岭南文化对现代包装设计的影响探讨

【摘要】随着社会的进步与发展，人们的精神水平与物质文化水平也得到了前所未有的提升，在这种环境下，人民群众对包装物品的精美程度也有了全新的高度与认知。特别是在全球经济一体化的今天，现代包装设计更是收到了诸多民族因素与传统设计元素的影响，特别是岭南文化对于现代包装设计而言影响更是深远的。本文结合岭南文化对于现代包装设计的影响展开研究与讨论，希望能够为广大同行业从业人员带来一定的帮助与参考。

【关键词】岭南文化；现代包装设计影响；探讨

【中图分类号】TB482 【文献标识码】A

新时期下的现代包装设计，不仅要充分融合社会的发展形势，通过对消费者心理的研究来进行设计理念的创新，同时也要提升个人认知与专业理念的转变来实现对现代包装设计的延伸与创新，为提升整体设计水平与设计质量提供保证。而岭南文化作为中华优秀民族文化的重要构成要素，更是为新时期下的现代包装设计带来了诸多影响。下面就来结合实际经验展开讨论。

一、岭南文化的含义

地域上来看，岭南文化主要分为桂系文化、珠江系文化以及海南文化三大板块。其中又主要以广府文化、客家文化以及潮汕文化为先导，通过多年的演变目前已经成为了岭南文化的主体构成部分。在漫长的历史长河之中，岭南文化对于哲学、政治、学术、经济、艺术、工艺以及生活等诸多方面都起到了至关重要的作用。在改革开放的大环境下，岭南文化更是乘借高速发展的经济基础为先驱者，为全国的文化复兴、经济复苏提供了诸多便利条件。特别是在进入本世纪以来，岭南文化在新文化时期的作用下更是搭乘着粤式生活、粤式文化的发展形成了一种独树一帜的格局，对于整个现代包装设计的影响更是有着独具创新的认知。

二、岭南文化对于现代包装设计的作用与现状

（一）岭南文化对于现代包装设计的作用

在现代包装设计的过程中，通过对相关岭南文化的活学活用，不仅能够提升整个包装设计的美感传递，同时也能够在运用的过程中通过对中国传统文化、岭南文化的传承来将地方特色与地域特征进行鲜明展示，在为广大人民群众带来美好感悟的同时提升岭南文化对现代包装设计的整体作用，也最大程度丰富了整个精神文化资源与材料资源的共享。除此以外，作为现代市场竞争过程中最具特色的重要载体，岭南文化融合下的产片包装不仅能够充分提升广大受众的重视与关注，同时也能够在追求时代特色与个性化发展的今天，成为一种具有高附加值的产业。

（二）岭南文化对于现代包装设计的现状

中国的包装设计领域与其他欧美发达国家相比虽然起步较晚，不过在本领域的从业人员与专家的支撑下在短期内实现了较快的发展，对实际设计效果与市场运营情况的总结我们发现，特别是岭南文化在新时期的包装设计中已经起到了助力器的作用。在这个多元文化侵入的时代中，中国的包装设计在充分融合传统元素的过程中，不仅能够将原有的产品优势进行突出，同时也能够从本质上实现对自身产品的艺术诠释，在吸引人们目光的同时也实现了既定的市场销售目标。

三、岭南文化对现代包装设计的影响

（一）岭南文化对于造型的影响

现代产品包装设计不仅囊括了从设计到包装的整个规格、形态与结构等诸多外在效果与功效，同时在这个彰显个性化特色的今天，更是要强调其对于整个文化品味的提升与关注，只有这样，才能够从本质上实现包装造型设计的突出。由于历史环境以及地理位置等因素影响，使岭南文化在传承的过程中具有自身无与伦比的独特造型与风格，特别是诸如广州陈家祠等著名的历史建筑，其内在的独特造型以及空间元素都可以被广泛地应用到整个的包装造型设计过程中。通过立体而又多元化的造型设计来实现整体包装物的艺术展示，例如，在进行中秋月饼礼盒的设计过程中，很多广派月饼生产厂家就会要求相关的设计机构通过对岭南建筑风格的变形来突出产品的精美与华丽。在这种需求下，一些高端的广式月饼便通过对亭台、楼阁的引用，结合纸雕工艺来实现了整个月饼礼盒的层次感与华丽感，为广大受用者提供完美视觉体验，也将传统意义中枯燥、乏味的礼盒设计得更为典雅、多元。特别是一些厂商还会将此类的月饼包装盒设计为一种红木包装，此类产品在被享用后便会被很多的消费者所收藏、亦或当做收纳盒，在为消费者提供便利的同时也从一个层面完成了产品的宣传和潜在消费客户的挖掘。

（二）岭南文化对于色彩设计上的影响

色彩对于现代包装设计的影响是巨大的，在这个过程中，五光十色的色彩不仅能为人们带来视觉上的完美体验，同時也能够在产品流通的过程中通过视觉来激发人们内在的特殊敏感性。而对于现代包装设计而言，色彩搭配与选择的优良可以影响到整个产品在市场竞争中的占有率。通过越王古墓等文物的研究发现，岭南色彩一般以青色、红色、黄色、黑色、白色为主，以此来突出色彩之间的强烈对比和冲击，特别是对于红色与黄色的搭配应用，能够带给广大消费者更为强烈的视觉刺激。除此以外，通过引入粤绣等手工工艺的展示，同样也能够强调色彩与图案的对比影响。此类设计在现代包装中应用最为广泛的便是一些高端化妆品。在2019年秋冬季节国内某位著名的化妆师，就以粤绣为背景推出了一套护肤品，在外包装上面消费者可以透过精湛的粤绣手段来感受到产品的自然成分，无论是玫瑰花瓣还是小草，都向大家彰显着整个护肤品的天然与纯粹，而大量采用的绿色与红色搭配更是突出了强烈的层次感，而整个礼盒的主体周围所采用的金线勾勒更是将整个包装物的主体彰显得紧凑、奢华。

（三）岭南文化对于传统艺术延续的影响

对于岭南文化的传承与发扬并不是对传统艺术的全盘照抄，更多情况下它需要每一名包装设计从业人员都能够通过不断的学习与研究对艺术背后的感悟进行升华与概括。在开阔从业设计者眼界的同时实现整体文化内涵的提升，通过现代包装设计的展示进行自然流露，在对传统文化价值取向角度融入更多的岭南文化，让中国走向世界，让世界了解中国。在这个过程中，现代包装的设计不仅要同过对传统图形的获取寻找到更多的现代生活元素，将原本古老的岭南文化通过全新的演绎和对传统文化的延续创新来与现代生活进行紧密关联，让一些沉睡的东西能够在设计者的手中得到重生，在满足人们对于过去生活的怀念与回味的同时激发起他们对于未来的期待和遐想。

例如，在一些丝绸物品的现代包装设计过程中，一些知名的设计师便会引入“香云纱”作为包装设计中的载体。众所周知，香云纱是极具岭南文化的一种传统的丝绸商品，在对一些真丝围巾、真丝服装进行包装的过程中，更是能够通过其自身略显沧桑感的颜色和手感来突出真丝商品的年代感与区域特色。在2018年10月份所召开的“香云故里-金憓”春夏国际时装周的展示过程中，国内外的超级名模身着各色丝绸亮相的过程中，更是将服装配套的收纳品——香云纱包装袋当作搭配和点缀，在悠扬的古典音乐中让人们感受到了丝绸的魅力与香云纱的古色古香，同时也对此类可以一物两用的包装物产生了全新的认知和感悟，从很大程度上提升了消费者对于产品的购买热诚，同时也为中国传统文化的复兴与传承提供了源源不断的动力。

除此以外，作为岭南文化中的重要分支之一，“潮汕文化”更是如同一股海风带给了人们一种前所未有的全新体验。作为一种文化聚合，潮汕文化在现代包装设计中不仅能够将中原的汉族文化和潮汕本地的百越文化进行吸纳与融合，同时经过设计师的妙笔生花，实现了一种全新的时代突破，特别是在一些蜜饯的包装物设计中，通过这种潮汕文化为广大的消费者带来了全新的体验，同时也诠释了岭南文化对于时代包装设计的推动。

四、结论

综上所述，新时期下的岭南传统文化元素对于现代化包装设计而言具有十分积极的影响，特别是岭南文化自身所具备的多样性以及地域因素，更是为包装设计提供了巨大的精神文化源泉与材料源泉，愿每一名设计从业者都能够以一种与时俱进的精神，实现这种传统文化与现代包装设计的融合，为广大受众带来更多的视觉体验而努力奋斗。

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作者简介：汪颀洲（1986-），男，汉族，硕士，东莞职业技术学院，讲师，研究方向：视觉传达设计、包装设计。