中国乡村之声：在守正创新中壮大对农广播影响力

文/刘智力 靳 雷

习近平总书记多次强调，要始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，坚持农业农村优先发展。作为国家对农广播，中央广播电视总台央广中国乡村之声立足对农媒体定位，充分发挥广播特色，助力“三农”改革发展，在广播宣传、融合传播等方面，积极实践探索，走出一条全媒体格局下对农广播发展新路径。

习近平总书记多次强调，要始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，坚持农业农村优先发展。作为国家对农广播，中央广播电视总台央广中国乡村之声立足对农媒体定位，充分发挥广播特色，助力“三农”改革发展，在广播宣传、融合传播等方面，积极实践探索，走出一条全媒体格局下对农广播发展新路径。

贯彻落实中央决策部署，倾力服务“三农”

以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为遵循，突出主题宣传，壮大主流思想舆论。党的十九大之后，中国乡村之声先后推出《乡村学习录》《思想的力量——深刻变化看“三农”》等报道，宣传解读习近平总书记关于脱贫攻坚、乡村振兴、生态文明建设等的重要论述精神。其中，系列报道《思想的力量——深刻变化看“三农”》实地采访调研习近平总书记曾经工作过的河北、福建、浙江等地，回顾习近平总书记在基层“三农”领域的理论和实践，节目中还邀请习近平新时代中国特色社会主义思想研究权威专家、中共中央党校教授辛鸣进行有针对性的解读，并对报道所涉及的基层实践进行了点评。这组对习近平总书记在“三农”领域重要论述进行系统梳理的独家报道，引起广泛反响。

2019年4月30日，中国乡村之声经过一个多月的深入调研采访，推出精心制作的系列报道《东风习习满眼春》。记者走进习近平总书记近年来曾经走访过的村落和他记挂的农民，展现他们现在的喜悦与幸福、奋斗和拼搏；报道同时从脱贫攻坚、生态文明建设、粮食安全及执政为民等不同侧面，深入解读习近平对于农业农村工作的重要指示精神。报道在全媒体平台同步推出，各有侧重：广播按照特写方式呈现、突出现场感；新媒体产品图文并茂，讲好在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下生动的农村发展故事。

一直以来，中国乡村之声的各新媒体平台也以农村群众喜闻乐见的方式宣传习近平新时代中国特色社会主义思想在“三农”领域的创见和成就。中国乡村之声微信公众号在2018年“两会”期间推出的创意H5作品《2018全国两会上，习主席的“三农”嘱托》等，运用云端语音识别等技术，将新媒体的互动特点与广播的声音优势有效结合，带给用户全新的使用体验，受到用户好评；在2019年4月25日至27日第二届“一带一路”国际合作高峰论坛期间，中国乡村之声结合自身定位、用户特点策划制作的创意互动H5《说走就走的旅行，这趟，和中欧班列一起出发！》，以中欧班列为主轴，通过场景及交互游戏设计，不仅生动有趣地展示了东欧班列线路上“一带一路”沿途各国地标和农产品，还将“一带一路”倡议提出五年多来我国与相关国家在涉农领域合作取得的成果精彩呈现。班列行进过程中，以习近平主席“让各国人民更加幸福，让世界更加美好”“一起播撒合作的种子，共同收获发展的果实”“共同绘制精谨细腻的‘工笔画’”等重要讲话精神为指引，突出了传播主题，提升了产品高度，达到润物细无声的传播效果。

立足频率定位，在重大宣传报道活动中围绕“农”字做文章，特色鲜明“农”味足。中国乡村之声在党的十九大报道、改革开放40周年报道、迎接新中国成立70周年等重大宣传报道中，突出频率特色，精心选择报道角度，让主题主线宣传离农村受众近些、再近些。

围绕党的十九大召开，中国乡村之声先后推出多组主题报道。9集系列报道《总书记的“三农”足迹》，跟随十八大以来习近平总书记到各地农村考察调研的足迹，并以此为红线，串起我国“三农”领域五年来发生的巨大变化，同时，报道还平实生动地展示了总书记的“三农”情怀。“迎接十九大”系列报道《这五年》，体验式采访报道农民、基层干部、新农人、返乡创业者等农村不同行业群体生产生活现状，通过农村9位不同职业者的视角见证农村5年，反映党的十八大以来农村经济社会的发展变化。有关部门对这组报道予以称赞，指出，“这是一组接地气、沾有浓郁泥土芳香的广播新作”，“央广以民生的视角，深入基层农村，捕捉百姓的欢笑，定格发展的成果，引发受众的认可”，并指出，“系列报道《这五年》表明，创新是把迎接党的十九大主题报道做优的关键之举”。十九大基层代表专访《信仰的力量：我从基层来，汇聚党旗下》聚焦来自农村、服务农民的基层代表，讲述基层故事，传递“为农”情怀；系列报道《十九大精神在基层》从农民、乡镇干部、农民企业家、新型经营主体等独特的视角讲述他们在工作中如何贯彻落实十九大精神，指导生产实践；系列访谈《乡村振兴新时代》以访谈形式，邀请各省（区市）农委或农业厅主要负责人，阐述当地贯彻落实十九大精神、规划“三农”下一个五年工作的情况，等等。各个报道方案计划周密，时间分布层层推进，形成一波又一波报道声势。

2018年11月，党的十九大闭幕后不久，中国乡村之声联合湖北宜昌广播电视台在秭归进行全媒体现场直播《长江岸边新橘颂》，邀请刚刚返乡的当地十九大代表、乡镇干部和橘农，围坐橘树下，展望乡村振兴美好蓝图，秭归县28万群众通过家门口的198只“村村响”大喇叭实时收听，全国各地的网友通过中国乡村之声官方微博微信收看参与节目视频和互动。

庆祝改革开放40周年报道，中国乡村之声创新思路，全媒体策划，突出声音特点，打造全新节目形态。特别报道《浙江鄞州：改革开放微型口述史》，通过当事人讲述以及结构的“场景化”设置，增强了现场感和亲历感，是对当下媒体融合背景下传播形态创新的一种有益探索；与中国之声联合直播《中国改革现场》安徽小岗村和山西大寨篇，深入解读农村改革；大型访谈《山乡巨变》、系列报道《于无声处听惊雷》等，由于形式新颖、内容丰富而给受众留下了深刻印象。

在重大宣传报道中寻找独特角度，形成自己的态度，也是中国乡村之声一直以来坚持的报道理念。2018年，在庆祝海南建省办经济特区30周年大会期间，中国乡村之声以“三农”视角，聚焦南繁基地，推出多集报道，讲好中国育种故事；青岛上合峰会，推出《中国农业的“上合”朋友圈》，生动亲切；围绕中非合作论坛，推出系列报道《中国农业走进非洲》；首届中国国际进口博览会期间，推出系列报道《与世界共享农业未来》，特色鲜明传递“三农”声音。

2018年9月23日是我国第一个农民丰收节，中国乡村之声提前策划，《三农中国》《致富青年帮》《乡村夜话》等栏目推出了《丰收的畅想》《当古老的农耕文明遇见农村电商》《我们的节日，我们的故事》等特别节目，浓墨重彩，烘托了农民丰收节的喜庆气氛，当天还与中国之声合作推出特别直播《稻花香里说丰年》。

守正创新，切实提高对农广播媒体“四力”

节目策划“创新”当先，精心做好涉农报道和政策解读，获得农民受众和业界同行肯定，成为对农宣传的“排头兵”。2018年7月，中国乡村之声派出报道组、并邀请“三农”专家一道，分赴浙江、贵州、湖北、山东、广东、安徽、河南、山西、陕西等地农村，围绕产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，进行典型采访报道与经验价值分析，推出10集系列报道《站在潮头看振兴》，每组随队专家带头采访，精准点评，为各地实施乡村振兴战略提供有益借鉴。

2019年初，中国乡村之声尝试政论式报道《2019农村改革再出发》，系统梳理农村改革面临的主要问题和前景，选题准，站位高，体现了国家台的风范。

自开播以来，中国乡村之声每年都第一时间解读中央一号文件。今年更是动手早，准备充分，在媒体融合背景下，专设了新媒体编辑，确保了当晚新媒体平台首发专业解读，第二天被全网推送。

中国乡村之声还不断创新宣传形式，让党的政策有效对接基层群众的生产生活。党的十九大闭幕后，中国乡村之声联合各省级农广台，邀请“三农”专家，组成“全国农广小分队”，开展“十九大精神宣讲进农村”活动。2017年11月至2018年3月，小分队先后走进河北、天津、内蒙古、安徽、湖北、广西、宁夏、福建等地农村，面对面向农民宣讲十九大涉农精神。内容鲜活贴近，方式生动新颖，解读通俗权威，受到农村干部群众的欢迎。有关部门称赞这种形式活泼新颖、接地气，打通了涉农政策下乡的“最后一公里”。

聚焦脱贫攻坚，多措并举，探索有为有效、独具特色的广播扶贫模式。近年来，中国乡村之声立足对农广播的定位和特色，聚焦精准扶贫、脱贫攻坚主题，通过关注脱贫重点区域、加强深度调查报道，讲好扶贫故事，创新扶贫实践，以及开展横向联合等办法，不断提升广播扶贫的针对性、实效性。先后策划推出反映精准扶贫、脱贫攻坚的系列报道共计60多个，300多篇。比如，《太行山精准扶贫调查》《六盘山高，闽江水长》《决战贫困——莽莽黔山脱贫攻坚纪行》《踏雪迎春》等。这些调查性报道聚焦福建、宁夏、河北、贵州、四川、甘肃、湖北、江西等省区的国家重点贫困地区及革命老区的精准扶贫情况，采访深入、内容扎实、音响丰富、表现力强，追求新闻纪实风格，突出体现了各地在精准扶贫、脱贫攻坚中的成果、经验和问题。

对扶贫报道，中国乡村之声重视做好前期策划和基层采访，重视报道的多样性。报道包括扶贫领域各类新闻信息的深度调查、评论解读，聚焦贫困群众的生产生活，关注重点地区的脱贫进展，传播精准扶贫的典型经验，同时，还注重创新表达形式，讲好基层脱贫致富的故事。中国乡村之声在《三农中国》节目中常年挂栏播出的《农人说事》，由农民自己讲述自己的故事和想法，乡村生活气息浓郁，生动鲜活接地气，发生在农民身边，更容易被基层干部群众接受、认可，潜移默化地提高着受众的关注度、认知度，从而对农村受众起到有效的教育、服务、引领作用。

中国乡村之声还组建有“农民观察员”团队、“‘三农’专家评论员”团队、“农产品市场分析师团队”，以及“农技专家”团队等。这一支支不同领域专家学者和基层农民汇聚在一起的团队，对提高中国乡村之声扶贫报道水平，提高针对性、贴近性、实效性，无疑起到了很好的支持作用。

为不断增强精准扶贫报道力度，中国乡村之声还积极与相关院校、部委、单位合作，发挥广播的优势，多角度、多层面推进工作。《致富青年帮》栏目常年与共青团中央合作，每年除参加全国性“农村青年创富带头人”评选活动外，还共同策划推出若干个“农村青年创富带头人”系列报道；《致富青年帮》还与中国农业大学研究生院合作，组建“博士帮帮团”，向农民受众普及农技知识，开展广播农技扶贫；《乡村保健站》栏目与国家卫生健康委员会、北京市医疗纠纷协调委员会、中国扶贫志愿服务促进会合作，开办多个专题节目，关注农村常见病，解答贫困地区农民朋友看病就医难题，开展广播医疗扶贫；《举案说法》栏目组建了由知名律师、法官组成的法律服务团队，解答农民群众遭遇的各类纠纷问题，开展维权援助，进行广播法律扶贫。

中国乡村之声开展广播扶贫的做法，不仅丰富了节目内容和表现力，还彰显了服务性、教育性、引导性以及国家公益对农广播特色，拓展了扶贫新思路。

强“四力”，接地气，深入基层，扎根乡里，采制鲜活生动的好作品。中国乡村之声高度重视采编播队伍的“四力”教育实践工作，由于频率的性质、任务要求，一直以来，增强“脚力、眼力、脑力、笔力”都是中国乡村之声业务实践的重要组成部分。为此，中国乡村之声从机制入手，扎实推动“四力”建设。

一是建立学习机制，加强“四力”培训教育。今年3月，中国乡村之声组织各栏目认真学习习近平总书记的重要文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》。在学习过程中，大家结合工作，深入分析当前所面临的主要任务和挑战，进一步明确了使命与责任。通过学习，大家提升了“脑力”，提高了认识水平，表示，要用创新意识参与媒体融合，用精品力作扩大社会影响，不断提高新的媒体格局下的舆论引导能力。

二是改革绩效考核机制，向“四力”实践活动倾斜。中国乡村之声在绩效考核机制的改革中，引入“四力”评价指标，绩效向深入基层、推陈出新的作品倾斜，有效地激励了采编一线人员走出编辑部，到田间地头采写鲜活作品，涌现出《回家的礼物》《他们的春节》《别样农家忙》《中国乡村消费调查》《耕耘正当时》《东风习习满眼春》等一批接地气的对农作品。在今年由中宣部办公厅、中国记协办公室联合举办的“新春走基层”活动增强“四力”评选中，中国乡村之声3人荣获先进个人称号，1篇报道获评优秀作品。

三是创新活动机制，成规模、有组织地推进“四力”教育实践的深入落实。中国乡村之声每年均组织一次几乎频率所有人员都参加的品牌活动“中国乡村调查”，今年已是第六季。从中心领导到普通员工都深入田间地头、农家院落，围绕当季主题进行调研采访活动，零距离了解基层情况，增进与“三农”的情感。

正是由于一直以来的高度重视和机制保障，中国乡村之声采编人员坚持行走在田间地头，将话筒对准农民，用最鲜活的报道呈现最富新意的农村生活。

2017年，在中宣部开展的“双百三同”大型调研报道活动中，中国乡村之声派出记者驻村蹲点。一个月里，记者与村民同吃同住同劳动，圆满完成“双百三同”任务，并发回报道40多篇，因出色表现，还被当地授予“荣誉村民”称号。

继2017年7月在北京大兴机场建设工地举办《家书——温暖的力量》农民工声音家书采集主题活动后，2018年1月，中国乡村之声又在国家重点工程虎门二桥建设工地，举办了《家书——远方的思念》大型声音采集活动，并制作节目和新媒体产品推出，《经济日报》用整版的篇幅进行了报道；这一项目的融合传播也被评为2018中国广播创新融合提名案例。

为了深入报道基层脱贫攻坚实践，中国乡村之

声记者发扬“解剖麻雀”精神，深入老区深山近10

个村庄，采访30多人，于2018年8月推出特别报道《河南新县脱贫记》（上下篇），跟踪记录新县脱贫攻坚决战的最后时刻。

中国乡村之声大型节目《乡野繁花秀山河》在田间地头挖掘、跟踪乡土文化人才，2018年共推出3季21集，声情并茂讲述他们用才华装扮乡土中国的故事。

坚持“公益性、服务性、贴近性”原则，日常节目致力于服务“三农”。中国乡村之声《致富青年帮》《举案说法》《乡村保健站》《乡村夜话》《乡村少年》等栏目，在农业科技、法律服务、健康服务、心理咨询和陪伴成长等方面，踏踏实实为农村受众及农民工群体服务。目前，中国乡村之声拥有农技、法律、医疗、心理等不同的嘉宾团队，也拥有长期合作的气象分析师、市场分析师团队，能随时为受众提供权威、专业的咨询建议，深得农民群众信任。另外，中国乡村之声还建立了由近百名农民、农民工组成的“农民观察员”队伍。他们提供新闻线索、参与话题互动和节目听评，通过他们的参与、连接，使得中国乡村之声的节目能够更多来自农民，更加贴近农民，更好服务农民。

在办好节目的同时，中国乡村之声每年都举办多场“广播惠农 爱在乡村”公益活动，组织农技、医疗专家和文艺工作者深入农村，走到农民群众中间送服务。

用好新媒体手段，积极推动媒体融合

中国乡村之声重视新媒体传播，设置了融媒体部，负责中国乡村之声微博、微信、网页等的制作以及拓展在其他新媒体平台的传播。

机制入手，推进融合。随着2014年8月中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，按照习近平总书记关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展的重要指示精神，中国乡村之声先后出台了《新媒体发展纲要》《非新媒体部门新媒体工作绩效考核办法》《新媒体项目申报及补贴实施细则》等文件，着眼全局，引导方向，规划和明确社教节目中心媒体融合布局、路径及操作方案；同时加强对新媒体产品和渠道的监管，制定实施了《新媒体内容审核管理办法》，确保导向安全、内容安全。

加强培训，积极提升新媒体新平台使用本领。为推动全员提升融合传播理念和工作技能，中国乡村之声多次组织集体学习，贯彻落实中央对媒体融合工作的精神和部署；同时，积极开展新媒体相关主题培训，涉及新媒体平台上的传播特点和规律、内容策划与推广、音频产品制作、短视频拍摄、视频直播等，提升员工的专业本领。

创新选题筛选和采编流程，打造优质内容产品。通过新媒体项目季度评选活动和激励机制，一批新媒体特点鲜明的融合创新产品脱颖而出；通过推出重点策划项目制管理，从源头入手抓媒体融合，内容生产团队通盘考虑不同渠道推送的作品呈现方式，真正实现原创内容的融合生产。

2017年底，为生动宣传解读党的十九大精神，中国乡村之声策划制作的视频产品《乡村振兴棒棒哒》在多个平台推送后，赢得广泛赞誉。 2018年，中国乡村之声融合传播重策划抓精品，产量与阅读量齐增。一年来，相关微信公众号、今日头条号发播图文累计超5000篇，阅读量10W＋文章达151篇，其中，创意H5产品《以劳动的名义，向农民工朋友致敬！》在“五一”劳动节推出，一天时间即收获两百万点赞。

2019年全国两会报道，中国乡村之声成立了新媒体报道小组，每个专栏配备一名新媒体编辑。以移动端为主要传播渠道，突出创意内容的策划生产，制作的两会报道直播页、政府工作报告涉“三农”政策长图、创意互动H5等产品，以农民的视角看两会、解精神，收到良好传播效果。其中，“声漫”《跨界：这可能是最文艺的方式说脱贫了》等产品，以脱贫攻坚、农村环境、粮食安全等为主题，撰写诗词，由主持人声音展现，并配合动漫画面，将声音图像化，呈现效果独具一格，全网阅读量达95万；长图《柱子的婚事》自主平台播放量超过1万；《履职日记》栏目每天节目播出后一小时，文字、音频、图片即制成微信产品推送，受到代表委员和受众的好评。

日常宣传中，各栏目也集思广益，按照习近平总书记“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”的指示精神，探索媒体融合的新路径。《致富青年帮》发挥专家优势，开办空中课堂，精选嘉宾、“自带流量”，且以图文、音视频立体呈现，收获良好传播效果；《举案说法》立足新媒体平台探索内容生产，一次性推出30集音频系列产品《案例聚焦》，因其更便捷检索的新媒体属性和内容的实用性，受到用户欢迎和好评；《乡村夜话》新媒体产品《夜听夜话》，在音频平台取得较好的收听成绩；《乡土乡情》推出新媒体产品“郊游北京”系列报道，在抖音平台赢得较大点击量。2018年10月，在由共青团中央等单位主办的第五届“创青春”中国青年创新创业大赛上，中国乡村之声以特邀评委身份参加了全程活动，并通过网络直播访谈等形式对大赛进行了报道。

加强与各地农广台合作，扩大对农广播影响力

对农广播是专业性、对象性广播，具有较强的垂直属性。中国乡村之声自开播以来，积极与各地农广台协作联动，扩大对农广播影响力。

除上述与各省级农广台联合开展“十九大精神宣讲进农村”等活动外，2015年到2017年，中国乡村之声还会同各地农广台举办了“寻找乡村名嘴”主题活动。经过省区选拔，2017年9月在北京进行了总决选。《人民日报》、新华网、央视网、光明网、《中国日报》、《农民日报》、网易、搜狐、今日头条等对活动进行了报道，提升了中国乡村之声和全国对农广播的知名度影响力。同时，这些“乡村名嘴”还被聘为中国乡村之声“特约宣讲员”，活跃在宣传党的方针政策的基层舞台上。

2017年，中国乡村之声还与天津农村广播、河北农民广播合作采制推出系列报道《红色地基》，关注乡村基层党组织和党员对乡村发展和脱贫攻坚的带动作用。2018年全国两会期间，与多家农广台合作推出特别节目《农广两会声音》。2018年端午节前夕，京津冀对农广播协作网举办了“端午诗会”，三地老中青播音员主持人同台朗诵，弘扬传统文化，多台进行了视频直播。2018年12月，联合山西农村广播、山西综合广播在山西省右玉县推出全媒体现场直播《初心》，把直播间设在普通农户家里，讲述一代又一代右玉人接续奋斗、改造环境、造福子孙的故事；直播生动、亲切、接地气。近年来，中国乡村之声还和各地农广台共同开办了《全国农产寻宝台》专栏，公益推介各地名优农产品。

开播六年多来，中国乡村之声始终坚持不忘初心，全心全意为“三农”服务，一步一个脚印，开拓出一片对农宣传新天地。站在新时代潮头，中国乡村之声将与我国“三农”事业发展同频共振，守正创新，砥砺耕耘，努力把对农广播的声音传播得更响亮、更精彩。