小创意 大世界

张媛媛

当传统元素与时尚元素发生碰撞，故宫也变成了萌萌哒的网红。在文化积淀深厚的齐鲁大地，传统元素随处可见，若传统邂逅时尚，会发生什么？是文艺，是小清新，还是惊艳了时光的故事？因为传统与时尚的相遇，诞生了很多可爱的文创产品，大明湖畔的夏雨荷变身冰箱贴，八仙过海化身拾趣明信片，威武雄壮的泰山也可以很萌很可爱……

旅游与文创，是一对好伙伴。旅游资源，从某种程度上说本身就是一个巨大的IP，可以衍生出很多文创产品。在有限的旅游资源里做无限的创意，成了很多文创团队的选择，初心文创就是这样一个团队。他们扎根济南，深耕于济南的旅游资源，而后从济南走向了山东各地。从济南手帐本、手绘地图到“蓬莱慢慢来”，他们在不断升级更新，原来一板一眼的地图、风景名胜、名人名居变得越来越鲜活，形式也越来越多样，明信片、祈福卡、印章……只有想不到，没有做不到。

他们“猫”在山东

很多人认识初心文创团队都是源于一组关于山东的印章，这些印章里不仅有济南人常挂在嘴边的“杠赛来”，还有老舍的《济南的冬天》，还有煎饼卷大葱……在山东旅游交易博览会上，总能看到一堆人在疯狂盖章，他们盖的不仅仅是章，还是山东的文化印记。

人人都说山东土，其实山东也可以很小清新，鼓浪屿的浪漫邂逅，山东也可以有。“猫在山东”系列产品就是小清新的代表作之一，这也是初心文创团队成立之初的得意之作。从台湾而来的几张冰箱贴，让初心文创的创始人郭兆吉怦然心动，他爱上了这种风格，也想做一个类似风格的产品。

不知道何时起，猫成了文艺的代言。郭兆吉说：“之所以选择猫，是因为女人大都爱猫。”他们对购买文创产品的用户进行研究，确定主要消费群体为年轻女性。“猫在山东”系列就缘起于来自台湾的几张冰箱贴和爱猫的女人们。他们将猫融入到齐鲁大地那些广为人知的名胜和特产里，让每一个景点甚至每一样特产都变得鲜活有趣、有故事。“猫在山东”一语双关，从躲猫猫中而来的“猫”有“待在”“窝在”的意思。插画师Joy用憨态可掬的、不同种类的猫，来诠释不同地域的特色。有了猫的水浒梁山除了替天行道的侠肝义胆还多了几分俏皮，有了猫的青岛啤酒活色生香，有了猫的成山头壮阔而不失浪漫。一只猫，就让传统的文化旅游资源变得可亲又好玩。

郭兆吉认为，创意不难，缺少的是发挥的舞台。“倡导消费升级的时代，其实是在倡导审美升级，审美升级了，文创就大有作为。”

是艺术，也是生活

文创似乎总是开始于手绘，但又不止于手绘。在山东也不例外，最早风靡的文创产品当属手绘明信片。随后，文创产品才慢慢融入生活，小而美的行李牌、冰箱贴，记录时光、记录生活的手帐本，还有那些既充满地域特色又有新意的城市伴手礼，都在用创意的方式让人们了解山东，记住孔孟之乡齐鲁大地。

文创产品重创意，但绝不是凭空臆造的产物，要贴合生活，了解大众需求，更要吸纳传统文化的精髓。日照刘家湾赶海园系列文创产品就是初心文创团队贴近生活的大型案例，郭兆吉把这一系列的产品称为“文创产品矩阵”。他们从园区互动体验、园区零售纪念品、日照城市礼物、事件型产品为切入进行产品开发，产品涵盖游园印章及城市印章、赶海攻略、研学笔记、冰箱贴、行李牌、立体书、鼠标垫、杯垫、马克杯、创可贴、纸胶带以及伴手礼包装设计等方方面面，值得一提的是，这一次他们还致力于打造赶海神功IP。

赶海神功是初心文创团队为刘家湾赶海园开发的IP。赶海园景区除赶海拾贝作为园区主打体验项目外，赶海神功以娱乐和互动的方式丰富了滩涂区游玩体验，将赶海过程故事化形成IP，强风格手绘将赶海过程分解为18套动作，配有相应的解读。同时，赶海神功系列还开发了多款衍生产品，如创意视频、杯垫、创可贴、马克杯、秘籍笔记本、明信片、束口袋、贴纸、文化衫等。在郭兆吉看来，文创能做的事情有很多很多。“‘三只松鼠其实就是一种文创，用小松鼠的形象依托互联网打造出了知名坚果品牌。”他坚信文创思维可以应用到各个领域，文创可以让生活更美好。文创产品，是艺术，更是生活。

让城市更“有趣”

城市日新月异，流行一波又一波赶来，不要觉得赶不上流行的脚步，今日的流行可能是往日的传统，一些东西永远也不过时。在情怀和回忆被高歌的年代，那些能触动记忆的东西就变得无比珍贵。要说流行，可能一直流行的是怀旧，老街、老巷、老手艺，导游讲不清的过去，让文创产品告诉你。

郭兆吉和他的初心团队最近在忙活的就是帮城市旅游做文创宣传。他说：“下个项目可能会是威海，在开始之前，我会先和‘威海谈谈恋爱。”他们一直以一种和城市恋爱的态度，来全方位了解城市，帮助城市打造最适合自己的文创产品。

济阳旅游文创是初心团队最近的作品之一。济阳农业发达，但是旅游尚属薄弱。初心文创团队充分利用济阳现有资源，从体验式旅游入手打造文创产品。他们以二十四节气为时间轴，绘制风物长卷，把济阳的风景、特产、民俗等集中在一张长卷上。这张长卷不仅可以鲜活地展示济阳的旅游文化，还可以用作产品包装，一份创意多种用途。亲子涂色卡、亲子月历……体验式旅游主打“亲子”牌，初心团队以亲子游为出发点，研发了多款文创产品，也为济阳的旅游发展带来了新的思路。文创，让济阳这座小城，变得更鲜活、更有趣。

初心文创团队在文创领域一边摸索，一边前进。他们的设计和产品也在不断地更新迭代，就连问世没多久的“风物长卷”都有了新名字“風物大赏”。对于未来，郭兆吉和初心文创满怀期望，他们相信“守正出奇”，“猫”在山东的他们，希望深耕山东的同时，能带着山东走向更广阔的舞台。

（图片由初心文创提供）

（编辑/李潇雨）