我国移动游戏竞争力分析

陈梦玲 杨筱溪

摘 要：近年来，随着我国物联网的不断发展，中国游戏产业在较晚起步的状态下开始增速发展壮大起来。从2014年以来，我国网络游戏的格局开始发生较大改变，已经从客户端网络游戏和网页端网络游戏逐步转变成了移动手机游戏。当前移动游戏已经成为广大消费者娱乐的一种常见方式，人们开始对移动手机游戏认可度不断提高，深受游戏消费者喜欢，特别是广大的青年大学生。在移动游戏规模不断扩大的过程中，随之而来来的便是我国游戏产业在市场竞争中不断完善。

本文主要是分三个部分，第一部分我们将介绍一下移动游戏的概念，第二部分将通过五个部分着重分析当前我国移动游戏产业竞争质变的分析，首先是对移动市场营业销售规模以及历年的增长率进行分析和移动用户规模数量及增长率分析，在对女性 的用户规模及增长率分析当前我国女性玩家的市场份额，最后会对游戏玩家的年龄构成和游戏玩家的学历构成分析，比较不同年龄段的占比情况以及游戏玩家的受教育程度。最后一部分将总结我国移动游戏竞争指标的评价。

关键词：游戏；移动游戏；游戏竞争力

一、概念

移动游戏是是网络游戏的一种类别，基于移动终端设备（如手机、平板电脑或者专用的移动游戏终端等），通过无线网络设施实现移动环境中进行的电子游戏方式，可分为单机游戏和网络游戏两种。2011年第五届“中国手机游戏高峰论坛”上，当乐网CEO肖永泉表示，整个移动游戏定义将会被重新解读。他认为，手机将不再是移动游戏的唯一载体，手机、平板电脑、客户端“三位一体”将是移动游戏的新定义。

二、移动游戏产业的竞争指标分析

（1）市场规模及增速分析

根据中国伽马数据和艾瑞咨询的数据显示，我国移动游戏市场规模和增长率2008-2018年的變化如图1所示，由图可知，我国移动游戏市场规模呈现的是逐步上升的趋势，从2008年1.5亿上升到2018年的1339.6亿元，这个上升区间还是比较明显的增长趋势，期间2009年和2013年我国移动游戏的增长飞速，分别是326.7%和246.9%。在2013年之前移动游戏规模虽然在不断增加，但是过程曲折，而2013年以后我国移动游戏市场规模数量剧增，但是其增长率却在逐年下降，在2018年伴随着1339.6亿的市场销售规模，但是却只有15.4%的增长率，这一变化深受目前内外因素的影响。

为了进一步了解我国市场规模的变化，把我国的移动游戏市场规模数据进一步细化，由图2可知我国近几年的游戏规模季度变化，自2015年以来，我国移动游戏市场规模从114.7上升到了350亿，将近翻了3倍左右。在2015年之前我国移动游戏季度市场规模还不及100亿，但是在2017第三季度的时候我国的移动游戏首次达到了300亿，而且每个季度的变化变化趋势变化总体而言也比较大。根据图2可以明显看到，从2013年以后我国移动游戏产业的市场规模不断增加，但是增长率在逐年下降。再看2015年-2018年的季度增长率变化，在18年以后每个季度的增长率都低于20%，未来我国移动产业市场规模的增长率将会减慢。

（2）用户规模及增长率分析

根据伽马数据官网2018年12月发布的中国游戏行业研究报告，从图5可知，近十年我国移动游戏的用户从最初的0.12亿上升至6.05亿，这也表明中国有一半的人数都在使用移动游戏。在2012年以前我国的移动游戏规模还不足一个亿，但是2013年我国移动游戏用户的规模发生了剧增，从增长率的折线图我们也知道2013年的增长率是达到了最高值248.4%，但是2013年以后，我国移动游戏用户的规模增速在放缓，所以也导致了我国移动游戏市场规模的销售收入增速也有所放缓，2018年我国移动用户的规模首次到达了6亿左右，这与我国当前的小游戏市场不断发展有密切的联系，从而促使移动用户规模增长率有小幅度提升，但是从目前的情况来看，我国移动移动游戏的用户规模虽然将不断的呈现递增趋势，但是增速会不断的减慢，由于当前移动游戏市场仍然处于存量阶段，所以目前我国的移动游戏产业还是有较大的发展竞争空间。

为了进一步分析我国移动游戏用户的规模变化，图3具体给出2013年-2018年每个季度的用户规模数量，通过对比数量的增减来分析当前的每季度的市场份额销售收入的变化。从2013年至2018年我国移动用户的规模整体而言翻了3倍，每个季度的变化幅度并没有大起伏波动，从16年第二季度开始，我国的移动用户量就开始400亿，目前我国移动用户的规模在全球也是领先地位。

（3）女性的用户规模及增长率分析

随着近几年女性玩家的不断增多，女性移动游戏产品的不断研发，许多移动游戏开始深受女性爱好者是的追捧，女性开始玩游戏已经是一个较为普遍的现象，与男性玩家不同的是，大多数的女性玩家在选择游戏方面的时候容易受到外观的吸引，一款好的游戏需要一个打造一个美观的外表才能更加吸引女性玩家的体验。移动游戏市场的开发者也意识到了女性玩家在整个市场所占的比重越来越多，开始在游戏开发过程中考虑通过女性的市场份额来拉动整个移动游戏的销售收入，让企业提高市场竞争力和占比。为了分析近几年女性在市场的的用户规模，我们分析2015-2018年女性用户的用户规模，根据图可知，2015年以来我国女性玩家的用户规模都在2亿以上，近四年女性玩家的变化幅度相对比较小，在2019年女性玩家的数量将突破3亿，看他的增长率可知，2016年女性玩家的规模同比增加了8.7%，但是2017年同比增长却有所下降，2018年增长率却有所回升。

（4）游戏玩家的年龄构成分析

在本次分析中，从下图我们也可以明白2016和2017年各个年龄段的移动玩家年龄构成，其中，我们可以明显发现移动游戏玩家的大部分构成都是在30岁以下的，2017年24岁以下玩过移动游戏的玩家占比是31.3%，随着年龄的不断增加，各年龄段的占比也处于递减趋势，比例也在不断下降，从图可知，在40岁以上的游戏玩家的占比在从2016年的10.1%下降到了2017年的6.0%，所以40岁以上的玩家占比开始低于10%。目前，我国移动游戏市场的主要玩家是30岁以下的用户，它的市场份额占绝大多数，可能是在校大学生或者是刚刚毕业的大学生空余时间比较多，业余压力比较小，有大把的时间去玩移动游戏，所以娱乐游戏成为他们消遣时间的一个非常适合的休闲方式.而且便捷的移动游戏有助于他们随时玩游戏，这些青少年对游戏有较高的认可度，游戏已经是他们日常的一个娱乐消遣活动，目前相关的游戏市场开发者也深深的意识到这个现象的存在，所以在开发的时候，为了达到利益最大化，是的市场销售份额增多，在开发游戏是会偏向广大的青少年在校大学生。

三、总结

目前我国移动游戏产业竞争不断上升，而本文主要从移动游戏竞争为主来研究各项指标的分析，为了更好的寻找有效地方法来提升我国的移动游戏竞争力，国家与政府等相关部门需要扶持我国的移动游戏产业，才能提高我国移动游戏产业的用户规模和营业收入。近几年来，我国物联网技术的飞速发展，市场竞争压力也越来越大，为了更好的支撑我国游戏产业的发展，需要我们要研究游戏市场竞争力的指标分析，才能减少差距，满足我国游戏的客户需求。

参考文献

[1]当乐网CEO肖永泉：整个移动游戏定义将会被重新解读（2016、2、12）

[2]2018年中国游戏产业报告

[3]唐维.我国网络游戏产业竞争力研究[D].湖南大学，2007.

作者简介：

第一作者：陈梦玲（1996-），女，汉族，江西九江人，在读研究生，研究方向为金融学

第二作者：杨筱溪（1994-），女，汉族，湖北襄阳人，在读研究生，研究方向为金融学