浅谈辽宁省海外旅游市场发展策略

摘要：随着全球经济的快速发展，各国都开始重视第三产业。旅游业作为极具代表性的第三产业之一备受世界各国的关注，其中，海外旅游炙手可热。辽宁省作为东北地区的沿海明珠，其旅游资源丰富，海外旅游开发潜力大，前景广阔。本文将提出辽宁省进一步开发海外旅游的相关对策，以期为辽宁省海外旅游业的蓬勃发展贡献力量。

关键词：旅游业 海外旅游 遼宁省

一、辽宁省关于海外旅游市场的开发研究现状

辽宁省作为我国的旅游大省之一，一直注重海外旅游市场的开发。对以下表格的分析可知，21世纪以来，辽宁的海外旅游事业发展状况良好，五年之内国际旅游收入翻了2.5倍，远远高于国内生产总值的增长率。与此同时，2009年入境总人数、星级旅店数量以及旅行社的个数均呈现稳步上升的趋势。（表1）

二、辽宁省海外旅游市场发展的影响因素

（一）旅游资源禀赋

旅游业的开展，最先考虑的便是此地旅游资源的丰富与否。旅游资源是激发旅游动机、促使旅游者选择目的地的决定性因素。辽宁省作为我国东北地区唯一的沿海省份，其中，大连、沈阳的旅游资源在质量和数量上均占有绝对优势，这两个城市垄断了辽宁省仅有的两个5A级景点，全省4A级旅游景区共60处，二者分别占18.3%和20%，优势较为突出。可见旅游资源对旅游业发展的促进仍起到至关重要的作用。

（二）经济发展水平与对外开放程度

从城市发展上来看，辽宁省的大连市早在1984年就被国家批准为沿海开放城市，拥有较高的对外开放度。沈阳作为辽宁省的省会，对外开放程度一直较大，拥有大量的外来人口，对全省的对外开放起着引领的作用，沈阳、大连两地的海外旅游业均在较高的经济水平支撑下蓬勃发展。

（三）旅游服务条件

一个地区能否良好地开展旅游业还与其旅游服务条件有着重要的关系。辽宁省星级饭店数量最多的城市是大连。国际社最多的城市为沈阳，大连次之，这两座城市的优势极为明显。然而，旅游外汇收入水平较低的铁岭、辽阳、阜新、朝阳等城市，其旅游服务业的发展在全省也处于落后的位置。可见，发展良好的旅游服务业对辽宁省海外旅游市场的拓展开发也起着至关重要的作用。

三、辽宁省海外旅游市场发展策略

（一）开拓多元化入境客源市场结构

从区际的市场结构上来看，辽宁省的海外旅游主要客源市场为亚洲市场，因此，应首先稳定地保持亚洲客源市场。其次，重点对欧洲和美洲市场进行开拓。再次，除了对欧美客源市场的开发，辽宁省还应开拓大洋洲市场及非洲市场以打破辽宁省海外客源市场的单一性，将其向多元化方向发展。

（二）重塑区域旅游形象并开展区域旅游合作

首先，应重点发展省内各个城市之间的合作，逐步形成以沈阳为中心的辽宁中部城市群旅游区，以大连为中心的辽宁南部滨海旅游区，以锦州为中心的辽宁西部旅游区，三大旅游区相互配合，形成独具特色的辽宁省旅游路线，更大程度地开拓海外旅游市场。其次，除了辽宁本省城市之间的相互合作，还应注重与周围省市间的合作。例如辽宁省地处渤海之滨，通过与河北、天津、山东之间的联合从而形成环渤海旅游合作，开辟海上旅游专线。

（三）建立现代化的旅游信息共享平台

随着信息技术的日益发达，建立现代化的旅游信息平台会给一个地区带来更多的客源，也会使游客了解更多关于旅游地点的相关信息。应充分利用网络技术，让海外旅游者来辽宁省旅游观光的一切事宜均可在网上办理，并及时获得相关服务，从而更大力度地吸引海外游客入辽旅行，为更大程度地开发辽宁省海外旅游市场提供可能。

四、结语

辽宁省作为我国东北唯一的沿海省份和清朝文化的发祥地，其具有极其丰富的自然资源和人文资源适宜海外旅游业的发展。本文针对辽宁省海外旅游业的发展提出了相关对策，旨在能够为辽宁省海外旅游市场的拓展研究提供参考。从而更好地发展辽宁省的海外旅游业，发展中国的海外旅游业，为辽宁省甚至我国获取更大的经济效益，从而促进经济全球化的发展。

参考文献：

[1]姜海宁，陆玉麒，吕国庆.江苏入境旅游区域差异研究[J].旅游学刊，2006（12）.

[2]徐喆，李悦铮，江海旭.辽宁省入境旅游发展评价及影响因素分析[J].世界地理研究，2013（03）.

[3]赵楠.辽宁省入境市场结构与发展策略研究[J].商业经济研究，2009（27）.

（作者简介：韩明月，女，葫芦岛市一高中，初级，研究方向：地理）（责任编辑 刘月娇）