江西艺术中心大剧院演出项目管理探究

高雅倩 周雪

摘 要：一个民族的灵魂是文化。文化是一个国家的综合软实力，也是人类创造出来最持久的产品。在党的一二五规划中，文化产业被首次列入了支柱性产业，从最新的数据来看，文化产业已经占国民经济生产总值GDP的3.86%，由此可见，我国正在一步步落实文化产业一二五规划。现在我们要提及的是文化产业的重要组成部分表演艺术行业。其中小型剧场，大型剧场，综合性剧场等在文化产业中作为表演艺术的重要载体和必不可少的环节而变得尤为重要，更与提升百姓文化素质有着莫大关联。

关键词：江西艺术中心大剧院；演出季；节目策划；影响

基金项目：本文系江西财经大学第13届学生科研课题“江西艺术中心大剧院演出项目管理探究 ”（项目编号：xskt18359）。

本文通过对江西艺术中心大剧院演出形式与内容出发，遵循艺术规律，市场规则的基础，对其演出季制定，节目策划，演出排期，演出品牌打造等方面进行详细论述。根据已有的文献和实地调查取证的数据，围绕演出产品，分析出江西艺术中心大剧院的功能定位以及演出季策划对剧院经营管理的作用及影响。

1 影响江西艺术中心大剧院节目策划的重要因素

1）剧场的硬件定位。江西艺术中心大剧院位于南昌高新技术开发区，是江西省面向21世纪投资兴建的大型现代化文化设施，是省委省政府正式批准的重点建设项目之一。它包括大剧院、美术馆、音乐厅、综合排练场等4项主体设施。大剧院以红色为主基调的观众席格外大气，巨大的“品”字型舞台气势让人惊叹不已。

江西艺术中心建筑方案是由中国建筑设计研究院设计的，建筑造型起源是来自于宋代瓷器中经典的莲花纹样。大剧院内设的三层楼高的观众席是红色的暖色调，精致的木板，舒适的坐椅，两边是莲花造型的包厢，大剧院主舞台宽32m，进深23.8m，可以同时容纳三四百人在舞台上进行表演。同时大剧院的灯光、音响等各项设备也是全部采用目前最一流的先进设备，都采用电脑控制，可以造成令人震撼且多变的舞台效果。这样的硬件定位將非常适合上演歌剧，话剧，芭蕾舞，大型歌舞秀等节目，造就更好更精更美的舞美音美效果。

2）剧院功能定位。一个剧院的品味和素质都体现在这个剧院演了什么，又能够演出什么。除了上述所说硬件条件外，一个剧院成功的关键还在于其“软件”设施-节目。这个场地是侧重于音乐类项目或是专门的音乐剧剧院或是实验性的话剧剧院又或是大型会议举办场所都是由其自身使命即功能定位决定的。

现如今国内外剧场的类型多种多样，大多分为场团合一型：剧院有自己的剧团，剧院和其剧团是同一个演出单位。出租剧场型：指一个剧场没有自己的剧团，导致需要主要引进外来剧团进行演出。场团签约型：剧场的设立实际是为了某个演员或某剧团定点演出专门准备的。

而江西艺术中心大剧院综合来看，其演出季较短，节目安排存在不确定性因素，节目安排和策划的临时性，不稳定性较为严重。其多偏向于音乐剧、舞台剧的演出，属于出租剧场型。

2 演出形式与内容

近年来，伴随着我国在演艺事业方面的飞快发展，“演出市场”的概念得到不断地加强，国内剧场界现今已经越来越清醒地认识到一点：马上将要迎来剧场转变成为演出市场主导者的时代。目前，一些比较重要的国内剧场大都沿用欧美等国家流行的演出季形式。但是不同的是，国内剧场的演出季时间都较短，节目安排经常存在许多不确定因素，从很多方面来说，这种临时性和不稳定性较严重。因此，江西艺术中心开业后的头等大事就是按照国际惯例建立详细、完整的演出季制度，保证其全年中大多数的经营活动都严谨的按照演出季的日程表来进行，以此在观众心中建立一个剧院良好的形象。

3 演出季初创及发展阶段

江西艺术中心的张斯栋与傅安平在《浅谈江西艺术中心的经营管理模式》中说明 ，国内剧院在初创期，可以以接团演出为主，毕竟初期一些机制不完善，随着初创期的实践和磨合，管理的完善，以后可以考虑加强与艺术院团的合作，按照‘利益共享、风险共担、事业共赢的原则，双方逐步形成一种新型的，紧密合作又相对独立的战略联盟关系。随之剧院中心逐步发展成熟，管理逐步完善，运转走上正轨，在这种合纵，连横的战略协作联盟基础上，逐步成长为一个有水平有特色的艺术中心。

4 演出排期

演出季策划要尊重其时间规律，在衡量和安排节目时，选择话当的档期是非常重要的，每个地区的剧场演出有其一定的规律性。

1）了解演出市场的淡季和旺季。根据多年对观众观剧习惯的了解，观众每年的演出消费有其时间性的特征，每年的消费旺季基本集中在12月-春节前的2个月左右的时间内，中国的特殊国情决定了各大公司或机构一般都在年底有相当可观的预算招待客人或公司年会活动，因此对市场上演出活动的需求比其他时段更加旺盛。同时，对于个人消费而言，由于临近年尾，奖金或补贴收入的增加也使得演出消费比平时更多。

淡季多集中在春节后，这也与其他的消费品行业有一定的类似， 年后在经历消费热潮之后都会有一段时间的沉寂。

2）平时与周末档期的区别。对于一周七天来说，也要合理安排档期，通常，周七天中最好的档期周五与周六，最淡的档期是周一，因此比较理想的是在周末。很多国家周日的演出都安排在下午，这样人们可以在晚上得到休息以便周- -精力充沛的去上班。当然，这样并非绝对，还是要甄别演出针对的观众，在上海，有些针对白领的演出放在周--周四比较好，因为白领们可以下班后直接在市中心观看，而周末很多白领回到近郊的家，由于交通的原因反而不愿意返回市内观看演出。而针对家庭的演出，还是以周五和周六档期最好，因为中国的家长不希望自己的孩子的平时上学期间观看演出避免耽误功课，通常只有在周末才愿意带孩子参加社交活动。

5 演出产品分析江西大剧院的功能定位

今年的2月7日至3月8日，江西艺术中心、江西艺术剧院等各大剧院陆续公益上演包括省歌舞剧院的《赣风》、上海芭蕾舞团的《白毛女》等11个院团的18个优秀剧目，演出34场。“公益大展演，敞开大门把最优秀的作品展现给老百姓，这在全国是首创的，江西一元钱的文化投入，产生了一些省市十元钱都难取得的效果。”文化部艺术司一位领导这样评价。

文化乐民，让群众无障碍零门槛共享公共文化大师的真迹，上亿元的恢宏巨著，市民能够免费面对面。近年来，全省创作新剧（节）目、音乐作品、美术作品8000余件，其中反映现实生活的作品达到三分之二，共有200多个作品在国际国内重大文艺比赛中获奖。

6 结语

综上所述，由于我国演艺事业飞速发展，我国这种“演出市场”概念不断得到强化加深。目前，国内大多数剧场都沿用了欧美国家流行的演出季形式，但是由于经验，发展，设施等不完善不完备，类于江西艺术中心大剧院，其演出季较短，节目策划安排都有些不稳定性的问题。江西艺术中心大剧院应在这样的国内形势下，按照国际惯例建立相关的，严谨的，完整的演出季日程表，并严格执行，日后尽量避免节目安排策划的不稳定因素。由此来树立严谨，有序，规范的形象。加之优秀的硬件设备，上档次的环境，高品质的节目，优质的服务，来建立国内首屈一指的优秀的艺术大剧院。

参考文献

[1]宋扬.上海大剧院节目策划与节目管理模式研究[D].上海音乐学院，2012.

[2]张斯栋，傅安平.试谈未来江西艺术中心的经营管理模式[J].演艺设备与科技，2007（05）：52-54.

[3]杨子.大剧院的“政治叙事”及对城市文化的塑型[J].河南社会科学，2016，24（03）：115-122.

作者简介

高雅倩（1997-），女，汉族，安徽宿州人，在校本科生，研究方向：音乐学。

周雪（1996-），女，汉族，江苏常州人，在校本科生，研究方向：音乐学。