众筹方式：在博物馆展览中的探索与实践

【摘要】众筹具有投资分散的特点，在博物馆展览中具有较高的可行性。本文从众筹方式入手，介绍了众筹的内涵，阐述了众筹在中国发展中的体现。通过对博物馆展览中众筹方式应用的必要性进行分析，对博物馆展览中众筹方案的应用展开了初步的探究，以期为博物馆展览中众筹模式应用效益的提升提供有效的借鉴。

【关键词】众筹方式；博物馆；展览

【中图分类号】G26 【文献标识码】A

前言

众筹是互联网时代一种新型的互联网金融模式，其具有方便、门槛低、快捷等优良特点。在我国互联网行业、科学研究行业、金融行业、传媒行业等多个行业均得到了有效的应用。通过在社会或互联网平台中发布融资需求，投资者可依据获取信息，在自愿的前提下为发布信息者提供资金或信息支持。投资者与信息发布者高效率的信息对接模式，可为博物馆展览提供充足的信息及资金支撑。因此，对博物馆展览中众筹方式的探索与实践进行适当分析，对创新基层博物馆陈展模式具有一定的参考意义。

一、众筹内涵研究

众筹（crowdfunding）又可称为大众筹资或群众筹资[1]。众筹大多是由发起人、平台、跟投人组成，利用大众的力量，通过创意内容设置，向群众筹资，以便为个人或者某一组织提供支持的行为。在互联网金融时代，众筹融资具有低成本、高效率、低风险的特点。

二、众筹在中国发展中的体现

众筹主要来自于2009年04月美国kickstarter众筹网站。随后我国作家寒雨在《创业邦》杂志中发表《众筹的力量》，首次将“众筹”引入我国。在近几年的发展进程中，我国出现了多个类型不一、规模不一的众筹网站。众筹的便捷性、广泛性，促使普通民众也可以在众筹网站中发布创意信息，获得网络民众的资金或信息支持[1]。现阶段我国已有的众筹网站，占比较高的为回报模式的众筹网站。

回报模式的众筹网站主要是汇集各方创意，在回报模式众筹平台中展览，以获取社会大众资金支持。以“点名时间网”为例，“点名时间网”在2011年07月上线，是我国首家众筹网站。该网站成立仅六个月就筹集了50万资金。在2013年08月《大鱼海棠》进入“点名时间网”上线众筹，最终获得近四千人支持，筹集资金158万。但是由于当前我国众筹模式缺乏完善的网络监管及法律监管机制，导致部分公众对互联网众筹融资模式仍然存在一定顾虑。

三、博物馆展览采用众筹的必要性

根据我国博物馆办馆模式的差异，我国国有博物馆、民办博物馆，资金来源也具有较大的差异。一方面，我国国有博物馆主要以国家预算拨款、社会捐助及组织收入为主要资金来源。现阶段，由于我国每年为国有博物馆拨款主要针对工作人员薪资或日常管理需要，并没有为博物馆自身业务拓展提供充足的资金支持。受免费开放政策的影响，我国拨款经费与博物馆实际经费需求具有较大的差异。通过资金、展览设计及展览品众筹，可以为博物馆展览效果的提升提供充足的支撑[3]。同时，通过观众意见众筹，可以获得观众对博物馆展览的认同感，提高博物馆展览吸引力，为博物馆教育群体的扩大提供依据，保证博物馆展览活动在激烈的竞争中占据优势地位。

另一方面，对于民营博物馆而言，商业养馆、基金会制度为博物馆运营的主要模式。以商业企业或社会捐助为支撑的博物馆运营模式，具有较大的不稳定风险。展览是民营博物馆实现教育教学功能的主要载体，在现阶，段树立全新展览宣传理念、创新博物馆展览模式，并在展览中将博物馆内文化遗产及博物馆展览主旨传递给观众，是当下民营博物馆发展中面临的重要课题。在民营博物馆展览过程中，资金的缺失也制约了民营博物馆的发展。通过博物馆陈展设计资金众筹，可以为民营博物馆展览提供充足的资金及设计理念的支持。

四、博物馆展览中的众筹方案研究

（一）资金众筹，解决业务经费不足的问题。

在我国民营博物馆及国有博物馆业务拓展过程中，多数博物馆存在资金缺失的困境。资金的缺失，致使众多具有良好创意的展览策划无法有效实施，进而影响博物馆预期展览效果。因此，为避免资金因素对博物馆教育功能发挥的影响，博物馆展览设计人员可以采用资金众筹的方式，以获取充足的发展资金。

在现代博物馆展览资金众筹中，资金众筹模式主要为钱易物的回报投资模式，即博物馆展览设计人员可以将博物馆展览方案分享到众筹网站，并设定预期资金筹集期限、目标。依据对应众筹网站规则，若博物馆展览设计人员在资金筹集期间获得期望目标资金，则表明博物馆展览资金众筹获得成功；反之，则表明博物馆资金众筹失败。同时，博物馆展览众筹网站会自动将资金返还给投资人员。由此可知，博物馆展览资金众筹获得成功的首要因素为博物馆展览题材的创意性。

因此，为保证资金众筹成功，博物馆展览设计人员可依托博物馆现有文化遗产，借鉴托莱多艺术博物馆众筹经验，以我国悠久历史文化为入手点，努力发掘我国历史文化展览优势，激发基层民众的民族自豪感及自信心[4]。部分民营博物馆也可以休闲、有趣为核心，集合博物館展览设计人员、公众集体智慧，在展览选题设置完毕后进行资金众筹计划设计，并预先设计众筹预期金额获得后汇报模式，即在博物馆展览内容、展览主题、展览形式设计图、场次、回报、开放时间、开放地点等信息列举的基础上，将多个展览创意进行汇总，设置具有吸引力的众筹回报模式。

此外，在我国博物馆迅速发展进程中，除一线城市或国有大型博物馆之外，多数小规模或民办博物馆发展现状不容乐观。当下，我国博物馆事业的发展还存在着不平衡、不充分的矛盾。特别是在一些县市级基层博物馆，资金缺口大、人才匮乏，而众筹方式可为其打开合作支持的新方式，促进基层博物馆的进一步发展需要社会各方的支持。据此，我国欠发达地区的博物馆可借鉴托莱多艺术博物馆众筹经验，以大众参与、小额资金的模式，与区域内居民合作，构建长期资金众筹方案，以解决博物馆资金不足的问题。

（二）展览设计众筹

广大基层群众是博物馆展览的主要受众群体。从传播学视角进行分析，博物馆展览教育对象具有较大的不确定因素。因此，在博物馆展览设计阶段，博物馆展览设计人员需要优先考虑社会基层民众的喜好及期望，即在资金充足的前提下，利用展题众筹、展览设计众筹的方式，在博物馆展览设计各个环节进行众筹理念的合理运用。

首先，选题众筹。在博物馆展览策划选题阶段，博物馆展览设计人员可以“众筹陈列选题”为目标，依据现有博物馆馆藏品特点、文化内涵，策划多个视角的展览题目。随后将多个展览题目及简介分享至网络终端，如微博、微信、官方网站等。网络民众可以根据自身倾向选择相应的展览选题。同时，将对应的展览选题反馈到网站后台，最终博物馆展览设计人员可以选择观众期望值最高的选题，进行后续设计。如2016年，广东博物馆在微信公众平台中进行了展览选题众筹，将七个原创展览策划创意发布到微信公众平台中，邀请网络民众选出最佳创意选题或者提出自己独特的意见。在广东博物馆发出选题众筹后，获得了近六千个阅读量及近百条留言，为后续博物馆展览选题设计提供了有效的借鉴。

其次，设计理念众筹。在总体博物馆展览设计阶段，为全面展览博物馆全局性文化内涵，博物馆展览设计人员需要综合利用逻辑思维及形象思维，将整体博物馆展览放在同一个系统中进行分析。在这一阶段，为保证博物馆展览总体设计的专业性及准确性，博物馆展览设计人员就可以在社会层面公开招募社会公众意见，即邀请具有一定文化素养及美学鉴别能力的研究生、本科生或高中生进入博物馆，由博物馆工作人员带领相关人员进入文物库房，聆听文物讲座，同组织观众与专业人士一对一沟通，促使其对展览选题具有明确的认知。在这个基础上，组织相关人员与展览设计专业人士，就展览风格、展览内容、展览形式、展览辅助产品、配套教育项目展示及衍生品展示进行全面分析，通过基层观众意见的搜集，可以为博物馆展览成功率的提升提供依据。

（三）展览衍生品众筹

现阶段，开发展览衍生品已是博物馆界积极打造的文化创意新品牌之一。但是，目前，我国博物馆展览衍生品具有突出的单一分散性，缺乏一体化文化产品管理体系。据此，为明确博物馆展览衍生品开发产业链，博物馆展览设计人员可以利用互联网众筹平台，向社会层面筹集展览衍生创意或开发资金，为博物馆市场空间拓展展览衍生品提供依据。如美国北卡罗来纳州历史博物馆在Indiegogo平台中，为展览向公众筹集展览衍生品，并以不同层次的资金数额对展览品提供人员进行奖励。博物馆展览品众筹是大众智慧及力量的集成，改变了以往博物馆自身或商业企业独立开发文化产品的模式。以网络众筹平台为载体，将众筹展览品投入博物馆展览中，并进行衍生产品的开发，可以提高社会公众对博物馆展览的认可度，以帮助博物馆展览人员了解潜在的人群需求。在这个基础上，博物馆展览设计人员也可以鼓励社会公众进行展览品陈列大纲设计。如荷兰梵高博物馆在淘宝众筹平台中，以梵高知名艺术品元素为目标，进行了蓝牙耳机、文具套装、笔记本电脑、宠物服饰、家纺抱枕等一系列衍生产品众筹。多数衍生品一经推出，就获得了巨大的资金收益，为博物馆业务拓展提供了充足的支撑。需要注意的是，以“团购+预售”为依据的博物馆展览衍生品创意众筹模式，具有多种不可抗的风险因素。因此，在博物馆展览衍生品众筹阶段，需要依据互联网特色，以展览品体验化为依托，构建特定文化内容全文化产业链。

（四）观众意见众筹

在博物馆展览设计过程中，为保证整体展览的成功，在保证选题策划与观众期望及喜好相符的基础上，博物馆展览设计人员也可以在辅助展览品、展览形式设计阶段进行观众意见众筹，突出展览“以人为本”的人性化设计理念。展览形式设计众筹主要是以辅助展览品内容及形式艺术结合程度、内容准确生动性为要点，就展览柜内照片艺术设计、文物艺术设计收集基层民众的意见。如在现实博物馆展览厅场面设计的观众意见众筹过程中，博物馆展览设计人员需要进行通过展览品陈设立面图、平面图的绘制，收集观众的意见；而在微博微信平台或官方网站众筹中，博物馆陈设设计人员可以在页面版式确定的基础上，进行颜色、字体的合理排布，征集普通大众对展板颜色、字体的接收程度，并利用多媒体互动设备，鼓励普通民众进行手动设计，最大程度提高博物馆展览厅内灯光、音效的舒适度。除此之外，博物馆展览设计人员也可以利用问卷调查的方式，在网络平台或展览周边发放，众筹基层民众意见，以保证展览效果，提升观众对展览的满意度。

此外，在博物馆展览结束后，博物馆展览组织人员可以在博物馆展览区域设置“观众意见征集箱”，或者在官方网站、微信微博平台中发布展览意见征集稿，主动收集社会公众对本次展览的意见。通过公众意见筛选汇总，可为下一阶段博物馆展览顺利众筹公众意见打好基础。

（五）藏品众筹

藏品是博物馆展览内容设计的重要模块。在博物馆展览大纲设计完毕之后，博物馆展览组织人员需要综合考虑展览主题及内容因素，进行文物标本、辅助展览品等全部展览品的具体设置。在博物馆展览品设置阶段，除文物标本及类型选择需专业人士指导之外，辅助展览品的运用需要接受能力一般的中等知识层次民众的指导。

因此，为了解观众对辅助展览品设置位置、辅助展览品设置形式及说明文字应用形式、线上虚拟内容呈现方式等模块的意见，博物馆可利用自身公众号召力，向公众征集文物藏品作为展览辅助展品。每一座博物馆都会结合实际自身的实际开展藏品征集工作，以丰富展示内容。例如，肇庆市博物馆在新馆建设过程中，就划定文物征集专项资金征集藏品，当地博物馆利用国际博物馆日等重要节日，向社会发布藏品征集倡议书，以推动藏品征集工作，为其新的基本陈列提供展品。今年5·18国际博物馆日期间，肇庆市博物馆就以众筹方式，成功与多家收藏机构签订了藏品捐赠协议。另外，我国其他地区也以这种藏品众筹方式取得了良好成效。以吐蕃博物馆建立为例，2016年1月我国西藏向全球征集关于吐蕃文物藏品。依据博物馆展览内容大纲，从有偿搜集、无偿捐赠两个层面，结合西藏吐蕃政治、文化、经济因素及专业人士意见，进行了藏品众筹，获得了充足的藏品资源。需要注意的是，虽然藏品众筹的方式可以有效解决博物馆展览藏品不足的困境，但为保证博物馆展览产品的专业性，博物馆展览设计人员需以主要展览品特性及文化内涵为依据，必须恰当地选择辅助展览品众筹目标。

五、结语

综上所述，相比于国外博物馆而言，虽然我国博物馆众筹模式起步较晚，但是在近几年得到了迅速的发展。因此，博物馆展览设计人员应利用互联网思维，结合现阶段博物馆展览需求，从展览设计、展覽选题、展览衍生品、展览藏品等方面进行资金众筹或观众意见众筹，加强以公众为中心的文物展览教育服务。利用社会公众众筹的新模式，可以满足社会公众个性化体验需求，为博物馆展览活动开展成功率、满意度的提升提供依据。这种众筹方式，具有很强的必要性和可操作性，是社会力量参与者博物馆建设的创新模式，在当下，对于基层博物馆更为适用。

参考文献：

[1]邵鹏宇.试论互联网模式下众筹的发展[J].国际商务财会，2015（8）：64-66.

[2]陈佳.众筹创意设计共享时尚经济——2016中国国际面料设计大赛在沪圆满落幕[J].纺织导报，2016（11）：21-22.

[3]陈继玲.“众筹”博物馆的范例 美国托莱多艺术博物馆[J].大众考古，2017（5）：70-77.

[4]王艺颖.众筹理念在博物馆展陈中的应用[J].大众文艺，2017（4）：236-265.

作者简介：贾敏（1965-），女，广东罗定人，文物博物副研究馆员，毕业于广东省委党校，本科，研究方向：文物博物。