智媒时代新技术应用模式及其传播效果分析

【摘要】 新技术的发展对传媒行业和新闻报道来说，是一股巨大的推动力量，一年一度的两会已经成为考验传播新技术运用的练兵场。2019年两会上，5G技术的运用推进了视频传播的发展，人工智能开始在新闻生产链条的各个环节发力，VR、AR技术的使用使得新闻报道现场感、沉浸感更强，而各种技术的融合运用则为新闻报道创新提供了有效支撑。未来的传媒行业与新闻报道发展，技术创新与技术融合将是重要的基础。

【关  键  词】两会报道;智媒时代;新技术

【作者单位】郑积梅，郑州师范学院传播学院。

【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.09.020

在人工智能技术影响下，无论是传统媒体还是新兴媒体，智能采集、播报、推送、分析等无处不在，使得媒体发展进入智媒时代。人工智能（AI）技术已经逐渐与文字、图片一样，成为媒体发展必须掌握的表达方式。在这种背景之下，媒体如何运用已经出现的系列新技术及将要出现的新技术，并借助这些新技术提升传播效果和媒体竞争力，是摆在各大媒体面前的一道难题。

事实上，经过几年的发展，媒体融合已经进入深度融合阶段，在深度融合的进程中，技术的支撑性作用越来越明显。这些在2019年两会报道中都得到了充分体现。在2019年的两会媒体席上，新媒体技术成为备受关注的主角。从5G信号全面覆盖，到 4K高清直播、AI主播、虚拟演播室、直播眼镜、VR实况转播，一大批新技术被广泛应用于新闻报道中。在移动化、视频化、智能化、平台化的媒体发展方向之下，新技术正在成为国内外新媒体内容监管的重要手段，自主品牌平台的搭建开始成为大型主流媒体的战略选择[1]。

一、5G应用推进视频传播全面发展

在4G及此前的技术背景下，受带宽影响，无论是广播电视还是互联网新媒体，文字图片使用更加普遍，视频只有在Wi-Fi条件下才能更好地发挥作用。即便是Wi-Fi环境下也会因网速有限，用户体验效果不佳。随着5G的引入，这一状况将得以转变，视频成为主要传播形式。对媒体发展来说，5G应用带来的是更加快速高效的信号传输，由此使得视频传播不再受到流量和带宽限制，从而有了更加广阔的发展空间。同时，5G也给传统广播电视融合发展带来新的机遇。

当前，5G技术已经通过各种试验开始在一些领域试用，而媒体正是5G的首批试用用户。事实上，早在2018年7月，中国国际电视总公司就开始围绕5G技术研发，与中国移动展开合作。同年 12月28日，中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通及华为公司在北京共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议，启动建设我国第一个基于5G技术的国家级新媒体平台。而在国外，一些国家的媒体也开始尝试进入5G领域。如2018年平昌冬季奥运会期间，韩国移动运营商KT就已推出5G试用服务。

这些先期的实验和试点，为2019年两会上的5G使用提供了坚实的基础。在两会报道中，新闻中心首次实现5G网络全覆盖，从中央广播电视总台这种传统的电视广播媒体，到封面新闻这类新兴媒体平台，5G都受到重视。建立在5G技术基础上的直播、视频传输、信息交互等，大大丰富了两会报道的表现形态，提升了媒体传播两会的实际效果。例如，中央广播电视总台首次采用5G+4K移动直播报道两会，受到广泛关注。不仅如此，中央广播电视总台还在两会现场设立了融媒体展示平台，展示了利用5G和4K技术制作的多个节目。又如，封面新闻联合中国移动，将5G新技术创新应用于两会报道，打造出全國两会5G直播间，将5G高速率、低延时的传播特点运用于直播间的信息传输等各生产环节。

5G技术在两会报道中的应用，可以使得相关视频报道、信息传输更加清晰、快捷，具有多重意义。首先，对媒体来说，5G应用可以大大压缩媒体内容上传、传输与传播的速度，这就有效提升了工作效率，降低传统媒体时代信息传输缓慢的时间成本。其次，对新闻信息来说，5G应用可以使传播内容更加快速地到达受众，两会现场这一庄严的场景也可以得到更加清晰的传输。由此，用户获取信息更加准确，有利于提升媒体的传播力、影响力。

二、AI渗透传媒生产全链条

AI在两会中的应用并非新鲜事，早在2018年两会等报道中，AI技术就已经被广泛使用。在2019年两会报道中，AI运用仍然是两会报道创新的热点所在。不同之处在于，2019年两会报道中，AI应用呈现渗透整条传媒生产链的趋势，同时，还出现了一些新的AI应用模式，这既为两会报道增色不少，也推动了AI与媒体报道的深度融合。

在AI渗透方面，如今对AI使用已不仅是智能的信息采集和新闻发布，还延伸到产业链的每一个环节。如新华社推出的MAGIC短视频智能生产平台，兼有自动采集生成、语音转写、自动分发、内容监测等新闻生产的完整功能;新华社推出的“现场云”新闻在线生产系统3.0版本，为入驻媒体免费提供基于移动端的全媒体采编发功能，大大压缩了采访、上传、审核和发布环节的时间。这些都成为AI全面渗透新闻生产链条的典范。

即便是在新闻生产的某些具体点上，也有AI的身影，彰显着技术融合的魅力。如在两会报道现场，《人民日报》采用讯飞语音转写工具听见“M1”的采访辅助工具，参与报道的记者只需要与讯飞听见APP一键连接，就可以迅速将采访到的录音转换成文字。这些文字可以立即上传至《人民日报》新闻业务系统，实现全流程移动发稿。相比传统片块分割式的采访、写作、编辑、评论、排版、印刷、发行等流程来说，AI的应用彻底打破并重新整合了新闻生产流程。随着AI技术应用的推广，未来的新闻生产流程也将走上智慧和融合化道路。

在AI新应用上，各大媒体推出了诸多新型智能产品。新华社联合搜狗打造的全球首个AI合成女主播“新小萌”亮相两会，可谓是这次两会AI技术运用的典型代表。两会报道过程中，新华社借用“新小萌”推出了一系列“新小萌上两会”的融媒体报道。配合现场视频、图片等多种素材，“新小萌”准确无误的报道加上丰富的表情神态，为两会报道增色不少。与此同时，作为AI合成主播升级版，新华社推出的“新小浩”实现了从“坐着”到“站立”，并带着手势、姿态等多种肢体动作，声情并茂地为观众播报两会。

不仅是中央媒体，地方媒体也在广泛使用AI报道两会。浙江卫视在充分运用人工智能、算法推送等技术的基础上，推出了新闻主播机器人“小蓝”。用户通过浙江卫视的新媒体平台，可根据自身兴趣爱好自行选择播报新闻方式，满足个性化的新闻获取需求。不仅如此，浙江卫视还在北京演播室采用机器人摄像机，通过使用虚拟镜头，一些难以捕捉的会场角度能够被捕捉到，大大弥补了传统摄像的不足。

相比此前，2019年两会报道中AI应用更加成熟，体现了AI对新闻生产的重构作用正在凸显，对传媒行业发展的影响力正在加深。AI应用在减少媒体新闻生产时间和人力成本的同时，还为用户带来完全不同的新闻体验，让用户充分感受到科技的魅力。

三、VR/AR提供新闻现场感知

还原新闻现场一直都是媒体和公众的追求。尽管各类媒体不断地进行各种创新，试图最大限度还原新闻现场，也取得了逼近现场的效果，但受限于技术，受众所接收的现场多少存在局限。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的出现及应用，为媒体报道现场提供了机遇，成为近年来传媒领域广泛使用的新技术之一。尽管在此前两会上，VR/AR已经得到一定运用，但在媒体深度融合趋势之下，2019年两会报道上VR/AR的运用又有新的变化，呈现一系列新的特点。

在VR技术使用上，央视网的力度大，效果明显，受到业内人士广泛关注。央视网将VR全景技术贯穿于两会全程报道，集VR视频、Vlog、VR图集、手绘图解多样态形式为一体，为网友带来两会现场的沉浸式体验。央视网推出的“VR全景|‘通民心‘道信心”“VR漫游|街里街坊看两会”“VR融媒体|奋斗路上”等三大主题系列报道，使得两会现场得到多角度、多样态的全方位展示。这些报道融合场景和节奏的切换、同期声和音乐配合与现场精彩文字内容，形成现场感十足的两会新闻VR Vlog播报。这种形态丰富、表现生动的融合报道模式，不仅体验效果好，而且便于用户获取所需内容。

在AR技术运用上，新华社和《人民日报》表现出色。两会上，新华社推出智能AR直播眼镜，这一国产“眼镜”受到业内人士和用户的广泛关注。这款智能AR直播眼镜，采用注意力捕捉技术，用户戴上后使用眼神就可以指挥摄像机，摄像机所捕捉到的视频与用户看到的画面完美结合。直播眼镜彻底打破了传统摄像机与人眼的不同步状态，缩小了摄像机捕捉画面与人眼需求之间的差异。随着AR技术的发展，未来的会议报道中，人们有机会通过AR眼镜参加会议，特别是视频会议，戴上眼镜就犹如身处会场。

《人民日报》旗下的人民视频推出的“AR看两会”别有一番特色。两会期间，用户只要打开人民视频APP右上角的AR功能，扫描《人民日报》中的新闻图片，就可以由此进入“AR看两会”的界面。进入之后，用户可以观看两会现场实况、视频报道、数据可视化等深度内容，弥补传统纸质媒体版面受制约的局面，使得新闻报道更深入。这也是主流媒体在客户端嵌入AR功能模块，首次实现自主可控的AR发布与管理。这一应用大大提升了两会AR新闻报道的实时更新功能。

四、技术融合推动媒体融合纵深发展

媒体融合不仅是内容、渠道、平台、经营、管理、机制的融合，还是技术的融合。而在一系列新技术、新平台先后兴起并搅动媒体格局的今天，各大媒体在融合战略中越来越重视技术的作用，技术融合是基于单一技术融合再创新的必然之路。技术融合的重要性及其作用，在2019年两会融合报道中得到充分体现。观察2019年两会报道，融合报道的最大特点是，所有媒体推出的融合传播创新中，都广泛运用了5G技术，即“5G+”应用十分突出。具体而言，在2019年两会报道中，媒体所使用的多数新技术的背后都获得5G技术的强力支撑。正是5G的使用，使得媒体开始通过技术融合方式尝试更多创新，推动媒体融合向纵深发展。

一是“5G+4K”。早在2018年，国家广播电视总局就已规范了4K超高清电视节目制作和播出系统，中央广播电视总台首次实现5G技术持续传输4K超高清信号。2019年两会期间，中央广播电视总台在会场设立融媒体展示平台，架设“5G+4K”超大屏幕，以展示用新技术制作的多类型节目。不仅如此，中央广播电视总台还通过5G传输技术将4K超高清电视节目接入会场、新闻中心和驻地等区域，给参与代表委员及驻会记者提供前沿的新闻报道体验。2019年3月10日，中央广播电视总台4K超高清频道更是实现5G集成直播三场两会记者会，使得这两项新技术集中面对公众，经受用户考验。

二是“5G+VR”。在众多技术融合创新之中，“5G+VR”的全景直播形式备受瞩目。在此前的VR报道基础之上，5G使得VR观看更加畅通无阻，VR直播成为可能。通过“5G+VR”直播，观众可以通过360度影像身临其境地看两会。在“部长通道”开启时，在场记者可以通过VR眼镜看到360度的实况转播。如人民日报社新媒体中心通过“5G+VR全景”技术，用更快的传输速度和互动性更强的画面内容，使用户可以沉浸式体验两会。在会场上，VR全景摄像头随处可见，5G技术提供的强有力支撑，为用户身临其境感受现场提供了坚实基础。

三是“VR+AR”。VR和AR的结合，可以为新闻报道提供新的时空视角和现场画面，这是2019年两会报道的一大特点。两会期间，央视网推出的《全景沉浸看报告》，就在主线报道中运用 “VR+AR”技术。该报道聚焦政府工作报告中的主要议题，提炼重点数据进行解读，在VR实景视频的基础上，将真实场景中融入三维动画，辅以李克强总理同期声，对政府工作报告进行生动、具象的可视化展现。这种全新的技术融合形式不仅丰富了用户获取信息的方式，还使得新闻报道摆脱时空限制，使用户在观看两会新闻时得到前所未有的沉浸式体验。

在媒体深度融合发展的今天，传播技术创新重塑媒体生态，主流媒体谋定而动、蓄势而为，在2019年两会报道中充分运用了系列新兴技术，各种互动式、体验式报道齐发，力求全方位覆盖、全天候延伸，大大提升了新闻报道的互动性、体验性和感染力，使得用户的“体验更丰富多彩、看得更真、离得更近”[2]。融媒体的广泛运用有效增强了两会信息的传播力度，5G等新媒體技术的运用让两会报道更加立体化。未来，5G、人工智能等智媒技术在传媒发展中还会有更广阔的使用空间。

|参考文献|

[1]刘扬. 2018年媒体新技术发展与应用综述[J]. 新闻战线，2018（1）.

[2]郝天韵，王坤宁. 两会报道迈入智媒时代[N]. 中国新闻出版广电报，2019-03-05.