山东乡村广播：打造新型项目平台，助力乡村振兴

文/权珍琦

山东乡村广播将目标受众精准定位于合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业、第一书记等农村最先进生产力代表。打造了新型职业农民培训服务平台、第一书记产业扶贫平台、安全放心农产品推介平台、乡村禁毒广播站四个具有融媒体属性、产业属性的项目平台，紧密粘合了全省几百万新型农业经营主体，在习近平总书记提出的“打造乡村振兴的齐鲁样板”的实践中，努力发挥专业主流媒体的独特作用。

山东广播电视台乡村广播（以下简称“山东乡村广播”）作为山东省委省政府关于“三农”舆论的喉舌和全省脱贫攻坚以及乡村振兴宣传的主阵地，致力打造齐鲁大地最专业、最权威、最有影响力、最具公信力的“三农”宣传服务融媒体平台。频道将目标受众精准定位于合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业、第一书记等农村最先进生产力代表。围绕目标受众，打造了新型职业农民培训服务平台、第一书记产业扶贫平台、安全放心农产品推介平台、乡村禁毒广播站四个具有融媒体属性、产业属性的项目平台，紧密粘合了全省几百万新型农业经营主体，在习近平总书记提出的“打造乡村振兴的齐鲁样板”的实践中，努力发挥专业主流媒体的独特作用。

新型职业农民培训及农业科技服务平台

图1 “山东省新型职业农民乡村振兴示范站”授牌仪式

在新型职业农民培训服务平台建设方面，山东乡村广播针对农村发展带头人，设立“山东省新型职业农民乡村振兴示范站”，每年授牌600家，三年1800家；设立“山东省村级12396科技信息服务站”，每年授牌1000家，三年授牌3000家。目前已建成的近2000家“示范站”和“服务站”，成为扎根山东农村最基层的“三农”服务载体，引领带动作用显著。

在国家农业农村部指导支持下，山东乡村广播与山东省农业厅联合开办的《锵锵新农民》节目，是展现全省新型职业农民和新型农业经营主体带头人风采的舞台，是展示全省新型职业农民培育成果的平台。每年与山东省农业农村厅、各地农业部门联合在全省各地举办几十场次的集中培训。每次培训周期为12天左右，人数在100到150人，参加人员都是山东各地的合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业的带头人。

依托《锵锵新农民》节目，自2018年开始，山东乡村广播联合山东省农业广播电视学校、山东省现代农业农村发展研究中心，面向全省优秀合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业，建设“山东省新型职业农民乡村振兴示范站”。2 0 1 8 年，选拔授牌600家。到2020年，三年时间建设1 8 0 0 家。这是扎根山东省农村最基层的，最专业、最权威、最有影响力、最具公信力的“三农”服务综合平台，是山东省广大新型职业农民、新型农业经营主体干事创业的新舞台，也是山东乡村广播对农服务的新平台。将为打造乡村振兴齐鲁样板做出新贡献，提供山东新型职业农民培育的齐鲁智慧、齐鲁方案、齐鲁标准和齐鲁经验。

在授牌活动及培训班期间，山东乡村广播邀请专家进行农业政策、农业科技等讲座；邀请全省的典型农业大户结合自身发展进行现身说法；邀请优质肥料、种子、农药、农机具企业进行新技术、新产品的培训使用示范；邀请金融机构、商业企业、电商平台等进行服务对接；集中前往全省具有典型示范作用的家庭农场、合作社、种植养殖基地、乡村旅游农家乐基地、农业龙头企业、农资企业等进行实地参观考察交流。通过线上节目、线下活动相结合，音频、视频、网络新媒体相结合等多种方式进行立体传播，实现节目活动化、活动节目化。

山东乡村广播联合省农业厅、各地农业部门，每年对全省新型职业农民和新型农业经营主体带头人进行几十场次的培训交流及回访活动，将全省几十万合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业牢牢粘合在一起，实现资源整合，互利共赢。

依托线上节目《12396科技热线》，山东乡村广播与山东省科技厅、省农科院等联合在全省农村建设了村级综合性科技服务组织平台——山东省村级12396科技信息服务站。服务站和站长从全省科技示范引领带动作用大、效果好、影响力大、经济实力强、美誉度高，热心为农民服务的合作社、家庭农场、专业大户及农业龙头企业等中产生。服务站计划三年时间在全省建设3000家。自2017年初启动以来，全省已有四千多人踊跃报名，近千人通过严格评审成为站长或站长候选人。由百度、泉林等知名互联网品牌和农资肥料品牌赞助，在济南、济宁、德州、聊城、淄博等地举行了10余次的授牌颁证仪式。截至2018年底，全省已有600多个服务站和站长被授牌颁证，在齐鲁大地形成了强大影响力。目前，频道继续在全省各地联合当地党委政府举行服务站授牌颁证活动。授牌颁证仪式上，山东乡村广播邀请专家进行相关农业讲座，邀请知名优质农资企业、涉农金融机构、电商销售平台等就新技术、新产品进行培训示范和服务需求有效对接。

图2 山东省“第一书记”帮扶村优质果品产销对接大会暨山东优质果品产销联盟成立仪式

在培训和授牌颁证活动之外，山东乡村广播还定期或不定期组织全省合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业、农资企业等，联合各地各级政府部门，举办优质农资交流会、优质农产品销售会、农业新技术论坛、农商对接、银企对接等活动，为参与各方带来巨大商机。

目前，频道的涉农节目建有10余个山东农村大户的微信朋友圈和QQ群，群里的人数达5000多名。

随着《锵锵新农民》《12396科技热线》节目及活动如火如荼地展开，节目制作人主持人婷婷不仅在全省新型职业农民中形成强大的影响力，还引来了众多农资龙头企业的关注。2018年2月，在“2017年度山东广播十佳主持人”的颁奖仪式上，活动主办方山东天达生物股份有限公司的领导主动联系婷婷，邀请成为公司产品代言人，顺利达成合作后，于4月份正式推出由婷婷代言的天达生物有机肥，受到“新农民”的追捧！除此之外，还有几家农资企业都主动联系《锵锵新农民》《12396科技热线》节目及主持人婷婷、广良，节目影响力越来越大！

第一书记产业扶贫平台

第一书记产业扶贫平台方面。在全国首创产业扶贫公益融媒体节目——《第一书记朋友圈》，广泛动员社会力量，众筹产业扶贫项目，支援“第一书记”打赢脱贫攻坚战。为全省“第一书记”孵化了几百个产业扶贫项目。《第一书记朋友圈》既是一档广播节目，也是一个公益项目。节目目前建有多个微信群和QQ群，聚集了山东的省、市、县各级选派的1000多位“第一书记”和近千位山东扶贫志愿者。

图3 全国首个“第一书记”扶贫专项基金——“一把扶·第一书记精准扶贫基金”设立意向协议签约仪式

2017年、2018年，山东乡村广播连续两年与山东省扶贫开发基金会联合举办“山东扶贫创客培育计划”，为全省各级“第一书记”孵化了近500个精准扶贫产业项目。2017年，30个项目参与腾讯公益平台“99公益日”网络筹款，获得265余万元善款，其中9个项目完成筹款目标；2018年36个项目获得近400万元善款，其中11个项目完成筹款目标。

节目还建立了全国首个由媒体发起的，专门针对“第一书记”精准扶贫的基金——“一把扶·第一书记产业扶贫专项基金”，先后收到企业及个人捐款100余万元，引起社会各界的极大关注。

2018年5月25日，在山东省经济和信息化委员会的指导支持下，山东乡村广播联合全省“好品山东”品牌企业、优质产品生产企业和行业协会启动了“‘好品山东’产业扶贫乡村振兴行动”，发起成立了“‘好品山东’扶贫帮帮团”，号召组织动员全省企业与“第一书记”帮包村结对帮扶，打造“好品山东·乡村名品”，为全省帮扶村及所有农村优质农产品插上品牌的翅膀，借助品牌力量脱贫攻坚，实现乡村振兴。截至2019年1月底，“好品山东”产业扶贫乡村振兴行动共举办了12次大型活动。全省16市经信委、全省各级选派的400多名“第一书记”、200名村“两委”干部、20家行业协会、数百家企业参加，签订帮扶协议30多项，发布扶贫产业项目需求和计划300多项，涉及直接间接帮扶金额上千万元。

“‘好品山东’产业扶贫乡村振兴行动”不是仅仅搞一两个场次的单一活动，它将打造成一个线上广播电视节目宣传加网络新媒体传播，与线下定期的重点针对全省“第一书记”帮包村，并包括所有村的产业帮扶活动相结合的系统性、持续性、规模化的品牌活动。

“‘好品山东’扶贫帮帮团”成立后，陆续组织全省企业开展各种形式和主题的活动：一是发动有影响力的“好品山东”品牌企业和优质产品生产企业，与全省贫困村结成帮扶对子，实施产业扶贫项目，共同打造“好品山东·乡村名品”，为扶贫深加工农副产品插上品牌的翅膀；二是定期在全省各地举办结对帮扶村的优质产品展销会、扶贫成果展；三是定期组织结对的企业和帮扶村优质产品进入城市社区，直接向城市居民宣传推介；四是在全省商超和城市社区开设“好品山东”结对帮扶产品专卖店或专柜，营销“好品山东·乡村名品”。

“‘好品山东’扶贫帮帮团”是在2017年建立了“扶贫创客帮帮团”基础上的一次升级，汇聚了更多优质企业和社会资源。“扶贫创客帮帮团”从2017年开始，整合了省农业厅、农业科研院所、高校等科技资源，整合了济南市江苏商会的企业家资源，整合了山东省供销社农产品有限公司、济南堤口果品批发市场、中通商业等流通资源，整合了山东女子学院、山东财经大学、聊城大学等社会公益组织，成为产业项目的参与者、传播者，共同助力“第一书记”产业扶贫。

一年多来，“‘好品山东’扶贫帮帮团”开展了上百场“第一书记”帮包村优质农产品推介活动。2018年7月，又在“京东商城”推出了《第一书记朋友圈》网络版，进一步提升了节目影响力和服务实效。

《第一书记朋友圈》节目获得“2017年度中国对农广播优秀栏目”唯一的“一等奖”、2018中国广播创新融合十大案例、第三届山东省青年志愿服务项目大赛项目类银奖、2016-2017年度融合创新十大品牌影响力广播栏目等。2018年9月28号，山东乡村广播《第一书记朋友圈》栏目实施的项目“山东扶贫创客培育计划”，获得中国广播业界年度创新的最高奖“2018中国广播创新融合十佳案例”。

安全放心农产品推介平台

山东乡村广播致力于打造全省最安全放心农产品的宣传推介平台，实现优质农产品从田间地头到餐桌的直通放心消费。整合“第一书记”帮扶村和全省农村优质农副产品，打造“好品山东-乡村名品”，实现从生产源头到家庭餐桌的放心消费。

山东乡村广播与山东省经信委联合，针对“第一书记”帮扶村农产品和全省优质深加工农副产品，培育选拔认定为“好品山东·乡村名品”；在省农业厅和省农业专家顾问团的指导下，联合“中通快递”旗下的“中通商业”，成立了“山东省优质农产品产销联盟”“山东优质韭菜产销联盟”“山东优质果品产销联盟”。把所有参加培训的合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业，全省的“示范站”“服务站”，以及“第一书记”帮扶村生产的安全放心农产品、精品聚拢在一起，通过在广播融媒体及电商平台的宣传推介和在位于省城济南黄金地段的“‘好品山东·乡村名品’馆”的展示销售，架起了山东农村高端农产品生产者与城市高品质消费者沟通的桥梁。

“好品山东”是山东省工业产品区域品牌，是山东优质产品的标志品牌、是山东品牌企业整体形象的代表。“好品山东·乡村名品”通过品牌提升农副产品价值，提升区域及其相关产业的品牌化程度。同时，通过山东广播电视台权威主流媒体的背书，加快品牌溢价，进一步提高“好品山东”区域品牌的影响力。在山东乡村广播的推荐下，山东省经信委将陆续对符合条件的“第一书记”帮扶村农产品和山东省优质深加工农副产品授予“好品山东·乡村名品”称号。

山东乡村广播作为唯一被山东省经信委授权的“好品山东·乡村名品”运营方，整合各种资源将“好品山东·乡村名品”实体店开遍全省各地，同时开通“好品山东·乡村名品”电商平台，使山东乡村广播真正成为全省优质高端农产品安全放心消费平台。

同时，山东乡村广播还联合全省企业开展“‘好品山东’产业扶贫乡村振兴行动”，打造“好品山东·乡村名品”，给全省深加工农副产品插上品牌的翅膀。

“好品山东·乡村名品”通过山东乡村广播融媒体平台进行宣传推介；省经信委授权认定山东乡村广播的实体店使用“好品山东”标识。实体店专门展示“好品山东”品牌产品和包括“乡村名品”在内的山东优质深加工农副产品；省经信委、全省各地经信委及各行业协会，推荐全省优质产品进驻山东乡村广播实体店；在实体店和网络商城中开辟“好品山东”扶贫产品专区。同时，山东乡村广播还联合了山东省电子身份认证权威机构——山东省数字证书认证中心，推出“好品山东·乡村名品”电子溯源认证码服务。通过认证，可以更有效地识别和保护“好品山东-乡村名品”品牌。

目前，山东乡村广播联合“中通快递”，结合其1000多个物流快递点，以及选拔出的农村大户，打造遍布全省城乡的优质农产品和优质农资（化肥、种子、农药、农机具）销售实体店，使山东乡村广播成为山东优质农产品和优质农资的精准营销平台。“好品山东”是山东省委省政府打造的区域性产品品牌、是山东优质产品的标志、是山东优质品牌企业整体形象的代表。

图4 “好品山东·乡村名品”旗舰店落成仪式

乡村禁毒广播站

除了以上三个平台，山东乡村广播创新性地在全省农村开展“乡村禁毒广播站”建设，2017年9月，山东省禁毒办、山东省公安厅、山东广播电视台联合在山东乡村广播开播《禁毒之声》广播融媒体节目，同时授予山东乡村广播为“山东禁毒广播”。

以节目为依托，山东乡村广播在全省开展了“山东省乡村禁毒广播站”建设，这是全省乃至全国禁毒宣传的首创性实践。目前，已在淄博市淄川区的450多个行政村以及滕州市大宗村、惠民县吴家花园村、肥城市西坞村建立了首批“山东省乡村禁毒广播站”。计划三年时间，利用全省的农村党支部、合作社、家庭农场、专业大户、农业龙头企业的基地场所，建立1000个“山东省乡村禁毒广播站”，使该“广播站”成为扎根山东农村基层的传播社会主义核心价值观的宣传平台和对农文化法律服务载体平台。这种首创全国禁毒普法宣传新模式，使“广播站”成为农村新时代文明实践中心。

以上四个项目平台彼此关联，实现听众资源和产品资源的共享，将山东农村中最有实力的群体牢牢粘合住，将山东境内优质农产品和乡村旅游推介给城市追求高品质生活的消费人群，搭建起了农村高端受众与城市高端受众之间沟通的桥梁。