基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径研究

2017年在党的十九大报告中提出，把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。2018年初出台了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。5月审议通过了《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》。而农村电商发展能极大促进农村健康发展，十堰农村地区在经过“电商下乡”等活动后已经得到初步发展，而如何发挥电商优势，真正实现乡村振兴战略是当前最为迫切的任务。

一、十堰农村电商发展的现状分析

目前十堰农村地区整体出现资源丰富，农特产品数量较多，但电商发展处于初期探索阶段，未形成系统化的电商发展路径。具体表现为以下三个方面：

（一）农村资源丰富，农特产品种类多且产量高

根据2011—2016年的数据分析发现，十堰农村地区目前集中在农产品、新鲜蔬菜类、经济作物类等产量较高，占整个农村地区的产值较大，如表1所示。

尤其是在经济作物的产值方面，水果类、蔬菜、烟叶类的产量较高，而且从年份上发现，从2011—2016年间蔬菜类产量持续增加，占居民生活收入的比重较高;水果类出现不同程度的波动，2015年前产值较高，如图1所示。

最后，在土特产品方面，绿茶类的总产量最大，这也符合十堰山区地理位置的特点，水果类中柑桔、桃子的产值较大，如表2所示。

（二）农村劳动力资源丰富，网络建设与物流配送服务逐步完善

在十堰山区农村劳动力资源方面，如图2所示，2011-2016年间十堰农村地区的劳动力较为稳定，外出流失现象较小，能满足十堰农村电商化发展要求。

在网络建设方面，2011年以来，十堰农村地区互联网宽带接入户数持续增加，网络的普及程度逐渐增加;物流配送服务方面乡村邮政业务总量呈现持续走高趋势，这也证明乡村在物流服务方面得到不断发展，如图3所示。陈孝强：基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径研究湖北工业职业技术学院学报 2019年第2期 第32卷第2期

（三）农产品电商化实现初步发展

目前十堰农村电商在“电商下乡”政策的影响下，一方面积极通过淘宝村开展农村产品开发营销，另一方面主动对接电商村，开展人才培训工作，培育农村电商人才。截止2016年十堰山区农村电商基本实现每个县市区建成1个县级电商运营服务中心，每个乡镇建成1个电商综合服务站和物流网点，但农村电子商务配送及综合服务网络仍需持续建设。

二、十堰农村电商发展过程中的障碍

（一）缺乏专业性电商人才，平台建设与维护成本高

目前十堰市在农村电商发展过程中，虽然农村劳动力资源较为丰富，但面临一个紧迫的问题：要发展农村电商实现乡村振兴，专业性技能人才较为欠缺，尤其是互联网新技术人才更为匮乏，无法支撑农村电商事业的发展[1]。

其次，当前农村的网络基础实施建设仍处于发展状态，还无法全面支撑电商发展所需的基础设施条件，加之农村电商平台的建设与维护成本较高，导致当下农村市场电商发展相对较为滞后[2]。

（二）农特产品市场化开发不足，品牌知名度低

当前十堰山区农村市场中农副产品种类较多且产量丰富，经常出现供大于求的现象，加之运输条件限制，出现滞销或低价销售现象普遍[2]。究其原因，主要在于产品的市场化开发力度较低，产品标准化程度低，无法更好地满足成熟市场的需求;其次，产品的品牌化程度低，大部分产品无品牌标识，在市场中的竞争力度较弱。

（三）农产品电商系统化开发不足，平台间孤立化

由于目前十堰山区农产品电商发展处于初级阶段，各个县市区农产品电商平台间相互孤立，未形成系统化的电商平台，这一方面会使得平台资源整合能力较弱，无法助推地方形成产业优势;另一方面，平台间的孤立无形中增加了平台运营成本，相互竞争只會使得资源内耗，不利于区域整体农村电商市场的开发[3]。

三、基于乡村振兴战略背景下十堰农村电商发展路径分析

基于十堰山区农产品电商化发展不成熟现象，结合乡村振兴的发展战略与十堰山区农村的具体特点，探究出一套适合农村电商发展的主要路径。

（一）实施“内训外引”人才培育政策，提升农村劳动力专业技能

针对十堰山区农村电商专业人才匮乏的问题，尤其在前端农产品种植、加工、物流环节的标准化问题，需要采取“内训外引”人才培育政策，即一方面积极引进高技能电商人才等，丰富地区人才短缺问题[4]，同时大力进行农村技能型人才培训，解决农村剩余劳动力安置问题，最大程度上提升本地农村劳动力的电商专业能力，实现农村人才内部培养、内外提升的目标。

（二）优化农村经济结构，打造品牌化农产品

在十堰山区农产品品牌专业化的过程中，首先需要优化农村地区本身的经济结构，强化农村经济作物标准化生产，并积极引进外部先进生产、加工、存储、包装理念，学习先进地区农村电商发展经验，吸收其他地区农村建设发展成果，极力打造属于十堰山区的特色化、品牌化、名片化产品，助推十堰山区更快实现乡村振兴[5]。

（三）融合地方产业与电商平台，实现乡村振兴战略

在实现乡村振兴的道路上，首先需要解决剩余劳动力安置问题，以此才能更好活跃农村经济[6]。根据阿里数据分析，淘宝村平均新增一个活跃网店，就可以创造约2.8个直接就业机会，截止到2016年底，全国淘宝村活跃网店直接创造就业机会超过84万个。因而，十堰山区需要强化地区产业与电商平台的融合[7]，尤其可以通过淘宝村、淘宝店、微店等形式增大农产品销售空间，提升地区农民整体收入水平，以此方能更有效突破农村经济发展瓶颈，顺利实现乡村振兴目标。

[参考文献]

[1]王 波，王兴帅.新常态下农村电商发展研究—以山东省为例[J].商业经济研究，2018（3）：160-163.

[2]陳孝强.“互联网+农业”环境下消费者网购农产品意愿与影响因素研究[J].统计与管理，2018（2）：19-21.

[3]谢日红，占紫娟.农村电商精准扶贫发展现状及其策略研究[J].电子商务，2018（3）：8-9.

[4]陈孝强.我国农产品网络营销模式研究[J].湖北工业职业技术学院学报，2016，29（2）：70-74.

[5]赵 静，张 洁.大数据视域下农村电子商务发展问题研究[J].商业经济研究，2018（7）：118-120.

[6]陈孝强，李永端，陈 敏，等.大数据背景下十堰农产品电商精准营销模式研究[J].湖北工业职业技术学院学报，2018，31（2）：31-34.

[7]陈孝强，李永端，陈 敏，等.“互联网+精准扶贫”背景下农产品电商上行策略研究——以十堰山区为例[J].湖北工业职业技术学院学报，2017，30（5）：50-52，61.

Abstract：During the implementation of the rural revitalization strategy， it is necessary to highlight the role of the characteristic industries in rural areas in promoting the rural economy. In the process of realizing rural revitalization strategy， Shiyan Mountain areas take regional characteristic agricultural products as a breakthrough point and actively integrates rural economy with network e-commerce， in order to explore a special way suitable for local rural economic development.

Key words： Rural Revitalization Strategy; Shiyan mountain area; rural e-commerce