浅析湘西地区傩面具文创产品开发的现状与策略

（吉首大学 427000）

在湘西地区旅游市场高度开发，社会经济高速发展的新形势下，文创产品在旅游消费体验中占有重要地位，在旅游市场经济发展中有巨大潜能，其体现在民族文化多元化，民间传统手工艺和民间美术丰富的地区，有些地区的旅游业已成为当地的支柱产业，例如张家界，实现民族文化与旅游产业的深度融合与协同发展是该地区长期快速发展的必经之路。

一、湘西地区大环境分析

1.政策环境

湘西地区经济发展和旅游市场开发等方面，近几年政府先后发布了一系列的政策和来推动旅游产业和民族文化的开发与保护，例如：“湘西自治州创建国家全域旅游示范区2017-2018年行动方案”、“关于做好2019年大湘西地区文化生态旅游精品线路建设项目申报工作的通知”等。

2.经济环境

我国的整体旅游消费正在不断扩大，据中国旅游研究院预测，到2020年我国的旅游消费主体将达到60亿人次，旅游消费可望达到5万亿元，旅游将成为经济增长的领头企业，旅游业的发展对湘西地区经济发展起着不可替代的支撑作用。

3.消费趋势

随着经济的迅速发展，人们生活水平不断提高，国民的消费观念不断转变，旅游消费在国民消费结构中的占比也不断提高，而旅游消费者的需求和结构也日益多元化发展，观光旅游是传统的旅游形态，近些年单纯的观光已完全不能满足游客的需求，旅游购物是旅游体验中的重要环节，旅游产品和公共服务等配套产业的发展才能满足游客的需求，民族文化和民间艺术是构成旅游产品的重要组成部分。

二、湘西傩面具文创产品开发现状分析

1.湘西地区旅游购物环境杂乱，当地民族文化灿若繁星，常见的文化创意产品已经被开发甚至过度开发，文创产品与其他地区产品无差异或品种单一，质量差，民间传统手工艺机械化等现象严重，一方面不易让消费者认可，另一方面不利于民族文化的传承和保护，由于大量外来人群带来了不同的文化，逐渐的影响着原始的文化特质，外来文化的渗透力强，扩张速度快，使湘西地区少数民族原始、粗放、古朴的民族传统文化在开发和传承过程中受到阻碍，甚至带来了强大的挑战与威胁，使民族文化差异性缩小。

2.湘西傩面具形象来自巫傩文化，湘西傩面具来自于当地流传的傩愿戏或称为傩堂戏，一般是在族中有重大事情时才会请戏班演出，傩戏具有浓郁的道教色彩，演出前有一系列的祭拜仪式，整个过程充满着神秘诡异的气氛。湘西傩面具的面具分为正神面具：引兵土地、唐氏太婆、先锋小姐等，凶神面具：开山莽将、悍兵先锋、开路将军、灵官等，和世俗面具：有卖酒娘子秦童、甘生八郎、唐二等，造型夸张，色彩浓烈，在民间艺术中属具有鲜明特色的一类，在功能方面具有驱鬼逐疫，祈福还愿等功能，承载着民俗艺术、民间美术和人们的精神追求，表演时极具艺术渲染力，目前市面上能见到的相关文创产品极少且艺术形式单一。

三、湘西傩面具文创产品开发策略

1.市场需要

目前全球文创产业覆盖面广，开发企业侧重点不同，国内文创行业起步晚，知名度高且知名品牌较少，产品不集中，政策跟不上，但近两年市场活跃，投资规模不断扩大，一些相关企业逐步洞察到市场前景广阔，相继涉足文创行业，从而促成了整个行业的市场化水平。目前市场上能够开发高端产品的企业较少，而中低端市场竞争激烈，大部分研发能力差的企业采取降低价格的方式获取市场，湘西傩面具这样一个特殊的文化载体要转化成文创产品并非易事，没有一个优秀的设计团队很难突破它本身的文化内涵和体现产品的优势，对于游客消费理念的转变，产品和服务也必顺应市场需求一起提升，这样对于大企业和有研发能力的团队无非是一个大好机遇。

2.产品文化

从市场分析，以故宫文创产品为例，彩妆系列的推出一度非常火爆，市场上的彩妆产品琳琅满目，消费者可选择的范围非常大，但故宫彩妆产品一出就红遍大江南北，几度断货，导致此现象的出现并非该产品的质量过硬或价格低廉，而是国人的情怀，是对中国历史和传统文化的热爱。同时消费者也提出了尖锐的意见，消费者表示故宫彩妆产品质量不过关或不及常规品牌产品，包装不够高级等问题，那么为什么故宫产品出现了该问题仍有一些产品能够继续走红，也正是因为国人的情怀，对中国历史和传统文化的热爱。设计师通过创意，让尘封的历史焕发生机，让冰冷的古董人气爆棚，集万千宠爱于一身，非常畅销，这种现象总结起来是文化内涵与趣味在起作用，是消费者对中国传统文化的认同。湘西傩面具这样一个具有悠久历史的传统文化载体，同样能够以本身的文化内涵立足。湘西因长期处于封闭落后的状态，又是少数民族聚集地，为傩文化的发展和传承提供了良好的环境，傩文化的内涵得以完整的传承至今，为傩面具的文创创造了有利条件。

3.注重产品的创意

创意是文创产品的灵魂，在文创产品中有着不可替代的作用，是历史与时代的融合，也是文创产品具有时代意义的关键，让传统文化得到更好的传承和发展，可引领大众提高审美，在湘西傩面具固有的视觉要素基础上提炼产品的寓意，祈福等作用，创意要做到精炼，巧妙，有视觉冲击力和渲染力，打破常规，一个好的创意不仅能丰富了产品本身还延续了精神的传承，在常规的设计理念中达到意料之外的效果。

4.注重产品的使用价值

工艺美术设计的三原则中最重要的就是实用，其次才是经济，美观，把产品如何让人方便使用作为首要任务，产品有使用价值才能满足人们对产品的需求，所以傩面具文创产品的开发策略首先从实用的角度出发，让消费者拥有一个能够在生活中使用的产品，而不是买回去后立即成为一个摆设，设计应从日常生活用品入手，不仅常用还方便携带，让产品实用又美观。

图1 木偶面具插画

图2 文创产品（手机壳）

图3 文创产品效果图

5.品牌效应

通过市场调查不难发现，目前市场上的文创产品种类繁多，品种杂乱，没有系统的开发，品牌意识不强，只注重短期收益，反思这个问题就是要在这个现状的基础上进行资源整合，树立一套完整的品牌形象，才能立足市场赢得市场，品牌代表着产品的定位和品质，价值和服务，越来越多的消费者注重品牌，因为品牌可以让消费者对产品产生信任，无论从产品品质，产品和企业文化，还是法律层面都有连锁效应，给经营者创造一个规范的经营模式的同时还优化了消费环境，让消费者对该产品和产品的文化产生美好的印象，尤其表现在湘西这样一个旅游胜地，让游客对旅游地加深印象，促进旅游业的发展。