“互联网+”背景下的企业品牌推广模式研究

摘  要：品牌推广是每个企业运营中的重要内容，随着经济社会的日益发展，移动互联时代已经真正到来。互联网+深刻影响着企业间的竞争模式，企业为自身发展必须对自身品牌推广模式和经营策略进行调整。当然移动互联时代同样也是机遇与挑战并存，企业能否有效利用互联网+新模式并且结合自身特色进行品牌宣传，这对企业长期发展至关重要。本文主要讨论互联网+背景下企业品牌推广的方式，以对企业相应决策给予建议。

關键词：互联网+; 品牌推广

互联网+简单来说就是利用互联网的信息技术联结传统行业，使双方达到互相促进，整合优化的目的，最终实现一加一大于二的实际效果。过去相当长的一段时间传统行业广泛地影响着人们的生活，随着互联网信息时代的来临，互联网已经广泛的融入各个行业并且联系日益密切。同样，信息时代的来临这势必预示着一场颠覆性的革命的来临，传统行业发挥自身优势的基础上融合大数据、人工智能等互联网技术进行品牌宣传，这将达到传统推广模式无法达到的宣传效果。

品牌推广之所以受到企业的重视是因为品牌是一个企业的重要资产价值。企业要充分利用互联网高传播、智能化的特点，更好的维护与企业客户的关系，提升企业形象和品牌价值。当然改变都伴随着阵痛，互联网对传统推广模式的冲击需要企业花费人力财力对资源进行整合，对运营推广模式进行与新技术的可行化融合。同时也要避免网络技术与传统推广模式简单拼凑。特别要注意具体需求客户的体验感受，通过网络渠道把客户的体验广泛的收集，提高产品质量。探索企业品牌在新媒体上的曝光程度，提高传播广度和深入影响程度。

企业的品牌推广主要目的是把自身企业形象和品牌植根于消费者的内心，并形成品牌良好口碑，从而促进产品销售生产。现在广大消费者获取品牌信息的渠道已经由传统的方式转移到移动互联网，网络传播信息迅速且繁杂，因此企业要根据这一特点进行有效宣传，移动互联对传统品牌推广模式的冲击正越来越明显，消费者的消费倾向也逐渐向有互联网思维的公司转变，因此企业必须对新时代、新发展的变化做出调整，因此要从影响传统品牌推广模式的几个方面进行针对分析探讨。

消费能力相对较强的主要是成年的或者上学、工作的年轻人。就现在而言主要群体是1980年之后出生的年轻人，这代人伴随着互联网的发生而成长，网络已经充分融入进他们的生活，且变得越来越密不可分。他们获取品牌相关信息的渠道越来越方便和广泛，对品牌选择也有着自己的一套想法，继续传统的推广模式势必脱离这一消费主力群体，现在年轻的消费者对社交的依赖度达到了前所未有的程度，其大部分生活消费的渠道都是通过网络，因此要想达到品牌推广目的必须要着眼于这一点。

传统的品牌推广主要依靠平面的方式，以文字图片进行二维的展示并主要以静态的方式呈现，互联网+背景下新技术得以使用，品牌推广得以采用立体化的呈现方式，VR以及AR技术的使用让消费者更加直观的感受到品牌推广的理念，同时在移动互联的时代背景下企业能更有效的收集消费者对品牌的态度意见，企业通过网络与消费者进行有效联结，这势必对传统推广模式进行巨大的冲击。

在新时代背景下消费群体拥有了更多的话语权，消费者更加自由主动的选择产品，因此品牌推广要更加重视与消费者的互动，改变以往的传统的推广模式只追求扩大生产销量，不重视消费者的意见的方式。大数据时代企业推广要记录数据对相应需求层次的消费者进行精准定位，针对性的推广，从而实现效益的最大化。传统的模式往往用铺天盖地式的广告投放来提高品牌知名度，获得消费者的认同，但在新时代这样的方式效果往往会大打折扣，互联网+的模式下的推广投放是以个性化的形式存在针对性的进行品牌推广。

另外一点传统的推广模式花费高昂，纸媒、电视广告需要借助名人进行推广其成本预算是巨大的，而且广告的效应并不是即时体现的需要长时间持续的投放，相对来说互联网时代的网络推广相对来说投入较少，而且传播迅、速影响广泛，能有效带动数量可观的消费者，实现企业品牌推广最优结果。

当然也不能矫枉过正完全放弃传统推广方式，企业应该留取自身领域里传统推广的优点，同时利用新媒体的优势取长补短，有机融合。互联网+的传播模式对初创企业和企业品牌建立初期的推广起着重要的推动作用，其传播成本低传播广的优势将会发挥重要的作用，当企业运营平稳成熟之后，企业资金雄厚之际，这时候在使用传统推广模式利用传统媒体进行品牌传播，这样将会在消费者树立企业可靠，专业的形象，提高企业可信度。

企业之所以花费大力气进行企业品牌推广主要目的是让企业与消费者建立长期稳定的关系，针对互联网+的社会背景，新的推广模式要从品牌定位、品牌设计和品牌传播为路径展开探讨。

新的消费群体主要转变为80、90后，该群体崇尚个性，深度依赖网络，讲究情调品味。因此要根据其心理特点多进行网络线上的传播，抓住年轻、时尚、个性化的品牌创新元素进行推广。

加强与消费群体的互动，引入消费者对产品的改进建议，根据不同群体需求个性化定制，进行精准定位推广，使产品深度贴合消费者的需求最终达到销售目的。

充分利用网络传播途径，PC端、移动手机端，特别是移动端是使用群体增长最快的渠道，充分发挥其实时、便捷和迅速的特点，提高企业品牌推广的有效性。

结束语：

移动互联时代的到来深刻影响着社会各行业的发展，品牌推广模式也势必要进行变革，以适应新环境、新变化。当然这一变化也给企业的推广带来有益的帮助，企业的影响力也变得比传统方式更大，企业融合互联网思维才能在未来的品牌竞争中占据先机和优势，重视与消费者互动和客户体验，加强移动媒体端的推广，充分利用大数据对消费群体进行精细化划分和精准定位，从进行有效的品牌推广，根据消费者和时代变化进行变革才能在新环境下的企业竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1] 张多烨.利用互联网平台进行品牌营销的研究[D].西南交通大学，2004

[2] 潘广锋，王兴元. 互联网品牌生态位竞争博弈研究[J]. 企业经济，2013（07）：56..

作者简介：

穆健康（1974.09-），男，汉，河南郑州人， 毕业于：西安交通大学，研究生，教授，研究方向：渠道管理与消费行为。