百度首现亏损赢在搜索，输在移动互联网

闫肖锋

5月17日，百度今年一季度的财报发布，公司上市14年以来首现亏损，亏损了3亿多元，而去年一季度百度还有67亿元净利润。这家备受争议的互联网公司衰退的速度，超出想象又在情理之中。

在搜索领域占绝对优势的百度，是怎么把一手好牌打烂的？有人说，垄断、不创新，不以客户利益为重，就难免不被市场抛弃。更有人用曾经的魏泽西事件说事，将其视为“作恶”的公司。

暂时看，百度的问题是收入下滑和运营成本大增。而长远看，百度未能及时跟上移动互联网的快车，在人工智能、云计算、自动驾驶等新兴业务上未出现杀手级的应用。百度在中国搜索引擎市场占有率仍超过70%。但问题是，移动互联网主宰市場，搜索场景变了，流量主战场变了，客户需求也随之而变。

百度并非不够努力。今年一季度，百度App的日活用户达到1.74亿，同比增长了28%，其他业务的用户量也都实现了一定程度增长。但这些增长并非依靠产品自身的吸引力，而是靠巨额资金投入换来的增长，这才是令人担忧的地方。

市场是无情的。在快速迭代、云谲波诡的互联网时代，你不知道竞争对手会出现哪个方向。

进入移动互联网时代之后，搜索引擎的地位开始下降，以今日头条为代表的公司开发出算法推荐，获取资讯的方式从“人找信息”转变为“信息找人”，内容传播方式变了，广告投放方向也随之变化。在PC时代，作为“流量入口”的百度，凭借其搜索引擎内嵌的广告营销业务，一时无两。但当移动互联网成为主战场，以今日头条、微信为代表的移动端应用巨头每天都在蚕食百度的流量和广告。

据Quest Mobile的数据，今年春节期间今日头条日活跃用户达1.18亿，接近百度移动应用的1.45亿，微信的日活跃用户更是高达10亿。更为关键的是，今日头条已经在搜索业务上采取更为激进的策略，剑指百度核心业务领域。

今年4月26日，百度宣布以不正当竞争为由起诉今日头条，要求9000万元赔偿，同日，字节跳动旗下的抖音起诉百度在搜索中窃取了海量抖音短视频，同样索赔9000万元。其实这只是最近的一个例子，双方的过招早已进行过多次。百度的主要盈利来源是搜索页面的广告，即使招来无数骂名也从未放弃。今日头条进军搜索业务，还抓取百度的内容，百度自然不会坐视不管。

报告显示：今日头条2018年广告收入约为290亿元，抖音的广告收入约为180亿元，为了完成销售任务，两家新企业就要从其他渠道虎口夺食。

2017年，“BAT”变成了“BATJ”，J是京东，当时京东的市值一度只与百度相差6亿美元。而现在看，最有希望取代京东甚至百度的是今日头条、拼多多这类“新物种”。据美国纳斯达克2019年5月20日的收盘价，百度的市值为411亿美元，而2018年10月字节跳动进行的新一轮融资，估值就高达750亿美元。

业界认为，云计算作为未来To B业务的重要出口，不仅是阿里、腾讯角逐下半场的战略高地，也同样是百度“ALL IN”（孤注一掷）的领域。它究竟能不能为百度开启“第二春”？从现在看，在尚没有突出竞争优势的情况下，还是先深耕好原有的一亩三分地，端正企业理念，服务好客户吧。即使是在技术至上、算法第一的互联网领域，口碑也同样重要。