福建省旅游文化品牌建设现状及对策研究

谢捷欣

摘 要：旅游文化品牌建设是提高旅游供给质量的关键，新时代加强福建省旅游文化品牌建设时不我待。近年来福建省加快旅游文化品牌建设步伐，品牌名片逐步凸显、特色品牌深入人心，但是也存在品牌建设意识淡薄、品牌内涵挖掘不足、品牌精品匮乏等诸多问题。新时代背景下，要充分发挥旅游企业的市场主体作用，同时加强政府的宏观调控，精心打造福建旅游文化品牌，以期提高福建旅游业的供给质量，助力美丽福建建设。

关键词：新时代;旅游文化品牌;现状;对策建议

党的十九大报告指出，“中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。”中国经济发展进入了新时代，旅游业的发展也进入了新时代。中国的崛起势必促进旅游业的繁荣。在2018年的全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早提出，新时代人民对旅游美好生活的向往，指导旅游业要重视当前所存在的不平衡、不充分发展问题。当前的旅游业同经济发展一样，正面临着从高速增长阶段转向优质发展阶段，旅游业的发展亟须从注重速度与规模，转向注重品质与质量，要奋力迈向我国优质旅游发展新时代。近年来福建省旅游文化品牌建设成效显著，但也存在着发展“不平衡不充分”的问题。要想实现高质量的福建省旅游业发展水平，文化品牌建设在旅游业中所起的作用应当引起人们的重点关注。

一、福建省旅游文化品牌建设的现状分析

改革开放40年来，福建省旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，市场规模品质同步提升，旅游业已成为福建经济的战略性支柱产业。近几年来福建逐步加快对旅游文化品牌的建设步伐。福建致力于对旅游文化品牌的创新推广工作，且成效显著。

（一）改革开放40年来福建省旅游文化品牌建设成效

《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》中提出，“十三五”期间随着国家战略的部署推进，全省旅游业迎来历史性重大发展契机。打造福建省旅游文化品牌成为首要战略，改革开放40年来，福建省旅游文化品牌建设成效显著。

1.品牌名片逐步凸显

随着福建对文化品牌建设力度的加强，旅游文化内涵不断被挖掘，品牌建设速度逐渐加快，品牌知名度不断提高。从福建省旅游文化品牌的数量和质量上看，品牌建设战略卓有成效，政府对品牌建设的支持力度不断增强，福建文化精品不断出现。

2.特色品牌深入人心

近年来形成的“清新福建”、“爱拼福建”等旅游品牌深受国内外游客的喜爱。在《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》中，福建提出建设“清新福建”多语种旅游门户网站，开发“清新福建”旅游APP和构建“清新福建”旅游直通车，诸多措施使得“清新福建”品牌形象深入人心。

3.旅游品牌转型升级

福建省通过建设旅游品牌促使福建旅游业竞争力提高的策略卓有成效。《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》提出聚焦旅游重点文化品牌，拓展旅游文化品牌内涵，发挥旅游文化品牌对旅游业的强大动力，形成三大旅游产业带，三大旅游核，四大旅游片区，促使福建旅游业在未来五年获得显著的提升。

（二）当前福建省旅游文化品牌建设存在的主要问题

近年来福建省旅游文化品牌建设也存在品牌建设意识淡薄、品牌内涵挖掘不足、品牌精品名品匮乏等诸多问题，制约着新时代福建旅游业转型升级的步伐。

1.品牌建设意识淡薄

新时代背景下，旅游业的竞争集中表现为品牌的竞争。要想实现旅游业高质量的发展，文化品牌建设刻不容缓。但是，福建省对区域内的旅游文化资源进行系统开发和管理的力度不到位，品牌意识淡薄。

2.品牌内涵挖掘不足

福建省部分旅游文化品牌内涵尚未得到更深层次的创新。以福建土楼、古田会议为例，这些景点在接待人数上与其他省份的同类景点有差距。因此福建省要加大旅游文化的开发力度，不断提升福建旅游文化品牌的影响力，实现旅游业的高质量发展。

3.品牌精品名品匮乏

福建拥有不少令人称道的旅游地，但总体而言，福建省具有影响力和吸引力的旅游文化品牌精品仍旧匮乏，享誉中外的知名旅游品牌偏少以及产业规模偏小。除了少数几个景点之外，在全国范围内有影响力的景点数量偏少。在福建旅游体系中，观光旅游是主打品牌，但文化旅游、宗教旅游、红色旅游等等都没有较大的发展。

二、新时代加强福建省旅游文化品牌建设的意义

文化是旅游业发展的内在动力，决定其发展的高度和深度。文化品牌如今已经上升为国家发展战略的地位，迎来了前所未有的发展智慧和发展高度。随着大众旅游时代的到来，旅游者对旅游的需求更多地表现为追求文化的体验。打造独具特色的旅游文化品牌，促进旅游业优质发展已经成为当前旅游业的重要任务。从以前追求高速发展到如今追求优质旅游的新时代，推动高质量经济的发展是当前及未来相当长一段时期确定发展路线、制定经济政策的根本要求。旅游文化品牌伴随着时代的发展而被赋予更加丰富的时代内涵。旅游业作为一个新的经济增长点，产业可持续发展前景可期。

（一）新时代背景下旅游业发展的时代指向

新时代背景下，旅游业发展也要树立新思维，促进新发展。为满足人们对美好旅游生活的需要，旅游文化的品牌化是一种新的思路和方向。旅游业要想实现高质量发展，要以文化品牌战略为核心。旅游文化中的文化品牌凝结了旅游文化的精华，在新时代背景下可以成为旅游业发展的时代指向，为旅游业的发展注入新活力。

（二）实现旅游业可持续发展的必然结果

可持续发展是注重长远发展的模式。旅游文化作为旅游业发展之魂，对旅游业的长远发展起着确定发展路线的作用。旅游文化品牌兼具经济和文化双重属性，能够实现发展旅游业和保护文化资源的双赢。建设旅游文化品牌是旅游业实现高质量发展的必然要求。随着中国特色社会主义进入了新时代，旅游业的发展也开始转向高质量发展。这就要求各个旅游城市要打造出富有吸引力的、別具一格的旅游文化品牌，才能满足新时代旅游者对旅游美好生活的向往。因此，新时代背景下，要想实现旅游业高质量的发展，就要重视旅游文化品牌的建设和发展。

（三）大力推进美丽福建建设的战略举措

推进美丽福建建设，打造人间福地。文化是旅游业发展的内在动力，要想实现旅游业的永续发展，旅游文化的创新和挖掘是重中之重。福建省要清楚看到发展旅游文化对提高旅游业竞争力的紧迫性，清楚认识到建设文化品牌对推进美丽福建建设的重要性和必要性。

三、新时代加强福建省文化旅游品牌建设的对策建议

进入新时代，打造出旅游文化品牌应当作为推动旅游业发展的重要战略思想。促进旅游业发展靠打造文化品牌，但这不是一个人的歌唱，而是需要全社会的支持和重视。因此，要充分发挥旅游企业的市场主体作用，同时加强政府的宏观调控，精心打造福建旅游文化品牌，提高旅游业供给质量，助力美丽福建建设。

（一）旅游企业应以旅游文化资源为依托，精心培育旅游文化品牌

提升旅游文化品牌的竞争力，是旅游企业保持生命力和领先地位的关键。

1.结合当地特色文化定位品牌形象

企业要注重本地旅游文化的特色开发，深度挖掘当地文化内涵，提供富有吸引力的旅游产品。企业要立足于地域文化的丰富的文化内涵，注重地域文化的特色开发，塑造难以复制并且富有吸引力的品牌形象。

2.优化品牌消费环境

切实加强旅游文化建设工作，提高文化品牌产品供给质量，扩大旅游者的消费空间，营造良好的品牌消费环境。企业要不断加强对旅游文化的开发，推出富有吸引力的文化品牌，从而激发人们的旅游热情，诱发游客的内在旅游消费需求。

3.拓宽品牌传播渠道

在旅游文化品牌建设过程中，企业可充分利用互联网运营和当代媒体的影响力，吸引旅游者目光着力于旅游地的旅游文化，促进文化品牌建设和推广宣传。

（二）政府应加强顶层设计，营造旅游文化品牌建设的良好环境

文化品牌的开发和建设不是单个或多个企业的事，而是一项系统性的工程，需要企业、政府以及社会共同来推动。各级政府要充分发挥宏观引导和推动作用，持续加大政策支持力度，为旅游文化品牌建设工作保驾护航。

1.加强政策引导，优化旅游品牌的发展环境

政府要加强政策引导，优化旅游品牌建设的建设环境，加强对市场的监管，提供有序的旅游品牌建设空间，支持鼓励企业的品牌建设工作，鼓励跨企业、跨区域的文化品牌协同开发，对重点旅游文化品牌产品进行招商投资，以此打造更多更优质的文化品牌产品。

2.深度开发旅游文化，塑造特色文化品牌

政府要深度开发旅游资源的文化内涵，使传统文化和现代文化有机地结合起来。这为旅游产品带来了新的文化内涵。政府要研究旅游市场的文化需求，加大旅游资源的开发力度，调整旅游资源开发计划，更新调整旅游地的形象，凸显出福建地域文化的个性特征。

3.建设旅游文化品牌人才高地

李金早在2018年全国旅游工作会议上指出，要“强化人才兴旅，大力推进创新型高素质旅游人才队伍建设”。旅游业发展的关键在于人才队伍的建设。政府应呼吁建立一支专业的旅游文化品牌人才队伍，引进经验丰富、成果斐然的专业人才，为福建省旅游文化品牌建设工作提供强大的智力支持。

四、结语

在新时代背景下，旅游业的发展进入了高质量发展的阶段，旅游文化品牌的建设时不我待。旅游文化品牌建设拉动旅游业的进步，是旅游业突显特色的關键，是旅游业获得持续发展的生命力力所在。因此，福建省旅游业的发展必须立足于深入开发当地文化内涵，有效整合资源，孕育出福建省独具特色又富有竞争力的旅游文化品牌。这是福建省旅游业走向高质量发展阶段的关键。

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