十二五时期江苏体育服务产业发展现状研究

闻年富 阮威

[摘要]十二五时期是江苏省体育服务产业发展的一个重要时期，本文通过文献资料和数理统计等方法，统计分析十二五时期江苏省的体育服务产业的发展现状，研究认为江苏体育服务产业发展水平与工作水平走在全国前列，十二五期间体育服务业总量逐步扩大，产业门类健全完善，品牌影响显著增强，规模优势不断提升等，呈现出良好的现代化体育服务发展趋势。

[关键词]体育服务产业;十二五;现状

[中图分类号]G812 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2019）03-0114-03

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.03.050 [本刊网址]http：//www.hbxb.net

一、前言

体育服务业是近年来在服务业中产生的一个全新的产业门类，向市场提供各类专业的体育服务消费，包括体育组织管理、体育场馆运营、体育竞赛表演、体育培训、体育彩票等内容。在我国《体育产业“十二五”规划》中就明确指出要重点发展体育服务业，不断增加体育服务业的比重，江苏省也出台《省政府关于加快发展体育产业的实施意见》，促进江苏体育服务产业的发展。如今十二五已经过去，因此，客观、全面的认识江苏体育服务业的发展现状，找出制约因素，对十三五体育服务业的发展具有重要的意义，所有本研究以江苏省十二五发体育服务也发展为重要依据，分析在此时期存在的问题与不足，为十三五发展提供一些理论上的建议。

二、“十二五”时期江苏体育服务业发展现状

体育服务业是提供体育服务产品和劳务为主，它的产品具有以下三个属性特征：一是不可储存性，二是具有非物质性，三是生产与消费同时存在性。根据国家统计局颁布实施的《体育及相关产业分类（试行）》中对体育服务产业分类的相关内容分为五大部分，分别是：体育组织管理活动、体育健身休闲活动、体育场馆管理活动、体育中介服务活动、其他体育服务。考虑到统计的实施的可行性问题，本研究主要从江苏省十二五期间体育服务产业的体育组织管理活动、体育场馆管理活动、体育健身休闲活动、体育中介活动、体育培训、体育竞赛与表演、其他体育服务等方面进行统计分析，得出相关论述。

（一）江苏省体育服务业的总体规模

纵观江苏省十二五时期的体育服务业发展呈现出总体规模不断增长的趋势，“十二五”期间，江苏体育产业增加值从2011年的448.18亿元提高到2015年的818.96亿元，年均增长16.3%，全省体育产业增加值占地区生产总值比重从2011年的0.92%，提高到2015年的1.17%，提高了0.25个百分点。“十二五”末，江苏体育产业总规模约达2600亿元，增加值位居全国前列，约占全国体育产业总量的1/6。从全国范围来看，江苏体育产业规模处于第一梯队，长期位居全国第二位，仅次于第一大省福建。2006年，江苏体育产业增加值占全国体育产业增加值比重为14.9%;2015年，这一数字上升到了20.5%，显示出江苏体育产业在全国的地位越来越重要。其中，体育服务业实现总产值1060.34亿元，创造增加值466.71亿元，占全省体育产业增加值的53%。从长三角地区二省一市来看，江苏体育产业规模最大，甚至超过了浙江和上海之和。（表1）从实际的调查情况来看，江苏省的体育服务产业与各类文化、教育培训、旅游等相关的产业的有着相互交叉和融合的现象，所以，从总体上来看，江苏省的体育服务产业的实际上的规模和经济效益应该要比统计得出数据大。

（二）江苏体育服务产业的结构

本研究主要采用体育服务产业的增加的情况来反映十二五时期江苏省体育服务产业的结构性问题。从表1可以看出，十二五期间的五年2011年体育服务产业的总产出是253.46亿元，增加值为47.06亿元，到了2015年总产量达到1060.36亿元，增加值466.71亿元，在五年中实现了体育服务业从2011年占体育产业的10.5%到2015年占体育产业53.0%，五年中体育服务业产值明显增加。从表2可以看出，2015年江苏省体育服务产业的总产出和增加值排在第一位的是体育用品行业，排在第二的是体育场馆管理活动，排在第三的是体育健身休闲活动，后面依次是体育培训活动、体育组织管理活动、体育竞赛与表演和体育中介活动。具体到表3可以看出江苏省的各个城市的体育服务产业的发展也呈现出地区之间的差异性。从表中可以看出总产值超过百万以上的城市分别是苏州、南京、无锡，其中苏州和南京达到了200万以上，总产值排列在50万～100万之间的城市分别是南通、徐州、盐城、常州，其余为总产值50万以下。从这些数据也表明，江苏省的体育服务产业的发展与当地城市的经济发展水平呈现出相关性。城市越发达，经济水平越高，体育服务产业的发展越明显，对于经济发展相对落后的城市需要考虑当地特色体育服务产业的发展，带动区域经济的发展。

（三）江苏体育服务业主要业态的发展情况

1.健身休闲业

健身休闲业主要是指向社会提供参与健身休闲服务的行业。在十二五发展期间江苏省创新经济发展理念，顺应时代发展，做到经济发展以人民需求为中心，考虑广大群众对于体育需求的多层次和多样化，江苏省以经济大省作为支撑，以健全的公共体育服务体系、丰富的全民健身赛事活动、配套齐全的体育健身设施为基础，打破传统单一投资渠道，实现投资主体多样性，鼓励发展健身休闲产品，考虑不同层次和消费水平的高中低档健身休闲发展格局。健身休闲服务初步实现对不同年龄、收入、文化层次人群的全覆盖，从内容看主要包括的有太極拳、健步走、乒乓球、足球、羽毛球、自行车等大众普及性项目，同时也囊括攀岩、登山、高尔夫、冰雪运动、电子竞技、水上运动、马术等时尚运动项目，全方位满足了不同人群的体育消费需求。从统计数据看，2015年江苏省健身休闲业实现了新的突破，总产出达到47.91亿元，创造增加值达22.81亿元，同时吸纳相关从业人员9648人。

2.竞赛表演业

竞赛表演业是指向社会提供观赏性体育消费产品的行业。在十二五时期江苏省举办大赛频频，如南京青奥会和亚青会等等，影响力甚广，其中国际奥委会主席巴赫给予了南京青奥会高度评价，称之为“完美无缺”。从举办的赛事情况看，江苏省已经举办过全国体育三大综合性赛事：全运会、城市运动会、全国体育大会;从举办各类体育赛事的数量看，江苏是位列第一，从统计数据看，在十二五期间，江苏各地市共举办了全国及以上的赛事1221项，其中国际赛事339项，在举办的赛事中除了传统的体育类竞赛外，江苏积极打造一批自主品牌赛事，如：南京马拉松赛、扬州鉴真国际半程马拉松赛、太湖国际公路自行车赛、宿迁生态四项赛等，同时江苏根据全省各地域特色积极培育一批色彩鲜明、与传统文化相契合的群众性体育赛事和特色节庆活动，如：洪泽区洪泽湖水上运动会、传统龙舟龙狮赛事活动、启东风筝节、连云港渔民运动会、姜堰区溱潼会船节、泰兴花鼓节等。为了让赛事产生更多的价值，江苏省大力推进各类体育赛事市场化运作，整合建筑、场馆、交通、旅游、文化、商贸等多方资源，打造发展完整的赛事经济产业链，为大型体育赛事进行社会化、市场化办赛改革提供了很好的蓝本。比如：LTW国际路亚（BASS）大奖赛由江苏句容仑山湖国际路亚投资发展有限公司参与运作。除此之外江苏在进行赛事市场化的同时还促进赛事改革，把面向局部的高水平竞技比赛和面向大众体育运动比赛于一体，形成具有浓郁地方特色和自主品牌的一批赛事，如：宿迁骆马湖生态四项精英赛等赛事。从2015十二五收官之年的统计数据看，江苏省各类体育竞赛和体育表演活动实现总产出达到了28.54亿元，创造增加值13.50亿元，同时吸纳社会从业人员6233人。

3.体育场馆服务业

体育场馆服务业是指为社会公众提供观赏比赛和健身休闲服务的行业。伴随着江苏省大型体育赛事和民间健身休閑活动的开展，体育场馆和健身设施的建设逐渐完善，相应的场馆的服务业也得到了大力的提升。十二五期间江苏省各级相关部门抓住重大体育赛事举办契机，同时落实全国公共体育服务体系示范区建设和城乡一体化加快推进的发展机遇，在此期间不断完善省、市、县、乡、村五级公共体育设施网络。从市、县（市、区）级，从落实功能完备的“两个中心”到可提供相关服务的“新四个一工程”，全省建成8000公里健身步道和数百个体育公园，实现体育设施实现全覆盖，建成“10分钟体育健身圈”提档升级，全面超额完成国家对于人均体育场地面积2平方米的目标，江苏为达2.01平方米。在完善场馆设施的同时，公共体育场馆运营管理也在有条不紊地进行体制改革，如以南京奥体中心为代表的多家大型运动场馆，改革创新机制体制，引入企业发展模式，突出场馆公共服务能力，提升自身运营水平，在大型场馆运营改革上为全国探索了新路。同时积极推动各地依托场馆资源建设业态融合、功能多元的体育服务综合体。截至2015年底，全省大型运动场馆服务业实现了总产出达到98.76亿元，创造了增加值达到48.36亿元，同时吸纳社会从业人员23530人。

4.体育培训业

体育培训业是指向社会提供各类体育培训产品的行业。十二五期间江苏社会经济飞速发展，伴随而来的是人民的生活水平日益提高，相应的锻炼需求也就有了提升，体育培训行业也就呈现出快速发展的趋势。江苏省在竞技体育基础坚实、教育及场馆资源丰富、培训市场发达的基础上，积极开展体育培训，培训主题主要分为具有专业水准体育特色项目和体育技能性培训项目两大类别;同时体育江苏省积极的培育具有发展潜力、口碑较好的体育培训机构，从整体上形成覆盖全省、具有专业发展的体育培训市场格局。如南京奥体中心等依托自身场馆资源和专业优势打造了在南京具有一定影响力和知名度的长青跆拳道俱乐部等专业体育培训机构。也呈现出地方俱乐部和体育部门联合办学的机构，在政府与企业联合办体育教育方面做出了模范，而培养了一批高水平的体育后备人才，如扬州市广陵区汉胜乒乓球俱乐部和区体育局联合办学，培养了大批的乒乓球人才。从这些体育后备人才培养方面的创新举措体现了体育部门专业优势、社会力量资金优势和运作机制灵活优势的有机结合，对推动体育部门职能转变、促进体育社会化具有重要意义。截至2015年十二五收官之年，江苏省体育培训与教育实现了总产出达到45.56亿元，创造增加值达到了21.98亿元，同时吸纳了社会从业人员9988人。

5.体育旅游业

体育旅游业是指围绕体育核心吸引物而开展的专项体育旅游活动。十二五期间江苏省按照大体育产业观确立了体育产业的发展原则为：资源整合、联动发展、打造主题、形成特色。江苏省总体发展状态呈现出历史文化积淀深厚、经济社会发展基础较好、地理区位适中、城乡生态环境良好等特征，根据江苏省的大环境特征体育服务业大力培育体育赛事观摩;体育休闲度假，如开沙岛体育旅游度假区;体育遗产观光，如何振梁与奥林匹克陈列馆;身体运动体验，如扬州瓜洲古镇户外露营地，风筝、单车、漂流、徒步等;康体结合养生，如环洪泽湖与骆马湖生态体育圈;体育节庆展会，如姜堰区溱潼会船节、泰兴花鼓节等运动休闲项目，促使体育培训、体育修学旅行等一批体育旅游线路和项目的催生，开发了内容丰富、形式多样的体育旅游产品，培育了一批体育旅游景点，把体育与旅游融合发展，形成了体育与旅游产业互相融合、共同促进的良好发展局面。打造了一批国家级体育旅游产业基地，如溧阳国家体育产业基地，省级体育旅游产业基地，如南通滨海园区体育旅游产业园等。截至2015年底，统计出体育旅游活动等其他与体育相关服务实现总产出达到了88.80亿元，创造增加值达到了37.11亿元，吸纳了社会从业人员18602人。

三、结语

十二五期间江苏贯彻落实国务院及国家体育总局发展体育产业的部署要求，积极执行发展体育服务也的各种政策措施，通过培育市场主体、吸纳社会资本、延伸体育产业链等有力措施，拉动了江苏省体育消费增长与体育服务业的快速发展，实现了十二五时期体育服务业总量逐步扩大，其中，体育服务业实现总产出1060.36亿元，创造增加值466.71亿元，体育服务也的增加值占全省体育产业增加值的53.0%，体育服务业发展在全国领先。从总体上看，产业门类健全完善，基本形成了体育场馆服务、体育健休闲、体育竞赛表演、体育培训等产业体系;品牌影响显著增强，大型公共体育场馆、体育企业、体育赛事、体育旅游等品牌号召力、知名度、影响力逐年提升;规模优势不断提升，组建省体育产业集团，多个市县组建体育产业集团公司等。