2019东方卫视转型升级再起航

這两年，电视媒体的内容竞争逻辑正悄然发生变化，讲导向、有文化、重社会效益成为卫视平台的核心追求，对于头部卫视而言，如何通过敏锐感知和快速反应打造更多优质内容，发挥自身强大的传播力、影响力，做到价值引领，成为新一年亟需思考的问题。

作为省级卫视创新先锋，东方卫视以“守正创新再出发”为核心理念，做新时代前行的记录者。5月7日，“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”在上海举行，这是东方卫视2019年首次向行业“放干货”“表决心”。从大会发布的最新资源来看，创新、品质依然是内容布局的关键词。同时，以更开放的心态积极探索台网融合、跨界营销等高效双赢的合作模式，将成为卫视转型升级的强大续航力。

发布会上，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐表示，“过去4个多月东方卫视对节目版面进行大幅改版，无论收视、经营，还是影响力、品质都取得巨大进步，诞生了《闪亮的名字》《巡逻现场实录2018》《我们在行动》《这就是中国》等一大批好口碑的新型电视节目，获得观众、媒体和学者专家的广泛好评，同时获得主管部门的肯定。下半年，东方卫视将大幅度提升内容品质，秉持开放的态度跟合作伙伴取得共赢。”

东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿用“十心”实意概括了东方卫视的昂扬风貌。这“十心”包括坚定电视的信心和守正创新的决心、秉持布局的精心、永葆创新的匠心、创优的雄心、剑指爆款的野心、拥有抱团取暖的同心和全方位服务客户的贴心、细心，要实现这一切，最终都要回归到以“梦想的力量”为引领的初心。

发布会上，东方卫视中心总编辑王立俊介绍了2019年东方卫视的全新版面，“三四季度的版面分为周一到周四周间版面，以及五六日的周末版面，周末定位‘高大上，即高收视、大制作、上新品，推出分为‘超级星期天和‘震撼周五六两大板块，周间定位‘小正大，即小切口、正能量、大情怀，努力把社会生活、百姓情感、主流价值和综艺表现形式交汇形成新的热点、焦点、兴奋点。”

现场，东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华介绍了IP营销升级之道。借由打通技术通路和IP通路，东方卫视将进一步优化大小屏联动的用户体验，有效提升互动转化率，实现下载拉新或销售带货需求。同时，通过IP衍生+艺人加持+全域场景营销，实现观众、用户、消费者的自如转化，更为品牌客户提供高定制、高水准、高回报的服务。

四大品类刷新现实题材底色

发布会上，SMG影视剧中心副主任贾瑞明新鲜揭开东方卫视剧场储备。2019年东方卫视剧目资源将涵盖都市大剧、岁月大剧、热血大剧、话题大剧4大品类。

都市大剧关注高考、买房等都市生活热门话题。杨颖、邓伦、朱一龙主演的《我的真朋友》以初入职场的房产中介为视角，见证家庭冷暖和社会百态。发布会现场，杨颖表示，“跟邓伦、朱一龙是同龄人，搭戏挺轻松、挺开心。”杨紫、李现主演的《蜜汁炖鱿鱼》将诠释热血青春梦，杨紫在发布会现场表示，自己是个菜鸟，为了演好学霸就让自己表现得更加稳重和有内涵，尽自己最大努力演绎出大家心目中的角色。汪俊执导，海清、黄磊、陶虹、王砚辉、咏梅主演的《小欢喜》将聚焦千禧一代高考万象。

同时，东方卫视还将推出记录一代人成长与时代变迁的岁月大剧。由冯绍峰、袁姗姗主演的《大时代》讲述IT人勇于打破铁饭碗、自主创业、大胆创新、为中国IT贡献自己的力量的故事。刘烨、马伊琍、梅婷主演的《在远方》讲述主人公姚远在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠、跌宕起伏的人生故事。《如果岁月可回头》聚焦中年男人失婚不失意、扬帆新出发的故事。《邓丽君之我只在乎你》中陈妍希演绎一代歌后的奋斗历程，将引发一代人的集体回忆。金牌团队正午阳光将带来军旅大剧《我们正年轻》。

热血大剧涵盖刑侦、特战、悬疑、烧脑等热血元素。《新世界》讲述一群坚定理想信念的普通人在时代洪流中成长的故事。黄轩、陈赫、杨采钰主演的《瞄准》聚焦两个天才狙击手的对决。高群书担任兼职，韩博文执导，郑恺、张国立、林峯主演的《也平凡》在斗智商、探人性的过程中，展现不平凡的刑侦生涯。张钧甯、任嘉伦主演的《不说再见》中，缉毒警将卧底贩毒集团，与毒贩大佬之女联手阻止新型毒品进入中国。杨洋、李一桐主演的《特战荣耀》讲述95后热血军营的家国情深。

此外，东方剧场将推出一系列话题大剧，与观众一起见证、记录奋斗者的当下。《人民的财产》聚焦国企改革面临的八十天阵痛。《律师精英》诠释律所中的人物百态。《平凡的荣耀》讲述新晋菜鸟在金融投资领域的职场故事。六六编剧，孙俪和罗晋主演的《卖房子的人》以房为翼，纵览人间百态。

周末“高大上”，周间“小正大”

从发布会现场公布的资源来看，2019年东方卫视综艺节目板块亮点颇多。“超级星期天”是对王牌综艺的升级，周日晚间9点档超级大IP《极限挑战》《中国达人秀》《中国梦之声·唱出少年样》将成为东方卫视创新综艺的三驾马车。

全新改版升级的《极限挑战》第五季已于5月12日开播，节目开启更富青春感的“长江行”。“《极限挑战》第五季是一档融合了喜剧、剧情、人情味的节目，节目中每个嘉宾都表现出真实可爱的一面，是一档情感交织的亲民暖综，将继续为观众带来源源不断的正能量。”东方卫视独立制作人、节目总导演施嘉宁表示。

《中国达人秀》第六季将在第三季度周日黄金档回归。据节目总导演章骊介绍，“节目将在情怀、才艺、观察员职能、赛制、明星阵容等方面进行升级，致敬新中国成立70年来不同年代达人的追梦故事、人物群像，传递对祖国和人民朴实真挚的情感。”发布会现场，节目首位观察员杨幂正式亮相并表示，“这是一档特别正能量的节目，希望有一些表演可以传承中国文化，让大家看到有这么多中国文化遗产和国粹。”

第四季度周日档将推出的《中国梦之声·唱出少年样》是东方卫视倾力打造的全國首档代际潮音竞演秀。节目策划人吴珊珊介绍，“节目将邀请50后与90后两代音乐人打破代际鸿沟，以音乐为桥梁，实现代际沟通、观点碰撞，将经典金曲改编创作成属于两人的潮音作品。”即将在节目中担任主持人的倪萍也亲临现场并表示对节目非常期待。

原创是综艺节目的命脉，东方卫视将在周五晚间20点档和周六晚间20点档、22点档推出“震撼周五六”板块，挖掘具有创新性、趣味性的新题材。《那一年，请回答》《热舞之恋》《匠星耀东方》《好汉三个邦》《我们的国货》《中国新相亲·芳华版》《老总来了》《应孕而生》等多品类节目的推出将进一步丰富东方卫视的内容矩阵。

发布会现场，沈南作为节目推荐大使向大家介绍了《那一年，请回答》，“每期以1个话题为切入口，生动展示新中国成立70年里翻天覆地的变化，形式活泼，寓教于乐，在欢声笑语中传播历史知识，让人回味时代变迁。”岳云鹏表示，在《好汉三个邦》中将为观众呈现很多不为人知的才艺和绝活儿。

值得注意的是，2019年东方卫视还将强化现实题材创新综艺的布局，在周间“920”档推出一系列极具正能量、弘扬主旋律的综艺节目。“我们坚信原创是综艺的命脉，还将推出超过15档的创新综艺，力争用不同类型、不同风格、不同元素的节目来满足客户多元的需求。我们将聚焦城市管理、环境保护、社会公益、老年化价值观等热门社会话题，以社会观察、社会记录、社会实验、社会讨论等各种方式推出一系列现实题材的创新综艺节目，努力把社会生活、百姓情感、主流价值和综艺表现形式交汇成新的热点、焦点、兴奋点。”王立俊表示。

除了《大城无小事·派出所故事》《我们在行动》第四季，《闪亮的名字》第二季等收视口碑双赢的品牌节目将继续释放纪实、公益的力量，还将推出《长江之恋》《温暖的林居》《不一样的幼乐园》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家都来转》等细分节目，以小切口传递正能量和大情怀。

挖掘电视媒体新价值

在台网融合的大背景下，新方向、新创意、新渠道成为东方卫视拓展传统媒体生存边界，探索台网融合的三大抓手。2019年，东方卫视将在台网融合综艺、产业拓展类综艺、超级盛典三大板块重点布局。

其中，东方卫视和腾讯、芒果TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动，全国首档关注认知障碍的《忘不了餐厅》豆瓣评分9.4，口碑和热度齐飞;全新家庭代际和谐促进综艺《我最爱的女人们》密集收割热搜，爆款可期;首档男性回归家庭的观察类综艺《家有好先生》即将与观众见面。

同时，围绕产业拓展，东方卫视不仅将打造英雄联盟电竞真人秀《超越吧英雄》第二季、《2019东方食刻美食盛典》《青春旅行家》等垂直类综艺，还将整合资源优势，推出5台顶尖盛典，进一步挖掘跨界营销的价值。其中，节庆特别节目包括《春满东方·东方卫视春晚》《梦圆东方·跨年盛典》，盛典特别节目将继续推出《电视剧品质盛典》《天猫双十一狂欢晚会》《阅文IP盛典》。

纵观2019年东方卫视的内容版图，转型升级已经不是停于表面的改版重塑，而是从根本上提升节目创新能力，增强头部内容生产能力。一方面，东方卫视作为主流媒体的价值使命在日益强化;另一方面，在内容题材和内容形态上不断创新求变，积极拓展电视媒体的生存边界，东方卫视对内容品质和价值观上的坚持为其赢得了不断前进的动能，2019年的全新版面生态，或将引领电视媒体创造新价值、开立新格局。

（薛少林）