从日本杰尼斯粉丝看日本偶像粉丝文化的特征

陈凡媛

（华中科技大学，湖北武汉 430000）

杰尼斯公司（ジャニーズ事務所）是日本最大的男子偶像组合制造工厂。公司从20世纪80年代开始至今，通过其独具特色的造星经营模式已推出了超20组人气偶像，木村拓哉等有名的歌手兼演员均为杰尼斯偶像组合的成员。杰尼斯偶像之所以可以在日本演艺界屹立不倒、拥有持续不断的人气，除了公司精准高效的造星模式之外，与公司对粉丝的运营管理模式也密不可分。

1 杰尼斯式造星

杰尼斯公司有着自己独特的一套造星模式，如果将杰尼斯偶像比作产品那么其造星流程可以分为以下几个环节。

1.1 产品生产：选拔和培养

杰尼斯公司不会派星探去街头挖掘艺人，想进入杰尼斯公司必须自己向公司提交个人简历。杰尼斯公司每年都会面向社会招收Johnny’s JR（小杰尼斯）作为新生偶像力量进行培训，小杰尼斯们年龄一般被限定在8～15岁。简历通过筛选之后公司便会安排面试，面试通过后就能顺利进入公司接受培训。对于艺人的选拔标准，会长JOHNNY喜多川曾经这样说：“只要是怀揣梦想的少年就行了。正是这样的少年才能在良好的环境中被培养成才（矢野，2016）。”而对于偶像不得不看的外型他也表明标准是 “与汗水和泪水都相配的笑颜（张李，2015）。 ”

杰尼斯公司对艺人培训课程的内容包括舞蹈和唱歌，其他包括如何培养适合自己的风格等都靠艺人自己摸索，除了培训以外公司会为小杰尼斯们提供很多实战机会。小杰尼斯们会通过为公司已出道的前辈们进行伴舞、出演公司制作的专属节目等方式在大众面前亮相，因此也有不少小杰尼斯在出道前就已被粉丝熟知，积累了人气。当小杰尼斯经过一系列实战具备了足够的能力素养和突出的个性，成为一个高质量的“产品”之后，杰尼斯便会安排其“上市”。

1.2 产品上市：以组合形式出道

杰尼斯偶像大部分都以组合的形式出道。组合出道既可以更好地满足粉丝各种各样的需求，也可以减少培养艺人的成本（丸山，2011）。以目前有日本国民组合之称的“岚”为例，队长大野智唱功较好擅长绘画具有艺术家的气质，樱井翔则以高学历高智商被定位为偶像中的精英，相叶雅纪性格温和善良颇有邻家大哥哥的感觉，二宫和也古灵精怪擅长做综艺给人机灵鬼的印象，而最小的成员松本润很早就以演员身份出道主演了《花样男子》等一系列大热作品，他被认为是正统杰尼斯帅哥代表。假设让岚的五名成员分开单独出道，那么首先是要创造五种不同的概念，所以要对每个人进行符合其定位的培训，费用成本自然会上升。其次，不排除有单独出道的成员相对人气单薄，最后无法使公司回收成本的情况。综上，这种多样化的组合既能让个人能力得到最大的发挥，又能借助整个团体和整个事务所的力量提高偶像受关注度，还能增强事务所的凝聚力和知名度，成为杰尼斯垄断市场的一大法宝。

1.3 品牌推广和维护：强大的宣传和严格的管理

杰尼斯公司与各大电视台联系紧密，充分的宣传平台为公司旗下的偶像制造了极大的曝光率。杰尼斯公司还有“捆绑销售”的惯例，一般新人都会以出演前辈们的节目等形式来进行宣传。例如，2014年出道的杰尼斯west组合就曾通过固定出演关杰尼八组合（2004年出道）《杰尼勉》节目的特别环节来进行宣传。杰尼斯公司对偶像的形象管理也很严格。为了防止言论不当的事情发生，杰尼斯偶像被禁止使用社交软件账号。杰尼斯偶像不允许擅自进行副业工作，私自接公司之外的工作会立即被开除。

偶像一旦出了丑闻将会面临退出组合、被公司雪藏等下场。2018年4月份TOKIO组合成员山口达也被爆出猥亵未成年少女的丑闻，公司立即组织成员召开记者会道歉并宣布组合音乐活动暂停，随后发出声明表示山口将退出组合退出杰尼斯公司。用严格的规则约束偶像，从而保持公司良好的品牌形象是杰尼斯一直以来的追求。

1.4 产品售后与循环：偶像大家族

杰尼斯偶像出道前就和公司签订了期限较长的合同，偶像的年终分红被直接转为公司的股份，合同到期偶像就成为公司董事会的一分子（胡段，2008），也就是说如果不主动退出，杰尼斯偶像一辈子都可以待在公司。杰尼斯公司就像一个大家庭，杰尼斯的创始人喜多川被人们称为“爷爷”，同样参与到公司事务管理中的喜多川社长的姐姐和侄女则被称为“奶奶”和“阿姨”，而杰尼斯对偶像实行的“养成系”模式也正像在大家庭中养育孩子一样。从零培育新人、前后辈互相扶持、时间越久在公司的地位越重，这一切都颇有日本二战后家庭企业制度的感觉。

2 杰尼斯式控粉

粉丝作为不同于普通消费者的“过度消费者（陶，2009）”，往往比较容易被引导和控制，公司也愿意花费精力维系粉丝对偶像的忠诚和热情。杰尼斯对粉丝采取的是现在十分流行的“会员制”营销模式。

2.1 会员的产生：加入粉丝俱乐部

杰尼斯偶像都有自己专属的粉丝俱乐部，可以通过官网申请加入任何一个组合的粉丝俱乐部。加入俱乐部需要有日本住址和电话，这限制了海外粉丝的发展。各组合的俱乐部年费一般在5 000日元（约300人民币）左右，目前杰尼斯公司粉丝俱乐部会员数已超百万，仅仅是会员费的收入就已经非常可观。加入粉丝俱乐部后，粉丝会收到刻有自己的名字和会员编号的会员卡，每个月也会收到官方的月刊杂志和偶像的信件等。

2.2 会员的权利：与偶像接触的唯一途径

杰尼斯粉丝俱乐部与普通商场品牌等的会员不同，带有十分强烈的垄断意识。只有加入俱乐部的粉丝才有抽取偶像演唱会门票的资格。偶像电视节目录制现场、各种活动现场的门票也只有粉丝俱乐部会员才可以抽取，也就是说粉丝俱乐部会员资格是与偶像接触的唯一途径。

2.3 会员的管理：严格的规定

杰尼斯不仅对艺人管理严格，对粉丝也设置了规章制度。例如会员资格不得转让、不得以低于官方的价格倒卖门票、不得散布有关偶像的虚假信息等，一旦违反规定就会面临被强制开除会员资格的下场。日本杰尼斯粉丝中很多是10～20岁的少女，严格的约束和管理可以使她们不至于因为追星而产生伤害性的行为。这样的管理方式，形成了界限分明的团体，有利于增加粉丝的凝聚力和忠诚度，成为粉丝在流动性强的现代社会中构建身份认同的一个维度（张李，2015）。

3 杰尼斯式追星

杰尼斯粉丝运营管理模式形成了界限分明的团体，成为粉丝在流动性强的现代社会中构建身份认同的一个维度，而这种维度在日本杰尼斯粉丝中表现为一种特殊的制度——担当制，担当也是日本杰尼斯粉丝中特有的称呼。

3.1 日本杰尼斯粉丝的身份认同——担当制

3.1.1 担当是什么

担当本是承担、负责的意思，在日本杰尼斯粉丝之间被用作“我是xx的粉丝”“我最喜欢的偶像”的意思（德田，2010）。担当一词在杰尼斯粉圈中也引申出很多专属粉圈用语。

表1 与担当一词相关的粉圈用语（德田，2010）

3.1.2 担当在日本杰尼斯粉圈中的重要地位

担当对于日本杰尼斯粉丝来说极其重要，因为它在粉丝间进行社交时充当着必要条件，表明自己最喜欢谁几乎是所有日本杰尼斯粉丝自我介绍时的一部分。以下是日本社交网站mixi上杰尼斯组合岚的粉丝为了征集朋友的留言。

ドームツアー、一緒出来るマイミクちゃん募集してます！

征集可以一起去巨蛋看演唱会的朋友！

◎あなた◎你

担当→翔さん以外

担当—樱井翔担当以外的

年齢→年下組～上限なし

年龄—比年下组大（年下组指组合岚里最小的两位成员二宫和也和松本润，两人为1983年出生。）～没有上限

担歴→2010年以前～

粉丝履历—2010年以前～

カケモチ、出戻りの方はごめんなさい。

不要不专注、半途而废的人。

◎わたし◎我

担当→翔さん

担当—樱井翔

年齢→嵐よりちょっと年上世代

年龄—比岚大一点

担歴→Jr時代からずっと翔担

粉丝履历—从jr时期开始就喜欢樱井翔

这种表明自己的情况、对自己征集的朋友限定条件的现象在日本杰尼斯粉丝中非常普遍。

3.2 日本杰尼斯粉丝“追星”的日常活动

日本杰尼斯粉丝的大致可以分为以下几类。

3.2.1 观看演唱会

杰尼斯旗下的各组偶像都会各自举办单独的演唱会。演唱会门票价格并不高，加上全场座位都是同一个价格（折合人民币约700元），所以对每个粉丝来说都是公平的机会。杰尼斯偶像举办演唱会一般为时2～3个月，演唱会地点分布在日本各地，通常粉丝们会选择离自己最近的场地观看。

抽票是最先进行的环节，抽中票之后粉丝便开始做准备。为了能更好地配合偶像的表演，粉丝会进行歌曲的复习和应援动作的练习。粉丝还会制作各色各样的“应援扇”，用纯色扇子做底，在扇子上用反光贴纸贴出自担的名字或者引起偶像注意的话（例如：请给个飞吻、请比个V），方便在演唱会时吸引偶像的注意从而获得偶像的“粉丝服务”。演唱会当日，大部分粉丝都会将自己精心打扮一番，有的穿着自担代表色的衣服，有的进行着各种角色扮演，一切都是为了能在演唱会上让偶像注意到自己。正式演唱会开始之前，粉丝会提前到会场排队购买偶像演唱会周边商品，这些商品是只能在演唱会现场购买且数量有限。这种“饥饿营销”在很大程度上刺激了粉丝的购买欲，促进了销量。

随着灯光变暗，音乐响起，演唱会也就正式开始了，这也是粉丝们最激动的时刻。演唱会途中，粉丝们挥舞着官方应援灯做着整齐划一的应援动作。演唱会不仅是偶像的舞台，也是粉丝们与偶像共同完成的一场盛会。

3.2.2 购买偶像的音乐专辑和周边产品

杰尼斯偶像的音乐专辑主要是歌曲CD和演唱会DVD。由于歌曲CD和演唱会DVD都将计入音乐网站销量排行榜，也是外界认证偶像们人气和实力的一个途径，所以为了替偶像“冲销量”，当偶像发行CD或DVD时，粉丝们自然也是不遗余力地去购买。

杰尼斯公司拥有官方商店——“Johnny's shop”，jshop主要用来出售偶像的官方写真。每当偶像发行了新专辑或者参与了新活动和舞台时，官方商店便会上架偶像的最新写真，这时粉丝们就会去排队购买。

除了唱歌跳舞，杰尼斯偶像活跃在综艺节目、杂志、电影电视剧等各大领域。所以除了专辑和周边，杰尼斯粉丝还会购买偶像拍摄的杂志、DVD等。

3.2.3 粉丝私下活动

杰尼斯粉丝进行的私下活动基本以聚会为具体形态。这些聚会和普通朋友聚会没有什么两样，只不过添加了一些粉丝特有的色彩。比较具有代表性的包括“ジャニカラ”“聖地巡礼”等。“ジャニカラ”与普通去卡拉OK唱歌不一样的地方在于，粉丝们唱的都是偶像的歌曲，甚至还会与演唱会一样进行歌曲应援。除了ジャニカラ之外，另外粉丝们还会进行“聖地巡礼”。“聖地”是指偶像们曾经在电视节目或者其他公开影像里去过的地方，杰尼斯粉丝们会去偶像曾经去过的地方，这种活动被统称为“聖地巡礼”。

4 结语

纵观日本杰尼斯粉丝们的日常活动，不难发现大部分日本杰尼斯粉丝的追星是与偶像保持着一定距离的理智追星。便宜的演唱会票价、公平的抽选机会让日本杰尼斯粉丝们都能有机会并且愿意通过官方演唱会来见到偶像。禁止拍摄、禁止私人接触的一系列规定又让日本杰尼斯粉丝们只能通过官方途径来接触到偶像，这在一定程度上也避免了粉丝的不合理金钱支出。与此同时，杰尼斯偶像高度的曝光率又让粉丝们不至于在演唱会空档期无事可做，购买专辑、周边、杂志，观看电视节目，收看电视剧、电影等让日本杰尼斯粉丝的日常追星生活丰富又充实。