慧德盛世王祺：整合传播营销时代，打造“中国城市名片”

□文｜陈东

在大众旅游时代和大数据时代，旅游产品与目的地的营销日益升级。谁最先提供优质产品，谁就能谋得市场先机；谁最先把产品与目的地信息传递到有效用户那里，谁就占据了市场的制高点。

作为旅游文化推广与营销专家，北京慧德盛世文化发展有限公司董事长王祺认为，旅游宣传推广的任务就是拉近供给侧与需求端的距离。“除了优美的自然风光，入境旅游者对中国旅游资源最感兴趣的分别是文物古迹和民俗风情。”在深入了解到人们的需求偏好后，王祺带领慧德盛世通过整合传播营销提供众多优质的旅游文化宣传服务。

引领新型旅游文化推广

慧德盛世成立于2015年，是国内领先的文化传播服务提供商，致力于为中国境内文旅客户及品牌提供领先的旅游传播服务及整合传播营销的有效解决方案。在刚刚结束的2019年，王祺带领慧德盛世参与策划了中国国家文物局举办的“大美亚细亚——亚洲文明展”和价值研究与传播计划宣传片及知识服务宣发活动，以及山东旅游局主办的“好客山东”文化旅游韩国首尔推介会，均取得良好的推广效果。

在旅游文化推广领域，王祺已有十年的旅游传播服务经验，长期与中国文物局、全国各省、市文化和旅游局保持密切合作，为其提供品牌策划、公关活动、海外营销、广告策略、影视宣传、互动营销等全方位的旅游整合传播服务。他曾主导策划广西自治区旅游资源全球营销推广、山东省旅游资源韩国及东南亚推广、湖南省旅游形象宣传册设计与推广，云南、广东和山西三省旅游形象整体包装及推广，以及德国柏林、俄罗斯、匈牙利、伦敦等国际旅展中国馆的策展活动。

站在国内与国际旅游文化传播的一线，王祺将互联网和移动端信息服务、定向广告、公共关系、影片和文字介绍材料、旅游展览、联合宣传等营销宣传手段多措并举，成为引领新型旅游文化推广的重要力量。

新传播讲好中国故事

中国有六百六十多座城市，每个城市都有许多故事和名胜古迹，但是往往能留在一个游客心中最深刻的就是有一两个图像，例如北京的故宫、西安的兵马俑。

要讲好中国每座城市的故事，推介给哪一类人群，用什么样的方式讲，选择哪些推广渠道。在城市推介的过程中，王祺擅于抓住当地旅游和文化资源的核心，深入挖掘城市故事。他提出，旅游文化宣传不应停留于遗产景区等历史碎片，更要让游客了解、体会到当地生活，最终提升城市旅游的吸引力。

立足于讲好中国故事，传播中国好声音，王祺为山东、广西、陕西、云南、新疆、宁夏等独具地域自然资源和历史文化的城市贴上代表自身城市形象的“标签”。于是，“好客山东”、“湖南如此多娇”、“世界是嘈杂的广西是宁静的”、“宁夏好神奇”这些凝聚城市鲜明特色的形象定位在王祺手下诞生，得到了共鸣和热烈反响，在对外宣传中国不同城市文化，传递旅游文化的过程中发挥了重要作用。

除了传统的文化旅游推介会，王祺还具备丰富的海外宣传经验，包括海外营销账号运营及落地活动的营销推广，积极推陈出新，为向世界展示中国形象提供更多宣传途径。其中，广西旅游海外营销已经实现Facebook、Twitter、Google、Youtube多账号运营，进一步扩大了在国际宣传上的影响力。

定义城市形象，打造中国名片。在整合传播营销的未来，王祺将着重从文化传播需求出发，勇于创新传播途径和机制，继续带领慧德盛世走在城市和国家旅游资源及品牌形象传播的前端，以优质的旅游传播服务向世界展现“美丽中国”。