浅谈民族风格影响下的动漫周边玩具产品设计

王学军 王守云

【摘要】随着社会经济的发展、人民生活水平的提高，精神层次的享受已经成为越来越多人的追求。基于这种情况，我国的文艺工作开展得十分火热，动漫就是其中一种。动漫产品的制作水平越来越高，基于动漫形象中的相关元素进行产品开发也开展得如火如荼，这就是动漫周边产品的开发。随着经济全球化趋势的不断加剧，外来文化对于我国的冲击很大，对国内动漫产业的发展也产生了一些影响，很多动漫产品都在追求创新，以求在激烈的市场竞争中谋得一席之地，因此，中国传统的民族元素边逐渐凸显出来。本文对民族风格对我国动漫周边玩具的设计的影响展开研究，以供参考。

【关键词】动漫周边产品；动漫产业；民族特色

【中图分类号】J618 【文献标识码】A

随着中国经济的不断发展，我国已经成为了全球最大的动漫周边产品需求市场，但是与之不相符的是我国的动漫市场开发程度远远低于需求程度，所以，以“创意”为核心的动漫周边形象设计的玩具等衍生产品的制作和研发就显得十分重要。当前，全球化的趋势逐渐加剧，西方的文化和思维对我国造成了一定的冲击，市场很多动漫周边产品的设计完全基于西式的思想和模式，千篇一律的动漫周边玩具越来越多，寻求动漫周边玩具本土特色的开发就显得尤为重要，在不断的发展总汇的过程中，中国传统文化和传统元素的作用逐渐凸显出来，将动漫周边玩具的开发融合民族风格已经成为了动漫周边玩具开发的一条出路，因此，对于民族风格影响下的动漫周边玩具开发的研究就显得尤为重要。

一、动漫周边玩具民族化设计综述

（一）动漫玩具业发展概况

1.国外动漫产业发展

在当前全球对于动漫产品的开发当中，比较强势的是日本和欧美国家，它们可以说是动漫制作市场上的强国。在动漫产业的发展过程中，已经发展形成了一套十分完整的产业链和比较成熟的商业运作模式，比如说美国著名的动漫公司——迪士尼，当其有作品上映时，很快就能够衍生出很多和动漫形象有关的玩具以及其他的产品，帮助企业获得动漫产品和动漫周边的双向发展，形成良好的市场营销和推广效应。

2.国内动漫产业的发展

相比于国外的动漫产业，我国国内的动漫产业发展相对缓慢。2006年，国家新闻广电总局下发通知，要求国内的各级电视台必须在每天的黄金时段播放国产的动画片，这一规定很大程度上促进了我国的本土动漫产业的发展。尽管国家对动漫产业的发展给予了很大程度上的支持，但是当前我国的动漫产业和玩具市场的结合仍然不够紧密，很多时候处于脫节状态，这就导致当前我国的玩具开发市场和动漫产业的发展完全脱轨。比如说影响很多人童年的“脚踩风火轮，手拿火尖枪”形象的哪吒和“七十二变”的齐天大圣孙悟空等，这些形象一直活跃在我国动漫的大荧幕上，但是在玩具产品的开发上，明显还不够，这些动漫形象很少出现在玩具市场上。究其原因，在于当前我国动漫产业的从业者在创新和制造能力上都有所欠缺，导致很多时候的玩具产品开发都是在复制，对新的、较为流行的动漫人物的开发和创作上明显不足。

（二）民族动漫玩具产品开发的重要性

动漫玩具受到很多孩子和青少年的欢迎，将民族文化和传统元素融入到动漫玩具产品的开发当中，不仅能够带来很高的经济效益，还能够帮助弘扬优秀的传统文化，孩子从小接收到传统文化的熏陶，能够培养良好的文化素养。但是，就当前我国的动漫产业和玩具产业的发展情况来看，人们对于西方的动漫形象以及西方文化产生了浓厚的兴趣，机器猫、蝙蝠侠、美少女战士等受欢迎程度已经明显超过了国内的动漫形象，这也是导致当前我国对于玩具产品的开发一直处在模仿阶段的原因。对西方文化和动漫形象的追捧导致玩具开发市场为了迎合消费者的心理，千篇一律地塑造很多西方形象的动漫玩具。这种趋势和盲目模仿的风气对我国动漫玩具制造产业产生了很不好的影响，带有传统文化元素的动漫玩具已经逐渐没落，在市场当中严重缺乏竞争力。

对于传统民族文化元素的动漫产品设计除了是摆脱当前玩具开发市场的情况的一条出路之外，也是对于我国传统文化的一次弘扬和发展。将民族元素运用到动漫产品的开发当中，能够促进民族文化的发展、继承和回归，这也是培养人们民族认同感的一条途径。在对民族文化元素进行设计的过程中，也是对于民族文化的一次再生和促进，在阐释文化的基础上进行玩具开发，也能够促进玩具制造业的发展。总的来说，这是一个双赢的方案，值得推广。

二、中国动漫周边玩具产品开发过程中的问题

（一）民族化意识的缺失

不同的国家和地区都有不同的历史文化，随着时间的推移，逐渐沉淀出了不同的文化特征，在不同的文化底蕴影响下的民族，就会分别产生不同的审美情趣、审美追求和审美理想，这也在某种程度上体现了不同民族的性格和心理，以及对于自我的实现和追求等。比如美国著名的动漫形象——米老鼠，整体设计成了圆滑的外形，但是在角色塑造上十分生动、幽默、勇敢以及对于欢乐的执着追求，这也体现了美式的乐观主义和流行文化。对于美国来说，个人英雄主义是普遍流行于每个民众当中的，美国的英雄一般都体现在平民英雄上。比方说美国经典的动漫形象——变形金刚，其中人物的形象特点就是平凡的人拯救了全世界；而对于另一个动漫强国日本来说，武士道精神是这个国家主要崇拜的精神，例如日本经典的动漫形象——奥特曼中，所有奥特曼在与怪兽斗智斗勇、解救城市的过程中，大无畏精神贯穿始终，在很大程度上就体现了日本武士道精神。

（二）对于儿童玩具产品的重视程度不够

对于很多国内的买家来说，儿童玩具最重要的就是要受到儿童的欢迎，只要形象可爱，孩子愿意接受即可，而国外则是追求玩具要符合孩子的需求，所以无论是国内还是国外，现在大部分家长开始更多地从孩子的角度出发。这种意识也存在于很多玩具设计者心中。但是玩具的作用却并不仅仅于此，玩具是孩子接受文化灌输和吸收外界的文化最为强烈的时期，动漫玩具当中蕴含的文化元素很可能会对孩子的未来发展产生影响，这也是要引起玩具开发者重视的内容，从细节做起，将传统文化蕴藏于玩具当中，制作有关中华传统文化的动漫玩具，从小培养孩子相关的潜意识，为未来中华民族的传统文化发展和进步打下良好的基础。

三、动漫周边产品开发的途径

（一）国家加强相关政策的扶持

当前我国的动漫产业发展仍然处于相对薄弱的阶段，如果想要在这时提高我国动漫产业的实力，就必须要得到国家相关的政策支持，帮助国内动漫产业做好周边的玩具产品的开发和发展。在当前我国的动漫产业发展过程中，国家已经给予了充分的支持。早在10年前，国家就已经颁布了《关于2008 年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》，该通知对2005年至2008年国产原创动漫产品和相关的创作人才进行了物质上的支持，扶持动漫作品的总额达到了900万元。正是在这样大力度的扶持之下，我国涌现出了很多动漫作品，比较著名的动漫——《喜羊羊与灰太狼》就是这一时期出现并得到热播的。同时也正是在这部动漫的影响之下，我国玩具开发产业当中的“喜羊羊”元素获得了大力发展，取得了非常显著的经济效益，因此，在未来一段时间的发展当中，中国动漫周边玩具的开发仍然离不开国家的支持和倡导，帮助动漫周边玩具产业获得进一步的发展和推广。

（二）加大动漫公司和儿童玩具开发商的合作

尽管动漫产业和玩具开发有所联系，但是这是属于两个方面的工作内容，要想在动漫周边玩具开发当中融合民族元素，动漫公司和玩具开发商的交流是必不可少的。但是就目前的情况来看，国产动漫和玩具开发商在互相交流上还有所欠缺。虽然当前很多动漫作品都能够在荧幕上很好地凸显主人公，但是在玩具开发的经验上却是有所欠缺的，这就导致当前我国在动漫周边的玩具开发上存在诸多问题。因此，动漫周边玩具的设计者要注意打造适合中国传统民族融入的动漫形象。其中，最具有中国特色的就是对于2008年北京奥运会吉祥物“福娃”的设计，很多人都被这五个可爱的小精灵所折服，但是有关福娃的周边玩具开发却有很多困难，由于五个福娃的头比较大，同时头饰也很复杂，因此在开发方面就有很多的困难，这就要求动漫公司和玩具设计厂家有较好的交流，共同合作，开发出具有中国特色的动漫玩具，促进双方的共同发展。

（三）增强人民的民族文化意识

民族的才是世界的。因此，在进行动漫周边玩具的开发时，要注重对于中华传统元素的应用，玩具的开发者和设计者要具有充分的民族自信心，将中国传统文化应用于玩具的开发和设计当中，使之符合时代发展的潮流。除此之外，在动漫玩具的题材选用上要将中国传统元素和传统文化相结合，使其与动漫形象能够完美契合，将实质性的东西赋予现实中的产品，从而增强产品的竞争力，从而更好地传承中华文化。

四、结束语

中国的传统文化源远流长，在当前我国文艺工作迅猛发展的当下，动漫产业具有良好的发展前景，但是如果不能积极寻求创新发展，也会被激烈的市场竞争所淘汰，因此，将中华民族元素融入到动漫玩具产品的开发当中十分必要，不仅能够获取经济效益，也是中华民族文化发展的一条新途径。

参考文献：

[1]刘珊，丁熊.浅谈动漫周边产品设计[J].美术学报，2007（1）.

[2]张雅琦，丁薇.以人为本——探究动漫周边产品的人性化设计[J].大众文艺，2013（1）.

[3]沈浩，王璇.日本动漫产业对我国动漫产业的启示[J].电影文学，2010（11）.

作者简介：王守云（1967-），男，动漫学院副教授、硕士研究生导师、造型基础部主任，研究方向：動漫周边设计与研究；王学军（1995-），女，吉林艺术学院硕士，研究方向：动漫周边设计与研究。