探析微信公众号对现代生活热点话题的解读与生产

【摘要】 当下，微信公众号在社会生活中扮演了必不可少的角色，在事件舆论的引导、价值观念的塑造和增添生活趣味方面起到了重要作用。“三联生活周刊”微信公众号充分发挥了微信公众号私人化表达的优势，通过与人们日常生活的融合深刻影响着个人价值观念和社会生活导向，将寻找自我、思考生命和体察环境作为重要的现代生活理念传达给受众。

【关  键  词】“三联生活周刊”;微信公众号;热点话题;个体价值

【作者单位】周砚钢，武汉轻工大学艺术与传媒学院。

【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.09.021

伴随着微信的不断普及，微信公众号成为人们日常生活中不可或缺的阅读工具。2018年，西瓜数据平台收录全网活跃公众号超500万个，日均新增收录文章100万篇。微信公众号在事件舆论的引导、价值观念的塑造和增添生活趣味方面起到了重要作用。“三联生活周刊”微信公众号的运营以传播思想文化，引导生活理念为主要方向，头条文章平均阅读量超过8万次，具有强大的社会影响力。文章以“三联生活周刊”微信公众号为例，探究微信公众号对热点话题的解读与生产，有助于发现新媒体的传播特点与优势，以及微信公众号对讨论社会生活问题并提升现代生活品质的重要意义。

一、微信公众号：融入生活的私人化表达

在探究“三联生活周刊”微信公众号对现代生活热点话题的解读与生产之前，我们首先要了解微信公众号的传播机制。微信公众号的诞生与流行创造了一种全新的传播与阅读模式。传统的纸质媒体扮演的是一种中介工具的角色。传播主体通过符号的编辑与话语的表達，将信息单向输送给受众，其功能更多地偏向于告知。新媒体的不断发展正不断拓展着人的触角，并全面浸入人的日常生活。从传播形式上看，微信因其通信聊天、运动记步、即时分享、城市服务和支付投资等功能全面覆盖了人们的生活，拥有了技术具身性，即技术已经融入我们的身体经验中，而非外在于身体的工具。微信公众号依托微信平台，可以随时随地进行私人化传播。人们可以根据个人喜好自主订阅微信公众号并进行选择性的阅读和评论。无论是订阅、阅读还是评论、分享，都是受众的一种私密的、自主的表达。微信公众号的传播机制不仅在于告知，而且在于和受众一同行进，与受众互相影响，互相塑造。

传统纸质媒体因肩负的社会责任，必须关注严肃新闻，引导社会舆论。而传统新闻自上而下的传播路径，使其在关注民生生活时更偏向于审视的视角，而非参与的视角，其表达方式更倾向于总结，而非讨论。在新媒体时代，传统纸质媒体依据当下民众的生活习惯，开设了许多官方微信公众号，走上了媒体融合的道路，以弥补其在内容安排与表达方式上亲民性的不足。微信公众号充分占有私人生活时间，为个人提供了一种沉浸式的阅读体验。因此，在内容方面，微信公众号具有关注个人经历，挖掘生活细节和探讨生活问题的功能，能够进行更加贴近个人感受的感性叙事。

相比传统纸质媒体，微信公众号的传播在形式上更能全面融入个人生活，在内容上更能进行私人化的表达。通过微信公众号，人们从之前的“意识到自己正在被告知，甚至从中辨识自己的社会身份认同与价值观念”，开始走向自我的探索和主动交流，并建立起更加鲜明的主体意识。“三联生活周刊”微信公众号在功能介绍一栏写着：“一本杂志和它倡导的生活”，因而，相比其他微信公众号，其探索现代生活，引导现代生活的指向性更强。“三联生活周刊”微信公众号在创作和筛选内容的过程中，并没有为追逐热点，提升阅读量而一味跟风。该公众号针对现代生活中人们面临的热点问题，选取细致与独到的视角，重视事件中个人价值的体现，并进行了细腻的感性叙事，以调动受众对他人生活的积极共情以及对自己生活的深入思考。此外，“三联生活周刊”微信公众号主动引领现代生活观念，立足观察生活的新锐视角，一系列原创的热点话题引发了受众的热烈讨论。 “三联生活周刊”微信公众号生产的热点话题都格外注重唤醒身体的体验，通过这个特别的切入点，勾起现代人对生活的深入体察以及对地方的深切感受，从而突破表象，对现代生活展开深入的探索。

二、解读热点：强调个体价值的感性叙事

《三联生活周刊》的官网上有一句醒目的标语：“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活。”这句标语表达了杂志在引领现代生活的过程中以敏锐视角捕捉热点问题的基本态度。关注现代生活中的热点问题，我们首先需要把握现代生活的含义。伴随着历史的流变与社会环境的变迁，“现代生活”这个概念有着不同的表征。20世纪80年代，“现代生活”的概念开始出现。经历了时代的变迁，人们对更富足、更新鲜和更开放的社会生活有着强烈的渴望，这种渴望调动了群体性的生产动力。20世纪90年代，这种总体性不以一种系统、纲领、概念或象征的整体面目出现，而只能以割裂的、矛盾的方式存在。随着时间的不断推进，现代生活越发向着重视生活品质、个体追求与自我价值的方向发展。“三联生活周刊”微信公众号在筛选、呈现文章的过程中体现了较为显著的叙事特征与价值导向，即强调个体价值的感性叙事。

以《世界首例肺移植产妇去世：生死关口的挣扎》为例，文章讲述的是肺高压患者吴梦怀孕后冒着生命危险坚持生产，经历肺移植后病发去世的事件。这个事件在社会中引发了广泛讨论。从以结果为导向的理性视角出发，许多民众对吴梦坚持生产，占用肺移植资源的冲动行为感到不满。吴梦的主治医生在微博表达了对她不遵医嘱，一意孤行的扼腕叹息，更是将事件推向争议的高潮。与传统的新闻表述不同，这篇文章并没有将叙事的重点集中在铺展过程和呈现结果上。文章透过吴梦姐姐这个亲人的视角，多次强调姐姐眼中的吴梦“像个男人”“为别人活”，以执着和付出作为描述人物一生的性格底色，通过讲述吴梦的个人故事展现了她更加全面的生活历程和心理历程。通过这篇简短的个人传记，吴梦感性的价值取向在关于个人得失、社会公义的理性大讨论中得以呈现。虽然具有争议，但文章聚焦复杂个体命运的叙事引发了受众的换位思考。

又如，《陶崇园结案：作为姐姐的这一年》一文，武汉理工大学坠亡研究生陶崇园的家属经过一年的努力后得到了其导师王攀的一纸简短道歉。此前，大量的新闻报道和分析文章关注的是双方证据的交互和教育体制的公正，民众在朴素的正义观指引下不断推动着事件的发展。作为一个曾引起大规模争论的社会热点事件，其结尾似乎不尽如人意。然而，文章并没有对事件结果进行过多的理性分析，而是通过对陶崇园姐姐陶蔓菁在这一年中生活、心理的细致描述，展现了陶崇园一家的真实困境和内心世界。通过陶蔓菁的视角，受众可以看到她被打碎的平静生活，看到担心她前途命运的苍老父母，以及她本人曾多次面临的恐惧。这样的叙事使这个据理力争一年也没有获得理想结果的“失败女斗士”形象变得更加丰满，使受众不再仅限于获知一个潦草的事件结尾，而是对挣扎在法律边缘想要获得正义的个体命运及其执着精神有了更多的感性认知。

关注和评论热点话题是许多微信公众号的生存策略。相比传统媒体，微信公众号文章可以进行更加细致和私人的表达，从而为热点话题的解读提供新颖的视角。“三联生活周刊”微信公众号在解读热点话题的过程中，必然也会伴随着某种价值取向的引导，评论中也会出现不同的声音。无论意见是否一致，重要的是受众都被拉入了这场关于个人价值取向的大讨论，并积极关注个体命运与人伦情感。

三、生产热点：唤起身体实践的全新视角

除了敏锐捕捉并创新解读社会热点话题，“三联生活周刊”微信公众号还立足现代生活理念并积极生产热点话题，在传播过程中开拓唤起身体实践与重视身体体验的崭新路径。在古典哲学体系中，身体是精神的附属物，身体的行动受到思想的指引。在身体与精神的二元对立模式下，身体作为单纯的物质有机体并未受到重视。伴随着现代生活理念的变革，人们不断关注自身，注重视觉、听觉、嗅觉和触觉等感官感受，并认识到身体作为认知与实践活动的载体所具有的本质意义，发现了身体所承载的人文价值与精神力量。在传统的新闻传播实践中，传播者更偏向于传递事实和思想，很少关注身体。而新媒体传播是高度依赖身体卷入的即兴表演，是一种高度依赖意会知识的身体实践。“三联生活周刊”微信公众号在生产热点话题的过程中注重展演身体实践的过程，描绘身体的感受，从而使受众认识到身体并非只能被塑造，身体也具有能动性，甚至能指引心灵。这对生活在城市中焦虑、迷茫和思乡的现代人来说，有着重要意义。

以《徒手攀岩者：站在恐惧之上的人》一文为例，文章从攀岩摄影师王振的视角出发，详细叙述了攀岩者与摄影师在极限运动过程中的身体体验与内心感受。从身体体验的角度来说，徒手攀岩需要将身体潜能发挥到极致，其危险性也强制人们关注身体最细微的动作。文中，王振不断表露着自己對攀岩者身体的关注，“从取景器看到他在一个只有一个指节宽度上的小点上做动作的时候，我已经开始不自觉地发抖了”。读者透过文章获得了真切的体验。从内心感受的角度来说，徒手攀岩身体实践的开展与内心情感的激发紧紧联系在一起，正如王振所说的“手指每扣住一块大石头，仿佛心里就更踏实一些”。通过微信公众号文章，极限运动的身体感受不仅作用于攀岩者和在场观看者，还作用于一大批远距离的阅读者。透过视觉与触觉的感知，人们获得了对脆弱、恐惧、死亡和自由更加个性与深刻的理解。身体的重要意义被重新提起，并成为人们探索内心世界的桥梁。

除了直接描述身体运动的文章，“三联生活周刊”公众号还呈现了一批间接唤起身体实践的文章。比如，《〈摇滚学校〉：一事无成的人还配有梦吗？》介绍了音乐剧《摇滚学校》的剧情，在音乐老师杜威的带领下，一群循规蹈矩的学生通过摇滚音乐释放了被压抑的生命力。学生们曾在思想上抵触摇滚，对剧中的表演者来说，相比于艺术的熏陶，摇滚更是一场肢体的运动。摇滚所唤起的身体实践，以及在身体实践的激发下释放的反叛精神在文章中得到了充分的呈现。而《菜市场最抚凡人心》则介绍了能仁里菜场的市井风貌，在介绍菜市场的食物时，充分调动了读者的视觉、嗅觉和味觉等感官，比如，“新疆羊肉馆地道的膻里味”以及“菜饼店男人晃动刺了青的臂膀铲起扑鼻的香”。通过身体的连接，人们在菜市场中体验生活，化解焦虑，消解乡愁。

“三联生活周刊”微信公众号的文章阐述了身体实践在现代生活中的重要意义，以及身体体验在传统媒体中被忽视的价值。身体的感受与对生命的认同是紧密联系的，尤其针对现代人紧张生活中的漂泊感和焦虑感，充分调动身体的感觉是人们追求内心平和，寻找自我价值的重要途径。

总之，“三联生活周刊”微信公众号充分发挥了微信公众号私人化表达的优势，将个体价值与身体体验充分融入对现代生活的解读，通过与人们日常生活的融合深刻影响着个人价值观念和社会生活导向。相比传统纸质媒体输送的传播方式，“三联生活周刊”微信公众号把意会和体验的传播方式投入具体实践，将寻找自我、思考生命和体察环境作为现代生活的重要部分传达给受众，实现了新媒体的社会价值。

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