平面设计中文字图形化的应用研究

2019-06-17李琬煜周俊良

河北画报 2019年11期

李琬煜周俊良

北京化工大学

所谓文字图形化主要是指借助文字的基本笔形来进行构思、设计以及创造的过程。主要采用的设计方法有变换笔画法、分解重构法、手写技法等，最终创造出能够蕴含某种精神品质或思想、传达某种美学观念的图形艺术。这种图形由于是文字元素和图形元素两者结合后产生的一种新的视觉语言，是比较美观、完整的新形象，在保有文字的识别性、可读性的同时，又有着多变的手法、多样的形式、丰富的内涵，可谓是一种有着独特艺术价值的文字艺术，将其应用到平面设计中来，能够在平面设计的发展中起到非常重要的促进作用。

一、文字图形化的设计方法

（一）变换笔画法

在文字图形化设计方法中，变换笔画法可谓是一种非常基础的方法。一是减笔文字图形设计法。在篆刻和书法中，减笔就是一种经常被用到的设计方法。这种方法也被用到了文字图形化的设计中。当人们看到一个字缺失了某些代表部分，就会在脑海里面自动校正、补齐这些存在残缺的文字图形，从而使其变得完整。运用减笔文字图形设计法设计出来的作品往往特色鲜明，视觉效果较为灵活，可以将观者的好奇心和感知能力充分调动起来。二是增笔文字图形设计法。这是一种相对于减笔法的文字图形设计，通过在标准文字上额外添加其他内容，从而使得原本的文字图形变得更加复杂，并同时可以达到预期的特定图形效果。运用减笔文字图形设计法设计出来的作品往往更能够强化文字的图形形式感，从而将设计主题更加突显出来。

（二）分解重构法

所谓分解重构法即是指运用文字和图形的构成原理，有意识地打散、切分文字原本完整的形象，然后运用重组、叠加、夸张等方法，根据设计者的思想或者设计主题需要，来对这些经过打散、切分后的元素进行重新组合，从而产生新的文字图形。分解重构法要求设计者要对文字的结构和形式有一个完全的把握，才能够在此基础上通过精心的布局设计来将文字重新组成一个新的文字图形。分解重构由于有全包围形式、半包围形式、上下形式、左右形式等多样的形式，那么每个文字本身的内涵就显得尤为重要，并且能够拥有清晰的信息传达功能，既可以给人们带去强烈的艺术情趣冲击，又能够让人们明确地知道该图形所要表达的含义。

（三）手写技法

所谓手写技法即是指运用麦克笔、钢笔、毛笔等工具一气呵成的字体，拉丁文的连笔字和草体、我国的篆刻字体、印章、书法字体都属于手写字体，其特点是随意笔形、气韵生动，而且往往有着比较强的感染力和亲和力。将这种手写的图形文字当作一种视觉造型语言，可谓是国内外众多评价设计者共同的向往和追求。比如国际著名设计师靳埭强就非常重视中国传统的手写艺术，并不断汲取其中的精华将其融入到了自己的设计中，借以表达自己的设计想法、设计情绪以及设计情感。而他的作品也正是由于采用了这样一种方式，从而被众人所接受、喜欢、学习甚至借鉴。

二、平面设计中文字图形化的具体应用

（一）标志设计中文字图形化的应用

在标志设计中运用图形化了的文字，不但能够使得标志的趣味性得以增强，加深观者对标志的印象和理解，还可以增强观者对标志的认同感以及为他们带去亲切感。作为一种具有识别性的视觉图形符号，标志以简洁的形式和高度凝练化、概括化的形象向观者传达特定信息。作为信息传递的视觉元素和主要符号，文字和标志一样其实都是由原始符号发展而来，所以文字本身就拥有被识别以及被编排的价值，那么将其应用到现代标志设计中也就不足为奇了。当今世界通用的语言符号莫过于拉丁字母，由于其有着比较强的个性和图形形象，将其运用到标志设计中去，不但可以使标志本身的内涵体现出来，还能够借以将更加深远的意义表达出来。如今在平面设计界，将文字图形化可谓是一种趋势。

图2-1 墨西哥奥运会会标和2010年上海世博会会徽

以墨西哥奥运会会标为例，其就是将当时流行的波普艺术和印第安文化特征予以了有机结合，从而体现出了强烈的时代性、本土文化和独特的视觉效果。又以2010年上海世博会会徽为例，设计者将汉字“世”设计成三人合臂相拥的图形，既能够狭义理解成幸福美满的三口之家，也能够广义理解成你、我、他，从而将世博会的理念形象生动地表达了出来，同时也将浓厚的民族特色体现了出来。

（二）包装设计中文字图形化的应用

在包装设计中应用文字图形化不但可以将商品信息第一时间传递出去，还可以使包装产生非常好的视觉效果，从而帮助产品赢得更好的市场效应。伴随经济的发展，在现代社会中将文字图形化应用到包装设计中，不但可以将产品的文化内涵特征更好地体现出来，还可以对产品产生一定的装饰美化效果，激发消费者的购买欲望，以及一定程度强化企业的形象。文字图形化在包装设计中占据着非常重要的地位，有的包装深知完全就是文字图形化来设计的，既将文字的艺术魅力体现了出来，又使得产品包装的艺术表现力得到了增强，进而增强了受众对于产品的印象。以可口可乐的包装为例，除了在红色背景上保留了少量商品信息以及CocaCola标志之外，几乎没有运用其他任何图案装饰，使得整个包装设计显得非常简约鲜明，而且CocaCola标志的波浪型飘带文字图形化设计，将可口可乐的动感、活力以及态度很好地展现了出来，传达出了一种无尽的可能性。这样的文字图形化包装设计不仅非常符合可口可乐公司积极乐观、年轻活力的品牌形象，也成功地在其情感述求和功能上达到了一种平衡考量。

（三）招贴设计中文字图形化的应用

招贴设计又名海报设计，在促进文化交流、引导消费等方面，招贴可以发挥非常积极、重要的作用。一件招贴的设计是否成功，不仅要看其是否能够将相关信息准确地传达出去，还要可以对受众的审美心理需求予以满足，体现出一定的娱乐性和艺术性。在招贴设计中应用文字图形化，既能够根据设计的需要对文字进行形象化处理，也能够对文字含义予以创意设计，从而赋予招贴丰富的视觉空间、强烈的视觉冲击力和艺术感染力，进而能够将文字的潜在功能最大程度发挥出来。甚至在某种意义上，招贴设计中的文字已经远远超越了文字本身的识读性，俨然成为了一种抽象的图形符号。以蒋华的“Hongkong双喜海报”为例，这是一幅当时为了庆祝香港回归而设计的海报。“Hongkong”这两个英文单词予以了变形重组，从而组成了一个大红色的“囍”，然后还使用了黑色楼宇的剪影穿插“囍”字，借以产生强烈的对比，从而将强烈的时代感、节奏感表现了出来。自古以来“囍”字就是生活中一种常见的吉语，一看到“囍”字就会让人联想到大喜事，而香港回归在当时对于中国人民而言的确正是一件大喜事。“Hongkong”与“囍”的结合，这种由汉字凝练组合而来，对汉字本身韵律美的汉字图形予以了高度保留，将中与洋、老与新完美结合，既新颖又不突兀，能够让人产生耳目一新的感觉。