传统经济类媒体优势再造的几点认识

任啸

当今时代，以数字技术和互联网络为支撑，信息传播突破了时间和空间的限制，给社会和个体生活带来深刻影响。面对新兴信息媒介的迅猛扩张，以报纸为代表的传统媒体面临严峻冲击，转型发展成为传统媒体优势再造、突出重围的唯一出路，媒体融合发展势在必行。

习近平总书记在人民日报调研时强调指出：全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在，无所不及，无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

细分市场，传统媒体的定位比较

报纸的全部属性及其存在的合理性，固然在于通过对社会新闻资讯的及时反馈、整合与梳理，为读者及时提供信息——这在一定程度上也取决于其对新闻的报道能力，但能否通过对全局的理性把控，去深刻影响经济社会发展进程，才是它最真实、最核心的竞争力所在。

这种竞争力的锻造，始于对报纸定位的准确把握。进入资讯过剩期，媒介要找到找准定位，取决于介质的独特。对于传统媒体而言，适者生存，如同只有变化恒久不变一样。

一般来说，报纸名称本身就是对报纸定位的表述;也就是说，一张报纸的报名就是这家报纸的办报理念、报纸走向、服务对象的诠释。比如，综合类报纸与专业报纸在名称上就能体现出它们之间的区别。在选题上，综合类报纸和专业报纸的办报风格、取舍标准、版面安排，投入的报道力量也有极大的不同。正是这样的区别，才形成了它们在新闻事件的切入点、受众群体以及所能够发挥的社会影响力等诸多方面的不同。

差异化下形成的细分市场，决定了报纸对自身定位的选择，反映了一张报纸的比较优势所在。何谓细分市场？即与大众市场相对，用户更加垂直，服务更需要精准有效的分众市场。从这个意义上理解，作为经济综合类报纸，理论性、权威性、引领性与专业性是其与生俱来的属性。可以看出，即便在新媒体强势崛起的今天，传统经济综合类媒体仍然具备自身独到的比较优势。由经济界、理论界具有权威性和前瞻性的专家学者、经济决策和管理部门的实际工作者长期以来组成的作者队伍，不仅掌握着经济话语权，更能通过对当前和今后一段时期经济走向作出相应评判和预测，进而影响社会，指导决策，掌握舆论走向，可以形成相对固定的互补群体。对于经济发展和经济走向的深入介入，这也是新媒体难以逾越的高度。

补齐短板，优势再造的宏观思维

传统经济类媒体应对冲击，必须要在视野和宏观思维方面突破局限，要具备全球经济视野与意识，应当能够随时对联动的大区域内经济运行方向、产业结构变动趋势、经济理论前沿问题探讨，企业前瞻性实践及其引发的变化、宏观经济演变与变动评估、中长期经济走向预测、微观经济活力等问题作出反映。

就一般情况而言，目标的设定固然重要，但决定目标能否达成或实现并不完全取决于决心和毅力。能否拥有一支有能力实现这个目标的人才队伍，才是最关键的决定因素。充分挖掘、利用现有资源，彻底改造现有编采人员素质结构、能力结构和知识结构，逐步适应媒体融合发展的时代要求，便是补齐短板，锻造核心竞争力，优势再造的不二选择。

组建顾问团队

要使报纸紧紧贴近经济工作实际，并成为经济社会的助手和参谋，就要聘请有实际工作实践经验的经济工作领导者、经济理论工作者、企業高管组建顾问队伍。从编辑思想的确立、报纸栏目的设定、中长期报道计划、近期报道重点、采访案例选择、经济热点透视等方面，充分发挥顾问团队理论高地的作用;同时对采访选题、报道规模、版面安排、社会反应等进行科学系统研判。

集合专栏作家、作者与特约记者队伍

鉴于短期内难以培养出一支熟悉经济工作、高水平经济理论、适应媒体融合发展的编采队伍，这就要求我们必须放宽视野、唯才是举，集合社会资源于我用，组建专栏作家、作者与特约记者队伍，对日常相关报道作出有力补充。

直面矛盾，编辑思想的精益求精

报纸在主题的选择、办报风格、表达方式、版面安排等方面，有着较大的自主权。在相对宽松的环境下，一定要避免主题选择的随意性，一定要避免用哗众取宠的板式来掩盖内容的空洞无物，一定要避免用稿件处理形式来博取眼球。要强化形式、人员、资源为内容服务的定力，努力清除一切浮躁心理，在踏踏实实、认真做好每一个选题、每一篇稿件的过程中形成自己的独特风格。

在走向区域大报的进程中，直面矛盾（不同于揭露问题，也不同于传统意义上的批评报道）应当成为我们的性格，激发思想火花（而不是经验的提升或说教）应当成为报纸的燃点，拓展发展路径（既要消除思想困惑，又不是单纯提供或复制模式），应当成为我们的担当。

直面矛盾，就是不回避发展中出现和遇到的一切问题。当然，直面矛盾，首先要具备发现矛盾、发现问题的能力。直面矛盾，是为了解决矛盾，而不是单纯地揭露问题。直面矛盾，就是不搞人云亦云，就是要体现坚持和独特，要努力做到人无我有，人有我优。

直面矛盾，还要在选题上下足功夫。要敢于在人们的叫好声中找出可能会影响到未来发展的问题。比如，我们究竟应当怎样看待当前几乎已经成为我们城市发展主流的拆新建旧？怎样看待大举修建旧城、“古城”，同时城市产业的空心化，这对未来会产生怎样的影响？与之并行的毫无效果而又不断以巨大精力、财力投入的招商引资，究竟是一种怎样的发展选择？这种发展路径又会将我们带上怎样的发展道路？再比如，城市化与县域经济发展问题。应当说，县域经济的充分发展才是城市化的必要基础，以县域产业的萎缩为代价，以房地产业的过度开发为标志的城市化，构成了一种怎样的发展模式和发展态势？怎样才能避免城市的空心化、城市产业的空心化？在农村凋零的今天，振兴乡村之路怎样走？传承文化中的具体问题，等等。

接触、正视经济发展中的矛盾和问题，并不是目的，而是要在人所不言中，通过把握和介入热点问题，通过思想和观点的碰撞，激发出火花，在找出解决问题的办法的基础上，达到新高度上的思想统一。这应当成为我们确立和实施所有报道选题与报道任务所要遵循的原则。

直面现状，以报为基的多元发展

已经形成并固化了的思维与作风、人员构成结构、资金实力等在短期内完成媒体融合的改造，的确不是一件易事。这就要求我们必须要直面现状，明确以报为基多元发展的办报经营理念。要完成由广告主导报道内容及版面向由报道内容和报道选题决定广告版面的转变;要以报道主题延伸和案例的选择为依托，坚持走出以“我”为主的传统经济类媒体生存发展的新路子。

要完成这样的转变，仅仅停留在一般的号召和要求上是不行的，必须要建立相应的运行体制和考核、奖惩机制，从而保证“以报为基多元发展”步入良性轨道。

无论从哪个方面来看，传统经济类媒体优势再造转型发展，都不是一个可以一蹴而就的目标。现有的办报经营理念、知识结构和人员素质，又注定实现这一目标将是一个艰难的过程。也正如此，只有在媒体融合发展的层级上完成顶层设计，实现转型跨越，才能完成真正意义上的优势再造，才能走上良性发展的坦途，进而在新媒体强势崛起的互联网时代，走出传统媒体的蜕变新生之路。