“文化强国”视角下我国文化贸易现状及发展对策浅析

邓章群

【摘 要】 文化是一个国家与民族的灵魂，新时期以来我国文化贸易实现快速增长，文化领域双向投资有序开展，为推动外贸高质量发展、加强国家软实力建设提供了有力支撑。因此，深入了解中国文化贸易的发展现状并为中国文化贸易的发展提供新思路是本文关注的主要问题。

【关键词】 文化产品贸易 文化服务贸易 市场多元  贸易法制

一、背景

习近平总书记在中共十九大报告中指出：“文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”在北京隆重举行的亚洲文明对话大会更是倡导加强青少年、民间团体、媒体等各界的交流，打造智库交流合作网络，让亚洲人民享受更富内涵的精神生活;大会聚焦亚洲文明交流互鉴与命运共同体的主题，增强亚洲文化自信，促进亚洲协作互信，传承弘扬亚洲和世界各国璀璨辉煌的文明成果。文化贸易在我国对外贸易中的地位愈发重要，加强文化产业建设、提高文化贸易质量成为新时代我国经济发展的重要组成部分。

二、中国文化贸易现状

目前我国文化领域双向投资有序健康发展，据商务部统计，截至2018年底，我国企业在全球52个国家和地区设立文化及相关产业境外企业516家，累计投资98.1亿美元。文化投资的回温，不仅反映了政策调控的效果，也反映了企业对外投资的信心。

（一）文化产品贸易结构不断优化

1、出口结构趋于优化。出口第一大类别为文化用品，增长2.0%，占比50.6%;文化专用设备出口增长4.4%，占比13.1%，中华文化内涵较为丰富的工艺美术品及收藏品、出版物出口增幅较高，分别增长9.9%和5.9%。

2、贸易伙伴更加多元。美国、中国香港、英国、荷兰、日本文化产品出口前五大市场，合计占比59.6%;对“一带一路”沿线国家出口162.9亿美元，为历年最高水平;对拉丁美洲、亚洲出口分别增长14.5%和7.5%;对金砖国家、中东欧国家出口分别增长18.1%和8.9%。

3、民企拉动作用显著。国有企业出口下降4.3%，占比4.1%;外资企业出口增长0.6%，占比39.4%;而集体、私营及其他企业出口增长9.0%，占比56.5%。

4、区域发展更加协调。东部地区出口占比92.9%，增长4.4%;东北地区出口占比0.5%，下降0.1%;中西部地区出口增长14.2%，占比6.6%，提升6.6%。

（二）文化服务贸易实现高速增长

1、出口结构持续优化。文化和娱乐服务、著作权等研发成果使用费、视听及相关产品许可费三项服务出口18.7亿美元，增长21.4%，高出整体增速3.2个百分点。

2、进口增势保持良好。文化服务进口273.4亿美元，增长17.7%。其中增长较快的领域主要为试听及相关产品许可费、广告服务、文化和娱乐服务。

3、出口主要集中在东部地区，中西部增长迅速。上海、北京、广东、浙江、江苏排名前五位，合计占比我国文化服务出口总额90%以上;而中西部地区出口增长60.6%，占比提升1.3个百分点至4.8%。

三、我国文化贸易的发展对策

（一）重视传统文化时代内涵 加强文化产业建设

面对新形势，中国对外文化贸易应实现“两个转变”：从注重文化产品出口向注重文化服务出口转变;从注重市场占有率向注重国际社会影响力和价值引导力。 我们要在正确理解文化安全的重要性下，一方面要坚持文化安全， 保证我国的传统文化;另一方面， 我们必须探索传统文化资源， 采用创新手段探索优质传统文化资源，实现中华文化与时代精神的有机融合，调整产业结构， 生产适销对路的文化产品。在全球化的背景下， 文化的发展已成为国家综合实力的体现，只有调整文化产业的生产结构， 营造创意流动的社会氛围， 培育具有全球竞争力的文化企业， 增强中华文化的全球影响力， 才能获得文化贸易当中的主动权和全球话语权。

（二）完善文化贸易法律法规 培养文化贸易专业人才

在当今的世界文化产业市场中， 50家西方媒体和娱乐公司占全球新闻业的95%，90%以上被西方七大国家垄断， 其中70%被大型跨国公司垄断，而我国的文化产业还停留在附加值较低的制造业、文化工业层面。改革开放以来，我国的文化法制建设开始走上了制度化、规范化的轨道，初步做到了“有法可依、有章可循”。但是，随着全球贸易保护主义愈演愈劣，贸易摩擦争端越来越多，完善文化贸易法規成为当务之急。全球化的今天，中外文化存在着相互影响、相互交融的关系。我们坚持文化引进来与走出去相结合，扩大国际影响力，既要“引进来"，吸收世界文化的先进成果，加强中外文化的交流、借鉴与融合，博采众长，充分吸收外国文化的有益成果，壮大中华文化;又要推动中华文化“走出去”，扩大中华文化的国际影响。至今已开办十年有余的孔子学院，便是我们推行文化走出去的良好实践，为中国经济、外交和安全影响力的扩展提供了更加有效的软保护、构筑了更有利的软环境，形成了强大的华夏文化辐射区。

（三）深入推进对外市场多元化 创新发展大数据互联网

对外文化贸易发展的客观要求即是对外文化市场的多元化，随着亚洲文明对话大会的召开，中国对外文化贸易发展将进一步提升，对外文化开放也将进一步拓展。且在中美贸易战、逆全球化等诸多消极影响的作用下，我国对外文化贸易更是不能独善其身。随着互联网技术的不断普及与创新，文化类商品与文化类服务的划分界限日益模糊，各国随之对相关协定适用性理解的差异和质疑，引发了更多的复杂的贸易争端。我们不仅要在参与国际竞争的同时谋求文化经济利益，还要积极创新发展大数据互联网，尊重文化的多样性，更好地捍卫国家文化安全和主权。

结 论

在新贸易战略以及新型互联网经济的拉动下， 文化贸易相关产业机遇与挑战并存，我们应重视传统文化的时代内涵，加强文化产业建设，准确区域定位，找准目标市场，完善文化贸易法制环境，培养文化贸易专业人才，从而实现中国经济的新发展。

【参考文献】

[1] 林毅夫.解读中国经济[M].北京：北京大学出版社，2018.

[2] 李嘉珊.文化贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告[R].北京：社会科学文献出版社，2018.