新零售背景下秦皇岛快速消费品供应链构建策略

刘凤奇

摘  要：目前，随着科技的不断发展，出现了大数据、人工智能等先进的技术手段，促进了商品生产、销售过程中的升级，进而形成了与现代物流模式相结合的零售新模式。在新零售大背景下，很多商家对自己产品的供应链做了改进，同样秦皇岛快速消费品供应链也需要改进，构建更加完整先进的供应链，改善原有的供应链，从而适应社会的发展，满足人们需要。

关键词：新零售;快速消费品;供应链;构建策略

随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，对生活必需品的要求不断提高，这就要求供应商对消费品供应链进行完善，构建全面的供应链，秦皇岛当地的快速消费品主要有：食品、化妆品、饮料、衣物、药物等消费品，这就需要秦皇岛当地的商家对这些消费品供应链进行改进，满足新零售背景下人们的需要，也促进消费品供应链的升级转型，使商家获得更高的利润。

一、快速消费品的简单介绍

快速消费品，是指使用寿命短，消费速度快的消费品。也有另一种新的叫法是PMCG，顾名思义，产品经过包装成为一个个单独的个体，快速消费品包括食品、个人生活用品、烟草、饮料、服装等一些消费品。其优点是产品流动周期短，消费速度快、极具便利性所以称之为快速消费品。

二、快速消费品供应链构建策略

（一）明确产品与消费者的关系

目前，对于快速消费品来说，其需要改变传统的不重视消费者价值的营销模式，而应该转为切实为消费者服务的营销模式。顾客的价值就是顾客对于企业以及产品的贡献程度，快速消费品中的顾客贡献度相比以前有了很明显的提升。所以说，快速消费品已经走过了传统的发展模式，迎来了一个全新的发展时期。快速消费品产业应该将目光投入在消费者群体身上，从而建立一个以消费者为中心的新营销模式。企业要切实地根据实际的情况，与消费者之间建立起一种全新的关系。并且企业要学会对消费者群体的贡献价值进行分析，集中注意力于最有价值的消费群体。顾客价值的打造需要企业去转换自己的营销思维，真正的做到为顾客考虑，从而使得顾客的价值能够真正的体现出来。

（二） 产品与情景体验的有效融合

相对来说，快速消费品的市场比较丰富，购买者在其市场里有更多选择的机会。快速消费品的市场需要实现创新与进步，从前的商品类型已经没有办法再满足消费者的需求，所以企业要不断的对商品的价值进行提升。场景体验是一个很好的方式来有效的提高商品的价值属性。场景体验的主要目的是通过某种形式来成功的引起消费者的兴趣。新型的场景化的体验，能够让消费者增强自己对于产品的认知程度，同时也让产品体现出了一种新的价值。场景体验对于快速消费品来说还有很大的发展空间。对于某些传统的产品来说，场景化的营销模式是十分重要的，对其未来发展来说具有非常重要的意义。

（三）产品与新零售市场的融合

当前的零售市场相对以前来说发生了较大的改变，传统的零售市场到现在已经不再常见。新兴的零售方式以及新兴的终端渠道都在实现进一步的发展，而目前的终端市场已经造就了不同的店面来满足于不同的消费群体，同时也提供出了不同的消费场景。对于当前的快速消费品来说，它们需要实现自身的定位，鎖定适合自己的消费群体，不能再采用传统的营销模式。企业要迅速的找准自己的终端以及渠道，特别是要加强对于专业店等的关注程度，因为这些店已经对消费者群体产生了比较深远的影响，甚至已经得到了一大批的消费者群体，有了一定的消费者基础。另外，到家模式的新零售也应该得到较大的关注程度，因为可以预见，其在未来的市场中将会占据较大的优势。

（四）有效实现产品与链接的融合

互联网将会对当前的市场营销模式带来较为深刻的改变，所以企业要有效的利用互联网这一模式，加强企业与消费者之间的联系。在传统的营销模式中，企业与消费者之间的关系是断层的，所以利用互联网链接可以加强企业与消费者之间的关系，对企业锁定的消费目标群也会产生较为深远的影响。企业在链接目标消费者的过程中，产品将会成为一块重要的敲门砖。特别是在当前的互联网时代，企业要学会将产品作为自身与消费者联系的重要入口。链接对于企业和消费者来说是非常重要的媒介，企业通过合理的使用链接，可以有效的提升企业营销目标消费者的目的。企业如果能够顺利的与消费者之间产生链接，那么将会对快速消费品市场产生非常重要的影响。

在当今信息化的时代，营销市场的发展离不开互联网的支持，所以企业要重视起对于互联网的利用。一种产品是否具有较为明显的营销力，主要看的是产品是否能够进行有效的传播。企业在生产产品时，要考虑到产品是否具有较好的传播性，良好的传播性能够帮助产品更好的在市场中生存。秦皇岛的企业要学会帮助产品建立起良好的IP属性，然后尽量的能使其人格化。产品应该具有较强的自主传播能力，这是适应市场的关键所在。具备IP属性的产品能够更好的体现产品的价值属性，从而让学生对产品产生一种良好的认知。

（五）社群化互联网的社交模式

对于当前的商业模式来说，其必须要实现不断的创新与发展，同时也不能在对传统的营销模式按部就班。秦皇岛的企业应该学会采用一定的策略来不断的提高商品的价值，创造出新型的营销模式。另外，社群影响已经对消费者购买产生了一定的影响。如何创造出有效的社群营销模式是企业进行市场营销的过程中应该思考的问题之一，也是目前企业进行营销策略创新的重要方式之一。社群的主要价值在于其对消费者群体产生的影响较大。建立多种社群营销模式，是当前企业发展所必需的条件，能够促进企业的可持续发展。

（六）产品销售与新媒体相结合

新媒体的产生与不断发展，对当今社会造成了很大影响，很多企业在这种背景下发展成了媒体企业。很多企业通过新媒体进行营销，所以就形成了以新媒体为主导的营销模式。企业还需要构建满足不同主体的新媒体传播体系。通过新媒体扩大产品的影响力，使更多人了解产品，从而产生购买欲望。在新零售背景下，企业要通过多方面进行改进，新媒体可以传播消息，寻找消费群体，扩大产品的影响力，使企业得到快速发展，获得经济效益。