对焦，并选用快慢混合拍摄的方式，人们能够获得相对朦胧、抽象且看不清的素材。这类素材只存在一定的色彩信息，如红、黄、蓝、绿、紫，之后再配上声频，则能够制作出一段极具节奏感的色彩运动，从而带给受众时尚、激情、梦幻的心理感受。

四、动态形式拟物化

随着我国经济的不断发展，现代人的物质文化生活水平不断提高，受众开始追寻更加舒适、更加有趣的真实感受，而动静结合、变化多端的交互页面更能提升用户在产品使用中的愉悦感受，从而全面提升受众对产品的黏性。根据触控科技的动态元素呈现在色彩、形状、速度以及节奏方面的变换，受众在交互感受中情感会更加充沛。在实际动态形式拟物化设计中，动态模拟实际情境，或根据物理运动原理，场景会变得更加亲切，会让受众操控页面的全部过程更贴近日常生活，如手势滑动过程中形成的弧线、页面转换过程中形成的惯性运动等。

与此同时，动态模拟还可以让受众进一步感受到动态情形的立体空间感。比如，列表项中的删除或展开选项，人们均可以在Z轴运动方位中感受到其中存在的空间关联性。又如，现阶段非常流行的动态天气预报图标，就是运用对风、雨、雷、电、雪等天气情境的模拟来展现产品的性能状态，生动的细节则能够全面展现出朝Z轴延伸的运动方向，同时也在无形中给图标增加了很强的视觉魅力。这样既能够全面地传递出有效的信息，还能够在有限的空间情境中烘托出某些氛围，从而用优雅的动态方式调动用户内心更深层次的感受。

五、声频信息主导化

严格来说，声频属于听觉方面的信息元素，并不属于视觉范围。但是，人们日常所说的视听语言多是一种感性的语言，主要为了传递某些信息，视频中的声频更是如此，因此也属于动态图形元素范畴。实际动态图形设计中，声频在很大程度上影响着其信息的有效传递，在接收速度上，声频信息呈现出更加敏锐的特点，这也就是为何旁白会比字幕更加受受众的关注。

普遍来说，动态图形设计中的音乐多是背景音乐，主要承担着烘托氛围、渲染情绪的作用，还可以进一步引发听者的心理认知。但是，这类声频在实际应用过程中也会处于主体位置。例如，MV制作主要是为音乐匹配合适的视频影像，即视频影像是为音乐服务的，以更好地传递音乐难以传递的信息。人们主要依据音乐的节奏、风格来拍摄制作符合音乐情境的视频影像，再通过计算机进行剪辑、编辑和组合，并为其加入特效，就能够制作出更切合声频的动态图形影像，从而进一步凸显动态图形设计中声频信息的主导性，以更加吸引受众关注视觉信息。

六、结语

动态图形设计主要立足于传统平面图形设计，二者的实际应用和表现方法具备较强的延续性，其传达效果也从文字、图形和色彩，发展到了文字、图形、色彩、动态以及声频。融合了这五大元素的动态图形，通过现代科技可以有效将肉眼看见的内容统一整合成有效的视觉信息流，并第一时间将想要表达的信息内容传递给受众，不仅有利于激发受众对动态图形的观看兴趣，还能够进一步帮助受众理解和加深记忆，这对于现代信息传播有着极其重要的促进作用。

（郑州轻工业学院易斯顿美术学院）

作者简介：李彤彤（1986-），女，山东聊城人，硕士，助教，研究方向：视觉传达。