提升郑州城市形象塑造力

摘 要：伴随我国经济高速发展，城市化进程持续加快。在发展经济改善生活的同时，由于城市自身发展定位的不完善，城市形象“复制化”问题越来越严重，城市在建设规划中逐渐脱离了本土文化，单方面考虑经济发展而忽略了自身特色，使原本具备自身特色的城市逐渐“趋同化”，城市千篇一律的问题越发凸显。郑州作为国家中心城市之一，为能够给民众留下更具鲜明的城市形象，提升郑州城市形象塑造力刻不容缓。本文分析郑州城市人文地理环境、风土人情、城市规划等特点结合目前存在的问题进行深入剖析，在此基础上提出提升城市形象塑造力的方案。

关键词：郑州市；城市形象；创新；塑造力

一、城市形象

城市形象一般指城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的显著特征。城市形象是城市自身通过全方位、全局性的展示方式呈现给大众的外在印象与综述。欧美国家的城市建设始于工业化初期，城市形象研究已形成成熟、系统和完善的体系。我国于改革开放后方进行详尽的城市规划与建设，研究时间较短进程慢，相较欧美发达国家较为薄弱，千城一面问题普遍存在。需提炼城市的历史文化、精神与风貌等特色，打造特色城市形象，从根本上改变城市建设“趋同化”的问题。

二、郑州城市形象发展现状

2016年郑州推出“中国之中，商都郑州”。2018年1月15日起《郑州，一个都说“中”的地方》城市形象宣传片于CCTV-1、2、4、13频道，全天候、多栏目播出。2018年9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书总结国内369个城市，近8000万条城市形象相关视频，其中郑州城市形象视频播放量达25.1亿次，排名第14位。然而，郑州作为国家中心城市，在广泛的传播中仍未给大众留下明确的城市形象。

三、郑州城市形象分析

（一）国际综合交通物流中枢

2018年12月21日，国家发展改革委、交通运输部印发的《国家物流枢纽布局和建设规划》的通知指出，郑州上榜陆港型、空港型、生产服务型等国家物流枢纽承载城市名单。郑州坐镇中原，地理位置优越，作为国家规划的物流枢纽承载城市，应加强发展力度，依托国际综合交通物流中枢，不断加强与国际经贸地合作，深度融入国际经济大循环中，促进城市发展，建立良好城市形象。

（二）国家经济中心

努力建设国家经济中心，加强经济实力，大力实施制造强市战略。

（三）国家创新创业中心

郑州市市政府以“一区四园多点”为思路，构架郑州国家自主创新示范区空间。以郑州国家高新区为核心，辐射“航空港经济综合实验区、郑东新区、经开区、金水区”四区及其他县（市）区多点创新创业综合体。

（四）内陆地区对外开放门户

作为国际综合交通物流中枢，在往来全球贸易中，全方位推进城市开放程度，积极促进经城市济转型，打造内陆地区对外开放的门户城市，建设国际综合交通物流中枢之城。

（五）华夏历史文明传承创新区

2016年河南省省委省政府印发了《华夏历史文明传承创新区建设方案》。华夏历史文明传承创新区作为中原经济区五大战略定位之一，是国家赋予中原经济区的重大文化使命。

四、郑州城市形象存在的问题

郑州城市形象的定位为——“三中心一中枢一门户”。具体来说就是：国际综合交通物流中枢、全国新的经济中心、全国创新创业中心、内陆地区对外开放门户、华夏历史文明传承创新中心。目前城市定位清晰，但受整体经济水平较低的影响，高端要素资源集聚力不强，区域辐射带动作用发挥不足。定位过于宽泛，缺乏核心记忆点、发展点，易让人留下城市兼容性很强但却没有鲜明特色的局面。

同为国家中心城市的西安，该城市的城市形象清晰，以丝绸之路为特色，立足于西部地区核心城市，将城市定位为“打造西部地区重要的经济中心、对外交往中心、丝路科创中心、丝路文化高地、内陆开放高地、国家综合交通枢纽。”而武汉的城市形象依托长江经济带，定位为“挺起长江经济带脊梁，加快建成以全国经济中心、高水平科技创新中心、商贸物流中心和国际交往中心四大功能为支撑的国家中心城市”。

西安与武汉作为国家中心城市，以结合自身特色为出发点，城市形象定位明确。郑州在城市形象定位方面，由于未能依托自身特色，缺乏系统的城市品牌体系，对自身综合发展实力与特色欠缺思考与提炼。

五、提升郑州城市形象塑造

（一）明确郑州城市定位

城市形象定位，就是要充分挖掘城市的全部资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，对城市各方面资源进行深入了解（见表1），挖掘出城市最显著的个性、灵魂与理念，进行综合提炼。

并根据以上信息通过SWOT分析法（见表2），最终确定城市定位，明确城市形象。

依据郑州整体情况与SWOT分析得出，郑州目前面临的主要情况为：大众对郑州的第一印象通常为“火车拉来的城市”、“少林寺”、“烩面”、“绿城”。这些仅仅停留在符号层面，为民众提供城市形象的支离碎片，并未深入系统地剖析城市性格和城市内涵，未形成城市形象的整体概念。郑州虽为历史古都，具备深厚地文化底蕴、利好的政策支持与卓越的地理位置等优势，但当前郑州形象并未凸顯郑州特色，反而是一个缺乏亮点、空气质量差、经济水平低、环境“脏乱差堵”、人才引入较少的发展中城市。

城市在发展中虽迫切需要全方位发展，但在城市形象中一味求全，最终导致民众对其解读呈现零散化、碎片化，将对郑州城市形象塑造造成不利影响。城市开放程度不够，也导致城市形象在塑造过程中不易被接纳与实现。

由此可见，郑州城市形象应充分发挥沿黄优势，结合政府各项利好政策，大力发展绿色经济，积极引进人才，建设开放、环境优美、可持续发展、绿色经济的“中原开放绿城”。

（二）打造城市独特符号

结合“中原开放绿城”城市形象定位，打造城市独特视觉符号，将其转换为具象的视觉识别系统，辅助民众接纳记忆。

1.打造黃河时代中原绿城

河南省两会期间，河南省政协常委、省社科联主席李庚香在省政协十二届二次会议上发言时说“黄河是我国重要的生态宝库，郑州是黄河沿线正在打造的重要的国家中心城市。郑州要成为名副其实的国家中心城市，就要利用沿黄优势，努力把黄河（郑州段）变成大郑州的内河，优化市域空间格局，扩大发展空间，建设绿色发展高地，带动中原城市群绿色发展，让绿水青山成为底色和亮点”。

结合黄河形象，将其转换为视觉元素，凸显黄河水的滋养城市，增添城市生机与活力。

2.传承历史文化名城

63.6%郑州人对郑州的认识集中在中国八大古都之一。郑州西依中岳嵩山，北临万里黄河，以其“黄河风光，黄帝故里，少林功夫、二七纪念塔、中原福塔”的独特魅力吸引着大量游客。河南地方戏豫剧在《梨园春》节目带领下，走出河南走进悉尼歌剧院，有效传播本土文化，代表着河南的本土风情与行为模式，塑造了高层次的城市形象。发展郑州特色历史文化名城，建立“一寺、一山、一祖、一城、一河”，充分展示“天下第一名刹少林寺、中岳嵩山、始祖轩辕黄帝、商都古城及和谐郑东新城、母亲河黄河、国粹豫剧”。将其转换为视觉符号，通过视觉元素直观地传达历史文化的传承。

3.建立绿色开放交通枢纽

郑州作为我国重要交通枢纽，城市的中转特性尤为突出。但城市仍在大拆大建，导致在发展中忽略公共环境细节建设。交通枢纽带来了经济提升与人口流入，但郑州本身城市形象模糊、“脏乱差堵”导致了它仅作为中转，并不是能让外地人停靠的终点站。建立文化绿城，以开放的态度网罗八方，借着国家中心城市与“三中心一中枢一门户”的契机成为经济发达、充满创新活力的城市，更利于提升城市形象塑造力。

六、总结

通过“一寺、一山、一祖、一城、一河”、国际物流枢纽中心、黄河绿城，提炼开放创新型城市的视觉形象，形成统一、独具特色的精准定位。发掘郑州最与众不同的传播点，挖掘具有地域特色的形式语言，将象征性视觉符号注入城市形象设计，彰显郑州文化传承与现代商都的国家中心城市发展方向，从而带动城市经济发展，同时反哺于提升城市形象塑造力。以统一的精准定位，通过各种媒介形式持续传播，增强民众对城市的接纳与记忆。聚焦创新、开放、人才等动力要素，打造创新国家中心城市——中原开放绿城。

参考文献：

[1]刘淼.郑州城市形象传播策略研究[D].郑州：郑州大学，2013.

[2]陆南.论郑州城市品牌形象的标志设计[J].新闻爱好者，2012（04）.

[3]张成.新媒体时代佛山城市形象品牌传播研究[J].新闻研究导刊，2018（21）.

作者简介：李聪（1991-），女，汉族，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向为品牌设计。