市场营销中如何发挥企业思想政治工作作用研究

陈博

摘 要：思想政治是任何一个企业的思想保障，随着如今社会经济的不断进步与发展，市场经济越来越激烈，企业要想在市场营销中脱颖而出，就必须将企业思想政治工作的作用充分的发挥出来。本文就将市场营销中如何发挥企业思想政治工作的作用进行分析，供参考。

关键词：市场营销；企业思想政治工作；作用

如今是二十一世纪，在该世纪有着十分多的可能性，企业市场竞争激烈程度有了急速的增长，在这种形势下，企业在进行市场营销的时候，如果不能很好的发挥出企业思政工作的作用，就很难在企业中站稳脚跟。

一、群策群力，准确的进行定位

首先，企业必须将目光看向外部市场，因为当企业在进行市场营销的时候，大多都会受到资源和精力的限制，企业不可能满足所有消费者的愿望，其必须仔细的对市场进行研究，再和客户进行深入的交流。并且，在一个市场中，会同时并存着很多个同行企业，这时，企业必须和同行进行比较，对自己营销中存在的不足进行改善，重新定位自己。在比较中，企业不仅会发现自己的缺点，也会发现自己的优势，并在改善缺点的同时，深入挖掘优势，发展和定位自己的产品，从而在营销市场中打造属于自己的地位。其次，在企业进行营销的时候，要想将思政工作的作用发挥出来，还必须将大部分的心思全部放在找定位上，企业的思政工作不仅凝聚企业上下诸多工作人员的智慧，还使得每个员工都找到了生存的策略，在企业市场营销之中，每个生产环节都有着很多的员工，而这些员工对于企业产品的熟悉度最高。而在下班之后，他们又各自回到自己的生活中，其所看见的事物、接触到的人都是不一样的，这就给企业产品的开发提供给原始信息，这就充分的展现出了集思广益的作用。除此之外，企业还必须将自己的观念进行创新，由于社会中的消费者比较多，而每个消费者对于产品的看法和需求都有着差异，在市场中，同一种产品长时间被消费者接受的现象是十分难的。因不停的将产品进行创新，尽可能的满足大众需求，在当前的新形势之下，可以说各个行业的竞争力都非常激烈，可能一个小小的差错，就会给企业的未来发展带来瓶颈，所以，企业要想得到发展，就必须将产品创新观念进行改变，争取在激烈的竞争中打造出一片境地。

二、克服艰苦，提升产品质量

在市场营销过程当中，任何一个企业要想实现高效率营销，其前提都是好产品，而好产品的标准则是质量过关，如果产品的质量不佳那么是很难受到消费者青睐的，其不仅是市场竞争的关键，还是企业实现营销的重中之重，所以，企业必须要将产品质量提升上去。在我国很多企业之中，已经基本上实现了对产品质量的检测，企业应当设立一个专门的质检部门，实现自己生产、自己检测、自己销售的一条路服务模式。

三、发挥企业精神，营销文化

首先，企业在进行市场营销时，必须发挥出企业文化的作用，在目前的市场全新机制的背景之下，很多企业都对自身的技术进行了创新，在产品质量上已经有了很大的监管力度。而当各个企业在产品质量上差距逐渐缩小的时候，就开始将竞争集中在服务质量上，而在当今社会，消费者除了会将重点集中在产品质量之外，还是将其集中在服务质量上。所以，企业的思政工作就需要在送货服务和质量“三包”等方面发挥出作用，从而来促进企业的营销发展。其次，可以说，精神文化是一个企业的灵魂所在，企业是否具有活力，能不能在消费者心中树立良好的形象，和其企业精神文化有着很大的关系。因此，企业在进行市场营销的时候，如果要想在营销中获得比较好的评价和竞争机制，就必须发挥出企业精神文化风气，将一个积极向上、活泼健康的形象展现给消费者及客户。企业上下员工应当统一工作服，加强宣传的力度、统一宣传口径，凝聚员工的力量，从而成塑造出比较好的精神风貌，假如一个企业呈现出来的形象是懒散的，那么是很难得到消费者与客户的信任的，更别提在市场营销中如何站稳脚跟了。企业的思想政治工作存在就是为了让企业深入实践，发展科学观点，在目前的新背景环境中，企业必须要将员工的力量集中在一起，在企业中制定出有关的激励机制，从而给企业的发展奠定更加稳定的基础。

四、结束语

在当前市场激烈的竞争环境下，如果企业不能很好的找准自己的定位，对自己存在的不足进行改革，并发展自己的优势，是很难在市场中生存下来的。因此，在未来的发展中，企业必须群策群力，准确的对自身所生产的产品进行定位，并将一切困难都克服掉，来渐渐提升产品的质量，与此同时，企业还必须将企业精神的作用发挥出来，对企业精神文化实施营销，以此来推动自身的未来发展趋势。

参考文献：

[1]李雨辰.网络营销在高校思想政治教育中的运用[D].江西财经大学，2018.

[2]袁斌炜.论市场经济下思想政治工作的新模式——以市场营销模式开展思想政治工作[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2011（08）：60.

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