基于地域文化的黑龙江文创产品设计探析

张茜 赵立石

摘要：文化创意产品是文化与创意的结合体，黑龙江的文创产品有着鲜明的地域特色及设计开发价值。本文以地域文化为视角，通过对地域文化中蕴藏的文化特征及审美价值进行挖掘，提炼出黑龙江的地域文化内涵及特色，探讨开发文化创意产品的重要性，并分别从彰显地域特色、文化传承与创新、打造品牌效应等方面进行梳理，总结出黑龙江文创产品的开发设计策略，为今后黑龙江文创产品的设计研究提供可资借鉴的理论依据与实践指导。

关键词：地域文化;文创产品设计;黑龙江流域

中图分类号：TB472文献标识码：A

文章编码：1672—7053（2019）05—0125—02

Abstract ： Cultural and creative products are the combination of culture and creativity. Heilongjiang's creative products have distinct regional characteristics and design and development value. From the perspective of regional culture， through excavating the cultural characteristics and aesthetic value contained in regional culture， this paper extracts the connotation and characteristics of Heilongjiangs regional culture， explores the importance of developing cultural and creative products， and combs out the development and design of Heilongiang's cultural and creative products from the aspects of highlighting regional characteristics， cultural inheritance and innovation， and creating brand effects， respectively. Strategies provide theoretical basis and practical guidance for future design and research of Heilongiang creative products.

Key Words ： Regional culture; Cultural creation product design; Heilongjiang RiverBasin

現今我国的文化创意产业蓬勃发展，文创产品以它独有的魅力，在悄悄地改变大众的思想意识和生活态度。许多带有着地域风貌及文化元素的文创产品，在很大程度上也承担了本地区文化的传播与输出作用。所以发展具有地域文化特色的文创产品，通过产品设计的方式赋予其新的文化生命力，同时也构建出一种具有文化意义的创新产品，这不仅符合人们的审美观念，也使文创产品变得更加有内涵。

1 文创产品的地域文化特征，

地域文化是一一个国家和地区的历史文化积淀，是进行设计创新的资源和财富。从产品设计的角度来看，文化创意产品是文化与创意的结合体，由地域文化的创意内容和硬件产品载体两部分组成。地域文化具有地域独特的内涵和形象，是系列的文化体系。在设计中吸收本地的、民族的、民俗的风格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹，就是地域文化设计。文创产品设计中有着鲜明的地域文化特征，其中包含了独特性、融合性以及多样性的特点。

1.1 独特性

地域文化有着鲜明的、与众不同的风格、特色及个性。其有着独特的区域性特征。所谓“一方水土养育一方人民，一方人民孕育一方文化”日。中华文明的发展源远流长，国土面积广袤辽阔，因此我国不同地区的地域文化与特色，以及事与事、物与物之间存在着不同的特性。

1.2 融合性

不同地域的文化相互之间会影响和融合，互相渗透。自古以来，中国的文化发展在历史的长河中虽跌宕起伏，但终其形成了鲜明且璀璨的文化，这与地域文化之间的渗透和融合密不可分。地域文化在数千年的发展过程中，它们彼此呼应，相互冲撞、相互影响、相互渗透、呈现出绚丽多姿的的文化类型和特点间。与此同时还包括吸取外来文化的精华，使至中国文化兼备了多种地域文化的特色。

1.3 多样性

地域文化样式及种类繁多，但其相似程度却各不一样。文创产品在设计发展中还有着多样性的特征，这一方面是由于我国历史和文化在上千年中不断演变，这使得各种不同的文化得以传承和保留;另一方面，我国的地域文化由自然环境、政治文化、风土人情和民俗特点等共同组成，使得中国地域文化的自然与人文因素得到了充分的融合和创新。

2 黑龙江文创产品发展现状

黑龙江省的地域文化丰富多样，涉及的文化内容和形式繁多。由于黑龙江特殊的地理位置、自然景观和寒地少数民族风情，有着独特的文创产品风貌。黑龙江流域是我国等北方少数民族的聚居地，长期居住着满族、鄂伦春族、蒙古族、达斡尔族以及朝鲜族等少数民族。他们在长期的劳动生活中，创造出了丰富多彩、各具特色的民族传统手工艺品。伴随着文创商业的蓬勃发展，目前黑龙江市面上的文创产品涵盖旅游纪念品类、书画艺术类和工艺美术类等，为黑龙江手工艺品提供了丰富的物质基础。如赫哲族人用鱼皮制作的鱼皮服，鱼皮画;鄂伦春族、鄂温克族，为了抗寒的兽皮衣、就地取材的桦树皮画、桦树皮用品等。黑龙江地区的剪纸艺术，也善用黑白形成强烈的对比，凸显白山黑水的视觉感受。这些文创产品因其较强的文化渗透性，将黑龙江地域文化的内涵有所体现的同时，其设计形式也提升了产品的附加值，从而吸引了消费者的眼球。

但黑龙江现有的一些文创产品设计还存在着发展缓慢的问题，一方面很多文创产品设计形式较为单一，多从外观上改变其形态特征，缺少一定的文化内涵;另一方面则是城市地域文化及设计符号表现同质化较为严重，缺少一定的地域文化特色。当前黑龙江省的文创产品设计开发起步较晚，还没有形成产业化生产的规模，许多的文创产品生产企业缺乏对产品设计的研发，使得产品同质化严重，缺乏品牌创新能力，能代表地方特色的纪念品品牌更是乏善可陈，诸多制约因素亟待破解。

3 黑龙江文创产品开发设计策略

3.1 彰显地域特色

黑龙江地区有着自己独特的传统与魅力，将地域文化元素融入文创产品的创新设计中，在一定程度上能够实现文创产品的转型升级，以更贴合消费者喜好的形式或娱乐方式出现（4。所以立足于新时代下的文创产品设计，我们在设计时应该利用黑龙江省的民族特色及地域优势，充分挖掘黑龙江的地域特色文化，通过对黑龙江流域传统少数民族手工艺品的不断总结，挖掘出黑龙江地域文化中与众不同的“兴奋点”及“关键点”，发现其独特之处，并寻找可突破的新方向，创作出与众不同的作品。打造出专属于黑龙江的特色文创产品，并着重体现出黑龙江省优秀的民族文化和冰雪文化，设计出属于黑龙江的艺术标识。

如图1为东北林业大学支持的师生共创项目“十二生肖”鱼皮画系列文创产品，依托黑龙江赫哲族人传统的鱼皮制作工艺，将鱼皮画的进行创新设计，使这些文创产品在创作的过程中都融入了丰富的地域文化，构成了黑龙江少数民族手工艺品的独特文化特征。图2为黑龙江省博物馆开发的亚麻系列文创产品，亚麻是黑龙江省的特色物产，亚洲最大的亚麻生产线也在黑龙江省。因此，将亚麻制品与博物馆馆藏元素相结合，作为黑龙江省文创产品的特色代表，体现出黑龙江省的文化特色。

3.2 文化传承创新

文创产品在设计上有着自己独特的文化内涵与底蕴，文创产品的开发与设计往往离不开文化体验。黑龙江有着悠久的历史文化背景，在文创产品的设计应用中，需要突出其文化内涵。将文化内涵与使用功能相结合，使人们通过使用文化创意产品，能深刻地了解到黑龙江的文化，可达到传承文化的目的。在此可以通过对文创产品装饰元素、产品形态、符号化特征等的提炼，从而将黑龙江省的文化内涵进行解读。在使用这些经典的文化元素时，需要在传承基础上进行创新，保留其重要的文化属性和经典的艺术形象，再结合现代的表现手法与创新的思维，进行科学合理地融合和延展，使传统元素的品质持久恒定，在不断创新过程中动态式的满足大众的个性需求，真正做到常变常新问。

图3为哈尔滨商业大学的学生创作的《东北人的东北话》图形设计，将东北方言进行插画及文创产品设计，通过图形及语言文化等元素，突出当地方言文化的特色，并搭配插画，使文字和句子更贴合语境。趣味的表达让更多人体会到黑龙江文化的独特魅力，使它们不断传承与创新。

3.3 打造品牌效应

品牌是一个产品成功与否的标志，品牌化能够让文创产品具有鲜明的识别性和区别性，使其形成统一和整体的产品形象，有效提高人们对文创产品的辨识度，不管是对于文化資源或是开发的文创产品都是一种保护和宣传手段。黑龙江的文创产品设计要区别于我国其他的文创产品，就必须将黑龙江的品牌效应打造出来，着眼于品牌的建设。随着消费者对品牌的认同感上升和品牌知名度的提升，相关产品的价值和周边附加产品的价值就会有大的提升，最终进入一个良性循环[6]。

在文创产品设计中，可以将一系列风格及造型相近，但在功能上却不相同的产品开发成系列产品，从而使表现风格与表现形式统一，也可以将功能相关联的文创产品进行系统性的整合，形成系列产品。还可以在产品的包装上将同一文化类型或同一主题的文化创意产品做统一规划，成为一套礼品组合。如图4为“尚冰”系列文创产品设计，包括服装、饰品、电子数码、箱包、工艺品摆件、文具、烟具、日用品、北方特产、包装等20大类，600多个单品。产品以冰雪元素为设计原点，将黑龙江特色的冰雪与时尚结合，艺术与产品结合，赋予冰雪以更多的色彩。

4 结语

黑龙江的文创产品，带有深深的地域特色烙印，有着共性的包容、个性的张扬，共同影响并传承与发扬。如何去融合及打造，并将黑龙江地域文化和文创产品设计相结合，不仅可以提升设计的亮点，使文创设计更具独特性，同时也可以扩大黑龙江的地域文化影响力，促进黑龙江文化的传承与延续。正如日本的设计师原研哉说过：“未来不是西方化，而是我们传统文化在创意基础上如何凸显未来意识”。

本文系黑龙江省艺术规划项目《黑龙江流域传统手工艺品的品牌形象构建策略研究》（项目编号：2017C006）。

参考文献

[1]沈婷.文创品牌的秘密[M].广西美术出版社，2017.

[2]刘伟铿.地域文化研究[M].广西民族出版社，2004.

[3]路柳.关于地域文化研究的几个问题[J].山东社会科学，2004（12）.

[4]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016（16）：18—21.

[5]林荣泰.文化创意产品设计：从感性科技，人性设计与文化创意谈起[J].人文与社会科学简讯，2009（12）：32—43.

[6]吴海红.地方特色旅游纪念品设计策略探析——以南京为例[J].北京：人民论坛，2011（11）：164—165.