助力党报阅读的重要举措——谈电子阅报栏的十大运营模式

党报电子阅报栏从2000年左右起步，经过十多年的快速发展，已被证明是报社多元化经营投资的好项目，已成为很多报社的重要产业。根据2018年中国报协的调研并结合阅报栏龙头企业河南通达公司的统计情况，在报业系统内，现有高端滚动式电子阅报栏3万多座，宣传式阅报栏1.5万座，彩屏阅报栏近千座，各类室内外阅报屏4万多座。

党报阅报栏是传统平面媒体与新兴户外媒体结合的产物，集广告、信息发布和报纸阅读于一体的思想文化传播载体。其作用主要表现在：方便广大人民群众读报、用报，促进阅读氛围；掌握政治、经济、文化、科技等多方面信息；丰富人们的业余文化生活，提高人们的法治观念、道德观念和文化素质，是重要的基础文化设施。随着市场要求及科技发展，户外阅报栏的技术已有了质的飞跃，已不是简单的广告+报纸，而是融合了新闻超市、电子报、LED、LCD、流媒体直播、聚屏广告对接等为一体的融媒体数字终端。可实现投放网络广告、视频广告、活动直播、信息咨询、各种手机客户端引流等多种营销模式。

可以预见，户外电子阅报栏可挖掘的潜力巨大。本文通过分析各地报社经营阅报栏的成功经验，总结电子阅报栏的运营模式，为新时代党报电子阅报栏的繁荣健康发展提供参考，为党报阅读助力。

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一、成立全国性或区域性的阅报栏产业联盟，形成网络覆盖，实现经营的规模效应

报社阅报栏目前的经营现状基本上处于单打独斗、各自为政的状态。如果能将这些阅报栏整合在一起，形成一个阅报栏网络覆盖，会是什么概念呢？可以通过2018年阿里巴巴在户外媒体的两个动作作比较。

2018年7月，阿里巴巴为寻找线下场景的流量突破口，重点投资了分众传媒和白马户外媒体。阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币价格战略入股，获得分众传媒10%的股份，分众传媒主要在电梯、商场或电影院的屏幕上发布广告。目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产阶层，2018年度全年实现总营收145.51亿元。白马户外媒体的主要场景是公交候车亭，拥有覆盖全国29个城市3.2万个灯箱的候车亭广告网络，2018年公司总营业额17.06亿元。

按覆盖人群，全国报社的阅报栏网络是分众传媒的3倍；按灯箱面积，全国报社的阅报栏网络是白马媒体的2倍。但全国报业阅报栏的实际营收情况好坏不一，和这两家公司比起来，还有很大的差距。其差别就在于“规模效应”和“网络覆盖”，无论是分众传媒、白马户外媒体，还是其他大的广告公司，单拿某个城市、某个区域都没有多大优势，他们只是通过市场化运营、统一管理，形成了一个一体的全国覆盖网络后，变成了让广告主心动的宣传平台。

河北省、湖北省等少数的一些报社已经开始尝试阅报栏区域联盟，中国报协、中国地市报研究会也都成立了阅报栏产业委员会，这些都是有益探索。以党报阅报栏户外阅报栏为例，一般来说立面的总面积约10平方米左右，作为户外广告媒体，属于较小的户外设施，而且多数城市的阅报栏数量也不多，导致无法吸引全国性的大广告主。要化解这一劣势，除了报社利用自身资源、统一规划整合外，成立阅报栏产业联盟，形成阅报栏的网络覆盖，实现经营的规模效应，未必不是个经营创收的突破口。

二、利用阅报屏开展政务部门的服务定制业务

在报纸广告收入“断崖式”下滑的背景下，可利用电子阅报屏寻找其他的广告收入。室内电子阅报屏一般都设置在各党政机关、办事大厅、服务窗口、大型商超、医院等，覆盖广泛，宣传性价比高。可利用阅报屏为各级部办委局投放形象广告、刊播宣传工作动态、业绩亮点、产品和服务推介等定制服务，收取一定的服务费用，为报社发展提供新的空间。

荆门日报社、孝感日报社、重庆日报社等都在这方面做了有益尝试。

三、利用电子阅报栏提供重大盛会、重大活动的实时直播，增加受众，扩大影响力

户外电子阅报栏可配置高清户外LED彩屏，不仅让市民驻足看报，还可以与报社线上直播平台、客户端、微博、头条号等结合，对重大盛会、重要活动提供立体聚合传播通道，实现多平台、多渠道、多声部的实时直播。

2018年3月25日下午，韶关日报社LED户外阅报栏面向韶关市首次同步进行“企业授牌”仪式现场直播。通过“中央厨房”对多个户外阅报栏进行统一管理，远程操作。定时定向发布视频、流媒体、直播、动画、图片、网页、天气、滚动字幕等媒体元素，也可随时定向在某座阅报栏进行插播节目，为市民提供更直观的内容和更丰富的资讯。韶关日报社通过这种直播方式，既扩大了影响力又获得了经济收入。

2019年1月16日上午9时，大河报全媒体阅报栏与河南省党报视频直播平台——豫直播合作，联袂对河南省第十三届人民代表大会进行了现场直播，开创了国内线上直播平台与线下户外LED屏联袂融媒体直播政务会议的先河，让政府声音、政府政策通过线上海量小屏与线下户外大屏的聚合传播，产生了“核聚变”效应。

四、发挥党报阅报栏的公益特性，申请“文化产业”相关资金支持，实现可持续发展

党报阅报栏每天更换报纸、亮化用电、日常维护和安装建设成本较高，如果这些费用只是依靠后期的广告运营收入，对一些报社来说比较困难。因为党报阅报栏不同于单纯的户外媒体，还要考虑政府政策、社会公益及城市形象的宣传，广告经营收入有限。党报阅报栏是传播精神文明的重要窗口，为更好地维护运营这一窗口，如十堰日报社、河南日报社、连云港日报社、莱芜日报社等都申请了政府“文化产业”相关专项资金。

五、发展阅报栏示范项目，在文明创建等工作中发挥重要作用，提高党报形象和影响力

报社通过有组织、有计划地设置党报阅报栏，增强政府工作宣传的针对性、实效性，扩大对群众的覆盖面、影响力和号召力。报社本身的阅报栏项目也创建为国家或地方的示范项目，提高了报社自身的形象和影响。

2015年，娄底日报社党报阅报栏项目成功入选湖南省首届“书香湖南”全民阅读品牌示范项目。2013年昆明日报社阅报栏项目成功入选国家新闻出版改革发展项目库项目。

六、党报阅报栏进社区、进校园，促进全民阅读氛围，取得良好的社会效果

全民阅读“十三五”时期发展规划的主要目标是：各类全民阅读活动蓬勃开展，全民阅读氛围更加浓厚，全民阅读理念更加深入人心，优质阅读内容供给能力显著提升，全民阅读基础设施建设更加完善，阅读推广队伍更加壮大，各类阅读推广机构不断涌现，全民阅读法制化建设取得积极进展，全民阅读工作体制机制更加健全，基本形成与全面建成小康社会发展要求相适应的以人为本、面向基层、惠及群众、兼顾重点的全民阅读推广服务体系，推动国民素质和社会文明程度显著提高。

七、结合当地情况，建设主体公益阅报栏

驻马店市在2015年建设的一批党报阅报栏项目“公民道德教育宣传”，配合报纸、电视、网络，通过宣传驻马店好人好事，在当地取得非常大的积极影响。

党报阅报栏的传播效果直观易记，容易被认知和接受，是公益宣传特别好的一种媒体形式，而各种公益性质的宣传使得党报阅报栏的建设大有可为。

八、报社招商，经营权出让

报社不直接出资设置，而是依托自身的品牌和政治资源优势，通过招商并出让经营权的模式来建设阅报栏。因为报社作为党委宣传部门主管的舆论宣传机构，跟当地党委和政府具有天然的良好关系。报社凭借其政治优势，整合各类关系资源，协调城建、城管、电力部门，负责办理报批手续，投资商先将阅报栏建起来，报社除留有一定的公益广告画面外，一次性有偿出让N年的广告经营权，发布的广告内容由报社审查把关，产权归报社所有，获得经营权的投资方自负盈亏，在规定的期限内全权经营阅报栏，也可实现当年投资、当年收益。对报社来讲，既创建了新的宣传平台，增加了报社的固定资产，又达到了经营创收的目标。

九、成立广告或传媒公司，市场化运营党报阅报栏

想要党报阅报栏得到良好的发展，还是要依靠商业化运营，主动参与到市场竞争中来。通过商业化运营，提高产品和服务质量，获得良好的经济效益。河南日报社、河北日报社、萧山日报社、宁波日报社等多家报社均通过市场化运营找到了报业创收的新路径。

十、以党报阅报栏为基础，多渠道建设，多模式运营

以萧山日报社的阅报栏模式为例：2012年，杭州日报报业集团对杭州风盛新传媒广告有限公司进行整合，组建成立浙江风盛传媒有限公司，注册资金1001万元。2016年6月，组建浙江风盛传媒股份有限公司并在新三板挂牌。目前，浙江风盛传媒股份有限公司在杭州市设置党报阅报栏816座，拥有户外LED显示屏2块，播放面积近1000平方米以及30幢楼体、70万盏LED灯的钱江新城灯光秀，形成阅报栏、电子屏、地铁广告、灯光秀、会展活动等为主业的户外广告业务。2017年，风盛传媒股份公司实现营业收入2.52亿元，实现利润2089万元，公司净资产达到5862.5万元。建设初期通过报社投资、银行借贷、股份合作等多种渠道确保媒体建设。以阅报栏阅报屏为主打，发展候车亭、城市电视、地铁广告等多种媒体形式，拓展媒体运营，打造成一张尽可能广泛覆盖阅读群体的区域性媒体网络。

在“十三五”时期，党报阅报栏必将迎来一个新的产业发展时期，国家、地方政府和报协组织及企业单位也正在积极采取一系列积极措施，努力促进阅报栏行业的发展。无论是党报阅报栏的使用者、经营者还是生产者，都应结合自身的实际情况，抓住国家“十三五”产业政策机遇，制定发展战略，共同促进党报阅报栏行业的繁荣健康发展。