我国数字动漫发展现状的综合评价体系研究

张茜

本文借助SWOT分析法，确立了网络层次分析ANP的大框架，在此基础上，确定评价基本指标构成，借助SD软件，得出评价指标的权重，构建了关于我国数字动漫现状发展的评价体系。依此评价体系，结合相应数据即可得出我国数字动漫发展的得分，从而能更加有效有针对性的发展我国的数字动漫产业。

一、网络层次分析法（ANP）简介

1980年，由美国运筹学家Thomas L.Saaty 提出了层次分析法（AHP），但随着研究问题的复杂性，发现有些问题是AHP所不能完好解决的。所以在1996年，他又继AHP后提出了ANP。与AHP相比，网络层次分析法的最大优点是：非常适合应用于结构单元之间存在着复杂的网络作用间的问题，即不是单一方向性的影响，而是存在着元素之间有着影响和被影响的这种复杂相互作用的关系。其主要将围绕问题目标的系统分为两个部分：一部分为控制层，包括决策目标和决策准则，这是一个典型的层次分析结构。另一部分为网络层，包括围绕决策准则产生的受控制层支配的元素，他们之间具有着相互依赖的网络关系，形成了复杂的网络结构。最终依据相关联的决策对象的重要性比较，应用比较结果排出重要性的先后顺序，作为决策的依据。

由于建立比较矩阵大而繁杂，所以要应用此思想得出最终结果的计算量很大，考虑到这一点，RozannW.Satty与William J.Adams在2003年推出了超級决策软件，专门应对AHP与ANP的分析问题，受到业内人士的好评。

二、基于ANP的我国数字动漫的评价体系构建

应用ANP方法构建的模型，是将整个评价体系分为两大部分。第一部分为评价主要构建层，类似AHP的构建方法，主要包括两个部分：目标（我国数字动漫的综合评价）与主要评价准则（优势、劣势、机会与威胁）。且这个部分中，我们认为主要的评价准则之间是彼此独立的，没有任何相互影响的。而第二部分为由这四个主要的评价准则得出的更为细致的11个元素集构成，其为相互影响的网络层，各个指标之间存在着一定的影响与被影响关系，构成复杂的网络系统。

结合SWOT分析法，使数字动漫的评价体系从一级指标：优势、劣势、机会和威胁四个方面开展开来。以这四个方面为我国数字动漫的综合评价准则，建立起符合我国数字动漫现状的综合评价体系，二级指标：我国动漫历史悠久（ω1）、我国有着庞大的数字动漫受众群体（ω2）、我国的文化资源广博（ω3）、我国的产业链有待完善（ω4）、我国的数字动漫人才匮乏（ω5）、我国数字动漫的民众认可度不高（ω6）、我国的数字动漫针对的群体狭隘（ω7）、我国重视信息建设（ω8）、我国有着相应的国家政策（ω9）、我国的宏观经济良好（ω10）、收到国外产品的威胁（ω11）。

依据这11个问题一一对应设置指标。按照网络分析法原理，借助超级决策软件，确定了各个代表元素的指标的权重，其中一级指标权重分别为：优势（0.163）、劣势（0.327）、机会（0.456）与威胁（0.054），二级指标权重分别为：ω1=0.06，ω2=0.161，ω3=0.779，ω4=0.537，ω5=0.094，ω6=0.315，ω7=0.054，ω8=0.127，ω9=104，ω10=0.769，ω11=0.054。

三、结果分析

由评价结果我们可以看出，对于评价我国数字动漫发展状况的评价的重要性依次为：机会、劣势、优势与威胁。依据我国特殊的数字动漫发展状况，我国的数字动漫更为关注的是其的巨大的机会市场，即对于我国数字动漫现状发展评价最重要的方面是我国数字动漫的机会潜力，其次非常重视自身的劣势发展，其给予这两个方面的比重分别为45%与32%。对于存在的优势、与国外产品这样的威胁并不是我国数字动漫发展所关注的主要方面，由此可见，发展我国的数字动漫产业还是要从自身内部的整理开始。

再主要关注机会与劣势这两大主要部分的二级指标，不难得出，在机会中，更为重视的是我国数字动漫发展的宏观经济环境，这一比重在机会中达到了76%，这说明在评价我国数字动漫发展的现状时，首先要考虑到我国的宏观经济条件，即我国数字动漫的发展是否具有一个健康的、安定的发展环境。在劣势中，比重占据最大的为产业链的不完善，高达53%。这说明在我国数字动漫的发展中，最阻碍其高速发展的原因是产业链的问题。建立健全我国数字动漫的产业链，需要我国政府以及各个与数字动漫产业相关联的企业的共同努力。也是我国数字动漫当前发展的一个急需解决的问题。（作者单位：赤峰市食品监督所）